深圳悦策传媒——天猫双十一品牌全案策划这样做！
经历了付定金付尾款
凑数物品还没来得及退货，快递却已到达
等系列双十一预热期操作
日盼夜盼的
双十一终于又落下了帷幕！
11月12日零点，
天猫又一次交出了成绩单。
据官方数据，从11月1日到11月11日24时，成交额累计4982亿元人民币，又一次创造新消费的里程碑。
11月1日0时—11月11日00:30
2020天猫双11全球狂欢季
成交额就破3723亿元人民币
超过2019年双11全天成交额2684亿元
今年的天猫“双11”从“光棍节”变身“双节棍”，售卖周期提前到11月1日开始，形成了更长周期的消费爆发。4982亿元的成交额数字表明，中国市场的巨大内需动能、数字化带来的创新红利，带动天猫双11实现新增长。
参与今年天猫双11的，有25万品牌和500万商家，折扣商品达到1600万款；接近8亿用户在双11期间来到会场，展现出旺盛的消费热情。
超过450个品牌成交额过亿。其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额都突破10亿元。
截至11月11日00:18分
2020天猫双11
省份购买力排行榜TOP5：
广东、浙江、江苏、山东、上海
城市购买力TOP5：
上海、北京、杭州、深圳、广州
而京东方面，从2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，也同样创造了新的纪录，为实体经济注入数字化新动能。
回顾2009年～2020年阿里双十一交易额：
2009年11月11日：是淘宝推出的第一个双11，那个时候还不叫双11，叫光棍节。当天交易额0.5亿元，共有27个品牌参与。
2010年11月11日：改名”购物狂欢节“，交易额9.36亿元，共有711家店铺参与，相比上一年有相当大的突破。
2011年11月11日：交易额52亿，2200家店铺参与。
2012年11月11日：：交易额达到191亿元，天猫销售额超过淘宝两倍有余，达到惊人的132亿元，而淘宝也是贡献了59亿元。
2013年11月11日：交易额达到350亿。支付宝交易总额于凌晨5:49分突破了100亿。
2014年11月11日：2014年是阿里上市的第一个年头，双十一交易额571亿元，，用时仅13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。其中，无线成交额243亿元。
2015年11月11日：交易额达到912.17亿元，一分钟成交额高达十亿元，创造包括手机销量在内的9项吉尼斯世界纪录，优衣库成最快销售破亿店。
2016年11月11日：交易额达到1207.48亿元。
2017年11月11日：交易额达到1682亿，用时11秒，天猫销售突破一个亿，用13小时09分49秒突破2016年全天交易额1207亿。
2018年11月11日：天猫双十一全天交易额2135亿。
2019年11月11日：交易额达到2684亿，“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。
2020年11月1日零点到11月12日零点，双十一狂欢季总成交额4982亿。
天猫作为老司机中的战斗机，
在设计方面一直有极为到位的把控力。
▲今年的双十一猫头主视觉logo
▲多语言版本LOGO
天猫双十一logo可能是最难的logo之一... 他的难点在于，在「 猫头+11.11 」框架不变的基础上，如何在仅剩下的20%设计空间中去传达每年不一样的主题，赋予双十一1个新的内涵。
其中最大的挑战，是这个符号本身
阿里设计师每年都要设计几百个方案，
把能玩的形式基本都尝试了个遍。
深圳悦策传媒——品牌全案策划
（来源：Alibaba Design）
从「全局着眼，细节着手」出发
“全局着眼”讲的是不能单一、片面的看问题，要把事物放在全局里考虑，不仅要考虑事物本身，还要考虑它和其他事物的联系和关系。
“细节着手”讲的是全局的思考最后要巧妙的落在细节上，深入浅出，用细节的力量触动人心。
今年这个双十一有什么不一样？
今年确实不平凡。疫情产生的连锁反应，影响到每一个人。大家开始关注新冠肺炎的确诊数、关注熔断后的道琼斯指数、关注受灾的地区和人数、关注银行里的存款数 … 而本该体验美好生活的计划被搁置或者延后，原本触手可及的理想生活，在这一年变的异常难得。
「 生活，本该是我们珍惜的一种经验，而不是要一起捱过去的日子 」
文学大师莫言的金句，放在当下，十分应景。假如没有疫情的影响，我们的生活会更加理想。这是深藏在我们每个人内心的真实诉求 ...
「 理想生活，本该如此！」
一句感叹脱口而出，它就是我们当下内心真实的写照，是所有人都能感受到的共鸣！
和双十一又有什么关系？
回顾过去，每当我们民族或自身遭遇困境的时候，总能激发起骨子里那股不服输的精神。不管眼前有多难，现实如何残酷，你总能见到身边那些勤劳积极的人，面对生活的艰辛，默默的付出，想尽一切办法让自己好起来。这是最朴实而真实的愿望，也是扎根在我们每一个中国人骨子里的“大智慧”，正是这种“大智慧”，让我们总能一次又一次的从困境中走出，然后又一步一个台阶，让生活越来越接近自己理想中的样子。
「 理想生活，本该如此！」
所以我们要“想尽一切办法好起来” —— 每一份认真生活的理想，都值得被鼓舞。今年的双十一和往年相比有着更加特殊的意义 —— 作为一个国民级的购物平台，面临后疫情时代振兴经济的使命，不仅要将双十一这个节日延续下去、同时还要通过这个节日让广大的商家和消费者，重振信心！
因此，天猫双十一在业务上也和往年有很大的变化：
首先是新供给：今年的双十一，会让更多的品牌和商家入场，不仅将原有的品牌翻倍扩充到25万家，同时还把重点放在扶持更加需要帮助的500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家，让他们借助双十一走出困局，焕发新生。
其次是新玩法：将原本“双十一全球狂欢节”升级为“狂欢季”，把全年最便宜的一天，变成两波售卖期，拉长了狂欢的时长。一方面是帮助商家带来更多增长、更多机会，让商家真实感受到“生意在变好”；同时也让消费者有了更多选择、更多便利、更低价格、更大实惠，让消费者切身感受到 “生活在变好“。让双十一，通过“买买买”所带来的理性价值，最终转化为 “天猫双十一，让我好起来”的情感价值。
设计师把这个情感价值，翻译成为了和所有人沟通的语言 —— 「 Cheer Up! （生活会更好，加油！）」
这就是通过“全局着眼”得到的设计方向。
接下来的任务，就需要从“细节着手”把「 Cheer Up! （生活会更好，加油！）」具象化的表达出来。再一次回到了「 猫头 + 11.11 + ？」的公式，和之前不同的地方在于，再次回来，方向变得清晰了很多。
把这些画面集合在一起细心的观察，不难看出这些画面多少都有些共同之处的细节：就是大家都会情不自禁的伸出手臂，内心活动配合肢体传递出自己的能量；这个动作非常直观的让我们感受到了向上的正能量，这是不用解释就能理解的语言。
再把「 猫头 + 11.11 + 振臂高挥 」结合在一起的时候，浑然天成；只是增加了一个小细节，整个符号突然有了生命力。
——— 天猫伸出圆（援）手，为你加油！
▲配合动态表达，就一目了然...
▲Slogan设计
2020双十一主视觉系统:
此外，今年通过双十一限定天猫形象，还集结全球8个国家、108个IP，组成「挺你天团」！一起为年轻人的生活态度发声！
天猫双十一，1起挺你、尽情生活！
罕见名场面！
天猫与百大IP、世纪大同框
深圳悦策传媒认为：从符号系统，到利益系统（知识系统）、意义系统，让消费者由表及里、由浅入深地认识你、认知你、认同你，最终与品牌完成连接，成为品牌的粉丝。
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