如何给社群定位?为什么要用企业微信做社群运营?
社群,是基于一个点、需求和爱好将大家聚合在一起的群,通过建立群员之间的信任关系而降低广告成本、搜索成本和交换成本。
微信、企业微信和QQ等都是社群的载体。
社群有三大连接点:连接人与人、连接人与信息、连接人与商品。
当社群在连接人与人时会将你的潜在客户、种子用户进行集中;连接人与信息是为了达到最终转化而发布的相关信息;连接人与商品时可达到最直接的商品信息发布。
当社群连接这三点之后,可以形成封闭式的运营与转化。
我们在搭建社群后,是需要我们的去运营转化的,但是我们该如何去做运营呢!
现在我们谈的“社群运营”,更多的是指一个“降低获客成本提高转化率”的运营工具。
通过吸引种子用户进行裂变,后续运营维护核心用户,最后达到需求转化。
01、为什么要用企业微信做社群运营?
许多大企业和品牌为什么要基于企业微信做社群运营?
- 个人号社群工具受打压,基于企业微信安全合规。
- 用企业微信能直接加客户微信,与客户建立强联系,还能向客户展示职业头像、实名认证和企业名称,对外形象更专业,快速赢取客户信任。
- 在企业微信里,客户是属于企业的资产,服务不中断,客户不流失;员工离职后带不走客户,企业能安排其他在职员工继续提供服务,群也可以转移。
- 丰富的社群运营工具,包括快捷回复、产品图册、直播、客户标签、聊天侧边栏、欢迎语、群发等。
企业微信在社群运营和用户运营上都有较完成的功能,可以辅助我们的更好去运营,且安全合规。
做过社群运营的都知道,在个微做社群运营时需要借助其他的外挂辅助,这些外挂工具不但不安全,还不能满足我们的需求。
常常会因为使用了这些外挂工具导致我们的微信号被封,影响后续的运营和客户的流失。
02、如何给社群定位?
社群的定位一定要有一个共同的目的,才能让所有人都朝着一个方向共同去努力!
定位是一个社群发展的指挥棒,也是社群建立的第一步。
- 找准用户属性
社群的定位,最主要的是粉丝和产品,社群其实就是连接产品和粉丝之间的纽带,了解社群就是从这两方面来入手。了解粉丝都是什么类型的人群,把这些人精准定位,才能将社群精准定位。
- 找准用户的需求痛点
了解你的用户真正需要的是什么,找到用户的需求痛点并将自己的产品和服务进一步升级。
- 发挥自身优势
自身具备什么优点,你能够帮助你的用户解决什么问题,并帮他分析原因等等,这些都是精准定位社群的前提和基本条件。
03、社群的类型
目前我们大致可以把社群分为四个类型:活动群、销售群、服务群和核心群。
- 活动群:快速聚集一批新用户,提升活动效果,收获一批新客户。
特点:短时间吸引大量客户,群内发起特惠活动,优惠特征明显,有助于品牌集中曝光,让更多的用户了解品牌。运营成本低,营销属性强,但用户都是因为福利入群,很难对品牌形成强认知,用户也很难沉淀下来。
- 销售群:推送促销消息,快速成交,玩法适合于高频低价的品牌。
特点:营销属性强,通过营销消息,激活客户完成变现。
- 服务群:长期服务,培养熟客,玩法适合低频高价的品牌。
特点:品牌为客户提供服务及对话的社群,输出内容。商家在群里潜移默化的影响客户,推动客户的持续性消费。服务交流群重在培养客户对品牌和产品的认知,培养精细化目标客户,提升信任感,进而为下一步转化做准备。
- 核心群:品牌将消费能力强、具有号召力等优质用户圈起,提供专属服务核心客户群,品牌将消费能力强,具有号召力等优质用户圈起,提供专属服务。
特点:品牌转化群的强化版,提供专属服务,特点是重服务、重体验。
社群在建群之初就需要确定目标和规范,按目标和群定位去运维。群主和群助手通过打造人设来加强粉丝对社群的信任。
最后为了帮助更多人快速入门社群运营,运营社将自己和行业专家多年来的社群实战经验,浓缩在了这份资料里,里面还有运营工具哦!