2021淘宝主要战略方向
1月12日，2021年的第一场淘宝直播机构大会，详细盘点了淘宝的内容生态升级，包括新的点淘APP以及逛逛生态。
目前，淘宝方面正在多方鼓励短视频供应商参与到平台中来。“可以理解成，淘宝有自己的短视频平台了。”
当内容电商成为核心，作为平台重要战略之一的淘宝直播，也在不断的改变和升级。在新的内容电商场中，机构作为重要角色，也已经形成了一些新的玩法。
“机构是跟平台的关系，更像是一起并肩的伙伴，在服务好主播的同时，进而服务好商家和消费者，要更好的服务各方角色，就要从流量思维改变为用户思维。”淘宝内容电商事业部总经理玄德表示。
我们以更细化的视角来看，在新的内容电商场中，淘宝直播在2021年的方向要怎么走、机构的发力方向、主播的未来成长路径将是怎样的。
“2021年，淘系的一个大的战略就是内容，逛逛和点淘APP，会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”淘宝内容电商事业部总经理玄德如是说。
逛逛覆盖图文，点淘APP覆盖短视频直播，淘宝内容生态完整了。
大会现场，简柔发布了2021年淘宝直播营销节奏。值得注意的是，除了大家比较熟悉的品类日、排位赛和大促以外，每个月还新增了一些与货品强关联的节点，例如源头好货节、直播新品节、直播特惠日等。4、5月平台还将举办“淘宝直播X王大赛”，挖掘出歌王、戏精王、舞王等一系列的特色主播。
年货节，是淘宝直播2021年的首场营销活动，将从1月20日正式推出。每日的主题活动分别匹配了新趋势人群、货品、打法、品类等。
“春节是涨粉的最佳节点之一。”据简柔介绍，“预约领红包”是直播间在今年春节期间的重要玩法。
在2021年，平台也将会和主播、MCN机构形成更深度的合作模式，帮助机构、主播更好的成长，实现整个生态的跃升。
在现在的直播电商生态中，大致分出了两类运营模型。
传统的MSN更多的基于供应链货品能力的强优势，内容力和人设相对偏弱，粉丝集中在站内。新生态的机构和达人则是有一定的站外粉丝基础，内容能力强，以粉丝运营为核心竞争力。
“从运营模式上来说不分优劣，但核心是要把人运营好，做到精细化粉丝运营。”
在淘宝的内容化战略之下，淘宝直播在后面的新生态引入上面，也会更注重机构或者达人的粉丝运营能力，内容能力以及人设。
那么在新生态主播中，如何实现弯道超车？穗儿也指出了机构以及主播的主要发力点。
首先，主播可以做一些娱乐化内容的尝试，在淘宝直播的一些主播间，有一部分主播，在卖货的时候，同时配合唱歌跳舞或者其他才艺展示，在流量下滑的时候以互动留住观众。
第二，放大内容优势，搭建“内容—账号—直播”的完整链路。直播、逛逛、点淘等阵地，也给内容生产者提供了多场域增粉的机会。官方也会在接下来，跑通内容的路径。
第三则是流量结构优化，例如流量券升级，站外流量承接等；
第四，加强粉丝运营，通过打造基于各个场域运营的手段和方式，更好的做用户的触达。
敲黑板划重点，货的重要性、精细化运营、新人群新内容这几个关键词被一再提及。
2021年淘宝主要的发展扶持方向，给为领悟了吗？想入驻MCN机构，逛逛等可以看我主页了解一下哦！