SEO：搜索引擎优化，为你的目标受众带去有价值的内容……
大家好，我是数字品牌学院的Jessy，继续探讨搜索优化工作的必要性。
搜索引擎优化工作的一个最重要的目的，就是让你的品牌官网能够被搜索者和搜索机器人理解。尽管搜索发展到今天已经十分智能了，但它们仍然不能像人类一样理解内容页面。搜索优化就是帮助搜索机器人指出来这个页面是关于什么，如何对搜索者提供帮助？
有些反对的声音会说：
这个太专业了，根本没有预算。但是你想想，品牌最大的内容承载平台，官网的运营工作，不就是需要针对搜索引擎进行优化工作，以增加更多的访问，提升权重吗？
还有的人会说，我们运营微信公众号就好了，实在不行发布频次和文章内容都增加，但是请冷静的思考一下，在主流的搜索平台比如google\baidu\bing\360\知乎，你的微信号文章是否能被目标受众找到？对于开放的互联网世界而言，那里实在太封闭了。
目前，已经有许多无代码建设网站的在线应用，方便品牌运营人员独立操作和维护企业的官网，但是文本、图片、视频是否都能被搜索引擎识别？访客的行为数据是否能够被及时追踪和分析？都是关乎营销ROI的关键指标。
关于主流的搜索引擎是如何运作的，在第一章的内容中已经介绍过了，自动爬取内容页面，跟踪链接，算法数据库……接下来列出一些搜索引擎的技术壁垒，成功的绕开这些坑儿，你的官网运营工作就事半功倍了。
爬虫和索引的盲点：
- 在线表单：搜索引擎对于较为复杂的在线表单，比如注册表，不是很擅长，这类页面容易被雪藏。
- 重复的页面：有些使用内容管理系统CMS工具生成的重复页面，搜索引擎会对其原创性产生质疑，不容易被找到。
- 代码封锁：有些页面容易错误在爬取索引Robot.txt上整体封锁搜索引擎。
- 糟糕的链接结构：网站的链接结构太复杂，有些深层的三级、N级页面本来访问量就低，搜索引擎也不是很喜欢。
- 无文本的内容：尽管搜索引擎已经可以识别无HTML.text的内容，但是对于一些富媒体：Flash、图片、视频等，还是容易被阻挡。这就是为什么内容为王，为什么要写企业博客，或者你可以用某某学院作为博客的形式出现。
搜索语言和内容的匹配问题：
- 不常用的关键词：人们搜索的是冰箱，可是你却使用“食物冷却装置”进行内容生产。
- 不使用国际通用的常规语言：color和colour都是表示颜色，你要去研究用户经常使用的搜索关键词通常是什么，然后就用什么。
- 错误的位置定位：如果你的受众面向的是大陆，就别用港澳台繁体字，如果面向的东南亚国家，那就需要使用当地的语言。
- 标题党的混淆：如果标题是墨西哥最好的咖啡，而内容却是加拿大某度假胜地，可以提供好喝的咖啡，搜索引擎就会被搞糊涂。
保证你的内容能够被看见！
掌握适配搜索引擎的技术要点，以确保你的品牌官网能够被互联网友好收录，带来流量，就是互联网运营工作者，最重要的工作。网页基础建好，剩下的工作就是去营销这些页面。搜索引擎并没有统一的规则去判断页面的质量，但是他们通过相关性和重要性指标来评价内容页面，那就是追踪用户的访问、点击、停留、评论等数据，如果你的内容页面足够有价值，就会有分享和评论。这又解释了，什么是“内容为王”！
对比一下几大主流搜索平台的结果，你是否会发现自己的品牌还有很长一段路要走？
搜索结果页面能够展示的，也就10来个链接而已，能够排名靠前，就意味着更多点击，更多的访客着陆。互联网世界的竞争，不就是流量的竞争吗？当然这催生的关键词广告生意，可以让品牌主花大价钱，排名靠前，但是访客和流量有了，能不能生成一条线索，转化成商机，最终签单，好酒在深巷里，因为互联网变得容易找到，顾客喝过一次，还能不能有第二次，更多次，那就看企业的经营理念了。
当搜索营销开始于20世纪90年代中期时，手动提交元关键词标签和关键字填充,都是排名靠前的常规策略。 2004年，通过锚文本进行链接，利用自动博客评论、垃圾邮件注入器，购买大量链接，都可以为网站带来流量。 2011年，社交媒体营销和垂直搜索平台（淘宝）兴起，同样适用搜索引擎优化的主流方法。搜索引擎随着这一演变而改进了他们的算法，所以2004年的许多策略可能会在今天伤害你的搜索引擎优化效果。
未来是不确定的，但在搜索的世界里，变化是一个常数。
出于这个原因，对于那些希望在网络上保持竞争力的品牌来说，搜索引擎营销是互联网运营的必要重要工作。有人声称SEO已死，或者说SEO等同于垃圾邮件。但别忘了生意的本质是增长，更多的流量，就会有更多的商机，相对于这个简单的逻辑，你大可不必抵触这件事：利用网站有价值的内容页面和搜索优化知识，增加品牌官网曝光度，生成更多的线索，是提升营销战役ROI，低成本获客的必经之路！
通过全渠道用户运营平台，建立面向运营团队低代码的CMS工具，使其快速的为某场活动配置邀请页面，活动宣传页面和案例价值呈现页面，将获客表单置于页面下，放置召唤按钮CTA，线索，自然就来了哦
其实这一切都并不难，只不过大家都把功夫下到微信公众号上去了。但却没有从B类客户的需求发起去做洞察，一般企业级采购，还是去搜下专业的行业网站、专栏、平台，或者干脆多和咨询、解决方案、技术供应商聊聊，以辅助内部立项。
我们下期再聊。
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