全球排名第一的SEO课程（moz翻译版） 第一讲：专业指南
关键字研究的力量
打开这篇文章的时候，您可能已经对SEO关键字研究的强大功能有所了解。您可能已经知道关键字研究是赢得SEO的基础。
实际上，您几乎可以说对于大多数SEO广告系列来说关键字是必要的。
之所以会出现“ SEO魔术”，是因为当您知道人们在搜索什么时，您就可以使答案出现在他们搜索的确切时刻。
另一方面，如果您不知道人们在搜索什么，或您没有为其创建内容，那么您就不会知道对发布的内容是否有任何需求。就像把飞镖蒙住了一样。你不知道会不会打到任何东西。
在大多数情况下，这种被蒙住的飞镖一定是失败的。
但是，如果操作正确（并与其他可靠的SEO流程（包括链接构建）结合使用），则关键字研究可以帮助您产生可重复的内容流程，随着时间的推移不断获得流量。
图表1 某公司流量2018年变化
该网站使用关键字研究来帮助制定内容策略。并非总是可以保证像这样的胜利，但是当智能关键词研究为内容策略提供信息时，这种可能性就更大了。
关键词搜索的好处
最终，关键字研究可以帮助您准确了解要创建的内容，以最好地帮助您实现业务目标并确定相关流量。
实际上，每种语言都有数十亿种可能的关键字组合。即使您尝试过，也无法将所有目标都作为目标。
幸运的是，人们倾向于搜索相同的事物，或者经常搜索非常相似的事物，以便您可以将关键字归为一组。如果操作正确，关键字研究可以帮助您找到适合您特定网站的最佳关键字。
“获胜的”关键字研究可帮助您找到以下短语和主题：
- 与您的业务最相关
- 具有足够高的搜索量
- 竞争程度较低（例如排名较高）
您可以在下图中看到这些因素如何一起发挥作用。
图表2 关键词搜索矩阵
1.发现有价值的关键词短语和主题
您以为自己知道要排名的内容，但是确定吗？您是否知道人们在搜索所有可能导致您进入网站的方式？
例如，如果您销售“wholesale wine glasses”，这可能是一个很好的定位条件。关键字研究可以帮助您发现其他相关术语，例如：
· wholesale wine glasses bulk
· cheap wine glasses
· 8 oz wine glasses bulk
· Etc., etc
如果您经营葡萄酒杯业务，那么对于这些词语中的每一项，在Google首页上的排名都将具有多大的价值？
您可能已经猜到了其中一些，但是明智的关键字研究策略可以帮助您大规模发现数千个此类关键字机会。
2.查找具有足够搜索量的关键字
说实话，虽然有数十亿可能相关的关键字组合，但并不是所有的关键字组合都值得一试。
在上面的酒杯示例中，为每个关键字创建内容是否值得？为了找出答案，如果我们将搜索量附加到每个关键字词组，将很有帮助。
我们稍后将对此进行更详细的介绍，但是“搜索量”大约是每个月在Google中搜索这些短语的次数。
图表4 关键词月均搜索次数
如您所见，一个词组到另一个词组的搜索量差异很大。我们最初的词组“批发酒杯”的搜索量不错，但是我们发现“cheap wine glasses”也浮出了水面。
同时，相比之下，“8 oz wine glasses bulk”似乎不太受欢迎。另一方面，如果您的企业销售这些类型的眼镜，那么每月仅获得几次点击就可能具有巨大的价值。
现在是讨论关键字研究的“long tail”(长尾)和80/20规则的好时机。人们搜索的关键字中，只有大约20％是流行的“ head”字词。大多数关键字词组是频率较低的长尾关键字。
图表五 搜索需求曲线
3.查找您可以实际排名的关键字
查找热门关键字固然很棒，但这是一把双刃剑。这是因为关键字越受欢迎，越有价值，排名第一的竞争就越激烈。
关键是要找到对您的业务有价值的关键字的最佳位置，但关键字的竞争力不强，因此您没有机会对其进行排名。
“cheap wine glasses”可能是一个很好的关键词，但是由于它的月搜索量很高，因此，许多知名和受欢迎的网站也都在试图为其排名。
如果您是一家刚开始规模较小的网站，则可能很难为您最想要的关键字进行排名。
诀窍是找到那些需求量大，竞争性低的关键字。让我们再看一次关键字表，但还要添加一列“关键字难度”。
图表6 关键词难度
惊喜！实际上，“批发酒杯”在我们到目前为止考虑过的所有短语中竞争力最低。 “廉价酒杯”的容量更大，但排名也较难。
建立关键字列表时，我们还应考虑其他因素，包括语言，季节性和点击率。我们将在第3章中详细介绍这些内容。
4.通过关键字研究制定完整的内容策略
有了要定位的相关关键字的列表之后，就可以创建一个计划以围绕这些关键字构建内容。这是您的内容策略或内容路线图。
通过关键字研究，您可以开始回答以下问题：
我的主要主题是什么，子主题是什么？
什么时候可以在一个页面上定位多个关键字，什么时候应该将它们划分为单独的页面？
用户搜索每个短语时期望什么样的内容？
每个短语在访问者的旅程中位于何处（即认知>兴趣>购买）？
到目前为止，我们已经涉及为单个主题或页面查找关键字。使用本指南，我们将引导您完成一个过程，您可以使用该过程来发现数百或数千个相关的潜在主题。我们还将介绍强大的竞争分析技术，以便您发现所有竞争对手排名的所有有价值的关键字，从而使您能够制定出完全占主导地位的内容策略。
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