抖音本地生活风口下，哪些商家能先赚到钱？
面对万亿级别规模的本地生活服务市场，抖音、快手动作不断，纷纷加码入局。
根据权威行业数据分析显示，预计在2024年达到2.8万亿元的规模，但市场渗透率却只有12.7%，坐拥超6亿日活流量的抖音自然不会放过这块“大蛋糕”。
那么，抖音大举进军本地生活市场的风口下，哪几类商家赚钱机会更大呢？商家又如何借势抖音本地生活的庞大流量反哺店铺呢？本文带你解开疑问。
风口下，哪些商家能抢先赚钱？
目前抖音对入驻的本地商家还实行免佣金政策，这让商家拥有了更大的利润空间，商家可以为抖音渠道提供更便宜、更具性价比的套餐和服务，进而可以凭借价格优势聚拢更多的用户。
那么，站在抖音重金加码本地生活的风口下，哪些商家更有机会借势起飞，攫取第一波金呢？小犀个人预测，以下这几类商家抢先掘金的机会非常大：
①食品零售：食品零售商家如咖啡馆、餐饮店可以直接在短视频或直播中挂上POI链接或团购套餐，通过抖音庞大的同城流量，辐射周边的用户到店。
②酒店民宿：有特色风格和环境的酒店民宿，可以借力抖音同城营销，激发一大波周边游用户的拔草愿望。
③旅游景区：周边游的景区项目、游乐园、博物馆或度假村，可以通过短视频及直播进行“云导游”，同时推介上架自身的团购产品，吸引粉丝买单。
④房产家居：通过直播或短视频等营销手段获取客户微信，邀约同城客户到访，打通用户从线上引流到线下体验的闭环。
⑤美妆门店：实体美妆门店可以利用同城流量，借力内容种草，引流用户到附近门店柜台实地体验，促进转化。
⑥本地教育：本地的教育机构可以通过免费体验课程、学习礼包等活动方式，获取客户微信，邀约到线下就近校区体验转化。
另外，有特色标签，譬如菜品有特色、装修风格别致、产品高颜值的本地生活商户更适合在抖音营销。
原因十分简单：自带话题、流量的属性，更容易激发KOL、素人打卡/探店的愿望，同时激发他们产出优质视频，实现内容众创，带动店铺从声量到销量的提升。
掘金抖音本地生活，内容是基本盘
与美团等传统O2O交易平台不同的是，抖音基于内容生态，靠短视频或直播等内容方式吸引用户，再利用算法精准分发，在用户的碎片化娱乐中创造需求，完成线上种草线下消费的体验。
简单的说，抖音本地业务的逻辑是从内容到交易，而非人和信息的简单连接。
这也意味着商家想要在抖音本地生活的庞大流量池里分一杯羹，内容营销的优先级势必是排在第一位的，是决定商家能否顺利享受到本地生活“红利”的唯一通行证。
本地商家可以通过抖音企业号为经营主阵地，集中展示自身品牌、商品、服务以及特色，再通过短视频广泛种草，直播高效转化，实现生意增长。
商家如何通过内容营销，抢占红利
就商家一侧来看，内容经营的思路大致有以下几种：
1、达人短视频投放
目前抖音已经上线抖音探店团等活动，本地商家可将POI（商户区域定位）探店任务组件下发给达人，达人在视频内容中挂上商家信息，由此吸引粉丝线下到店。
缺点：借势达人短视频投放可以短期引爆流量，但商家难以留存粉丝；另一边达人高额的佣金，也是阻碍中小商家将其作为长效经营手段之一的主要原因。
2、购买信息流广告
抖音上的POI位置还可以购买信息流广告来获得曝光，花钱买量，为商家攫取同城流量添柴加火。
缺点：投放POI信息流广告就像DOU+等流量一样，信息流的转化效率是不可控的，最有效的展现还是用户的主动分享和搜索。
3、商家自播
本地生活类商户并不缺乏优质的直播内容，以企业号为商户品牌载体，直播可以用来展示店内环境、推介产品以及推销团购券等，高效辅助商家借势出道，实现用户从线上到线下的内容闭环。
缺点：大部分商家缺乏直播经验及专业直播设备，想要上车却总输在起跑线。
云犀作为服务于商家自播的解决方案提供商，提供一站式的直播间场景搭建解决方案，帮助商家走出直播经验不足、专业直播间搭建难的困境，让直播更简单、更专业。
另一方面，针对许多本地商家直播团队人手不足、人力成本负荷大的难题，带货直播专用设备—云犀Max助力商家降本增效，无需直播团队，也能轻松打造一个人的超效直播间。
总结
目前，抖音对本地商家营销，提供了包括抖音首页一级流量入口、营销工具、抖音支付、广告工具和店铺工具等各方面资源。
不难想象的是，抖音本地生活业务在未来有着无穷大的爆发潜能。而想要在本地同城营销攫取第一桶金的商家，建议尽早上车，借势短视频和直播的强大内容势能，不要错过抖音当下给到的这波红利。
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