百度SEM优化——浅谈关键词优化
百度SEM的关键词优化是优化师每日必做的功课之一，很多刚做SEM的公司和员工都不知道从何入手。这篇文章是给“小白”公司和同学讲一下关键词优化的基本点。
1，关键词消费
每天要查前一天关键词消费最高的那部分词。
我的观点是，如果这个词不产生消费，光有展示没点击，我们去优化创意、调整排名，这都好说，反正没产生消费，顶多效果差点量不够；但是一旦产生消费，那一定要看钱怎么花的，花的值不值。
其实这个账户稍微做久一点，看一下消费多的关键词，就大概能感觉出钱花的值不值了；刚开始有个笨方法可以试一下，就是拿消费多的关键词自己去搜一下，看看出来的结果是不是直接竞对的。
我们之前在帮一个客户优化账户时发现，他们有个关键词半个月花了五百多，这个词拿出来一看，连他们自己都说“为什么会有这样的词，这个词肯定没用”，搜一下发现搜索出来的结果跟客户所做的业务毫不相关，这五百多就相当于白花了。
消费多的词一定要每天排查一遍到底这些词是不是有效的。
2，搜索词
尤其是当关键词匹配模式是“智能匹配”，或者账户在跑OCPC时，搜索词每天都要看一遍。
智能匹配出来的搜索词有时候离谱到想哭的程度。
看搜索词的三个目的：1，可以反推关键词是否有效，如果某个关键词来的搜索词全是不靠谱的，那就要把这个关键词给删掉了；2，好的搜索词添加为关键词；3，无效的搜索词及时加否定词。
3，关键词转化成本
关键词转化成本建议看一个比较容易看而且链路短的成本，如果直接看到成交成本去了，不好算、周期长，算出来还不一定准，就没什么指导意义了。
例如在某些业务中，80%以上的客户来自在线咨询，那就看关键词的“一句话咨询”成本。
使用爱番番做在线咨询工具的话，关键词的消费、一句话咨询量，这两个数据在数据报告里可以下载，整理一下就能得出一句话咨询成本；使用商务通也是类似的计算方法。
希望通过以上三点，可以给初做SEM推广营销的朋友们一些优化账户思路上的提示。
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