如何利用微信搜一搜，做好品牌引流？
把搜索看作是微信生态内的一个关键的连接器
微信公开课上，微信搜一搜首次详细披露了各项能力开放情况，并强调将以内容、品牌、服务为核心持续发力，进一步开放，增强连接能力。
如今，微信搜一搜已逐渐发展成微信内的集咨询、账号、品牌、服务等多维能力的搜索引擎，成为微信内流量增长的新引擎。
本篇文章主要围绕搜一搜品牌产品的流量来源、品牌官方区的经营方式等内容展开详细介绍，帮助品牌主系统性地了解微信搜一搜品牌产品功能。
什么是搜一搜品牌产品？
1、基础介绍：
微信搜一搜品牌产品是面向品牌主提供的品牌展示能力，主要包括官方区和活动大卡两种能力。
2、核心价值：
为品牌提供可运营的流量自留地，连接品牌在微信生态的触点，帮助品牌更好地展示账号、商品和服务，成为品牌获取客户的高效路径，让品牌声量转化为流量。
品牌官方区有哪些流量口？
图片搜、会话指尖搜、公众号搜、#品牌、发现/搜一搜、topbar、首页搜一搜bar......
指尖文字搜：优先出官方区
A、B级官方区的配置词和活动大卡的配置词，在指尖文字搜中能被优先识别展示。
图片搜索-以图直达
#品牌：最短连接路径
构建高效多元的品牌连接路径
整体来说，通过这些各种各样丰富的入口，微信所构建的核心目标就是希望提供更高效且多元的品牌连接路径给每一位品牌主，具体作用于两方面：
1、品牌本身的场景拓展，以前搜索是非常依赖于用户端主动输入，但是今天有了#号品牌，有了以图识别图片搜索乃至直接文字搜索等，各种各样非常丰富的产品矩阵以后，从主动输入变成了从场景触发，极大地拓展了品牌本身跟用户连接的场景。
2、用户到达品牌整体效率的提升，不再局限于用户从哪个入口里面输入来连接品牌，将目标放在把连接路径做到最短，各种经营场景都有品牌的结合点上。
如何经营你的品牌官方区？
>> 内容展现能力：最新发布&最新动态
内容展现价值：
- 自动同步公众号/视频号最新内容，极大降低官方区运营成本
- 确保用户常搜常新，形成回流
- 帮助品牌进一步沉淀私域
>> 行业定制能力大幅缩短转换链路
以电商类行业模板为例：
1、搜索到商城流量的提升，能够直接把消费者往商城流量上面迁移，然后直接转化产生交易。
2、搜索路径更短了，对于消费者来说他的决策成本更低了，或者更容易发现所需的产品了，因此能够帮助品牌更有效的覆盖潜在精准的流量。
3、当微信品牌官方区给予消费者优质的体验以后，消费者在品牌复搜回访上面的指标会显著提升。
丰富的运营能力支持品牌与用户互动
如何优化搜索词配置？
搜索词收录逻辑：
- 官方区展现>10次的搜索词
- 如果在其他搜索词下公众号被置顶了同样也会收录，作为补充参考
请基于搜索词推荐合理配置官方区/活动大卡的搜索词：
- C级：2个
- B级：4个
- A级：8个
- 活动大卡：5个
我们说微信的开放决定了搜一搜的边界会更广，除了公众号、小程序等微信生态内的内容，搜一搜还整合接入百度贴吧、知乎、微博、豆瓣等平台内容资源。
可以预见，未来搜一搜将微信巨大的流量留在腾讯及其合作伙伴生态内，随着存量市场的竞争进一步激烈化，搜索引擎的重要性也会进一步凸显。
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