谷歌搜索引擎优化SEO新手指南（3）：好标题很重要！怎么写？
网页标题非常重要
因为它能一目了然地告诉搜索者&搜索引擎，网页主题是什么。
我们先来看看标题的具体显示位置：
（图片来源：UC DAVIS的Google SEO Fundamentals教程截图）
例如，在以上截图中，蓝色标记部分就是网页标题（又名title tag）。
在网页的源代码中，<title> 标记涉及的就是网页的标题title tag，
<title> 标记的具体位置，是在HTML 文档的 <head> 元素中。
例如，在谷歌给出的如下示例代码中，标题位于<title> 和</title>之间：
Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices
<html>
<head>
<title>Brandon'sBaseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name="description"content="Brandon'sBaseball Cards provides a large selection of
vintage and modern baseball cards for sale.
We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...
所以，一个好的标题有助于你的网页被人“看中”（产生点击）。
如何写好标题呢？
网页标题并不需要像新媒体文章标题那样脑洞大开、或者夸大吸引眼球，它需要的是特点是“准确”（精准）、“有效”（不说废话）。
谷歌给出了一系列“准则”，例如
1. 准确描述网页内容
标题要自然、有效地传达主题。
网站首页的标题可列出商家名称、营业地点、主营业务。
应避免的做法：
- 与网页无关的标题。
- 使用默认或模糊标题，例如“无标题”或“新增网页1”。
2. 为每个网页创建不同的标题
不要偷懒，每个网页最好有唯一专用标题，这有助于Google 了解该网页与其他网页的区别。
3. 使用简短、描述准确的标题
标题应简短、信息高。
为什么？如果标题太长或被认为不太相关，那么 Google 可能只会显示部分标题，或自动生成一个标题。
那么，你相当于是失去了“命名”的主动权，只能期待谷歌能自动生成一个不错的标题了。
值得注意的是，Google 还可能根据用户的搜索词或所用设备，显示不同的标题。
应避免的：
- 避免不实用、冗长的标题。
- 避免加不需要的关键字。
说完准则，我们来看一下具体细节：
1. 写标题时，把最重要的放在最前面，次要的放在后面。
例如下图示例中，课程名称放在前，院校名称放在后面，并用竖线隔开，方便阅读。
同样，如果你的网站是一个电商网站，那么需遵循先写产品介绍+品牌名的顺序。
当然，如果特别知名的大品牌是例外，可先用品牌名打头阵！（这种做法还适合对品牌宣传的需求高过了卖货需求的情况）
2. 标题具体多少字数呢？
UC DAVIS的建议是限定在55个字符（最多不超过60个）
为啥限定在55个字符？
因为如果超过这个数额，那么内容将显示不完整（以……结束），这种“意犹未尽”、“拖泥带水”的效果会影响阅读体验。
此外，UC DAVIS建议title的关键词不超过2个，关键词之间直接用“-”隔开；关键词和品牌则是用“|”隔开。
这里我分享一个小工具——Moz bar（大家可以在谷歌扩展程序中安装）：
安装好后，我们便可以直接靠这个工具查看别家网站的关键信息，如标题、描述（这些关键元素撰写的具体细则我之后会写）、关键词、H1、H2等。
使用这个工具，比查找网页源代码、再搜索meta数据要节省一些时间。
虽然不少条条框框或许让人头秃，但是别担心，这就是大家都要共同遵守的“交规”。
而且有SEA搜索文字广告撰写经验的同学或许发现，写好的标题和meta描述还没有制作广告变体耗时。
大家还可以多参考优秀网站的“范文”、借助GA的关键词规划师等工具，写出干脆利落的网页“自我介绍”！
参考资料：
1. Theanatomy of a search result： https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
2. https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?authuser=1
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