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信息流优化的5大核心技巧
丹彦聊运营
代投，直播陪跑
1.创意策略：OCPX的投放效果与预估点击率和预估转化率有直接关系，我们需要优化创意来提升点击率和转化率，制作创意的时候要把握住技巧
1.1 突出产品优势亮点：产品的核心价值要提炼成一句话，在什么场景下解决什么问题？用户获得什么效果？比如：上班时间学运营，工资翻倍！
1.1 突出产品优惠信息：产品的优惠券，折扣券，赠品可以直接体现出来，比如：限时7折等
1.2 突出产品荣誉背书：产品的收到客户的推荐或者好评，尤其是名人的推荐。
2.OCPX投放策略：
1) 由于ocpx智能投放有有要求，所以可以选择满足条件的单元进行智能投放即可
2) 在数据积累期，不要随意修改单元的出价，创意等信息，至少要投放3天左右
3) 如果单元曝光量比较少，可以提升出价来获取曝光量
4）真实出价是最优的策略。若广告主最初出价小于其真实成本，那么拿不到预期的流量，这对广告主不利；若最初出价高于其真实成本，获取流量有好处，但是会导致模型会不断往该出价水平去靠近1，会导致成本不断地攀升。
3.着陆页面策略
着陆页面需要讲究逻辑，着陆页面的AIDA原则：引起关注，激发兴趣，效果利益，促进行动。
3.1引起关注：我们的产品是什么，优势亮点在banner图展示出来；
3.2 激发兴趣：抛出客户的痛点，比如想学习提升，但是没有固定的时间学习，然后我们提出我们的解决方案
3.3效果利益：我们的产品解决问题后用户获得的价值，比如提供片碎化的学习时间后，学员就有了时间学习，提升了技能，拿到了高工资等
3.4促进行动：主要指的是让用户做出行动，比如加入购物车可以获取优惠券，现在下单立减***元等
4.数据分析
广告平台的数据一般都支持和企业的数据分析系统打通，所以每条素材的展现，点击，转化都是很清楚的，方便作分析，具体哪个创意成单最多，成本最低。
发布于 2021-07-13 11:25
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