详解直通车如何测图
首先先说开直通车的六大目的：
测款、测图、上分、冲销量、ROI、低价引流
今天要分享的是直通车的测图：
那么，测图的目的是什么呢？
答案：找到“高点击率”的图
这里涉及到一个公式：
销售额=展现量*点击率*转化率*客单价
通过公式，我们可以清晰的认知到一个高点击率的图给我们带来销量额增长的重要性，因此，在测款完成之后，我们首要的是进行测图，之后再是上分、冲销量等操作
那么回归到重点：测图到底如何去测？
这篇文章分两个大点进行深层次的分析：
一、测图前的准备
1、找到该类目下行业的点击率均值，为我们测图提供数据参考
如何去找？
找到该类目下最大的词，这个词就代表了行业的平均点击率，为什么是最大的词代表了行业的平均点击率呢？原因在于行业最大的词是该行业相关且最不精准又是体量最大的词，行业内越精准的词点击率越高，因此我们一般参考最大的词的点击率为行业的平均点击率
从哪里找到行业最大的词的点击率呢？我们从直通车的流量解析处就可以获取到该数据，此处我们以搜索“杯子”为例：
2、高点击率的图的准备
这里涉及到我们如何去预测我们的图比较受市场的欢迎，从而能够拿到更高的点击率，
这边我们可以直接参考优秀同行的图，找出优秀车图的共性，在自己设计车图时注意往这方向设计，同时注意提炼卖点，做出差异化
好了，经过上面的步骤，我们的准备已经完成，那么接下来，我们“上车”：
二、测图的过程：
1、日限额的预估：这边涉及到我们需要的点击量，一般情况下我们需要看点击率最起码每天每个图要产生50个点击率，取样的数越大越精准，点击单价我们可以参考市场洞察中的直通车参考出价，我们新款测图的出价一般要出到行业均值2倍才能拿到排名3-10的位置，值得注意的是：这个位置是我们必定拿下的，如果出价过低导致排名靠后取数不精准，那么测图也就失去了意义，只有得到足够多的展现，数据才具备参考价值，测款时间需要我们持续3天的投入，那么就可以预估出我们的日限额和测款总金额的花费了（点击量*图片次数*直通车出价*天数）
2、平台：我们只选择站内移动端
3、时间和地域：我们参考叶子类目的市场行情
4、创意：标题的词不要有重复字，将自己出价的关键词都加上，每个图的对应的创意需要统一，假设有4张图，我们4张图的创意标题需要统一，同时，图片也要设置成轮播，以便打乱展现能够更精准的测出数据：
5、关键词：依据品类进行选择，一般非标品词多，我们选择15-20个词，标品词少，我们选择5-10个，选择有一定展现量的符合产品属性的长尾词
6、出价：这个问题我们在日限额预估上也有提到过，我们需要拿下3-10名的位置
7、最后是匹配方式与人群的选择：匹配方式上我们选择精准匹配，展现给我们精准的用户群体，人群上不做限制
至此，我们完成了测图流程的理论流程，依靠理论基础上进行实操后反思总结才是掌握的唯一方法