2021谷歌SEO优化详解：Technical SEO最佳做法
技术SEO，也叫Technical SEO，指的是优化网站的内部使搜索引擎访问、收录并索引我们的网站。有关谷歌SEO优化中的技术SEO部分如下：
1.页面速度
2. 网站地图
3. robots.txt文件
4. 谷歌结构化数据
5. 网站交互性设计
6. 自定义seo
6.1 URL
6.2 SEO TDK
6.3 301重定向
6.4 HTTP404
7. 域名/Web服务器
7.1域名后缀前缀
7.2域名历史
7.3 服务器地理位置
8. 多语言网站
9. 移动友好度
1. 网页速度
首先，你们可能会问，网页速度具体是指什么呢？其实呢，网页速度是一个网页打开后所用的加载时间。影响网页速度主要有以下几个原因：Web服务器；图片、flash、视频等页面元素；还有CDN。
1.1为什么网页速度那么重要？
为什么网页加载速度那么重要呢？因为谷歌在2010年宣布使用网页速度为排名因素。
从谷歌官方的宣布来看，谷歌很注重网页的速度，也就是说优化网站的速度就变得很重要了。
如果不优化网页速度，假设用户到了一个加载缓慢的网页，我们也可以推断这个网页很难获得好的转化效果。另外，我把谷歌官方调查说明的数据引用了过来：调查结果说零售业网页加载时间每增加 1 秒，转化次数大概降低 20% 或者更多。
所以，要想让网站获得较好的排名，快速的网页加载速度是必不可少的因素。
1.2如何测试网站的加载速度？
推荐给大家以下几种免费的测速工具来评估网站的加载速度：
1.2.1 PageSpeed Insights
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-CN
我推荐的第一个免费工具是PageSpeed Insights：它能给移动端和桌面端网页不同的页面打分。从0到100，分数越高说明网页速度越好。
PageSpeed Insights还能给移动端和桌面端特别详细的优化建议，这些诊断和建议可以帮助我们从不同的维度来优化网页速度。
1.2.2 GTmetrix
https://gtmetrix.com/这个工具也是常用的谷歌网站速度测试工具。
1.2.3 http://pingdom.com
https://tools.pingdom.com
1.3 如何提高网页速度
我们前面提到了影响网页速度的因素有Web服务器、图片、flash和视频等页面元素还有CDN缓存。接下来我们就来谈一谈如何提高页面加载速度：
1.3.1 升级服务器
我们知道网页开始加载时，其实是Web服务器在运行程序并打开文件。也就是说服务器速度越快，网页加载速度就越快。
目前市面上很多的服务器是成千上万人在共享的，那么多人共享一台服务器，自然就保证不了稳定快速的网页速度。对很多网站来说，选择一个稳定、安全的服务器，不仅可以迅速的打开网页，也可从根本上提升网页加载速度。
目前环新可以说是把知名的服务器都试过了，现阶段推荐给大家的是inmotion hosting。因为我们曾经将服务器是bluehost的一个网站换到 inmotion hosting，之后这个网站的Google排名和流量增长了50%，这个数据就足以说明网页速度对SEO的重要性了。
1.3.2 压缩图片
在测试网站的网页加载速度中，可以说是几乎全部的网站的图片都需要压缩。一般图片都占了页面50%-90%以上的大小。以下是几款常用的压缩工具
https://tinypng.com/
WP SMUSH插件
WP SMUSH插件使用于Wordpress系统的网站，WP SMUSH插件可以自动压缩图片。
Caesium
Mass Image
1.3.3 开启CDN缓存
CDN的全称是Content Delivery Network，字面意思是内容分发网络。
CDN看作一种智能的虚拟网络，在用户想获取网站信息的时候，它依靠部署在各地的边缘服务器，使用户就近获取缓存信息。可以这么说CDN可以传输给用户更快、更稳定的网络。
举个例子，你的网站面向的客户是全球，服务器选择的是美国，因为距离和电信供应商的原因，德国的用户就会觉得网页速度很慢。为了使德国的用户也能快速的打开网站，在德国建立一个服务器节点，让网站的内容在德国服务器节点上进行缓存，当德国的用户打开网站的时候，CDN会自动将用户分到德国节点上，这样网页的打开速度会很快。
1.3.4 减少未使用的JavaScript、CSS和HTML等代码
很多网站为了效果等原因，会使用很多JavaScript、CSS，HTML等代码。
实话说，这些代码对谷歌SEO优化来说无关紧要的，相反，还会使网页速度变慢。
建议大家减少这些代码，然后清除那些未使用的页面资源内的冗余代码。
清除这些未使用的JavaScript、CSS和HTML代码，实际上就是减少网络活动耗用的字节数。大家要记住这一点：页面越整洁干净，网站加速速度就会越快。
2. 网站地图
我们所说的网站地图（sitemap）是一种说明文件，它能说明网站的网页信息和这些内容之间的关系，例如网站上所有的URL、主要网页、更新频率和时间等。网站地图不影响网站的排名，它会帮助搜索引擎了解网站上的内容。
在网站更新的时候，网站地图可以使搜索引擎快速的发现网站上所有的页面，使抓取变得很高效。所以提交网站地图是非常重要的一项SEO工作。
谷歌在2005年推荐网站使用网站地图，一开始的网站地图只有xml形式。目前网站地图有XML和RSS/Atom形式。
这两种格式的网站地图的区别是XML网站地图覆盖了全网站的所有的网址，而RSS/Atom只记录网站最近的变化。为了保证网站被及时抓取，建议大家这两种形式的网站地图都要使用。
XML网站地图标准版本：
XML网站地图基础版本：
RSS网站地图示例：
Atom形式的网站地图：
如果不知道网站地图怎么写的，可以参考 sitemaps.org，这里面有很多形式的网站地图供大家参考。3. robots.txt文件
robots.txt可以起到限制搜索引擎bots抓取网站的作用。
3.1 以下是robots.txt的工作过程：
搜索引擎机器人（bots）到达一个网站页面后，它会先查看robots.txt文件有没有存在，如果网站上有robots.txt文件，而且robots.txt禁止谷歌搜索引擎爬取的某些页面，那么搜索引擎就不会爬取禁止这些页面。
如果你网站上有不希望搜索引擎抓取的内容，那么建议使用robots.txt文件。
这里再给大家介绍以下查看网站上robots.txt的方法：在搜索引擎框内输入 https://www.domain.com/robots.txt，就可以查看网站上的robots文件了。
3.2 robots.txt文件指令
我们来挨个看一下robots.txt文件内指令，这些指令都是什么意思呢？
以下第一幅图为一个网站的Robots.txt文件的示例，第二幅图片是谷歌官方具体的指令解释：
User-agent:指定规则适用于哪个搜索引擎的爬虫。
User-agent: *适用所有的蜘蛛爬虫，例子中User-agent: Googlebot的意思是允许谷歌爬虫抓取网站，
Disallow: /指定搜索引擎不可以爬取的内容和文件，例子中Disallow: /wp-admin意思是搜索引擎不可以爬取网站后台的内容和文件，
Allow: / 搜索引擎可以抓取的内容和文件。
值得注意的是，虽然robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些页面，但这些URL还是会在在搜索结果中显示和被索引。如果你不想某些URL被编入索引或者从索引页面删除，建议使用HTML META 标签。下面就说一下HTML META标签
3.3 HTML META标签说明
NOINDEX META标签：告诉搜索引擎不要索引本页面
NOFOLLOW META标签：告诉搜索引擎不要跟踪本页面到别的内容的链接。
NOSNIPPET META标签：告诉搜索引擎不要在搜索页面结果中展示摘要部分。
NOARCHIVE META标签：告诉搜素引擎不要显示本页的快照。
NOODP META标签：告诉搜索引擎不要使用本页面中开放目录中的标题和描述。
这些指令适用于所有的网页形式，例如HTML、非HTML页面、PDF、视频等。
另外，2019年谷歌在robots.txt文件中提到：使用noindex标签是移除索引页面最有效的方式。如果想从谷歌搜索页面移除已被索引网页的话，可在页面中添加noindex标签。
4. 结构化数据
谷歌允许网站在搜索结果中突出特定类型的内容，比如产品、时间、食谱和评论等。
所以结构化数据（Structured data）在近几年来变得越来越重要，成为了网络生态系统中的一部分。
如果谷歌以结构化数据的方式来向客户展示我们的网站，那么网站上的内容对用户来说，就更准确、更具有吸引力。
4.2 如何检测结构化数据
我们可以使用Google search console（谷歌站长工具）来监控网站上的结构化数据；
除此之外，还可以在谷歌search console内查看网站结构化数据功能，是否有错误和警告：
如上图所示，这个网站上就存在46K错误，63.2K的警告，正常的页面是1.03M。
另外检测网页内特定URL的结构化数据，还使用Google search console内的网址检查功能。
除了Google search console之外，我们还可以利用结构化数据测试工具来进行URL的运行测试。
结构化数据测试工具： https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/
5.网站交互性设计
网站交互性设计的最终目的是不仅用户的需求，还要满足搜索引擎的需要。
网站交互性设计可以让用户快速的找到所需的网页，有利于谷歌的爬取和收录，最终使得网站快速获得排名和流量。
下面，我们挨个讲一下交互性网站设计的特点：
5.1 结构清晰合理、扁平化
搜索引擎的蜘蛛或者机器人（bot）爬取网站的顺序是从一个网页到另一个网页，顺着首页直到爬完网站的所有页面。就要求网站的主类别必须都是独立存在的，而且每个主类别下面有独立的子类别。这样谷歌机器人才会沿着一个类别往下一个子类别有序的爬行。
下面这个图片是清晰合理的网站架构图：
5.2 图片使用alt标签、视频提供文字稿
谷歌不会识别图片和视频的内容，但可以识别文本。所以网站上所有的图片要做alt说明。另外视频也要配备文字稿，才能让搜索引擎识别、收录和索引的到。
6.自定义SEO
我要讲的自定义SEO的内容包括以下内容：URL、TDK、301重定向和HTTP404。
6.1 关于URL
URL（Uniform Resource Locator），也称为网址。
动态URL（Dynamic URL）是我们经常看到的一些特别长的网址带有“？”“=”“&”等参数，并且URL结尾带有并以 aspx、asp、jsp、php、perl、cgi 等后缀。例如： https://www.domain.com/index.php?ie=31-6-1/
静态URL：相比较动态URL，静态URL不带有“？”“=”“&”等参数，并且URL结尾带有 html、htm、shtml、jhtml的后缀。动态URL和静态URL哪个对SEO有利这个话题众说纷云，谷歌官方在2008年就静态URL和动态URL哪个对SEO有利这个话题做了如下解释：
实际上，动态URL和静态URL并没什么区别，都可以指向一个网页，并都可以被谷歌收录。只不过静态URL方便用户理解页面内容、有利于页面的点击率，而前文所说页面的点击率正是网页排名的因素之一。
6.1.1 URL目录
网站的结构我们在前面已经讲过，URL目录跟网站的结构有关。网站的英文URL一定要包含目录名，以便用户理解和记忆：
例如：
https://www.domain.com/products/
https://www.domain.com/solutions/
https://www.domain.com/blogs/
https://www.domain.com/news/
6.1.2 自定义URL
自定义URL成SEO友好度较高的URL，主要目的是提高用户体验度，方面用户记忆，自定义URL的标准如下：
URL越短越好，不易偏长。
URL目录层级尽可能少
URL内包含英文关键词 例如： https://www.domain.com/iPhone-12-pro/
6.1.3 URL规范化
同一个页面内容有不同的URL，如果不做URL规范化，谷歌搜索引擎会认为这是四个不同的URL并给这四个URL不同的权重，同时搜索引擎会认为这四个URL的内容是重复的,会造成网页内部重复度高。
当一个网站上存在内容基本相同单URL不一样的很多网页时，多个URL会分散页面权重，不利于SEO排名。我们可以使用Canonical 标签来让URL规范化。
Canonical 标签，也叫权威链接标记。Canonical 标签是2019年，Google、Yahoo和Microsoft三大搜索引擎巨头推出的一个建议，推它的目的是为了减少重复的内容，目前百度也支持Canonical 标签。
Canonical 标签只能用在同一个域名的网址上，不能用于不同域名上的重复内容。使用canonical tag的目的是告诉搜索引擎这个页面是权威的，其他页面都是该页面的变体。这样做的好处是避免网站内重复内容，坏处是其他重复的变体的URL不会被搜索引擎索引。
如何安装canonical tag？
如果你使用的是Wordpress系统的网站，推荐一个Wordpress的插件：Yoast SEO
6.2 SEO TDK
SEO TDK是优化页面meta tag的一项重要工作：T是指页面的标题(title)，D是指页面的描述（description），K是指页面关键字（keywords）。近些年来谷歌已不把关键词作为排名因素，我们就忽略掉这一块。
6.2.1 为什么SEO TD很重要
虽然Meta Description不是影响搜索引擎排名的因素，但Meta Description是影响搜索结果页面的点击率（CTR），而点击率是影响搜索引擎排名的一个重要因素。
点击率 (CTR)
点击率是网站在在自然搜索结果页面上被点击的机率。
计算点击率的公式：点击次数/展示次数=点击率。
一个网站的低点击率意味着用户认为网站不能满足他们的需求，或者用户觉得其他网站的描述和标题更具有吸引力一些。
6.2.2 如何提高页面点击率：
优化页面的标题和表述是提高页面点击率最直接的方法，优化页面的标题和表述是指优化页面的TD部分：
合适的长度
标题65个字符以内， 描述要控制到124个字符以内。
因为超出的部分，搜索引擎会用…进行展示，这样展示对用户体验没有好处。
重点关键词尽量写在标题和描述的前面。
标题和描述内一定要包括本页面的核心关键词，越重要的关键字越要往前放。
让页面的标题和描述引人注目
主题明确，描述贴切、引人注目。
准确表达页面的内容
要交代清楚业务还有为什么要选择我，如果TD的描述跟页面不符，即使用户点击到达页面后也会迅速离开，这就造成了页面的跳出率升高。
页面的跳出率也是决定网站是否能排在前面的一个因素。所以，一定要在网页上准确的表达页面内容。
6.2.1如何布置TDK？
TDK在meta 标签里面，布置的位置如下：
在Shopify/wordpress系统布置SEO TDK：
6.3 301重定向
301重定向也被称为永久重定向，是指网页从一个地址永久的移动了另外一个地址。一个永久定向是服务器端的重定向，可以被搜索引擎适当抓取、收录和索引。
什么时候需要做301重定向：
网页需要规范化的时候：
老网站的域名废弃不用需要链接到新网站上去的时候
做法如下：把网址 http://domain.com/2/做301重定向转移到 https://www.domain.com/1/上，这样搜索引擎就知道会把URL的网址权重传递都集中到 https://www.domain.com/1/这个网址上来。
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