阿里巴巴国际站屏蔽关键词的4种高阶技巧
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最近，很多小伙伴在使用阿里国际站直通车智能推广（测品测款、新品成长、定向推广、爆品助推、搜索人群在营销、行业高价值人群）的时候，在计划创建到正式推广后，发现自己的智能推广计划每天的曝光量非常高，点击率非常的低，从而导致整个计划的效果不如人意。
通常一个计划的效果或者权重高低，判断标准一般是从点击率开始。而智能推广计划的点击率偏低，其中一个重要的影响因素就是关键词（指搜索词）曝光量偏高，无点击导致的。当然还有其他方面的原因，比如，设置的人群和国家地区等影响。
因此，为了实现整个智能推广计划在进行过程中，点击率能够维持在一个较好的稳定范围（通常是0.8%--4%），我们必须对影响点击率的其中一个重要因素搜索关键词进行屏蔽，才能够更加有利于控制整个智能推广计划的有效曝光量，提升点击率。
通常我们对智能推广计划进行屏蔽关键词的方向有2个，第1个主要是在创建计划后，未开启计划的时候提前屏蔽搜索关键词，第2个是在计划推广的过程中，我们根据基础报告和流量报告的结果来对搜索词进行屏蔽。
当然2种屏蔽关键词的方法都有利弊，但是利大于弊。第一种的弊端，可能会因为前期对关键词的把握不准，提前屏蔽关键词，可能会出现部分好的关键词被屏蔽，从而失去了部分精准曝光和点击的机会。 第二种的弊端，可能会因为智能推广计划在前期推广的过程中，因为计划数据的不稳定性，词的不稳定性，从而导致可能选错搜索屏蔽词，最终可能也会导致曝光量和点击量失去一些数据。但是，整体上来说，有屏蔽词的计划的效果相对更好一些。（个人经验得出的结论，大家可以进行测试）
在智能推广计划开启前屏蔽搜索关键词的一个核心前提要求最好是：
每一个智能推广计划，最好是放同类的产品，比如同是二级或者三级类目的产品。其重要的原因是为了能够让产品的人群和国家地区更加精准，把握消费群体的一致性。
另外，对于部分大流量的行业，如果放入太多的品类在1个智能推广计划中，容易导致500个屏蔽词都不够用，当500个屏蔽词被用完后，这个计划最后面基本就没有什么可控空间了，计划算是基本要暂停和更换其他推广方式了。
为了能够更好的实现智能推广计划的合理效果，下面分享一下4种特殊的方法查找关键词，对新建计划进行开启前屏蔽搜索关键词。（主要是创建计划在开启前屏蔽）（智能推广过程中对关键词屏蔽的方法已经在之前的一篇文章分享了，加上这篇文章就更加全面了）
- 引流关键词查找屏蔽词
我们可以通过数据参谋中，对应的引流关键词板块进行查找出通常的一些大流量，高曝光，低点击的关键词。
如何查找？
- 针对新店铺或者品类少的店铺，由于店铺数据少，可以按照月度数据，设置点击量按照降序排列，从而找到关键词搜索指数显示“-”以及卖家规模指数显示“-”，通常大部分情况下表明，这类关键词搜索的人少，卖家使用的少，但是可能曝光量很高，点击量也很大，转化比较差。或者曝光量虚高了，导致点击率很低，从而导致你的整个智能推广计划的整体曝光量非常高，点击率很低。还有另外一种反方向的可能性，曝光量不高，但是点击量非常大，可能会导致1个智能推广计划，被这个词消耗了大量的预算，其他词没有任何机会。因此，大部分情况下，选择在开启计划前，屏蔽这类词。
- 针对老店铺，数据沉淀很多，品类也多的情况下，建议按照某类产品的核心词搜索月度数据，然后按照直通车点击量降序排列，上面一样找到那种类型的词，再进行屏蔽。
主要屏蔽引流关键词中，直通车点击量大，搜索指数小甚至搜索指数为0或者--即没有搜索指数的关键词。
这类关键词本身没有搜索指数或者搜索指数极低，但是却被点击花费了很多，主要是因为系统进行拓展匹配和进行流量的补充才会被这些词曝光和点击。（部分词可能会到来转化，需要我们做一些人为判断）
如果你的智能推广中已经有一段时间了，可以再流量报告中的对应计划找到高曝光量，点击的词到引流关键词查询一下结果。（产品流量大词有时候也会是这种中情况）
- 从产品标题查找屏蔽词（需要经验）
在自己新创建的智能推广计划中，把已经添加的关键词，按照产品的标题中的部分关键词单个词进行屏蔽。
这种情况通常对于一个比较有经验和对行业产品词的搜索关键词掌握比较多的信息情况下使用。（通常对同类产品已经用过这样的计划，心里很清楚哪些词一定会曝光量很大，但是点击很少，点击率低的）
建议采用智能推广的时候，产品标题中尽量不要出现太多无关或者太多营销词那种信息，除非你的营销词都是有匹配核心关键词的，不然，一样会造成很多曝光。
- 同类计划查找屏蔽词
- 可以通过以前同类计划中，是通过推广过程中积累下来的屏蔽词，也可以将部分直接应用到新的智能推广计划中，比如，同类产品A进行了新品成长阶段，在推广过程中，积累下来了一些屏蔽词，这时候，如果你新建一个定向推广、爆品推广等计划的时候，这个时候可以直接把前面采用新品成长计划推广的词拿过来进行屏蔽。
2、直接针对其他计划，在同类产品推广过程中，查看这类产品的过往推广的关键词曝光和搜索词报告，把这那些相关度很高，但是转化和效果都不行的词，也可以拿来进行屏蔽。
- 从关键词指数查找屏蔽词
在关键词指数中，按照近30天数据，对产品核心关键词进行搜索（一定是你需要推广的产品的核心关键词），把搜索出来后，按照搜索指数降序排列，找到点击率为0的相关性高的关键词，对这些关键词信息屏蔽。
前提条件是：这类词和你的智能推广的产品高度相关，同时，这类词已经被你用在了标题中或者关键词K1，K2,K3中。否则，不建议屏蔽，避免浪费掉屏蔽词的个数。
综上，智能推广计划屏蔽关键词方向有2个，计划开启前屏蔽和计划开启后推广过程中看效果屏蔽关键词。上面主要介绍的是在智能推广计划开启前做的屏蔽关键词。
无论是智能推广开启前还是开启后对关键词的屏蔽，都是有利有弊的，但是大多数情况下，利大于弊。
智能推广开启前进行屏蔽，要求比较高，通常适合有过数据积累的店铺和对品类产品词情况掌握了解的运营使用。
开启后，通过数据屏蔽关键词相对来说是比较简单的，同时准确度会很高，多数情况可以避免偶然性。
无论哪种情况，按需使用吧，总有一种适合你。
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