商品标题seo(网店标题优化技巧)

商品标题seo

关键词优化即是搜索引擎优化，优化主要是面对两方面，一方面是人的搜索行为习惯或需求特征，二是搜索引擎指标优化。我们通过优化这两方面，让商品增强搜索引擎营销使排名更加靠前！老荀从需求特征和搜索引擎指标来解析关键词优化。

seo关键词优化

一、需求特征优化

我们对需求特征优化之前，首选要学会如何获得关键词。

常见方法：（1）在搜索框输入产品的名称，查看下拉框

搜索框选词法

第二个就是京东商智或者生意参谋中查看入店关键词的数量，成交转化率高的词优先，或者从行业数据中查看最近比较热的关键词，也可以先用同行的，然后根据下面需求特征进行调整。

老荀：关键词优化公式

品牌词+中心关键词+属性词+长尾关键词

品牌词+促销词+中心关键词+属性+卖点词

引导词+搜索优化关键字+商品属性关键字+其他

需求

下面进入需求特征的优化。

有了关键词以后需要了解需求特征进行调整

相关性

1、关键词与宝贝的相关性

关键词与宝贝的相关性，可以决定我们顾客的精准度。实例：出售的产品是普通连衣裙，关键词时加上了“晚”字礼服成为“晚礼服”。这样不紧分散权重还会让我们的转化率打个折扣。我们一定要让宝贝符合用户需求。

2、优化符合用户搜索习惯

如果你是是一个seo人员一定知道切词，而在电商搜索引擎中切词中一点不一样需要我们注意，实例：大多数人喜欢搜：’’休闲零食”也有一小部分人喜欢搜“零食休闲”，大家可以试试会发现排名会有一点的小变动变动不会太大，“零食休闲”这词很明显我们不符合搜索习惯，当然会损失流量。我们把标题命名为不代表不管零食休闲这个词，有时逃避竞争力也是个不错的办法。

3. 找准核心词

核心词是与宝贝最大的关键词，宝贝核心词是最重要的！所以需要我们同时兼顾相关性和搜索量两个指标。不同时段宝贝的核心词是不一样的，宝贝的核心词是动态变化的，我们尤其

当两个词搜索指标和搜索习惯产生变化时，我们优化时需要做适当的调整。如果是淘宝就用生意参谋来关注变化。京东用商智和金斗云都很不错。

4. 京东与淘宝的关键词优化区别

淘宝：淘宝的标题为30个字，原则是能用就用，千万别省，个字符，都不要浪费。淘宝的流量是很大的少一个字覆盖的流量可能就会差出几万。切记：关键词不要重复使用，核心词放在前面点，多参考参考同行的！

京东：用我上面给的公式就挺好，简单点，字多分散权重！老荀喜欢用：品牌词+促销词+中心关键词+属性+卖点词

删除无效词

5. 删除无效词

删除无效关键词，例如：“包邮”、“特价”，这些关键词相对于搜索引擎来说是属于无效关键词，只要你产品设置了包邮，不管标题中是否有包邮，系统一样会进行匹配。如果产品本身有邮费，那么就算标题加了包邮，系统也不会进行匹配。不确定的情况也可以通过搜索对应关键词去搜索结果页验证。

6、数据矫正

当我们关机词优化完成后，我们需要对宝贝进行监测，监测一般从转化率、加购物车、浏览量、关注度、搜索引导访客等来关注，对没有用的词进行删除或者调整。

二、搜索引擎指标

搜索引擎指标对我们影响最大的，影响主要排名的就是第一是人气模型和搜索反馈。

1.人气模型包含两个板块商品质量和店铺人气 ，店铺人气主要核心是销售量、销售额、动效率、uv、pv、转化率、客单价、访问深度、uv价值、店铺停留时间。

商品质量的核心因素主要是：(1) 关键词与宝贝本身信息；(2) 宝贝类目和属性的相关性；(3) 关键词推广的反馈、成交、收藏和点击; (4) 帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出;宝贝详情页质量;(5) 其他相关因素:例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等;人气模型加入综合因素将会更全面主要在商品质量分上增加了一些因素。

2.搜索反馈：顾客通过某关键词搜索商品，购买搜索商品点击的sku进行购买后形成有效订单，形成搜索反馈分的增加！人气分：顾客通过某关键词搜索商品，购买该商品的另一个sku则只增长人气分！

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网店标题优化技巧

首先我们可以看下图：

通过上图我们可以观察发现：

第一：宝贝标题是由关键词组合而成的，它和搜索关键词是紧密相关的，搜索关键词出来的宝贝标题一定含有这个关键词；

第二：搜索出的产品和关键词是完全吻合的，搜索“羽绒服”出来的一定是羽绒服，而不是其他相关的产品，当然个别小类目因为关键词设置问题会有出入；

第三：销量高的产品会靠前，但不一定是严格按销量来排序；

第四：下架时间越近的排名越靠前，当然这个看类目大小。

通过以上几点情况，我们可以得出标题优化的目的：

1、标题中的关键词应该是买家搜索量大的关键词，所以我们要选流量大的词写标题，当然我们要考虑竞争；

2、关键词一定要跟自己的产品相匹配，不能写与自己宝贝无关但是流量大的词，不然会影响转化率；

3、因为销量大排名会靠前，但是我们的新产品没有销量，所以我们应该尽量避开销量高的关键词，也就是使用长一些的词语----长尾词。这样就能避免和那些大卖家直接竞争；

4、我们要选择下架时间影响小的词。

知道了标题目的，我们下面逐步说一下，一个好的标题要如何做写。

一、寻找关键词

1、找词，是标题优化的第一步，是标题优化的基础，在标题优化之前我们应该找出所有跟我们产品相关的核心词。

上图都是系统推荐给卖家的热词，这些就是我们要找的词。通过这些找到系统推荐的热词，我们还可以拓展更多词。当然如果我们定了市场洞察，选词就很简单，而且很直观了。

2、然后根据确定的核心权重词去选择长尾词

通过上面的分析，我们的核心词确定了，下面的操作就是确定长尾词。这里我们可以用市场洞察（这个是淘宝的付费功能，但是如果你是服装类的大类目，我建议订购一下），把你确定的核心权重词在搜索框里面输入，然后还是选择最近7天的数据，然后点击一下“相关搜索词”，我们就假设核心权重词选择了“羽绒服女修身”。然后在下面的数据筛选框中，留下四组数据：搜索人气、点击率、在线商品数、支付转化率。

接下来是最关键的部分，我们按照如下的操作，选择数据，然后打开一个exel表格，把几组数据统计起来，提取数据越多越好（一般别低于30个），当然具体类目，具体分析。

(1)按照在线商品数从低到高排序，选择能用的前30个词

注：宝贝数低于100的，明显没人搜索的词、品牌词和自己产品不相关的删除，比如十几个字的搜索项，这个基本是人为操作出来的。

(2)按照搜索人气从高到低排序，选择能用的提取前30个

注：品牌词和自己产品不相关的删除。

(3)按照点击率从高到低排序，选择能用的前30个词

注：品牌词和自己产品不相关的词、明显人为操作的词删除。

(4)按照支付转化率从高到低排序，选择能用的前30个词

注：品牌词和自己产品不相关的词、明显人为操作的词删除，比如转化率超高。

好了，接下来你的工作就很简单了，选择高权重的黄金长尾词。你就看有哪些词在这四个维度里面都出现了，那么这个词一定是好词，一定是值得你选择的词。不能在四个维度都出现，那就看是不是在3个维度都出现了。再不行就多提取关键词，你一定可以找到好词的，这个方法简单、高效、实用、最关键是非常的科学。

二、组合标题

通过以上的分析，我们找到了我们的关键词，下面就是如何把关键词组合成标题，标题的组成有如下原则：

1、紧密原则

那么什么叫紧密呢？很简单，就是关键词中间没有空格，同等条件下，你不是紧密，我是紧密，我的分数就会比你高。

2、杠杆原理

淘宝搜索引擎的杠杆原理，也叫前后原理，解释很直白，就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说皮裤，写在中间就没有写在前面或者后面的高，所以，好词，最好写在前面或者后面，搜索引擎是从前后向中间抓取。

三、写标题需要注意的问题

1、像“包邮”“新品”这样废词就不要用了，因为包不包邮是跟我们的邮费设置有关系的，邮费设置包邮，即使标题里没有“包邮”这个词也能搜索到，同理“新品”也是，上新15内的，并且符合新品要求的宝贝淘宝会自动给宝贝打新品标，跟标题中有没有“新品”两个字没有关系。所以标题切记不要出现这两个词，不然只能是浪费位置。

2、关键词不能堆砌重复。什么是堆砌，举个例子，比如是卖茶，标题里有“龙井乌龙花茶绿茶”这些词，那么这个就属于关键词堆砌，它违反了跟我们产品相关的原则，而且也违反的淘宝规则，严重时会被处罚。关键词重复这个好理解，重复了不仅浪费了位置，而且没有任何意义，要知道标题里一共30个字，字字真金呀，那是在浪费钱。

3、有些词一定不能用，不然后果很严重。比如说侵权的词使用某名牌蹭流量，直接会B类扣分，影响你活动报名和付费推广，得不偿失。还有些政治敏感词，咱们是守法好公民，不要使用这些词。还有新广告法大家也要好好读读，里面有好些词不能用了，如有“最”“极致”意思的词，一些促销的词都不要使用。

4、关于复制别人标题，这个不可取，尤其是复制大卖家的词，后果更严重。可能会导致你没展现。因为人家权重高，排名靠前，新卖家就会靠后，所以你展现自然就低了。但是可以作为参考找自己的词。