解析谷歌搜索广告原理与适用行业
当我们在谷歌引擎上输入某个词时，会看到很多包含该词的信息排列出来，这些排列包含自然排名以及一种常见的谷歌广告 – 谷歌搜索广告 (Google Search Ads)。它与自然排名非常像，不过排头会有个Ad的小标签，以与自然排名区分开来。谷歌搜索广告在海外市场是非常普遍且热门的推广方式，它具有预算灵活，覆盖范围广，精准定位，可操作性强等特点。
本期妙学堂将会为您详细解析谷歌搜索广告。
为什么选择谷歌搜索广告？
在了解谷歌搜索广告之前，我们先了解一下搜索广告的含义及背景。谷歌搜索广告，顾名思义，是在谷歌搜索引擎上出现的文字类型广告。搜索引擎是一种在线软件程序，利用关键词匹配的方式，帮助网络用户寻找信息。它相当于一个互联网的过滤器，快速帮助用户过滤掉大量不相关的网页，找到有价值的或者用户真正感兴趣的信息。搜索引擎非常重要，它影响着网络用户获取信息的方式和效率。
如今全球网站的数量据说已经超过了10亿，如果不经由搜索引擎的过滤，要在这么多网站中找到自己感兴趣的网站，是十分困难的。在2021年6月发布的 全球搜索引擎占比份额数据来看，Google搜索引擎占用户总份额的87.76%，是目前全世界排名第一的搜索引擎。其他主流搜索引擎中，Bing占5.56%，Yahoo占2.71%。Google搜索引擎的普遍程度，也是全球广大商家会优先选择谷歌平台来做搜索广告的原因之一。
谷歌搜索广告的原理
根据 谷歌搜索统计显示，全球范围内，谷歌每秒会产生40,000个搜索，每天有35亿的搜索量。这些数据的背后，是什么在支撑着用户搜索？普遍来讲，用户有两个基本目的在激发他们搜索：
- 准确寻找：搜索与使用的关键词高度匹配的准确信息。
- 宽泛寻找：搜索与一些主题相关的比较宽泛的信息。
谷歌搜索广告是以用户的搜索目的为原理，来进行广告投放。系统依据用户的实际搜索词或词组，与广告设置中的关键词进行匹配，匹配度较高的广告就更有可能会在用户的搜索结果中被展示出来。
随着学者们的深入研究，还有一些总结出来的用户搜索习惯，可以更好帮助广告投放者了解用户的搜索习惯和想法，以便更好调整搜索广告。行业内广泛流传的一个说法，就是50%的用户会在搜索后的9秒内点击一个搜索结果。换句话说，搜索广告如果能够出现在首页比较靠前的位置，被看到的可能性越大，也就越有可能被用户点击。
我们还经常会被问到...
- 企业商家在什么情况下用谷歌搜索广告？
- 谷歌搜索广告到底有什么厉害之处？
- 什么样的行业适合做谷歌搜索广告？
- 企业该如何利用谷歌搜索广告做推广？
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