亚马逊运营如何埋词的最全攻略
关于如何建立自己的关键词库,我们已经 小红圈 (这是我做的一个付费圈子)讨论过了,今天就给大家分享如何利用这个关键词库对Listing 进行埋词。
在这之前,先复习几点:
1.关键词库最核心的就是要精准而全面,关键词的体系的主要作用是通过亚马逊或者其他平台的收录,提高产品的曝光量和点击量,你的词越精准,那么获取的流量也会越精准,转化率相对比较高。词越全面,那你的流量相对也是越多的。
2.对关键词库进行分类的标准就是:热度和相关度,热度可以按照ABA的排名来,你也可以根据一些插件的相关度,搜索趋势去判断,也可以你用其他方法判断这个关键词的搜索量,搜索结果,竞争程度来衡量他的热度;相关度的衡量也比较简单,就是你搜索这个词,出现的结果和你的产品的相关性高不高。
卖家精灵插件的关键词挖掘就可以提供关键词的月搜索趋势、月搜索量、月购买量、点击集中度、PPC竞价等,你可以根据这些维度对关键词进行分类也是ok的。
关于卖家精灵的关键词挖掘的功能补充一点,它分为动态挖掘和静态挖掘,动态挖掘的查询结果,即先定位搜索关键词所指向的细分市场,再挖掘出所有给该市场带来流量的核心关键词,以及这些关键词的详细搜索数据。
静态挖掘是基于当前关键词进行拓展,展示的是给目标市场带来流量的精准关键词和长尾关键词。
这样可以把我们细分类目下的核心关键词和长尾词一网打尽。
好了,说回我们的词库建立,还有就是大家在建立自己的词库的时候不要忽略一些旺季的热词,节日的热词,这些词在ABA或者一些插件反查中你可以看到哦。
复习完关键词库相关的知识点,那么我们思考下关键词可以用的地方有哪些?
1.Listing 标题:据说是在亚马逊算法中权重最重的位置,一般都是埋核心的关键词,相关性高的大词,再考虑辅词。
2.Search term:也是重要的流量来源,核心关键词尽量要再搜索关键词中出现,search term 的关键词就用英文的空格隔开就好,不需要其他标点符号;
3.五点:核心的大词前置,重要的卖点前置;
4.商品描述 Description:如果我们上了A+,Description 就不会再前台展示了,但是商品描述的词也会被系统收录,帮助自己的Listing 在亚马逊系统里打分,因此商品描述一定要写;商品描述中可以添加标题/五点描述/Search Term中以外的关键词汇,扩大关键词的敷盖范围;
5.图像关键词:很多人不知道图像关键词是什么,就是A+ 插入图片时候必填的图片说明,很多人可能就是一个空格带过去了,该部分虽然不会在前台显示,但是会作为搜索项,能够帮助Listing 被搜索到,因此大家不要浪费了这个位置。
6.A+说明文:A+说明文是和A+图片一起展示在前台的,大家可以在A+ 说明文中植入相应的关键词,同时对产品展开多维度的描述,帮助Asin更多的被检索到;
7.Q&A中answer的植入,大家一定不要自己找服务商去上Q,亚马逊是一家技术工作,你这些操作,只要他相差,都可以发现违规的痕迹的,但是对于answer,我们是合规的,可以再解答顾客的疑问,宣传产品的基础上,去植入我们的关键词,至于权重,聊胜于无吧。
8.发Post 时候可以植入关键词和一些热词的tag,之前已经讲过了post在手机端的展示位和打造手机端流量闭环的重要性,文章见 小红圈
9.关键词库还可以用作广告的投放,广告数据也可以反向的帮助我们优化关键词库;
10.后台more detail 能填的尽量不留空,能植入关键词的地方,就植入。
以上就是我们关键词的用途,关于关键词的权重,亚马逊官方肯定不会说,但是卖家们传言Title>search term>五点>描述之类的。我的观点是你不要去管任何权重,做好每一个细节,争取让亚马逊给你的Listing 打尽可能高的分数。
关键词的植入的逻辑,还是越重要的关键词在越前面植入,重要的关键词尽量在标题和search term中出现,这也是亚马逊官方说的,因此,标题和search term 的权重是没跑了的;还有就是之前提到的图像关键字这个地方,大家一定不要忽视掉了。
大家可以收集竞品卖家的title 的高频关键词,植入自己的Listing中去,一个个的收集,然后excel统计会比较麻烦,有卖家精灵插件的小伙伴,可以用卖家精灵的插件的词频统计功能。
操作起来也非常简单,打开你所在类目的小类Best Sellers的排名,登录卖家精灵的插件,然后查询产品,你可以查询Top50,也可以查询top100,我这边一般都是看top100的数据;
然后点击卖家精灵左下方的标题词频,就可以展示出你所在类目top100的标题的单词使用频率,前面优质的Listing标题在撰写的时候,卖家一般都会很用心的去植入关键词了,相当于有这个功能,你就可以快速方便的抄其他卖家作业,直接这些高频词搭配成合适的相关的词组,直接植入标题和search term中即可。
关于后期关键词的优化,很多人会好奇,如果我改Listing的文案和图片,不会影响我的Listing原来的权重吗?
其实做得好的应该就是不太需要改,你要优化了,肯定是做得不太好,对于必须改和必要的优化,大家还是要去做和测试,主要不频繁的去改动就ok,亚马逊系统可能会需要一周左右的反应时间,反应时间过去就好了,建议一步到位,但是改优化的还是要优化,注意频次就好。
知道了如何埋词,大家知道怎么查我们的Listing是否已经收录在了某个特定的关键词下面?
给大家介绍2种方法:
1.手动查,用你的Asin,然后添加一个“+”,再添加一个关键词在搜索框来检查该产品是否能被搜索得到,如果All department 里面没有可以尝试选择下你的小类下再去搜索,这是因为有些词可能是转化不够,所以没有在all department 下面得到展示,但是这样手动查询有点耗时耗力,如果产品数量和关键词比较少可以这样手动记录;
2.插件查询,helium 10,卖家精灵都可以,我还是以我常用的卖家精灵为例吧。
打开卖家精灵的插件,选择站点,输入Asin,你Asin 下要打的所有关键词copy在下方长方形框中,点击开始检索,你就知道你自己的关键词是否被亚马逊收录了。
卖家精灵是搜索的all department 下的结果,还可以告诉你你对应的关键词在多少页第几位,还有这个关键词下的搜索结果有多少,月度的搜索量有多少,你可以判断该词的热度和竞争度,同时也可以用这个功能去查询竞品的关键词收录和表现情况。
了解了自己和竞争对手的关键词收录情况和排名,可以为我们优化listing关键词还有广告提供更好的思路。
以上关键词的埋词就讲到这里结束了,来自我的个人实操经验,还有部分内容是从亚马逊全球开店的课程中核实过来的,欢迎大家一起加入讨论。
最后安利大家几个免费学习亚马逊运营的地方,亚马逊广告的公众号,有超级系统的亚马逊广告课程,虽然会告诉你广告不要停,不要太在意Acos,但是会给你系统的广告逻辑和优化思路,全部听下来,配合实操,广告这个部分基本不会有问题了。
还有就是全球开店的公众号,亚马逊的新政,指南都会在这个号公布,而且不定期有免费课程,听在线直播,亚马逊的讲师还会在线答疑,亚马逊官方也是有付费课程的,这个就看你自己的需求了。
还有一个蹭免费课程的地方,就是卖家精灵的直播课。
每周二晚19:30,卖家会邀请有实战经验的行业大咖,分享亚马逊选品、操盘的实战技巧,直播间也会回放,还是建议大家及早的去看,毕竟不知道会保存多久。随便看了几期,主题都蛮不错的,有讲如何打造Listing,如何投放广告,还有解析A9 算法的,大家可以去看看了解下。
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运营的新鸟和老鸟们,这三个渠道时不时可以去学习一下,更新自己的运营体系,运营就是一个不断学习和思考的工作。