[译-转]2021 年推动更多流量的 10 大 SEO 趋势
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原文链接（非超链接）： https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/01/12/top-seo-trends-2021
搜索引擎优化 (SEO) 是吸引潜在客户访问您网站的最有效方法之一。但问题是——你需要以正确的方式使用它。据统计，每天在 Google 上的搜索量估计为 3.5B。但是，虽然只有 0.78% 的谷歌搜索者点击了第二页的结果，但谷歌自然搜索结果中排名第一的结果的平均点击率为 31.7%。
这些统计数据反映了什么？
要产生自然流量，您需要在 SERP (搜索引擎搜索结果页）的第一页上进行排名。这就是您需要 SEO 的地方。然而，搜索引擎优化是不断发展的。在这篇文章中，我们将介绍您可以在 2021 年利用 SEO 成功的 10 个重要趋势。它们包括：
- 核心网络生命体征
- 谷歌的 BERT
- 关键词研究
- 原创内容
- 声音搜索
- 人工智能
- 视频营销
- 精选片段
- 网红搜索引擎优化
- 吃和品牌搜索引擎优化
我们将解释每个趋势并提供技巧、建议和资源以优化每个趋势。
2021 年要利用的 SEO 趋势
如上所述，为了获得更高的排名或只是保持排名，您需要根据 Google 不断修改您的 SEO 策略——随着其算法的发展。以下是最重要的 SEO 和 Google 趋势的细分，以告知您使用哪些工具以及您在 2021 年优先考虑的策略。
1. Core Web Vitals 作为 Google 排名因素
2020 年 5 月，Google 宣布了三个新指标，称为 Core Web Vitals，用于衡量用户体验：加载、交互性和视觉稳定性。所有三个 SEO 指标基本上都只与一件事有关，那就是页面速度：页面加载的速度有多快，交互的速度有多快，加载时的稳定性如何。
Core Web Vitals 将在 2021 年 5 月成为 Google 的排名因素之一，这意味着您必须密切关注它们才能出现在第一页上。例如，如果有两个页面具有同等相关的内容，那么用户体验指标将帮助搜索引擎机器人决定哪一个应该排名更高。更多小型企业搜索引擎优化策略在这里。
2. 谷歌的 BERT 寻找意图匹配
Google 的 BERT 算法（来自 Transformers 的双向编码器表示）使用机器学习 (ML) 和自然语言处理 (NLP) 来更好地了解搜索和用户实际寻找的内容。它支持 70 多种语言，几乎适用于 Google 英语的所有查询。
随着谷歌的 BERT 更新，谷歌搜索引擎机器人变得更加“对话”，所以现在，谷歌的算法现在可以解释搜索者的意图。简单来说，现在谷歌可以理解像人脑这样的东西。
这也意味着内容意图不匹配的网站将受到负面影响。无论长格式内容多么详细或高质量，如果它不能满足用户意图，那么 BERT 将忽略您的内容，而更喜欢满足给定查询意图的其他内容。
需要注意的一点是，Google BERT 不是算法惩罚。它是谷歌搜索引擎的一部分，通过将搜索查询和内容理解为人类，帮助过滤出与用户最相关和最有用的内容。因此，它不会对网站进行降级或惩罚。它只会青睐那些向用户展示最佳结果的人，这是谷歌一直在努力做的事情。
如果您的内容没有提供用户正在寻找的内容，那么您的内容就不是 BERT 友好的，并且您不会长期为该关键字排名。这就是为什么发布满足用户意图的有价值的内容可以帮助您的原因。
如何针对 Google 的 BERT 进行优化
搜索意图正是用户在 Google 搜索中键入特定关键字时正在搜索的内容。他们是在寻找问题的答案吗？选项列表？一个操作教程？或者他们想购买产品并阅读评论？用户将很多意图带到 Google 搜索栏，因此确保您的内容和关键字意图匹配非常重要。
例如，如果有人在 Google 上搜索“seo”作为关键字，这意味着用户想了解 SEO。但是，如果用户搜索“seo services”作为关键字，则意味着该用户正在为“seo services”寻找某人。所以关键词“seo”是信息关键词，而“seo services”是商业关键词。
但有些关键字可能是多意图关键字，例如“seo 专家”，也许搜索它的人正在寻找 SEO 专家来雇用或想成为 SEO 专家。
在开始之前总是在谷歌上搜索关键字，为它准备内容！此策略将帮助您了解关键字的意图，以便您在花时间创建内容之前确定它会成功。
3. 关键词研究将变得更加重要
超过 50% 的搜索是零点击搜索。这意味着超过一半的 Google 搜索（每月大约 1750 亿次搜索）在没有任何点击的情况下结束。这是因为在 SERP 中拥有如此丰富的结果——带有菜单和联系信息的谷歌业务列表、带有答案的精选片段、带有手风琴答案的相关问题等等——消费者甚至无需点击结果即可获得他们需要的答案——或者甚至完成输入查询...
但前提是您的网站、广告、业务简介和博客内容根据搜索者的意图包含并涵盖了这些关键字。鉴于 SERP 的进步和如此多的竞争，投入一些时间进行关键字研究以找到实际上可以为您的业务带来流量和销售的关键字至关重要。
>>> 怎么做？
为您的企业寻找长尾和有针对性的关键字。您需要一些创造力和技能来获取这些关键字。 （但秘诀在于 Google Search Console——您的金矿，您可以在其中轻松找到适合您业务的独特关键字）
理解意图。而SEO工具。使用很重要，在选择之前分析该关键字的 SERP 至关重要。在我最近进行的一项实验中，我发现如果意图是正确的，即使是每月只有 10-20 次搜索的低容量关键字仍然可以在一个月内产生数千美元。
这就是为什么您要耐心地进行关键字研究，并找到可以轻松排名并为您带来收入的关键字。
4. 谷歌仍然想要原创内容
由于优秀的内容在 SEO 和排名中起着至关重要的作用，因此真实的内容对于企业而言不仅是品牌塑造的重要性。简而言之，这是尚未在其他地方发布的独特内容。
2021 年独特内容的 seo 趋势
您会购买与您已有的颜色和设计相同的衬衫吗？不！同样的事情发生在这里。在 Google 上索引的相同主题上有很多（数千页）类似的内容。如果您要制作的内容与已经在网络上排名的现有内容非常相似，为什么 Google 会将您的作品排名在原始作品之上？为什么其他人会费心去查看排名靠前的结果？这就是为什么您的内容必须真实、有用，并以您自己的品牌声音和语言增加价值。
用于制作独特内容的好材料包括案例研究、实验、客户推荐、公司里程碑等。这不仅会产生 Google 喜欢的真实内容，而且这些内容还会让您在 Google 和您的受众眼中成为值得信赖的品牌。
如需有关创建独特内容的帮助：
- 5 种内容推广策略，在减少写作的同时增加流量
- 11 大内容营销挑战（以及如何克服它们）
- 什么是SEO内容？为 SEO 创建内容的指南
- 2021 年值得关注的 7 个内容营销趋势
- 32 个免费（几乎免费）的内容营销工具
5.语音搜索
据谷歌称，全球有 27% 的人口在手机上使用语音搜索。此外，ComScore 报告称，到 2020 年，超过一半的智能手机用户正在使用语音搜索技术。
现在有一件事，大多数语音搜索查询都是长尾的并且非常具体。用户在使用语音搜索时会寻找他们查询的具体答案。并且这些用户处于漏斗的考虑阶段，并且比其他用户更有可能转化。由于随着时间的推移越来越多的人选择语音搜索优化，语音搜索优化仍在增长，因此预计 2021 年也将继续保持趋势。因此，这在 SEO 方面可能是必要的。
6.人工智能
就像大多数行业一样，人工智能也在改变 SEO 和营销行业。人工智能在营销中的这种影响背后的原因是人工智能提供的个性化。这是一个事实：谷歌利用人工智能为搜索者提供他们正在寻找的结果。
但是人工智能如何帮助您制定 SEO 策略？
了解用于对网页进行排名的搜索引擎算法需要数年时间。然后相应地创建策略需要花费大量时间。虽然 SEO 专家可以帮助制定此类策略，但人工智能和机器学习的利用可能会改变游戏规则。在解码算法和创建有利策略方面，它将更加高效和强大。
有几家公司，如 HubSpot、Frase 和 MarketMuse，提供基于人工智能的解决方案，可以帮助公司努力完成他们的SEO ，并且在未来几年内，此类工具可能会成为行业的主要趋势。
7. 视频营销
YouTube 是仅次于 Google 的第二大最受欢迎的搜索引擎，拥有超过 10 亿用户。因此，即使您不喜欢视频，现在也是开始的时候了。
但是如何为搜索引擎优化视频内容呢？首先优化您的视频频道名称和描述。尽管描述不应包含过多的关键字，但应提供对您频道的全部内容的用户友好描述。
但是，即使是关键字也很重要。例如，如果您要针对 YouTube 优化视频，则可以使用 YouTube 的自动完成功能。开始输入视频的主题，然后搜索字段中会弹出一些建议。建议是相关关键字，您可以使用这些关键字优化视频以吸引合适的受众群体。
8. 精选片段
特色片段或位置零出现在该矩形框中的 SERP 顶部。
这些片段不仅对搜索者有用，而且对网站也有好处。但是，对于任何给定的搜索，您都无法选择“精选摘要”中显示的内容；谷歌算法机器人可以完成这项工作。
在精选片段中获取您的网页的确切方法尚不清楚。营销人员和 SEO 专家使用了一些可能有用的策略。例如，要获得特色结果，您需要回答一个特定的问题，并且用要点（结构良好的内容）回答会更好。
9. 影响者搜索引擎优化
有影响力的人拥有数百万的追随者，如果您能在他们面前开展业务，这些追随者可能会成为您的客户。
多年来，这些影响者赢得了您潜在受众的信任，如果他们挺身而出支持您的品牌，那么投资回报率将是巨大的。因此，89% 的营销人员认为网红营销的投资回报率与其他营销方法相当或更好。
但是，在选择影响者来补充您的 SEO 策略时，您需要非常具体。并非每个有影响力的人都可以帮助您的品牌。你需要选择那些拥有合适受众的人——你想要定位的受众。
但是影响者营销如何影响搜索引擎优化？请看：
- 链接建设
反向链接是一个重要的排名因素。但并非所有类型的反向链接都可以工作。您需要高质量的反向链接。这就是影响者可以提供帮助的地方。有一个或多个影响者在您身边，您可以增加为您的网站获得自然高质量反向链接的机会。
- 品牌知名度和参与度
影响者知道他们的受众喜欢或不喜欢什么，因此当他们围绕您的品牌创建内容时，他们的受众会与之相关。并且这些内容是独一无二的、有价值的并且很有帮助。
搜索引擎对病毒式内容有一个软角落。当有影响力的人分享具有所有值得分享的特征的帖子时，内容会被大量人分享，这会促使搜索引擎在 SERP 中将提到的网页排名更高。
- 社交媒体流量
不用说，病毒式内容总是有助于产生大量社交媒体参与度和推荐流量。
10. E.A.T和品牌搜索引擎优化
谷歌在排名方面更看重内容质量。但仅靠“质量”有用吗？这就是 EAT 原则：Expertise专业知识、Authority权威性和Trust可信赖性。
品牌是 SEO 的未来。 SEO 正在转向品牌和权威。您的品牌越受欢迎、越真实，您在 Google 上的排名就越高、越频繁。在接下来的几个月中，您会注意到这一点。
这就是为什么你应该努力建立你的品牌声誉。在您的 2021 年 SEO 策略中将其列为重中之重。此外，建立品牌知名度以增加品牌搜索查询。品牌查询是一个隐藏的排名因素，可帮助您获得更高的排名，并使自己成为 Google 上值得信赖的品牌。
如果您在 YMYL（Your Money Your Life）利基市场工作，那么这对您来说更为重要。努力改进您的 E.A.T，正如 Google 本身所说，它非常重视对 YMYL 网站进行排名并认真对待 EAT。 （EAT 不是直接的排名因素，但 Google 使用了一些算法来分析网站的 EAT）
在新闻媒体出版物上发布您的业务、完整描述（包括资格和认可）的作者简介、地址、有关创始人和 C 级的详细信息、奖项、适当的联系方式等，可帮助您改进您的网站 EAT。
利用这些 SEO 趋势来推动 2021 年的流量
总而言之，这些是我们迈向 2021 年时您需要了解的 SEO 趋势。牢记这些趋势，并在今年和未来几年继续为您的网站带来相关流量。
- 核心网络生命体征
- 谷歌的 BERT
- 关键词研究
- 原创内容
- 声音搜索
- 人工智能
- 视频营销
- 精选片段
- 网红搜索引擎优化
- EAT和品牌搜索引擎优化
关于原文作者：Harpreet Munjal 是一名数字营销人员，也是 LoudGrowth 的创始人，他正在帮助企业在线发展。
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