杭州蓝韵网络 | Prada 在上海开菜市场了!
图片来源:prada
最近,Prada菜市场在上海市中心开业。据了解,在现场买菜就送Prada手提袋。听这消息,菜市场一开业,就吸引了不少消费者;微博、小红书、抖音博主也前往打卡,打卡的年轻人络绎不绝。长久以来,消费者与奢侈品牌之间一直存在距离感,这是由奢侈品牌本身的调性所致。但这种距离感开始最近几年开始逐渐缩小,很多奢侈品牌也开始调整运营策略,选择更为亲和的方式来接近消费者,便于传播品牌理念。有网友说这可能是自己离Prada最近的一次,这估计是自己唯一买得起的Prada了;还有网友说艺术源于生活,这波接地气营销还挺圈粉。
产品价格不变,买菜就送Prada手提袋
奢侈品进入菜市场,价格无疑是消费者最关心的问题。据了解,菜市场里产品的价格与之前一样,不会涨价。菜市场里摊位会限量提供Prada秋冬系列的印花包装袋,买东西就免费送,这也是此次菜市场最吸引消费者的地方。这种营销方式也是与新时代消费者拉近关系的方式之一。
但也有网友表示这样浮夸的事物和上海人气质不搭。被奢侈品蒙住了“眼”,有人去了只是为了一个Prada纸袋,而不是真的为了买菜。
现代营销,搞搞噱头无可厚非,品牌若能够将引发的争议处理得当,其实也为后来者提供了更多的借鉴之道。切勿过度开发,让消费者脱敏,注重品牌的价值定位。消费者也要理性消费,打破虚荣的心理。