「干货」海外广告投放有哪些值得推荐的营销工具？
“ SLG游戏什么风格的素材最吸量啊？”
“ Twitter上适合投什么品类的游戏啊？”
“YouTube上的用户喜欢什么样的创意啊？ ”
相信在做游戏出海的朋友，常常能听到市场、设计的同学提出这些问题。
是的，对于优化师来说，知道什么风格素材最吸量是起量的“流量密码”，对于设计师/创意师来说，知道某个媒体的用户偏好、了解创意趋势是一项基本功，而对于市场总监、老板等决策者来说，监控竞争对手的广告投放情况、获取情报信息也显得至关重要。
近年来随着国内流量增长红利见顶，越来越多的国内互联网企业选择出海，利用完善的产品技术能力、成熟的商业模式，像大航海时代一样去征服海外市场。在这方面，游戏厂商、应用类APP尤其表现出色，冒出了像FunPlus、IGG、莉莉丝、沐瞳等长期霸榜海外各个国家/地区游戏畅销榜的中国游戏厂商。
通过广告投放获取用户、做各种营销活动，对于出海企业来说是非常关键的一环。而在做广告投放、买量、品牌宣传等营销活动时，找到好用的营销工具不仅能提高工作效率，更重要的是能为营销提供有依据的、科学的数据支持。
笔者毕业后一直在从事广告投放、游戏买量相关的工作，一直在关注和寻找一些好用的营销工具。以下是一些关于海外广告投放（偏游戏买量）常用到的营销工具，分享给大家：
一、素材类：
1、Facebook广告资料库
FB广告资料库是Facebook官方推出的素材库，用户可以在该资料库搜索 Facebook 、Instagram、messenge、Audience Network等FB旗下所有平台的所有广告素材。了解竞对在FB系的广告投放情况是不二之选，而且该工具免费！
传送门： https://www.facebook.com/ads/library/
Facebook的广告资料库还开放了 API接口，通过API，可以使用自定义关键词来搜索广告资料库中存储的广告，可以说是业界良心了。
2、Tik Tok Creative Center
Tik Tok官方推出的创意中心，集合热门广告视频素材、趋势洞察（热门Hashtags、热门视频、热门BGM等..) 。如果想看Tik Tok上热门的游戏素材，可以直接按地区、按行业筛选。
传送门： https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/
3、App Growing Global
App Growing国际版，有米云旗下的产品，有米是国内最早一批做移动广告的公司，深耕行业多年，利用大数据以及AI自动化识别等技术，通过对全球40多个国家、20多个主流媒体的广告素材、应用等进行数据检索与运算， 可以一站式进行全网广告素材搜索、获取游戏预约榜、趋势洞察等情报信息。
针对游戏行业，App Growing Global非常专业，按照游戏玩法、题材、投放媒体、地区、语言、素材类型等进行多维度的分析和筛选，可以帮助广告主快速获取到信息，例如想了解FB上战争题材相关的策略游戏的广告投放情况，可通过选择“类别-策略、风格-战争、媒体-facebook、地区-美国”，如下图：
从素材维度，也可以详细地看单一素材的投放信息，如关联广告数、投放媒体、投放时间、地区分布等。
比如在SLG品类上，以《万国觉醒》为例，通过AGG的素材搜索功能，可以发现出现最多的素材有以下特征：KOL剧情类、农民种菜养成类、攻城塔防类。
《万国觉醒》投放的KOL视频素材https://www.zhihu.com/video/1462082265047646208
也可以以单一媒体的视角看某一媒体适合投什么品类的游戏。以Twitter日本地区为例，可以通过AGG筛选后发现二次元、IP向的产品在日本地区特别受欢迎。
“文案搜索”功能也是App Growing 的一点亮点，可以查看某个游戏品类/媒体/地区上哪些文案表现更好。毕竟每个媒体都有不同的社区氛围和用户喜欢的语言，针对不同媒体出不同的文案也是优化师的基本功之一。“文案搜索”可以说是优化师参考文案的一大利器了。
App Growing时不时会推推出免费体验福利，给新用户体验价值24.9刀的高级版VIP3天体验，解锁高级版“曝光量预估”、“中国出海榜”等独享功能
传送门：
二、市场洞察
1、App Annie
成立于2010年的移动应用数据和分析平台，经常出各种行业报告，榜单排名，市场洞察方面做得很专业，可以了解特定游戏类型在不同国家/地区的市场洞察，衡量市场规模、找出最具增长潜力的细分市场、行业趋势等。
针对游戏行业还推出App Annie Game IQ行业解决方案，利用一套非常复杂但很全面的游戏标签，帮助厂商制定以数据为基础的产品策略和市场策略。例如可以分析为什么策略类游戏在盈利方面取得了巨大的成功，有什么玩法、功能，对比分析竞争对手是否拥有比其他游戏更有效的玩法特点或题材？
传送门： https://www.appannie.com/cn/solutions/gaming/
2、Ubersuggest
做过SEO的朋友应该都知道Ubersuggest，利用该工具，可以查詢关键词在在Google上的搜索量、SEO难度、CPC价格以及该关键词对应的人群受众分析等。 建议搭配Google trend（ https://trends.google.com/trends/）使用，效率upupup：
传送门： https://app.neilpatel.com/zh/dashboard
三、网红/KOL营销类：
KOL营销成为近几年的行业热词，KOL 营销因其“高信任度、高认同感，高黏度”等特点越来越受到广告主的青睐。对于用户而言，对熟悉的人、自己喜欢的博主会更加信任。也有越来越多的游戏广告主在YouTube找视频博主拍评测视频 、在Twitch 、Nimo上找游戏主播“带货”。对于广告主而言，如何找到合适的KOL并对投放效果进行科学的评估成为做KOL营销的关键因素，Noxinfluencer也许能解决这一问题。Nox平台汇集YouTube、Instagram、Tik Tok、Twitch等平台的网红，为广告主和网红之间搭建了一座桥梁，利用强大的技术能力，为客户提供网红搜索引擎，网红深度数据和效果监控等服务。
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