教你亚马逊广告到底如何优化
1.自动广告优化
产品刚刚上架的时候,对产品的关键词还不太准确,就会开启自动广告,但是广告开启一段时候后,通过可以得出一系列的关键词,那么筛选出与产品的关键词,可以把这些关键词放到手动广告里去。有一些与产品无关的关键词就要及时去否定。
其次,自动广告还有一个作用,这个作用一般都会被卖家忽略掉,就是亚马逊平台会收录你的产品信息,从而检测出产品listing中的关键词是否合理。
2.手动广告优化
手动广告可以检验设置的关键词是否精准,那如果不精准就要去重新筛选关键词。
以下是我总结的筛选关键词的几个方法:
方法一:搜索页面下拉框
亚马逊的搜索下拉框是如何匹配的呢?就是根据用户的检索的大数据,形成一定量的数据基数后进行推荐的!因此下拉框的数据非常重要。
方法二.关键词调研软件
目前我比较推荐的几个关键词调研工具
Keywordtool
该工具有一部分功能是免费的,但是有一部分功能是付费的!但是付费部分的功能可以看到的是对应的关键词的搜索量,以及对应的cpc的点击花费的多少。
Merchantword
该工具调研的关键词数据是非常全面的,并且有匹配对应的数据的。
方法三:竞争对手
在调研关键词的时候,如果不知道该如何下手,我建议可以去把这个类目当中卖的最好的几个竞争对手列出来。去分析一下这些竞争对手的标题是怎么写的?五点是怎么布局的的?特征是怎么突出的?包括review以及QA方面的布局,也是值得我们去学习。
4.如果你的产品转化还是很低的话,就要从以下方面找原因:
曝光量小
第一点看就是检查一下广告出价是不是比较低,出价过低是直接影响产品的排名先后。
第二个就是检查产品所放的类目是否准确。每个类目的用户、流量、搜索量都是不一样的,如果产品的类目放错的话,肯定会给产品带来严重的损失。
点击少
第一个是产品主图,这个是最为关键的,主图一定要抓住买家的眼球
其次就是产品的review和评分等级。我们都知道,买家都是非常看重评论的,那谁的评论多谁的评论好,我就会优先去购买谁的商品;还有就是产品评分情况,
接着就是产品的标题是否报产品表达清晰,能让顾客一目了然。
接着就是产品的价格了,买家在购买产品之前第一个考虑的就是产品价格了,毕竟每个人都想买到便宜又实惠的产品。所以产品价格一定要在合理区间,尤其是新品期,即使你的产品质量再好,价格过高也会无人问津。如果由产品价格太高而导致转化不高,那就去节约成本。
转化率低
如果产品有曝光有点击,那就是产品详情页出了问题,那就要从以下几个方面来优化了,这些都是影响转化率的因素。
(1)图片是买家进入产品详情以面单之后,第一个看到的要素,如果买家是因为产品的主图所吸引,但是点进链接之后发现其他的图片卖点没有吸引到买家,那么买家就不会购买该产品
(2)五点部分除了可以埋产品相关关键字之外,更多的作用是加帮助买家理解产品的特征,所以五点一定要重点突出出牌的特点。这五点既可以是对图片中产品特征的详解,也可以是补充图片没有提到的特征。
(4)A+
在A+页面的时候,需要将页面表现的更完整、有重点和有特色,而不是罗列所有卖点,真正吸引人的卖点一个就够了。
(5)Review & QA
好的Review可以给潜在的顾客以购买的信心,有效的QA解答能消除买家的疑虑,两者都可提高转化率,提升销量。进而带来更多的曝光量和流量,产生更多的订单。
总结:
没有曝光去引流,没有点击去用不同的图片,优化标题去进行测试,没有转化率就去优化产品listing。
我是敏哥关注我,跨境电商不迷路!