跨境SEO大全（四）‖ 如何优化独立站产品页面？
过前几篇文章的学习，我们已经找到了相应的页面关键词，完成了基本的网站架构，现在是时候优化类别和产品页面了。对于大多数电商网站而言，这两种类型的网页在流量和销售方面占据了非常大的优势与份额。
试想一下: 搜索"red Nike running shoes size 10" 的人肯定比搜索“buy shoes online" 的人购买目的和意愿更强烈，这时利用好产品关键字优化产品和类别页面就非常重要了。
一个优秀的网站页面示例
我们将上面的案例分为三部分进行拆解，分别是：
- 标题标签
- 描述标签
- 产品和类别页面内容
---标题标签
①添加修饰词如"buy"，"cheap”或“deal”以获得更多长尾流量
当然，在添加修饰形容词时不要忘记加上目标关键词。假设你的目标关键字是：“noise canceling headphones”，可以在前面添加一些用户在Google搜索产品时使用的一些常用语如：
- Cheap
- Deals
- Review
- Best
- Online
- Free shipping
所以你的标题标签很可能是这样的：
---标题标签
②使用 “X％ Off” 和 “Lowest Price” 来提高点击率
谷歌倾向用自然点击到达率即CTR（Click-Through-Rate）作为排名参考。通常来说，点击到达率越高，意味着点击次数越多，也就意味着销量越多。
行业里有一种词被称之为“Click Magnet Words”。这些词语通常以折扣、担保、低价、免运费等字眼让消费者觉得划算的举动去吸引消费者点击或购买，而且一般点击率还很高，比如：
- X% off (“25% Off”)
- Guarantee
- Lowest Price
- Free Shipping
- Overnight Shipping
- Sale
因此你的标题标签很可能是这样的：
当标题标签（以及元描述标签）中包含以上这些短语或者词组时，你会发现点击次数比以前会有所上涨，销量有所上升。
---描述标签
包含短语，“Great Selection”, “FREE Shipping” and “All Our Items are On Sale”，以最大限度地提高网页点击到达率
网站的描述标签是页面搜索引擎优化的重要组成部分，而且对于CTR的提升非常关键。第一部分列出的针对标题标签的”Click Magnet Words”也适用于描述标签。唯一的区别是描述标签有更多空间可以书写更多字句短语。
以下是可以在描述标签中使用的一些短语示例，有助于提升用户点击率：
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示例：
---产品和类别页面内容
控制文案描述在1000+
优化产品和类别页面是SEO中最难的部分之一，尤其是还想要写出高质量的内容。 但与博文不同，我们还得考虑到转化率的问题。以下是我推荐用于页面优化的三个最重要的SEO策略：
行业研究发现，较长的内容往往在谷歌排名中更高
原理：谷歌想要了解你的网页内容，你提供的内容越多，Google了解的更透彻。 此外，深入详细的产品内容可帮助客户了解他们将要购买的产品，对用户体验的也是有帮助的。
不过有一点可以确定的是你不可能每个页面都写上1000+个单词，建议网站流量排名前10-50的产品和类别页面编写详细深入的产品说明即可。
比如这款亚马逊产品就单单listing描述就已经有2019个单词了。
而且还没有加上底部的评论的文案（大概也有500+）
---产品和类别页面内容
使用关键字3-5x
产品说明写好，就可以开始检查内容是否使用了3-5次目标关键字。这与关键字密度或关键字填充无关，我们的目的是增加关键词出现的次数来帮助Google了解你的网页内容。
如果你的目标关键字是“6 quart crockpot”，务必保证这个关键词在你的产品说明中至少有3次出现：
Google会对网页顶部显示的关键字施加更多权重。 因此，建议可以将你的某个关键字展示在页面顶部，例如，在产品描述的前100个词语中进行展示。
---产品和类别页面内容
SI关键词
潜在语义索引（LSI）关键字是与主关键字紧密相关的单词和短语。假设你正在围绕关键字“slow cookers”做页面优化。一般我们能想到的与该关键字密切相关的词语可能包括：
- Crock-Pot
- 6 quart, 4 quart etc.
- Timers
- Pressure cooker
- Manual
- Recipes
- Stew
- Soup
- Programmable
- Stainless steel
即基于某一个主关键词衍生出的一系列潜在相关词语。
那么我们如何查找（和使用）LSI关键字？
第1步：目测亚马逊
先去亚马逊搜索你的目标关键字，然后看类别页面或者产品页面上多次出现的词语，一般这些就是LSI
第2步：Google关键字规划师
在Google关键字规划师中输入你的目标关键字，然后查看Google向你建议的关键字
第3步：将这些词语布局在你的内容中
最后将有这些LSI关键字布局到你的产品或类别页面内容中。
链接简短，关键字丰富
通过对100万Google搜索结果分析发现，网址长度和排名之间存在明显的相关性。具体来说，我们发现短的网址在Google首页上的排名往往高于长网址。
电商网站网址可能会比其他网站更长，因为网址中会包含类别和子类别。
例如：https://example.com/category/subcategory/product.html。
但是，这并不意味着你需要将每个区域覆盖到，因为较长的网址会使得Google感到困惑并稀释网址中关键字的影响力。
打个比方看微软这个链接展示：
这个URL不仅很长，而且包含一些不必要的内容，比如“productID.300190600”。
除此之外，网址中还应该布局充分的关键字。对于类别页面，包含该类别的1-2关键词字描述即可：
https://example.com/kitchenappliances
对子类别也是一样，只不过子类别的关键词会出现在URL中的类别之后：https://example.com/kitchenappliances/slowcookers
对于产品页面，可以用短划线（“ - ”）分隔该产品的目标关键：
https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot
当然也有某些电商网站可能并不会在网站中使用类别和子类别。
https://example.com/6-quart-crockpot.
内链与优先级高质量页面
SEO有一个特点，内链几乎是顺其自然的事情，因为网站的导航通常会需要链到许多其他内页。虽然如此，有规划的内链布局绝对是非常值得花时间的。
一般来说我们都希望网站的权威页面能够连接到一些比较受欢迎的产品和类别页面。
假设你刚刚发布了一篇博客帖子，该帖子有大量反向链接。此外，你还有一个产品页面在Google中排名第5位，关键词是moleskin notebooks。这时你可以在该帖子里添加一个关键字锚文本链接到你的产品页面。
网站复合式摘要展示
如果想要在谷歌首页名列前茅，复合式摘要很重要，电商网站里最有机会获得复合式摘要的方法之一就是评论。
Rich Snippets（复合式摘要）是Google在搜索结果里引入的一种新的网站信息显示方式。与正常的搜索结果摘要不同的是，它以特殊格式显示了更丰富的网页摘要信息，可能包括评论评价内容、个人资料信息、产品详情以及商业信息等。这些丰富的信息内容可以对于搜索用户获得更多的目标网页的资料非常有用，会很可观的影响到用户对网页内容的判断。
如何获取我们想要的摘要呢？
在产品页面上实施架构/数据库标记。 Schema是一种特殊代码，可以让搜索引擎（如Google和Bing）更深入地了解你的网页的内容。
以下是特定于评论的标记类型。
虽然不能保证Google会因为你的要求而显示这段代码段，但正确的架构标记可以提高其成功概率。
你也可以手动设置架构标记，但有点难度。建议使用Google的结构化数据标记助手。
如何使用该工具快速实现架构标记？？
首先，在工具页面选择“Products”：
接下来，在网站上找到包含评论和评分的产品页面；
将该产品页面的URL粘贴到URL字段中，然后单击“Start Tagging”。
然后突出显示你想要标记的区域，一般是产品评论和评级；
如果你的产品评论是一个人评写的，选择“Review”，然后突出显示该测评者的姓名，测评日期等。
如果多个客户对产品进行了评价，突出显示评分或星级，然后选择“Aggregate Rating”。
尽可能多地提供信息，不要忘记突出显示评论数量并选择“count”标签。
完成后，选择“Create HTML”。
将该HTML复制并粘贴到页面中，也可以将新架构标记添加到现有代码中。
提示：使用Google Search Console仔细检查你的架构是否正确实施。如果你有Schema设置，会在侧栏的增强功能下看到“Rich Results”：Google Search Console（我没有任何架构，因此该报告不适合我）。
THE END
下一篇我们继续聊~关于网站SEO技术审查，找出问题，解决问题。
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