如何优化Shopify独立站的On Page SEO
当你经过了关键词调研并给每个页面都找到了那个要打排名的关键词后，就要开始用这些选中的关键词来优化你的Shopify 独立站的相关页面了。
很多人觉得SEO见效太慢，都不想去做优化，觉得还是广告来得快。确实如此，尤其是新网站，广告是必不可少的。
按照时间管理的轻重缓急来说，广告是属于重要紧急的，而SEO就是属于重要不紧急的。所以我觉得这个重要不紧急的才是需要重点去布局的。
除此以外，如果你做好了关键词调研和页面SEO优化，你就会发现做Google Shopping广告的时候会舒服很多，效果也会好很多。
如果你需要先了解如何做关键词调研，请参考以下两篇文章：
花儿朵朵妈：如何给你的Shopify独立站做关键词调研
花儿朵朵妈：通过Ahrefs工具做独立站的关键词研究
Part 1. 什么是 On Page SEO ?
On Page SEO 就是为了从搜索引擎那里增加流量而对你的网站进行一个调整的过程。这里强调的是On Page SEO，区别于整个SEO来说，On Page SEO只专注在网站和页面本身的内部因素的改变。一般来说，页面SEO会在3个方面做优化。
- 围绕你调研选出的关键词创作内容。
- 为那些你调研选出来的要打排名的关键词去优化内容。
- 网站结构优化以及内部链接的创建。
或者简而言之，它是关于了解人们正在搜索的与您的业务相关的关键字，然后创建和优化您的内容，以便搜索引擎清楚这些关键字的意图和相关性。
Part 2. 关于Shopify SEO的设置
关于Shopify SEO 设置的优势就是它不需要任何APP来完成，而是直接内置于Shopify后台的。
1. 页面标题 （Page Title）的SEO设置
当你打开一个产品页面，类目页面或者博客页面的时候，一直往下拉拉到底部，就会看到一个“编辑网站搜索引擎优化”的按钮，点击它就进入SEO设置页面了。
进入以后就可以填写“页面标题”，“元描述” 以及 "URL Handle". 这几个区域就是你设置优化SEO的地方了。这几个地方的内容将会在用户搜索关键词后的谷歌搜索结果页面出现。
网站首页 Homepage的SEO设置则是通过 点击 在线商店 -->偏好设置 进入。
以上圈出来的区域都是SEO要重点优化的区域，所以这些地方一定要放上你调研后选出来的那些主要关键词。
关于页面标题的SEO优化，除了放上主要关键词以外，还有其他的一些需要注意的地方：
- 标题里一定要包含主要关键词，单复数形式都不重要，而且尽量把关键词放在标题的开头部分。
- 在可能的情况下挤入次要关键词 -- 越多越好，但是要遵循一定规则，不要看起来像垃圾。
- 不要重复单词或者说关键词堆砌，这会导致过度优化和谷歌惩罚。
- 不要导致关键字蚕食，确保您没有在其他页面上定位相同的关键字。
- 确保标题的可读性，因为你要吸引的是人类访问你的网站，而不是机器人。
- 不要更改分隔符， 分隔符用于分隔标题标签和品牌名称，通常如“-Brand”，也有人习惯用 “| Brand” 或者 “/Brand”, 最好是在整个网站范围内保持使用相同的分隔符。
- 尽量在 50-60 个字符内， 因为太长的字符在谷歌搜索结果页面会显示不完全的。
2. 元描述 （Meta Description）的SEO设置
元描述就在标题的下面，这部分也是会显示在谷歌搜索结果页面的，一般不会直接参与关键词的排名，但是对于提升点击率的作用很大。
去谷歌看看那些搜索广告界面的文案部分，可以作为写元描述部分的参考。这部分的作用主要是通过你的描述来说服用户点击进入你的网站而不是竞争对手的。以下是一些需要注意的事项：
- 跟页面标题一样，元描述里也要包含主要关键词，它不会真的帮助SEO，但是当用户搜索关键词的时候，搜索结果页面显示的你的元描述会加粗凸显这些关键词。
- 模仿竞争对手的元描述，这里不是叫你直接去复制粘贴，而是模仿他们，看看对手是怎么写的。
- 突出你的产品或者类目的卖点和特点。
- 包含有行动号召按钮，比如 “Shop Now！”
- 使用大写字母突显。
- 最多156个字符，同页面标题 一样，超出范围的部分是不会显示在谷歌搜索结果页面的。
3. 网址 （URL Handle）的SEO设置
在元描述的下面就是你的网址的设置了，用户就是通过这个网址进入你的网站页面的。这个部分最重要的是越短越好而且要包含主要关键词。举个例子，如果你的类目页是关于巧克力蛋白粉的，那么URL的Handle部分就直接填写“ Chocolate Protein Powder” 就行了，相应的你的这个类目页的网址就是 ...collections/chocolate-protein-powder了。
另外一个需要考虑的就是产品页面的网址，一般产品的名称都比较长，为了用户体验，建议产品页面的URL的Handle也是越短越好。
4. 类目和产品页的标题（H1标签）的SEO设置
做完SEO的页面标题，元描述以及网址的设置以后，鼠标网上滚动就到了产品描述的常规设置界面了。这里的产品标题或者类目标题，在SEO术语中就叫做H1标签了。
这里需要注意的是：假设的主题已正确设置为将其构建为 H1 标签才行。
这里一般都是写产品或者类目的标题，同样的要包含主要关键词而且尽量靠前，当然也可以放入一些次要关键词。
5. 类目和产品页的描述（Collection/ Product Description）的SEO设置
在产品或者类目标题的下面就是常规的产品或类目描述界面。这是页面的主要部分，一般来说你需要写几百字符来具体描述产品，类目或者其他页面。
很多人误以为SEO元素仅仅体现在 “编辑网站搜索引擎优化” 这个区域，其实你的内容本身也可以产生巨大的影响，可以做到和你的竞争对手有很大程度上的不同。而且你做Google Shopping广告的时候，除了你的标题，这部分的描述也是触发广告的重要地方。
Part 3. Shopify独立站的类目页面的SEO优化
1. 类目页面的SEO标题标签 （Page Title）
网站 SEO 部分下的“页面标题”在类目页面上尤为重要，这可能是您漏斗底部流量的最大来源。上面所述关于SEO标题的指南都适用于此，但我需要另外注意以下三点：
1). 确保您有足够的类目页面 -- 每种类型的产品都要有一个类目页，有时甚至是细分的类目页（例如： 18k Gold Necklaces，而不仅仅是 Gold Necklaces）
2). 最多使用 60 个字符 -- 如果你所描述的SEO处的标题少于 60 个字符，请写下您商店的功能/优势或包含其他次要关键词。
3). 包括意图和次要关键字的关键字修饰符 -- buy, online, shop, UK 等词
假设我们有销售 18k Gold Necklaces的类目页，我的标题可能是：
Buy 18k Gold Necklaces Online UK | Logeix
在此示例中，主要关键字几乎位于开头，但也针对搜索 “buy, buy online, or buy in the UK” 的人。这也有助于明确意图，任何搜索的人都清楚地知道这是一家商店。
2. 元描述 （Meta Description）
元描述更多的是关于点击率优化而不是 SEO，这是您说服某人访问您的网站而不是竞争对手的机会。对于产品类目页面，这意味着向他们推销为什么您的产品范围和从您的商店购买的产品优于竞争对手。可能是下面几点优势：
• 更多的产品选择
• 更优惠的价格
• 交货快
• 完美的退货政策
• 先买后付和其他付款优惠
您还需要在此处包含您的主要关键字，因为它将在搜索结果中以粗体显示 - 这更加突出。
如果我是为我之前提到的 18k gold necklaces 这个类目，我可能会写这样的元描述：
Shop our range of 18k gold necklaces in over 50 designs and styles. Customise with your own text and gift wrap. Next day delivery. Buy now, pay later.
3. 网址 URL
类目页面的网址非常简单，您需要做的就是包含您的主要关键字就行。 如果我们使用上面的示例，那么这个类目的 URL handle 应该就是：18k-gold-necklaces
您需要注意的是确保它确实包含关键字，比如卖狗粮的一个类目，应该是 “dry-dog-food”，而不仅仅是“dry”。
此外，它不应该太长，而且要有关键字填充，比如 “18k-gold-necklaces-for women” 可能就有点矫枉过正了。 或者更糟的是 “18k-gold-necklaces-chains-jewelry”，人们有时会这样做以尝试定位更多关键字。千万不要这样做。
4. H1标签 （类目页标题）
H1（即类目的标题）是另一个重要元素，但对于类目页面来说相当容易管理。您需要在这里做的就是包含关键字即可。 如果类目是 18k gold necklaces，那么 H1 就是 18k gold necklaces。
无需添加关键字修饰符、辅助关键字或其他任何内容。 只需命名类目并包含关键字就行。
如果你是一家服装店有女装这个，类目，错误就是仅仅 用 “Women” 作为标题。 您应该专门写完整的关键词来做H1标签：Women Clothing。
5. 类目页描述
接下来是类目页的详细描述部分。 这个部分尤为重要，我们通常希望在此处包含至少几百字的内容，以更好地帮助到访问者来了解这个类目。
但是有一个问题：
写 750 字的内容在页面顶部看起来很糟糕，因为用户点开你的类目页，看到的是一大版的文字描述，然后拉很久才能浏览到类目页里包含的具体产品，感觉用户体验不是太好，在移动设备上的体验甚至显得更糟糕。
标准的替代方案是将其放在底部或将其隐藏在阅读更多内容后面，但它看起来很垃圾，显然只是为了 SEO 而做的SEO处理。
我后来是找了一个Fiverr上的人帮忙做了一些代码改动，就是只保留2-4行的文字描述，后面的内容用一个 “Read More” 代替。这样显示出来的内容就只有2-4行了，如果用户想要了解更多的类目描述内容，点击 Read More 即可。比如像下面这样：
还有一种方法就是通过一些代码把这个类目页描述部分分开几个部分分别编辑。这个需要懂代码的人才能搞定，我觉得太复杂了，所以就没有去研究了。
在类目页的描述里创建内部链接 (Internal Links)
类目描述部分的另一个重要用途是创建内部链接。内部链接是指向您自己网站上其他页面的超链接。 这些对于搜索引擎访问您网站上的不同页面、了解主题关系（即，如果一个页面链接到另一个页面，它们可能是相关的）以及“启动”页面非常重要。
建议在类别页面上设置 2-4 个指向其他页面的内部链接。即总类目页链接到其他小的子类目页，例如 从 "Protein Powders" 链接到 "Chocolate Protein Powders", "Strawberry Protein Powders", "Peanut Butter Protein Powders", 等等。
这也可以是导航风格，类似于下图：
Part 4. Shopify独立站的产品页面的SEO优化
1. 产品页面的SE标题标签
产品页面的标题标签非常简单，建议的额外内容是以下几点：
• 确保标题不会太长 -- 有时产品名称可能会非常长，请尽量做到简短一点
• 包括关键词（如果可能）
• 如果标题还有额外的字符空间，可以添加意图或产品选项/详细信息等
产品页面的困难部分是确定正确的关键词，在许多情况下您可能会发现真的没有正确的关键词。产品页面的关键词需要同类目页面中的关键词区别开来，因此它们很可能会非常详细。
您的类目页面可能排名的关键词会是 "xlr microphones" 或者 "heil microphones"，但您的产品页面将排名的关键词可能会是 "heil pr40 microphone"，相对于类目页的关键词来说更加具体。
除此之外，您可以添加代表意图或产品选项的关键词。
比如意图类的 buy：
Buy Heil PR-40 Microphone Online
比如产品颜色选项类的：
Heil PR-40 Microphone in Silver/Black | Stand & Shock Mount
2. 元描述 （Meta Description）
这里对于产品页面的元描述没有太多的建议，只要写下产品描述，这样访客就知道这正是他们正在寻找的东西。 提及"buy" 或者 "shop" 等词语，以便明确意图即可。
还要强调从您的商店购买的任何好处，例如更优惠的价格、更快的交货、更好的交货/包装、付款计划等。
3. 网址URL
对于 URL，您应该主要考虑您的潜在访问者。
比如下面这个例子就不是一个易于分享的简短 URL：
http://yourwebsite.com/products/PR-40-Dynamic-Studio-Recording-Microphone
当故意添加额外的关键字时，情况会变得更糟，例如：
http://yourwebsite.com/products/PR-40-Dynamic-Studio-Recording-Microphone Cardioid-Podcasting-Mic
好的方法是包含 主要关键词，就是这样：
http://yourwebsite.com/products/heil-sound-pr40
（假设上面的主要关键字是“Heil Sound PR 40”、“Heil PR 40”，甚至只是“PR 40”）
此外，您应该注意不要使用大写字母并避免使用_下划线_或空格 s p a c es.
4. H1标签
H1 通常是产品的名称，除非您想添加一些额外的信息。
在上面的例子中，从技术上讲，产品名称可能是 “PR-40 Dynamic Studio Recording Microphone”。但我们至少会在开头添加 “Heil Sound”这个额外的品牌名信息，因为人们可能会搜索品牌名称。
5. 产品描述
产品页面将有一个描述部分来解释产品详细信息。类目页中提到的所有关于描述的指南也可以用于产品页面。 您也可以添加一个FAQ部分，将其拆分并在下面添加更详细的描述等。
我建议根据具体情况执行此操作，大多数时候产品页面需要的内容很少。 要确定这一点，请搜索该产品的主要关键字，并查看您的主要竞争对手在做什么，然后进行匹配。
这里要做的重要事情是确保每个产品都有唯一的描述。 不要从供应商、制造商或其他竞争对手店铺直接复制粘贴产品内容（我们中国人做电商很多时候都是直接复制粘贴的）。我们要为每个产品写一个独特的描述。
当然我们也可以在产品描述里面做一些适当的内部链接，比如链接到产品的使用指南博客内容，链接到与该产品相关的类目页面等等。
Part 5. Shopify独立站的网站首页的SEO优化
网站首页是 Shopify 店主经常忽略的另一个关键页面，这就是我建议在这里做的事情。
1. 网站首页的标题标签 （Title Tag）
首先在此处包含一个主要关键字，而不仅仅是您的品牌名称。 如果我有一家卖Gym Clothing的店，那么我会写如下内容：
Logeix Gym Clothing UK | Shop Online
这样的话品牌名称仍在其中，但现在我们可以在网站首页上定位最广泛的那个关键字。
（注意：确保这个关键词不会与类目页面的关键词竞争，那样会出现关键词蚕食现象。通常网站首页定位的将是一个比类目页更广泛的关键词。）
2. 元描述 （Meta Description）
对于网站首页的元描述，这是将其视为广告以说服人们点击的标准公式。一如既往地包含主要关键字，但要花时间强调是什么让您的产品选择和商店比竞争对手更好。
3. H1标签
Shopify 商店在其网站首页上的 H1 上犯了两个常见错误：
1. 他们往往会把Logo设置为 H1标签
2. 他们会在H1标签这个地方写一些通用的东西，比如： "Welcome to our website"。
相反，我们应该手动将 H1 部分添加到网站首页，并像任何其他页面一样包含您的关键字。
对于卖Gym Clothing 这个例子，在H1这个部分我们可以写：
Buy Gym Clothing Online UK
一般来说，我们希望这部分尽可能靠近页面顶部，但这里还需要考虑用户/设计/创意问题，因此这部分可以灵活调整。
4. 内容 （Content）
您还需要比简单的类目或产品页面更多的内容。 可以通过与您的竞争对手比较来确定需要多少内容，但至少尝试添加几百个额外的单词。 最简单的方法是用几个简短的段落介绍您的商店和一个FAQ来回答常见问题。
5. 内部链接 (Internal Link)
在网站首页，内链对于带动流量和影响重要类目页的排名非常重要。您应该在这里考虑两件事：
1.您应该链接到人气/ 销售/ 收入方面最重要的类目页
2.确保超级链接是有文字描述的 （锚文本很重要）
许多网站在网格中使用仅图像链接，这意味着搜索引擎可能会读取空白的锚文本。所以我们要确保添加文字来作为锚文本，这是排名的重要因素。
Part 6. 其他的On Page SEO因素
1. 内容结构 (Content Structure)
内容结构是指用于您网站上的标题、内容和不同部分的标记。
例如，产品页面的典型布局是：
大多数 Shopify 主题都做到了这一点，因此您无需做任何事情，但绝对值得去检查一下 一个常见的问题是主题将使用Logo作为网站首页上的 H1。
如果您手动添加一个，这会导致页面上出现多个 H1，或者如果未添加任何 H1，则会导致未优化的 H1。
2. 替代文本 （Alt Text）
替代文本与图像标题一起用于告诉机器人或可访问性用户图像是什么。这非常重要，不是对机器人而言，而是对可访问性而言。当然我们也不要把这件事复杂化。
您需要做的就是描述图像而已，您可以选择将其用作包含次要关键字的机会。 但是请注意不要过度优化。
以下是Shopify 设置 Alt Text 的方法，只需单击图像，编辑并设置替代文本即可：
写在最后
Shopify 是一个很好的 SEO 平台，即开即用，不需要任何应用程序或额外功能。
这些 On Page SEO 因素是 SEO 的基础，虽然它们看起来很简单，但它们经常被商店忽视。
据调查发现 76% 的商店没有针对点击优化他们的元描述，42% 在他们的类目页面上没有描述。通过在所有页面上进行这些更改，您将远远领先于大多数人。