直通车智能推广和标准推广到底哪个效果好?聊聊批量推广的玩法!!
今天来聊聊批量推广的玩法,很多人存在这样一个问题,批量推广和标准推广到底哪个效果好?
在回答这个问题之前,大家需要搞清楚批量推广的原理到底是什么?其实很简单,就是关键词推广,只是系统自动帮你选词,自动帮你出价,你只需要设置一个最高出价即可。
也就是说是车手自己推广和系统帮你推广哪个效果好?
这个问题一点都不复杂,关键是看车手水平。
批量推广比较简单,我今天只分享一些操作要点
1、计划的布局
批量推广计划的布局一定要按照类目来划分,为什么是这样?
前面说了,批量推广的原理依然是关键词推广,同一类目两个计划,如果全是同样的款加了很多计划会出现下面这种情况
从上面可以看出,除了测款计划和两个正常推广的计划,其他计划几乎拿不到流量,为什么会这样?
前面说了,批量推广原理是关键词推广,同样一个关键词,最多展现两次,你如果同样一批款加到所有计划,但是所有计划都是系统帮你选的词,而系统选的词,又是重复的词,所以会出现同样的款,加到所有计划,只有两个计划有机会拿到流量。
那么批量计划是不是只做两个计划就行了?
不是的!
批量计划有两个特点,
1、 同PPC
2、 关键词共用
什么叫做同PPC?
批量计划里面所有款式的出价必须一样,这应该算是批量推广系统不完善的地方
只做两个计划会导致什么问题?
比如我做美容产品,店里又有精油,又有面膜,这两个类目PPC是不一样的,如果统一出价,会导致精油拿不到流量。
什么又叫做关键词共用?
批量计划里面总共可以加100个词,这100个词是所有宝贝共用的,如果一个计划里面有多个类目的宝贝,那么你的关键词对这部分宝贝有效,对另外一部分宝贝可能就无效了。所以我建议把类目尽量分开成多个计划。
批量推广可以建10个计划,那么就可以分成5个类目。
以上我说的这些,对于标品类目,都建议这样操作。
那么对于非标品类目呢?
以前没有批量推广的时候,我做女装都是习惯性的所有宝贝放一个计划,之所以有很多计划,是因为每个计划词不一样。现在批量推广我也建议测款的时候所有宝贝放一个计划,因为女装类目有个特点,就是所有子类目PPC差不多,除了T恤类目PPC高点以外。那么所有类目放一个计划,同样的出价,影响就不大了。
那么又有人要问了?
关键词共用的问题怎么办?我计划里面全加的T恤的词,结果计划里面又有连衣裙类目,测款数据的准确性如何保证呢?
这个问题也很简单,你不加词就行了,系统会自动帮你选词,就我个人经验来讲,系统帮你选的词会占到整体流量的70%左右,也就是说,你不加词也就只损失30%流量。
因为有了批量推广,测款会比较简单了,以前测款的时候,还要考虑加哪些词,还要考虑怎么出价,现在用批量推广测款效率会提升很多。
这里说一下关于批量推广和标准计划的配合,像女装类目的款式分很多种,比如有引流款,这类款式点击率高,PPC低,但是流量价值低,有的款,PPC高,但是流量价值高,这个时候肯定不能统一出价。
尤其在同类目下,投产好和投产差的款式,一般是根据投产来调整PPC,这个时候就必须用标准计划。
2、批量推广和标准推广的相互影响
有人要问了:批量推广与标准推广会相互影响吗?
我这里统一回答了:肯定会!
你能保证你加的词和系统加的词不一样吗?不能保证,因为你根本看不到系统给你加了哪些词。你标准计划PPC拉高了之后,会导致批量计划流量下降,如果是对于同一款宝贝,既开了批量又开了标准,这种情况会非常明显,,而且还有一点非常关键,因为宝贝权重的因素,你标准计划如果没开好,会导致批量计划权重下滑
这里我强调一下,如果你标准计划,点击率和投产都比批量计划差,我建议你直接停掉标准计划,不然会扯批量计划的后腿。
所以,你如果要开标准计划,点击率不能低于批量计划,那么如何拉点击率?
标准计划有个批量计划没有的东西,叫做人群溢价,我们要开好标准计划,必须利用好人群溢价这工具。
人群溢价的优化思路我以前讲过,如果忘记了的,可以倒回去看我之前的文章。