百度SEO关键词排名优化教程「百度SEO白皮书」

一、百度搜索排序解读

关于排序这件事儿

对于像百度搜索来说，并没有排序这一说法，搜索引擎认为排序是在特定的关键词下网站内容的位置，而关键词是由用户搜索产生，如果一个关键词没有被搜索，也就意味着这个关键词下不存在排序，而且排序是会因为数据更新、用户需求、个性化等因素实时变化的。

哪些因素影响了百度搜索排序？

影响排序的因素有很多，排序是由各种算法综合打分后衡量的一个结果，经常听说XXX认识XX搜索引擎算法工程师，事实上这些算法不会交给一个人，一个算法工程师认识和了解的算法也是有限的，也不足以操纵排名，因为影响的因素确实太多了，在这里我列出几个公认且较为权威的影响因素：

1.网站与搜索关键词的相关性

网站的主题和关键词匹配是非常重要的，网站主题和内容保持一致性也是这个道理，而且如果站点跨领域去发布导流内容，会被搜索识别，被判罚的例子也不少。而且，如果用户搜索的关键词与你网站是相关的，用户在网站内的转化点击也会高。

2.内容和搜索关键词相关性

目前百度及其他搜索引擎都越来越重视了内容生态的维护，让更多的原创作者获得更多收益，内容主题跟搜索关键词的相关性越高，获得排序有待的机会也越大。简单说如果网站内容足够丰富，能满足搜索用户的所有需求，那么一般这样的内容，展现和点击一定不会差到哪里去。

3.网站评价

网站评价也可以说是网站的权威性，站长圈说的权重，是根据网站的规模、历史表现、站点关系网等多个维度进行的一个综合评定，对于我们来说一时半会是肯定无法提高网站评价的，只能够努力做好内容做好用户体验，等度娘或其他搜索引擎给予加权。

4.黄反系数&网站被黑

看了名字大家都应该懂的，黄赌毒反类信息千万不要出现就好；另外如果网站被黑出现黄反、赌博等内容，网站展现等都会受到影响。

5.时效性

类似于新闻等具备时效性的内容，越快发现热点，且内容能够被搜索引擎发现，那么在流量上相信你也可以获得到更多。

6.页面体验

页面体验实际上是近期提的较多也是很重要的一点，百度等其他搜索引擎也陆续出了很多的算法来净化网络环境，在pc站点上需要考虑整体的页面体验，移动端除了体验上的问题外，还需要考虑访问速度，这部分百度推出了闪电算法，对移动端访问速度差的站点有影响，另外百度搜索资源平台上推出了移动搜索建站优化白皮书，大家可以多学习一下，按照规则来。

7.网站内外链

随着搜索引擎的更加聪明，内外链上面对排序的影响逐步在削弱，当然了必要的和网站相关的内链还是少不了。

如何提升排序

前面我们也列举了一些影响排序的因素，可能不是特别全，但是重要的都有提到，我们知道了一个关键词的排序影响因素很多，那么我们如何提升我们站点或页面的排序呢？主要有如下2点：

1. 用户需求模拟

我们希望提升某一个关键词的排序，最直接的就是落地页满足用户需求，满足内容和关键词的相关度，思考用户会搜索什么？用户的需求有哪些？这里指的用户是所有用户，你得满足多样化的用户需求，很多时候一个关键词query下的需求是多个的，尽量都满足他们；这里大家可以使用百度指数的需求图谱来辅助判断。

2. 同业学习

向竞争对手学习这是一个聪明的办法，但是你要学习是排你前面的多个站点，将他们对用户的理解拿到你的站点上，内容做的要比所有同行都要好，尽可能多的产出用户会搜索的高质量内容，那么你的排序也会越来越好。但是采集和内容拼凑不可取，优质原创才是王道。

内容来源于百度站长官方： 【专家专栏】浅谈百度搜索排序

二、前期准备

1.域名注册

域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。

域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低

域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名

使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。

2. 服务器、空间租用

服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。

• 选择有实力的正规空间商

服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。

• 保证用户的访问速度和稳定性

• 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）

通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。

• 根据用户群分布选择接入商

由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。

在此提示站长：购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。

三、面向搜索引擎的网站建设

搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。

面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。

1. 收录（如何让百度收录网站内容）

机器可读

百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百度无法识别。

建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。

我们建议：

• 使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接

• 如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版

• Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中

• 不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃

网站结构

网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。

理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。

同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。

总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。我们建议：

• 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

• 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。

• 合理分类网站上的内容，不要过度细分。

网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。我们建议：

• 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。

通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。

• 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网站首页 > 频道 > 当前浏览页面

• 导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash

• 使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么

子域名与目录的选择

选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。

建议：

• 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式

一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。

在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。

• 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式

搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题

• 域名间内容做好权限，互相分开，a. http://example.com下的内容，不能通过b. http://example.com访问

子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理，保留的url不一定是正常域名下的。

• 不要滥用子域名

无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。

规范、简单的URL

创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。

建议：

• 如果网站中同一网页，只对应一个url

如果网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：

1、搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同

2、用户可能为同一网页的不同url做推荐，多种url形式分散了该网页的权重

如果你的网站上已经存在多种url形式，建议按以下方式处理：

1、在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常形式的url

2、不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中

3、不同形式的url，301永久跳转到正常形式

4、防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名

5、使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现的形式

• 让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容

以百度空间为例，url结构中加入了用户id信息，用户在看到空间的url时，可以方便的判断是谁的空间。url结构中还加入了blog、album等内容信息，用户可以通过url判断将要看到的内容是一篇博客，还是一个相册。

• URL尽量短，长URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验。

例子中的第一个url，会让用户望而却步，第二个url，用户可以很轻松的判断是贴吧中关于百度的吧。

• 正常的动态url对搜索引擎没有影响。url是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态url中包含的变量参数，这样即有助于减少url长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险

• 不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符

上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用户在通过论坛、即时通讯工具等渠道推荐这些url时，不能被自动识别为链接，增加了用户访问这些网页的困难度。

• 利用百度提供的URL优化工具检查

百度站长平台提供了URL优化工具，可以帮助检查URL对搜索引擎的友好程度并提出修改建议。

利用站长工具

互联网越来越庞大、复杂，百度为了更好的处理互联网上的信息，提供了一些的面向站长的工具，合理的利用这些站长工具，可以起事半功倍的效果。

• 百度站长平台：

登录 zhanzhang.baidu.com获取更多帮助信息。

• Sitemap ：

百度站长平台支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap可以让百度更全面更快的发现链接，使得收录更有效率。

• Ping：

Ping是针对blog内容的提交方式，实时通知搜索引擎blog上有新内容产生。目前主流的博客程序都支持ping，您只需要将百度的ping服务地址 http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客后台并开启ping功能即可。

• 死链删除：

百度站长平台支持通过sitemap向百度提交网站的死链列表。网站死链过多，不仅影响用户访问体验，也影响百度对网站质量的判断。通过死链删除的接口可以让百度更快更全面的发现网站死链，从而进行有效删除。

注：提交需要删除的网址后，需要做如下处理，才能被百度有效删除：

1、使用robots.txt阻止其被抓取；

2、或者返回404状态码表示当前页面不存在。

• 站长工具－ 网站安全检测

百度站长平台提供工具检测网站是否被黑并提示站长，帮助修改。

♦ 什么是“网站被黑”？

网站被黑，是指黑客利用网站的程序、设置等方面的安全漏洞或管理员安全疏忽（如密码复杂度低），未经管理员授权，对网站进行了篡改。

♦ 如何处理网站被黑？

1、分析系统日志、服务器日志，检查自己站点的页面数量、流量等是否有异常波动，是否存在异常访问或操作日志；

2、检查网站文件是否有不正常的修改，尤其是首页等重点页面；

3、网站页面是否引用了未知站点的资源（图片、JS等），是否被放置了外站的异常链接；

4、检查网站是否有不正常增加的文件或目录；

5、检查网站目录中是否有非管理员打包的网站源码、未知txt文件等。

♦ 如何防止网站被黑？

1、定期检查服务器日志等方式发现问题，检查是否有可疑的针对非前台页面的访问；

2、经常检查网站文件是否有不正常的修改或者增加；

3、关注操作系统，以及所使用程序的官方网站。及时下载补丁，修补安全漏洞；必要时建议直接更新至最新版本；

4、修改开源程序关键文件的默认文件名，作弊者通常通过程序自动扫描某些特定的文件是否存在来判断是否使用了某套程序；

5、修改默认管理员用户名，提高管理后台的密码强度，使用字母、数字以及特殊符号多种组合的密码；

6、关闭不必要的服务，以及端口；

7、关闭或者限制不必要的上传功能；

8、设置防火墙等安全措施；

9、若问题反复出现，建议重新安装服务器操作系统，并重新上传备份的网站文件；

10、缺乏专业维护人员的网站，建议向专业安全公司咨询；快速发现并处理被黑内容，并做好被黑的预防，非常体现一个网站的运营水平。

上述的几点仅仅是初步的参考。做好网站的安全需要站长、管理员们的不断努力。

百度搜索框提示功能

百度向站长开放免费“百度搜索框”代码和“百度搜索框提示”代码。

只需进行简单的设置，即可将“百度搜索框（带提示功能）”功能快速加入到您的网页中。提升用户在网站中的搜索体验。

改版/换域名

网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处理不当，会造成重大的流量损失。改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失，当用户访问旧内容时，能引导用户到新网站上对应的内容，避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。

我们建议在改版或者换域名时，将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页，这样百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。

其他建议：

• 如非必要，不要做整站内容的完全更换

网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面

• 网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面

网站更换域名后，维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，给用户多一些时间记忆新域名

• 网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL，通过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。

合理的返回码

百度爬虫在进行抓取和处理时，是根据http协议规范来设置相应的逻辑的，所以请站长们也尽量参考http协议中关于返回码的含义的定义来进行设置。

百度spider对常用的http返回码的处理逻辑是这样的：

• 404

404返回码的含义是“NOT FOUND”，百度会认为网页已经失效，那么通常会从搜索结果中删除，并且短期内spider再次发现这条url也不会抓取。

• 503

503返回码的含义是“Service Unavailable”，百度会认为该网页临时不可访问，通常网站临时关闭，带宽有限等会产生这种情况。对于网页返回503，百度spider不会把这条url直接删除，短期内会再访问。届时如果网页已恢复，则正常抓取；如果继续返回503，短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回503，那么这个url仍会被百度认为是失效链接，从搜索结果中删除。

• 403

403返回码的含义是“Forbidden”，百度会认为网页当前禁止访问。对于这种情况，如果是新发现的url，百度spider暂不会抓取，短期内会再次检查；如果是百度已收录url，当前也不会直接删除，短期内同样会再访问。届时如果网页允许访问，则正常抓取；如果仍不允许访问，短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回403，百度也会认为是失效链接，从搜索结果中删除。

• 301

301返回码的含义是“Moved Permanently”，百度会认为网页当前跳转至新url。当遇到站点迁移，域名更换、站点改版的情况时，推荐使用301返回码，尽量减少改版带来的流量损失。虽然百度spider现在对301跳转的响应周期较长，但我们还是推荐大家这么做。

我们建议：

• 如果站点临时关闭，当网页不能打开时，不要立即返回404，建议使用503状态。503可以告知百度spider该页面临时不可访问，请过段时间再重试。

• 如果百度spider对您的站点抓取压力过大，请尽量不要使用404，同样建议返回503。这样百度spider会过段时间再来尝试抓取这个链接，如果那个时间站点空闲，那它就会被成功抓取了。

• 有一些网站希望百度只收录部分内容，例如审核后的内容，累积一段时间的新用户页等等。在这种情况，建议新发内容暂时返回403，等审核或做好处理之后，再返回正常状态的返回码。

• 站点迁移，或域名更换时，请使用301返回。

2. 排序（如何在百度中获得好的排名）

涵盖网页上主要内容的title

网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。

我们建议网页标题可以这样描述：

• 首页：网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍

• 频道页：频道名称_网站名称

• 文章页：文章title_频道名称_网站名称

title指html文档中的<title>标签，而非文章的标题，以下面的形式放在html文档的<head>标签中

推荐做法

• 每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题

• 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容

• 简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息

• 用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置

• 使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述

良好的内容建设

• 网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。内容建设要符合网站的主题，比如你的网站是一个it新闻网站，就不要放一堆的美女图片，除了浪费服务器资源以外，对网站的核心价值不会有任何帮助，看美女图片的人，不会对it新闻感兴趣。

某sns网站，注册用户是它最重要的资源，也是它吸引新注册用户的主要依靠，搜索引擎中人名搜索是带给它潜在新用户的重要来源，他们提供给搜索引擎收录的注册用户人名资源，可以引导搜索引擎用户转化为它的注册用户。

• 网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要

• 写好锚文本

锚文本指在做链接时所使用的描述文字，用于告诉用户链接所链向网页的主题，锚文本描述越清楚，用户越容易理解指向网页的内容。

用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的，这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户一样，在搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考因素。

• 为图片加alt说明

在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息，也能让搜索引擎了解图片的内容。

• 资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息。

• Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。

• 管理好web2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，可能会影响整个站点的权重。

赢得用户对网站的推荐

互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。我们经常说的超链，就是推荐的一种。

当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式可能多种多样：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。这些推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户推荐你的网站，对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助。

3. 展现（如何让用户点击你的网站）

吸引眼球的Title

用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时，title会做为最重要的内容显示在摘要中，一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。

推荐做法：

• 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容

• 文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力

• 使用用户所熟知的语言描述

• 如果您的网站用户比较熟，建议将网站名称列到title中合适的位置，品牌效应会增加用户点击的机率

• 标题要对用户有吸引力

• 能让用户产生信任感

例子中的网页，提供全国主要城市的天气预报服务，第一个结果中，使用了百度地图默认的title，用户在搜索结果无法判断这个网站提供的内容是什么，也就不会点击这个结果，第二个结果中，title很明确的写明了所提供的内容，用户判断起来比较容易，选择这个结果的可能性比较大。

善用Meta description

Meta description是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符，百度会把description当做摘要的选择目标之一，一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。Meta description不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不影响网页权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。

Meta description是meta标签的一部分，位于html代码的<head>区

推荐做法：

•网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description

•准确的描述网页，不要堆砌关键词

•为每个网页创建不同的description，避免所有网页都使用同样的描述

•长度合理，不过长不过短

四、内容建设 & 网站优化

网站内容创建和网站优化是密不可分的，在百度眼里，网站优化应该贯穿于从网站建设到上线内容补充更新的全过程，而不是独立存在的“事后”行为。优化不仅仅是SEO人员的事儿，只有技术人员、产品人员，包括编辑都拥有SEO意识和SEO思维，才能做出百度搜索引擎和用户都喜欢的产品

1.内容创作基础

选择网站关键词

一.海选

1.圈定能高度概括你网站主题或所提供服务的一至三个关键词。如提供二手房产交易的网站可能圈定的关键词是：“二手房”；“北京二手房”；“房产中介”等

2.找出你圈定的关键词的同义词：如网站的主题是“旅游”，相应的同义词可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以根据你网站可提供的服务和内容来确定

3.找出你网站主题或产品或服务所属领域的上一级类别关键词。并不是所有网站都可以找出上一级类别关键词，不必强求。（可以通过行业协会网站，观察他们在讨论类似内容时使用何种关键词）。如一些中小企业网站，生产插种机的小企业网站，上一级类别的关键词会是“农业机械”等

4.列出网站内的所有产品词或品牌词或服务词

5.找出用户在浏览你网站时的潜在需求及相关关键词。如境外旅游网站，用户在浏览的同时，很多情况下也是有外币汇率需求的

6.尽可能地寻找与上述关键词有关的长尾关键词（如何寻找相关长尾关键词可见其它课程）

7.考虑一下搜索引擎用户会通过怎样的关键词去查询你网站能提供的信息，即从潜在用户的搜索习惯上找到关键词

二.筛选

海选阶段会产生很多关键词，不可能全部在网站中得到体现，需要筛选出有SEO价值的部分。

1.确保关键词有搜索量，简单的说，就是确保关键词是真的有用户在搜索，且搜索量能达到一定水平。可以通过百度指数来解决这个问题。

2.确保网站可以产出与关键词相关的内容，用户通过该关键词进入到你的网站后，会有诸如继续点击阅读、注册、下单等行为，即转化率——这一点搜索引擎是极为看重的

3.考虑内容制作的难易程度是否在自己控制范围内，如上述所说的境多旅游用户的需求，外币汇率比较好解决，但还有诸多细节需求对于小型网站来说，满足起来难度较大。

三. 重要注意事项

1.关键词所属领域应该与网站所属领域相关：如健康网站内可以有一些医学内容，而娱乐内容明显不合适。

2.选择可以获得有效、安全的关键词：有些网站紧盯百度首页推荐的热词，再通过采集把大量内容填充进自己的网站，不仅对网站自身用户造成伤害，对提升转化率没有任何好处，也很容易被搜索引擎当垃圾内容进行惩罚。

3.避免过度重视通用词：在海选中，我们确认网站内容主题服务主题的关键词，还要找上一级类别关键词，但这些关键词往往过于宽泛，建议网站还是抓住几个重点进行内容建设

4.重视长尾关键词：在海选第6条我们提到应该寻找一些长尾关键词，但长尾关键词的检索量往往比通用词或非长尾要低许多，有些网站认为没有价值就放弃了。其实长尾关键词包含了用户更精准的信息，转化效果更好，SEO竞争也更小，值得站长下一番工夫。

获得关键词数据的渠道有哪些

上面说到了站点收集关键词的方向，那么通过什么渠道可以获取关键词数据呢。关键词收集也可以叫关键词拓展，其实就是思路的拓展。这个思路在工作岗位中的表现不同：产品运营的角度，可能是个不断深挖行业用户需求、了解需求、站在用户角度想问题设计产品；而从搜索营销、seo角度它则成为深挖行业用户需求的具体体现。那么获取关键词数据的主要渠道有哪些呢：

1. 公开渠道：

1）几家搜索引擎搜索结果相关搜索、SUG

2）几家大的社交、媒体（微博）的相关搜索

3）各搜索引擎的风云榜

4）竞价关键词获取工具（搜索引擎一般都提供）

5）百度司南工具

2. 通过站内工具：

1）Log日志关键词数据；

2） 站内搜索关键词数据；

3）商务通、商桥等在线咨询工具内的关键词；

3. 观察竞争对手：

1）竞争对手网站上的tag页；

2）竞争对手（尤其是对seo很重视的）站点title；

3）竞争对手竞价关键词；

4）竞争对手页面keyword；

4. 购买：

1）寻找数据公司、工具服务商，购买数据

5. 常识拓展：

1） 问答类（百度知道、知乎）相关问题的提问挖掘

2） 内容评论中的需求挖掘，主题下的评论一定是跟这个主题紧密相关的关注点、bbs评论

3）通过了解行业用户组合关键词，如：地区+关键词

最后，就像大家知道的那样，即便这项工作真的很重要，但在如今碎片需求满足程度和信息内容大爆发的情况下，关注关键词背后的深层需求的分析、内容的差异提供、需求针对的产品细化，比不停的扩大关键词量要更重要的多。

网站内容创作的大忌

网站制作内容是一件持续性投入的工作，在人力、技术、财力上都需要较大投入，一些站点急于求成寻找捷径，制作了很多垃圾内容，最终被搜索引擎惩罚，可谓得不偿失。希望站长抛弃以下行为，从《百度网页搜索质量白皮书》中寻找答案。

1. 站内大量重复内容：很多网站，尤其是商业网站，往往使用同一个模板，不同网页的主体内容高度相似或相同，仅一些TITLE等标签进行了改变。比如一些招投标网站，为了让更多的地区得到投标内容，他们制作了大量页面，标题采用地区+内容的方式，而页面的主体内容都是完全相同的。再如下图，同样仅标题和图片不同，主体内容相对，对于百度搜索引擎来说，都属于站内大量重复内容。

2. 利用与站点无关的热词引流：有些网站，尤其是新闻源站点紧盯百度的时效性热词，与自己网站文章的标题进行整合，其实就是我们常说的标题党，如“李娜退役隐情　体育明星豪宅全揭秘”，用户点击后自然看不到关于李娜退役隐情的内容。此种行为一经发现，网站会被取消新闻源资格，即使内容真的是原创，也会因此行为遭受牵连。

3. 制作低质静态搜索结果页或TAG标签页：很多网站都采用了将站内搜索结果页转为静态页面的方式，整合站点资源，以期形成相关性得分高的页面。但实际来看，很多站点通过站内搜索或者tag生成的页面相关性并不好，或者说产生了许多对百度搜索结果造成负面影响的页面。如果整个目录都存在这样的现象，那么被惩罚的可能性就非常大了。如下方截图，用户搜“列车时刻表”，这样的页面对他来说毫无价值。该页面所在的目录或站点做了很多类似内容的页面，且已经对作用造成恶劣影响时，极容易受到搜索引擎的惩罚。

4. 不负责任的采集：首先需要澄清的是，百度说的拒绝采集，指的是大量复制互联网上已有内容，对采集的内容不加整理即全部推至线上的“偷懒”行为。对于将采集来的内容进行再加工高效整合后，产出内容丰富的高质量网页，百度没有拒绝理由。所以，我们说，百度不喜欢不负责任的偷懒采集行为。

5. 伪原创：上面我们说百度不喜欢不负责任的采集，于是有些人开始动起了伪装原创的脑筋。采集内容后对部分关键词进行批量修改，企图让百度认为这些都是独特内容，然而内容已经是面目全非，甚至无法读通——这也是百度不喜欢的，风险很大。还是刚才说的观点，百度不排斥站点采集内容，关键是如何应用采集的内容和数据，如何整合成用户和搜索引擎都需要的内容才是站长应该考虑的内容。

2. SEO编辑思维

编辑是网页内容制作的重要工作人员，同时也是内容优化团队中不必可少的成员。网络编辑需要的综合素质比传统媒体高很多，其中就包括通过文字与搜索引擎打交道。其实这章内容就是专门为编辑准备的，希望编辑人员能够通过这章的学习提高网站的搜索引擎友好度。

编辑人员如何带着SEO思维来工作

在比较重视SEO的网站里，与SEO有关的从业人员岗位往往有：SEO编辑人员，SEO分析师、SEO顾问、SEO咨询师、SEO项目经理等，而一些资讯网站，尤其是传统媒体转型的资讯网站，编辑人员往往还停留在“做好内容就是编辑的本份”的旧思维上。其实SEO是一件长期的、需要落地的工作，对编辑在SEO方面进行有针对性的培训是十分必要的。

一，选对关键词

1,根据实际情况选择不同热度关键词：内容相似但不同的关键词，搜索引擎用户的检索次数差别很大。网站在制作内容时通常会选择最热门的关键词，但由于热门关键词的竞争非常激烈，很多网站还会选择一些检查量稍低的关键词来避免竞争。编辑人员可以结合实际情况进行选择。百度指数（ http://index.baidu.com）是百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，编辑人员可以通过百度指数研究关键词搜索趋势，把握市场动向；了解搜索背后的真正诉求，洞察网民兴趣和需求。

2，选择用户最常用的关键词：关键词对于SEO人员来说恐怕是最熟悉了，关键词会出现在标题里正文中，是向搜索引擎传达网页主题的必须手段。然而同一个物品可能有多个叫法，同一件事可能有多种表现形式。比如那个单反相机，官方标准名称叫“5d mark ii”,而大多数用户都喜欢叫它“无敌兔”，而搜索引擎用户通常通过“5D2”来检索关于它的信息。再比如“年龄”，类似的表现方式还有“多大”“几岁”。那么，在这种存在多义词的情况下，编辑在确认文章关键词时，尤其是确认标题中包含的关键词时，应该参考绝大多数用户的使用习惯，向搜索引擎用户做一些倾斜。

二，了解搜索引擎基础知识，

1，了解一些分词基础知识：网页或者文章的标题往往是由N个单个关键词组成的，搜索引擎会自动找到最重要的那个关键词，并认为该关键词为网页的主题内容。如文章标题为“百合的药用价值”，搜索引擎会认为“百合”是该文章的主题内容。那么，既然“百合”是该文章的主题内容了，其它诸如“相关文章”的栏目，可以考虑多放一些与百合有关的文章，一来增加网页的相关性，二来可以吸引用户更多的点击。

2，了解搜索引擎对页面结构的划分：通常来说，一个网页往往由几个模块组成，正文占据重要位置已无需多言，网页的两侧被称为边框（很多网页往往只有右边框）的重要性则远逊于正文。与上一点相结合来看，与“百合”有关的“相关内容”最好放在正文下方，而与“百合”有间接关系的、如“山药”“苦瓜”等则更适合放在边框位置，不干扰搜索引擎对网页的判断，同时也能起到吸引用户点击的作用。

3，了解最基本的源代码：很多网站，尤其是传统企业、媒体网站，所有页面都使用了同一个标题和摘要——这是一种对搜索引擎极为不友好的行为，虽然这往往是由于网站技术人员不懂SEO造成的，但如果编辑人员对此稍有了解也可以避免这样的问题。最基本的源代码包括：TITLE、description、keywords和H标签

编辑如何撰写对搜索引擎友好的标题

上篇说的都是大原则大方向，下面的内容就相当于手把手地教啦，俗称干货。在与大中型网站SEO人员沟通的过程中常听到这样的报怨：SEO地位低，净收拾产品技术编辑的烂摊子了。起初我们感觉非常不可思议，但后来发现这种情况还非常普遍。相应的，对于那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说，SEO思维渗透到了每个岗位，产品人员在提交项目MRD时，网页标题的写法是必不可少的一部分；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的标题；而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以，今天我们想跟产品人员和编辑说说网页标题该怎么写。

一，标题的结构

1，标题字数控制在60个字节内：从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。

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2，重要内容放在标题的最前面：在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

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3，放置网站名称，增加曝光机会：有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。

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二，标题放什么内容更吸引用户

用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有10个结果，用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。

1，与网页内容最相关的关键词：首先，标题应该和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部分得到展示。一般来说，如果网页主要部分是一篇文章，网页标题的主要内容往往是文章标题；如果网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这些信息的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。

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2，选择用户更常用的关键词：同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大家也可以参考一下。

如佳能有一款单反相机，标准全称是“5d mark ii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看，“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数：

“5d mark ii”：257

“5D2”：875

“无敌兔”:467

很明显，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入，最受搜索引擎用户喜爱

3，选择能满足用户明确需求的关键词：能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一般称此为长尾关键词，如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

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4，在真实的前提下体现时效性：在标题放时效性关键词最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常容易被搜索引擎惩罚。

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5，直击用户痛点，引发共鸣：还以上面那个case为例，虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛，“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点，再配上“链家”的招牌，点击率一直居高不下。当然，这已经超越了SEO的范畴，相信编辑人员在这方面有更多经验。

三，设计标题时避免做下面的事情

1，欺骗用户和搜索引擎：有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是一件非常危险的事情。所以：千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

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2，避免多网页使用同一个标题：原则上每个网页都应该有自己独特的标题，如果整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

3. SEO网站结构优化

我们在做网站结构相关SEO工作时，都应该考虑以下四个问题：

1，Baiduspider能不能找到所有网页

2，Baiduspider是否知道哪个网页是重要的

3，Baiduspider能否顺利提取网页内容

4，Baiduspider能否在网页中提炼有用信息

下面讲的内容便是解决前两个问题的：

一，友好的网站结构

1， 扁平or树型：一说到网站结构，大家都会提到扁平结构和树型结构，言必称“结构扁平化”，这些指的是物理结构，即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。其实对于百度搜索引擎来说，只要结构合理、有逻辑性、内容有规律可循都可以，都是友好的。

2， 链接结构：相对于物理结构，就要说到逻辑结构：即通过内部链接形成的链接结构，逻辑结构才是搜索引擎最关注的。对于一个网站来说，网页仅仅可以通过首页——目录1——目录2一层一层follow到是远远不够的，一个优秀的链接结构应该是网状的。

1）首页链接应该链向重要的频道页，频道页再链向下面的节点页或普通页面。同时，频道页、节点页和普通页面都应该可以链回到首页

2）无论哪些页面之间互相链接，都需要一个描述恰当的锚文本

3）链接不要放在JS、FLASH等搜索引擎不可见的位置，使用图片做链接入口应该完善alt标签

*百度搜索引擎目前仅支持对部分JS和FLASH进行解析，绝大多数放在JS和FLASH里的链接都是获取不到的

4）为重要页面留更多入口。百度搜索引擎认为，获得更多内部投票的网页相对来说更加重要

5） “离首页越近”的网页，越容易受到百度重视。这个“近”指的是页面离首页的点击距离。即使URL所在目录层级较深，只要在首页有入口，百度也认为这是一个非常重要的页面。

6）不要产生可怕的孤岛页面。虽然百度在提交入口、社会化挖掘方面做了许多工作，但链接抓取依然是百度获得新页面的最重要渠道

二，通过导航让百度更好地认识站点

对于用户，导航要解决的问题是：我在网站的什么位置，我想看上一级、甚至上上一级更多内容的入口在哪里；对于spider，导航要解决的问题是：这个页面属于哪个领域，要表达的主题是什么。所以说，清晰的导航系统不仅有助于提高用户体验，对SEO的意义也是重大的，所有SEO做得出色的网站基本都拥有清晰明确的导航。

1，导航内容搜索引擎可见：有网站的导航对用户来说美观友好，对百度来说却是不可见的。目前百度还不能搞定所有的JS和FLASH，保险起见，还是使用HTML的好。图片虽然美丽，作为导航也是对搜索引擎不友好的行为。

2，导航稳定：导航内容应该是相对固定的，不要让导航成为“滚动条”。

3，重要网页尽可能地在导航处可以follow到：百度认为主导航中出现的链接，其重要性仅次于网站首页，所以应该尽量将站内的页面在主导航中安排个位置。当然，主导航上也不可能放过多的内容，哪些链接可以上主导航还需要SEO人员进行平衡。

4，巧用面包屑导航：上面说到，导航对于用户来说，解决了“想看上一级、甚至上上一级更多内容”的问题，这个导航指的就是面包屑导航。面包屑导航可以使结构复杂庞大的大中型网站变得清晰轻盈，在spider进行页面解析时会着重查看面包屑导航内容，强烈建议使用。

三，合理的domain结构

除了在网站建设的时候站长会思考到底使用二级域名还是子目录，在网站运营的过程中，也会考虑是否要把子目录的内容拆分成二级域名。因为很多SEO人员认为二级域名相对独立，其首页会得到百度的重视，能获得更好的排位——其实这是一个片面的错误观点，百度会通过很多指标对同domain下的二级域名和子目录进行重要程度判断，并没有武断地认为谁天生就会比谁强一些。

当SEO认为站内结构已经阻碍了网站高速发展就会考虑改版，最常见的改版便是将子目录移出主站点、单独形成二级域名。但大家都知道，改版肯定会对站点的收录排名和流量造成影响，一定要谨慎。那么在什么情况下才真的需要将子目录换成二级域名呢？其实只有一点：即子目录的内容足够丰富，且与主域的主题关联性不强！

四，url结构很重要

1，url结构规律化：同一个网页有不同url，会造成多个url同时被用户推荐导致权值分散；同时百度最终选择展现的那个url不一定符合你的预期。站点应该尽量不把sessionid和统计代码等不必要的内容放在url，如果一定要这样做可以通过robots禁止百度抓取这些非规范url

2，最好能让用户从url即可判断出网页内容，便于蜘蛛解析的同时便于用户间传播

3，url尽量短

●蜘蛛喜欢： http://tieba.baidu.com.com/f?kw=百度

4，不要添加蜘蛛难以解析的字符，如

http://mp3.XXX.com/albumlist/234254;;;;;;;%B9&CE%EDWF%.html

http://news.xxx.com/1233,242,111,0.shtml

5，动态参数不要太多太复杂，目前百度对动态url已经有了很好的处理，但是参数过多过复杂的url有可能被蜘蛛认为不重要而抛弃

4. SEO页面优化

撰写搜索引擎喜欢的标题

通过观察可以发现，那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说，SEO思维渗透到了每个岗位，产品人员在提交项目MRD时，网页标题的写法是必不可少的一部分；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的标题；而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以，今天我们想跟产品人员和编辑说说网页标题该怎么写。

一，标题的结构

1，标题字数控制在60个字节内：从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。

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3，放置网站名称，增加曝光机会：有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。

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二，标题放什么内容更吸引用户

用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有10个结果，用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。

1，与网页内容最相关的关键词：首先，标题应该和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部分得到展示。一般来说，如果网页主要部分是一篇文章，网页标题的主要内容往往是文章标题；如果网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这些信息的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。

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2，选择用户更常用的关键词：同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，目前网络上还有一些其它工具，大家也可以参考一下。

如佳能有一款单反相机，标准全称是“5d mark ii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看，“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数：

“5d mark ii”：257

“5D2”：875

“无敌兔”:467

很明显，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入，最受搜索引擎用户喜爱

3，选择能满足用户明确需求的关键词：能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一般称此为长尾关键词，如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

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三，设计标题时避免做下面的事情

1，欺骗用户和搜索引擎：有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是一件非常危险的事情。所以：千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

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2，避免多网页使用同一个标题：原则上每个网页都应该有自己独特的标题，如果整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

网页优化的大忌

网页进行正常优化，有助于搜索引擎更好地了解网页主体内容，而网页优化同样是一柄双刃剑，搞不好会造成费力不讨好、甚至被搜索引擎惩罚的后果。在百度看来，网页优化的大忌有三点：

1，关键词过度堆彻：有些站点为了提高网站的相关性，在TITLE、description、keywords等地方进行关键词堆彻，非旦无法起到优化作用，还有可能被惩罚。

*隐藏关键词我们就不用说了，完全是黑帽SEO的范畴，已不在优化之列。

2，关键词过度优化：一些网页过度强调文章中的关键词，甚至将关键词生硬地穿插在文章中，这些都极容易被搜索引擎识别并惩罚。

3，经常改变网页的TITLE和Description：每一次更换网页的TITLE和Description等标签，都有一个百度发现解析记录的过程，没有一个准确的时间段可以描述，如果这个过程时间很短可能不会造成恶劣影响，但如果时间较长，则有可能影响搜索用户的体验。所以说，网页的各种标签应该在网站建设阶段设计好。

5. 百度SEO标题规范

对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。

为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。

1、标题的定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

具体举例：

图1-1 符合规范的标题示例

网页源代码中的体现：

图1-2 符合规范的标题源码示例

2、标题的作用

标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。

所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

3、 百度搜索网页标题规范

3.1标题的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；

• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；

• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；

• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）

3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

3.2.1标题内容虚假

指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

类型1：虚假官网

指非官方网站，但标题表述为官网的情况。

线上截图：

图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

类型2：无法满足用户需求

如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

负面案例：

图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例

类型3：标题表述部分虚假

如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。

类型1：标题关键词大量重复

类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。

具体说明如下：

3.3.2标题的符号

4、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：

对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；

对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例：

图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

6. 全站优化注意事项

知名站点优化注意事项

百度需要优质站点为搜索引擎数据库源源不断地输入物料，同时优质站点也需要从百度获得搜索引擎用户，并将这些搜索引擎用户转化为自己的用户。知名站点可以视为优质站点的一部分，是指已经有较高用户知名度的网站。那么，站点越是知名，就越应从长远考虑，以用户体验为重，积极、合理的进行网站优化，远离作弊和恶意SEO行为，建立与百度更加稳固的合作关系。

但我们经常可以遗憾地看到一些知名站点使用了不够合理的内容建设方式，比如：大量不同内容的页面均使用同一标题；通过图片的方式展现网页中的重要信息（新闻、联系电话等）；重要页面通过flash建设，未使用文字说明等。

类似的方式，都会使搜索引擎对网站内容的理解造成困难，最终影响网站在搜索引擎中的表现。我们建议您采取对搜索引擎友好的方式进行网站建设，具体内容可参考本文档以及《百度搜索引擎网页质量白皮书》。

知名站点对搜索引擎，乃至整个互联网欢迎的影响通常是巨大的，若使用恶意的作弊行为，其产生的影响也就越坏。例如：

● 出售首页的友情链接。

● 大量采集其他网站的内容，原创内容比例极低，甚至大量采集网站主题无关的内容，或机器批量生成没有价值的页面。

● 网站被大量广告内容占领。

知名站点一旦有恶意的作弊行为，所产生的恶劣影响将是巨大的，有可能会受到搜索引擎更为严格的惩罚。知名站点更应从长远考虑，提升用户口碑，用高质量的内容赢得用户青睐。不应为了短期的流量，不顾用户的体验，做有损品牌形象的事情。

此外，知名站点也是各路作弊者的“众矢之的”，容易被恶意利用。站点越知名，被利用的价值就越大。我们建议您建立防范意识，避免由于被作弊者利用引起的不必要风险。

● 您的站点是否足够安全？当网站被黑客攻击时，是否有 足够的应对机制？

● 由用户贡献内容的功能，是否做好了 应对作弊的措施？

● 对于不想让搜索引擎收录的内容， 是否在robot.txt中清晰指明？

百度索引量变化追查投诉方法

相信无论站点知名，都对百度索引量数据非常敏感，毕竟索引量（或称收录量）属于网站流量的基石，盯着百度站长平台提供的索引量工具查看数据应该是很多站长每天的例行工作。理论上说，索引量发生波动属于正常，但也不应掉以轻心。可以通过以下流程图来进行问题排查。

关于申诉，除了再一次播报申诉地址（ /feedback）外，我们给各位站长提个醒，在撰写申诉内容时应该尽量将问题描述具体，引用网友的经验：“网站索引量异常，可以使用百度站长平台的索引量查询工具，一级一级的遍历一下自己网站的主要子域名或目录，以确定到底是哪个子域名或目录的索引量出现了异常。”“每个频道选取一些页面，在百度网页搜索中直接搜索这样页面的URL，以定位被删除快照网页的最小范围。”“然后在投诉内容中明确给出“病体”的URL，并附上相应的数据变动截图。”这样才便于处理投诉的百度工作人员快速寻找问题症结。

另外需要注意的是，站长们往往只有在索引量下降时心惊肉跳一把，在百度内部人员看来，索引量无缘无故大幅增长更应该警惕，应该检查一下：

●会不会是网站被黑客攻击后增加了大量垃圾网页

●会不会是Robost协议出了问题，导致大批保密页面被百度抓取

●大幅增加的url会不会占用有限的抓取配额，导致重要优质内容未被抓取

五、网站运营

目标=转化率

从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目。在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。

搜索引擎流量分析

搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。以下几个指标可以更好的分析：

• 跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。

• 退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计。

• 用户停留时间： 用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。

以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求没有在你网站上得到满足，更进一步，思考如何更好的满足他的需求。

网站信任度

网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。

• 页面美观、整洁，有自己的风格

• 让可以很容易的了解到网站的背景

• 详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系

• 用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户

• 在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任你的网站

不断强化品牌概念

互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任，让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用。

• 最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站

• 进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站

• 最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站

六、作弊与处罚

百度如何定义作弊

任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。

具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。下面是一些我们近期发现的作弊形式：

利用正常网站的漏洞，黑掉网站，偷偷放上作弊内容，通过搜索引擎获取流量，并利用木马盗取用户信息。

假冒知名公司官网，用户在其网站上发生交易完全没有保障。

利用bsp、bbs、分类信息等渠道，发布知名公司的客服电话，用户拨打电话后诈骗用户钱财。

作弊会受到怎样的惩罚

任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断的发展，我们的处理手段也在不断的变化，但始终都会维持“轻者轻罚，重者重罚”的原则：

• 对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的权值

• 对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉

改正后能否解除惩罚？

惩罚不是目的，让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站，百度都持欢迎态度。我们有完善的流程，会定期自动对作弊网站进行检测，大部分修正了作弊行为的网站，会在一定的观察期满后自动解除惩罚。

七、百度智能小程序优化指南

1. 必备搜索知识

搜索是一个复杂的系统，了解一些基础搜索知识，有助于开发者少走弯路。

百度搜索引擎原理：了解搜索引擎工作原理，可以更好的指导开发者，提高智能小程序和网站的搜索友好性。百度搜索引擎工作原理主要包括资源抓取、页面分析、建立索引、搜索排序。

1、资源抓取：指百度蜘蛛对开发者主动提交的资源，以及互联网发布的资源进行抓取和存储的过程，为搜索结果展现提供了基础数据支持。

2、页面分析：对抓取的资源进行信息提取和分析处理，包括TDK参数和页面正文信息、服务价值等，为精准匹配搜索用户需求提供参考。

3、建立索引：参考页面分析情况，建立URL索引、关键词索引关系，同时索引库分层级存储，便于不同搜索关键词需求下快速定位资源页面。

4、搜索排序：结合用户搜索需求、页面因素、索引关系（存储层级），综合计算得到搜索排序。

百度蜘蛛（UA/IP）：智能小程序抓取蜘蛛，即智能小程序UA/IP，开发者要正确识别抓取蜘蛛，确保未针对其进行任何封禁设置，正常访问返回码为200，访问异常时可能会返回404、503等。识别方式参考《 轻松两步，教你快速识别百度蜘蛛》。

robots文件：开发者可通过 robots 文件声明智能小程序中不想被搜索引擎收录的部分，如果您的智能小程序高度开放，完全可以不必设置robots文件。智能小程序robots设置参考《 robots协议介绍》

索引量与流量：索引量是指智能小程序资源中可以被搜索用户搜索到的资源量，流量是指智能小程序资源在百度APP内搜索结果中的点击量。

首先需要澄清，索引量的下降，不一定会带来流量下降。

因为基于智能小程序资源内容质量和服务价值，百度搜索会对智能小程序资源进行分层管理，内容质量和服务价值越高，层级越高，在搜索中被展现和被用户点击的可能性越大，从而获取更多的搜索流量收益。搜索会定期评估资源情况更新分层，同时对质量差和服务价值低的底层资源进行删除，因而索引量数据可能会下降，被删除的该类资源在搜索中被展现和被点击的可能性很小，所以一般不会影响流量收益。

搜索排序：搜索结果的排序策略一直是严格保密的，智能小程序的介入，让排序策略进一步复杂化。

1、传统排序原则：时效性、权威性、内容丰富度，以及与用户需求的相关性匹配度永远是搜索排序不变的考量因素。

2、优待浏览和服务体验好的智能小程序：由于智能小程序给搜索用户带来了浏览和服务体验增益，所以在N个搜索结果得分相近的情况下，搜索会优先展现智能小程序的结果。

3、优待性能稳定的智能小程序：百度搜索非常重视搜索结果的稳定性，H5结果的死链问题，智能小程序的白屏、加载失败等问题严重影响用户体验，不仅造成用户流失，更有可能被搜索限制展现。

4、优待用心经营用户的智能小程序：百度搜索希望搜索用户可以通过智能小程序获得更好的服务，同时为智能小程序经营用户提供了诸多能力，对于认真经营用户的智能小程序会有更多的倾斜扶持。开发者可参考《 智能小程序用户经营工具大全》

2. 百度智能小程序优化基础

智能小程序的搭建过程中，开发者对目录和path路径、页面基础信息、页面内容布局等的设置，需要符合一定的操作规范，才能确保对百度搜索的友好性，保障智能小程序资源在百度搜索中的抓取收录和展现。

1 设置目录和path路径

1.1 目录设置

智能小程序资源目录层级设置，可参考H5网站目录层级，遵循简单、清晰的原则，不要将内容全部放在根目录下，也不要设置过深目录层级，既能方便开发者管理与维护，也方便百度蜘蛛的快速发现和抓取。

1.2 path路径设置

智能小程序接入自然搜索结果时，web化路径设置需遵循以下规范，否则会影响资源的索引和适配，进而影响智能小程序资源在搜索中的展现：

l web化路径不能带有#标记

一般来说，URL当中的#号是一个锚点的标志位，和不带#的URL表示同一个页面。不要在web化路径中夹带#标记，避免资源适配异常。

l web化路径的参数不能为一条路径

web化路径可以带参数，但参数本身不可以是一条路径，不可以是一条URL。以下这三类都是不符合规范的：

http://xxx.smartapp.cn/parameter_a=/path1/file， http://xxx.smartapp.cn/parameter=http://xxx.baidu.com/path1/1.html， http://xxx.smartapp.cn/parameter=xxx.baidu.com/path1/1.html。

如需带相关参数，务必清晰表述参数名和参数定义，如dir_name=news。

l 智能小程序页面不允许做第三方跳转

如果智能小程序页面存在第三方跳转，将被判定为低质资源，一般不会被收录。若智能小程序页面存在跳转H5、嵌套H5等情况，需尽快自查整改，并重新提交资源或适配规则。

2.设置页面基础信息

智能小程序被搜索引擎正常收录的前提是 web 化，web 化后智能小程序将以普通网页的形式被蜘蛛发现和抓取，页面基础信息能提升资源在搜索中的收录和展现效果，同时，智能小程序资源替换H5资源时，页面基础信息相似度校验是非常重要的部分。所以设置符合规范的页面基础信息是至关重要的。

页面基础信息主要包括标题（title）、摘要（description）等信息。

2.1 标题

标题能够让用户快速洞察页面内容，了解该结果与需求的相关性，通常是用来决定用户点击行为的主要信息。所以，使用高质量的页面标题对页面来说至关重要。

a. 设置标题的原则：

1） 应确保智能小程序下的每个页面都有指定的标题，且同一智能小程序的不同页面应分别使用不同的标题，切勿多页面标题重复。

2） 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述。

3） 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。

4） 页面标题的符号使用正确，可以参考百度建议的标题符号用法。

百度搜索建议标题符号用法：

b. 如何制作优质标题

页面标题的构成，可以概括为“核心词+修饰词”格式，修饰词建议不多于3个。不同页面类型制作不同的标题形式。

c.标题设置的常见问题

为了方便搜索引擎分析和展示页面内容，在设置标题时，应区分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指页面 <title> 标签中的标题，对应HTML页面中的 <head><title></title><head>；real title 是指页面正文中的标题，即用户看到的内容标题；page title是指页面顶部的标题组件，通常为网站名称。

为了使用户能正常在搜索结果中看到对应页面的标题内容，tag title应与real title一致，即<title>标签中的标题应与页面正文标题一致。若不一致，则可能会影响该页面在搜索结果中的展现效果。

以下为几个badcase及对应修改方式：

1）错误设置：

tag title：xx汽车网

real title：后备箱放2箱水果被交警罚款？车主：我要这后备箱有何用？

page title：文章详情

正确设置：

tag title：后备箱放2箱水果被交警罚款？车主：我要这后备箱有何用？- xx汽车网

（即下图红框部分应修改如上）

page title：xx汽车网（也可为当前频道名称）

d. 不允许出现的标题

1） 标题内容虚假。指标题和页面内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

2） 标题重复、堆砌。指通过页面标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。

2.2 摘要

a. 摘要设置原则

（1）要求在前150个字符中体现出描述与目标关键词的相关性（注：汉字及中文标点符号等于2个字符，英文字母、英文符号及数字等于1个字符）。目标关键词中最核心的词汇，必须完整地出现在描述中。

（2）不同页面的摘要内容不能完全相同。

b. 如何制作优质摘要

（1）首页页面摘要，将首页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面，写成简单的介绍形式，不要只写关键词。

（2）栏目页面摘要，将栏目的标题、关键字、分类列表名称，一同写入description中，写成介绍形式。

（3）分类页面摘要，将这个栏目中的主要关键字写入。

注：避免在摘要中重复堆砌关键词。

搜索结果标题和摘要的展现，参考页面设置的TDK内容，但不保障内容完全一致。搜索结果的标题和摘要展现，一般会结合搜索用户需求和页面设置内容综合评估展现。

2.3 如何设置操作

由于每个页面基础信息和页面内容强相关，建议先通过 swan.request 请求开发者server，由开发者server返回相关信息，再通过页面基础信息的API设置到页面中。

页面基础信息通过 swan.setPageInfo设置。在 web 化环境下，页面基础信息会通过 meta 标签插入页面 head 中。恰当的页面基础信息可以帮助爬虫更精准的理解页面内容。

详细配置方法参考《 swan.setPageInfo》接口使用说明。

注：这里的页面标题与智能小程序页面 json 配置中设置的navigationBarTitleText不同，navigationBarTitleText仅用于页面顶部展示，页面基础信息中的title不会在页面中展示，而是在web化的title标签中。

页面基础信息设置的title：

json配置中设置的navigationBarTitleText：

注：如果您按照以上规范设置，搜索结果中依然存在标题和摘要展现异常，影响用户浏览体验，可以将问题反馈至智能小程序客服。

反馈路径：【智能小程序开发者平台】-> 右下角悬浮【客服支持】

3. 设置页面内容布局

3.1 发布时间

内容需要有显著规范的发布时间，在每一篇文章中增加“明显的”“规范的”发布时间，例如pubdate：2019.08.08 18:08。这有助于您的文章被解析出正确的时间信息，在搜索排序中获得合理的展现效果。

3.2 页面分块

内容需要有规律的、合理的页面分块。在您的内容页中，应有规律的组织网页内数据，合理的进行分块，主体内容不和作者、时间、回复等其他信息混在一起，区域独立。这有助于百度搜索正确解析页面内容，避免由于内容混乱影响搜索展现。

一般页面从上到下，分别是主体内容、广告区域、相关推荐，彼此之间界限清晰，分布合理。如下图所示:

3. 如何接入百度自然搜索结果

智能小程序资源接入百度自然搜索结果，满足搜索用户对服务和信息的精准搜索需求，对于开发者来说，可以获得更多的搜索流量，同时完成用户的深度转化。

1. 接入自然搜索的基本要求

百度搜索一直在不断的分析和研究用户需求，努力提升搜索结果的优质体验，为搜索用户提供最优的搜索体验，因此百度搜索期待携手更多拥有优质内容质量和浏览体验的智能小程序开发者，共建良好的搜索生态。

1.1 智能小程序内容质量规范

百度搜索对智能小程序的内容质量进行判断时，主要会从以下几个方面来衡量

“出身”—— 开发者的权威可信度：

开发者有专业的认证，发布的内容领域专注，被公众认可并有一定的影响力。

“颜值”——浏览体验的轻松愉悦度：

页面内容排版精美，图像画质高清。

“内涵”——内容的丰富度和专业度：

文章主题前后一致，逻辑清晰，可以给用户提供丰富全面的信息，在领域内有一定的专业性。

“口碑”——用户的喜爱度：

内容被大量的用户喜爱，用户有强烈的分享和互动意愿。

更多内容质量规范参考《 百度搜索优质内容指南》。

1.2 智能小程序浏览体验规范

在智能小程序浏览体验中，搜索会重点关注信息获取、页面浏览、交互操作和服务闭环这几个维度。

信息获取——页面的加载速度：

页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度APP对用户行为的研究表明，页面首屏的加载时间在1秒以内的智能小程序，用户的留存率会越高，更符合用户对快捷搜索体验的期待。

页面浏览——排版精良，广告合理放置：

智能小程序页面应注意排版精良，段落分明，合理使用不同字号区分页面的主次信息；页面中的广告和展开全文功能应合理放置，不能影响用户的浏览或使用户误操作。智能小程序资源页面顶部不得含有广告内容。

交互操作——功能按钮真实可用，操作顺畅：

为保证页面的便捷性，用户通过功能按钮可以快速直达目标页面或使用功能，操作简易，回退自如，避免繁琐步骤或重复点击等行为。

服务闭环——沉浸式体验：

服务闭环是指以用户需求为中心，能提供用户完整、全流程的服务体验。作为综合性的内容消费及服务平台，百度APP希望用户在搜索时不仅能满足用户的信息及资源获取需求，更能享受完整的服务流程，带给用户沉浸式的体验感受。

更多浏览体验规范参考《 百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》。

2. 接入方式

在智能小程序资源进入自然搜索结果的过程中，有两种资源接入方式： H5资源替换和新资源提交。两种方式不存在先后关系，只与提交的资源类型相关，开发者可根据是否已有H5站点，资源收录情况等因素选择不同接入方式，两种方式都能够帮助资源快速进入搜索。

2.1 已有H5站点，如何接入自然搜索

如果开发者已有H5站点，需要先关联H5站点，然后提交URL适配规则，将H5站点下的热门目录资源替换为智能小程序，精确的适配规则有助于快速替换，智能小程序资源及时在百度搜索中展现。

l 关联H5站点

关联H5站点是进行H5资源替换的前提。关联是为了校验开发者是否对该站点拥有操作权限（关联时需保证智能小程序和 H5 站点都关联在同一个主体下）。

在开发者平台设置路径为：【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【H5资源替换】->【关联H5站】

注：H5站点关联后不可更改，请开发者谨慎配置，具体操作可参考 《关联H5站点》。

l 提交URL适配规则

URL适配规则，即用正则表达式表示H5页面与智能小程序页面的对应关系，开发者可以自行配置，也可以借助工具辅助生成。

在开发者平台设置路径为：【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【H5资源替换】->【提交URL适配规则】

另外，【H5热门目录】页面提供了关联的H5站下高频点击目录，开发者结合热门目录提交适配规则。优先替换热门目录资源，有助于开发者更高效的获取流量。

开发者配置H5 URL表达式和智能小程序path路径表达式，来提交适配规则

精确的适配规则有助于百度搜索更快收录智能小程序资源，将H5资源替换为智能小程序资源，同时继承原H5资源的搜索流量，具体可参考 《配置URL适配规则》《 H5替换为小程序，适配规范总结》。

l 查看数据反馈

提交适配规则后，会开始自动“校验中”，提交规则需一周校验时间，校验成功后，预计1-3天可实现百度App内的搜索结果替换。

URL适配规则校验状态：

“校验成功”：说明适配规则无异常，无需任何操作。如果删除已经适配成功的规则，可能会导致已经生效的适配规则失效，百度App内的搜索结果回退至H5资源，请谨慎删除操作。

“部分失败”：说明提交规则有部分对应链接校验成功，还存在部分URL校验失败，可以通过“查看详情”根据校验失败的原因自查并修改规则，确认无误后重新提交。修改方法可以参考《 小程序接入搜索URL替换失败错误原因详解》。

“校验失败”：说明适配规则异常，可通过“查看详情”根据校验失败的原因自查并修改规则；确认无误后再重新提交。

“不满足适配条件”：一般情况是提交规则对应的H5链接未收录，或近期在搜索中无点击，建议以sitemap形式提交对应智能小程序资源。若重新提交适配规则，建议参考【热门H5目录】数据，优先提交关联的H5站点内有点击的URL或热门目录。

2.2 无H5站点时，如何接入自然搜索

当开发者无H5站点，或者H5站点收录不好时，为了便于智能小程序资源的快速收录，可以使用【小程序新资源提交】方式接入搜索。已有H5站点的开发者，也可将新生产的智能小程序资源通过该方式提交。

新资源提交路径：【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【小程序新资源提交】

【小程序新资源提交】包括小时级收录、天级收录、周级收录、自动同步等接口，可通过上传sitemap文件和API接口提交数据，配额动态调整。开发者参考“使用建议”选择不同的接口进行资源提交。

注：对已提交的资源，百度搜索会结合用户需求和资源质量等情况评估，所以不保证对所有资源都会进行抓取和索引。

l sitemap文件提交

使用【小程序新资源提交】的sitemap文件提交方式，开发者需要在⼀个txt⽂本中列明向提交的⼩程序⻚⾯path地址，并将txt文本文件通过开发者平台sitemap提交入口进⾏提交。sitemap示例：

通过sitemap文本文件必须遵循以下原则：

1. 每行都必须有一个path路径地址，每个路径中不能有换行。

2. 不能包含path路径列表以外的任何信息。

3. 必须是完整的智能小程序路径，必须包含页面path内的这些参数。

4. 文本文件的编码方式要使用UTF-8。

l API提交

API提交，即开发者可通过请求 API 接口，将智能小程序资源 path 路径，提交到 API 接口中。相比于上传 sitemap 文件，API 提交方式能给用户更便捷的提交体验。若有较大资源量需提交时，建议分次推送，每次不超过 1000 条，避免大量推送导致失败报错。

请求路径：POST https://openapi.baidu.com/rest/2.0/smartapp/access/submitsitemap/api?access_token=ACCESS_TOKEN

注：sitemap文件提交和API提交，两种方式共享当日提交配额。

l 自动同步

自动同步指开发者通过索引页的方式一次性将智能小程序资源提交给百度。索引页即一个智能小程序页面，页面内容为站点所有资源链接列表，每个链接指向一个对应的智能小程序资源。

提交路径：【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【小程序新资源提交】->【自动同步】

自动同步提交相比于sitemap文件提交和API提交，没有提交配额限制，索引时效性在一周至一个月，适用于将大量资源一次性提交给百度，搜索爬虫会由新到旧进行索引页内容的自动抓取。如果希望需要尽快抓取展现，建议开发者通过 H5 资源替换或sitemap文件和API提交方式提交。

希望开发者持续提交优质资源，更多资源提交操作详情可参考 《提交Sitemap》 《小程序API提交》 和 《小程序资源自动同步》。

3. 自然搜索中的品牌曝光（单卡）

智能小程序单卡是一种搜索特型卡片，具有品牌曝光强势、服务交互便捷等优点，能够帮助开发者获取更多用户关注和转化。

在品牌曝光上，用户搜索智能小程序名称时，会有三大特型样式展现，尤其高级卡能占据手机屏幕一半以上，帮助开发者快速打动用户心智。

在服务交互上，开发者可自行配置展示模块，用户一搜即达，帮助用户快速找到、使用、分享相关服务能力。

3.1 单卡展示样式

智能小程序单卡分为三种展示样式，如下图所示：①初级卡：小度扫描、②中级卡：度百保、③高级卡：小红书

注：样式逐级强化，对开发者的能力和智能小程序优质体验要求也是越高。

3.2 单卡各样式详情

3.3 单卡品牌关键词设置

正确的设置品牌关键词，可以帮助单卡在搜索中有更好的展现机会，品牌关键词分为“默认关键词”和“自定义关键词”。“默认关键词”根据智能小程序名称和主体名称自动生成，并随智能小程序主体或名称的变更而自动更新。此外，“自定义关键词”是开发者自行添加品牌关键词，包括商标词和别名/简称（上限10个），提交的关键词不可重复，并需要提供相关商标等资质证明。

配置路径：【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【关键词】->【品牌关键词】

4. 如何获取更多搜索流量

1 接入专业问答

专业问答是针对百度搜索用户问答需求满足的一款产品，它创造性地将优质、权威的内容，特型展现在搜索结果页首位，提升搜索结果惊喜感，提升搜索需求满足度，提升搜索用户获取信息的效率。强势的特型样式、首位展现的位置也决定它是一款高效摄取流量的产品。

l 资源合作样式：

申请条件：

资质准入——申请者拥有移动站点，并完成企业类型ICP备案，是经国家主管部门批准的正式运营企业。（若您的智能小程序资源已成功替换H5资源，在百度APP内专业问答展现小程序资源。）

质量准入——网站移动端体验良好，未命中搜索规则算法，符合《百度移动搜索落地页体验白皮书》的要求。

权威准入——在申请领域具备一定的知名度、专业度、权威性。

能力准入——有对客观问答内容的规模化生产、技术提交、运营维护能力，愿意紧密配合专业问答项目组统一运营管理。

当前，专业问答正面向优质内容生产者招募合作，如果您符合以上条件，并专注视频/图文内容生产，且能提供某一领域下优质、权威的问答内容，可以参考《 百度搜索&智能小程序专业问答合作介绍》了解详情申请合作。

2 接入OpenCard

OpenCard 是百度搜索面向智能小程序开发者推出的全新的合作模式，是原有阿拉丁特型卡的升级版，它继承原有阿拉丁卡片的强样式展现，给搜索用户带来惊喜的满足感。

l 资源合作样式：

OpenCard 资源无需走传统的搜索抓取、入库等环节，搜索将直接从开发者服务器调用数据和服务，时效性数据可以同步展示在搜索结果中，开发者可以轻松管理卡片展现内容。将为时效性强、交互性强的内容和服务开辟一条触达搜索用户的快速通道。

OpenCard 将是服务类、工具类智能小程序在搜索获取流量的关键入口。若您是该类小程序，可以参考《 接入OpenCard 》了解更多接入详情。

5. 哪些智能小程序资源需要删除（低质违规）

1. 哪些智能小程序资源需要删除

l 站群行为

同一品牌或主体下的智能小程序使用相同的页面模板，且内容相似度较高、内容质量较差，这类情况属于站群行为，会被飓风算法3.0命中。

l 影响用户浏览体验的违规问题

为了持续为搜索用户提供更友好的浏览体验，搜索体验规范也在不断升级，对悬浮广告、顶部广告、弹窗广告都有更严格的要求。涉及以下几种违规类型：

类型一：顶部嵌入广告

开发者在智能小程序页面顶部不能放置任何广告，不论任何内容，任何形式，任何大小。

类型二：正文插入广告

智能小程序文章内容页或信息详情页，从页面顶部到正文内容结束前，禁止插入任何形式的广告。

类型三：主体内容和广告距离过近

智能小程序主体内容结束后，主体内容应与广告、相关推荐等内容板块之间有明显分割线，且应当保持一定距离，避免用户误操作。

类型四：悬浮广告

智能小程序页面禁止放置悬浮广告、弹窗遮屏广告、抖动广告、轮播广告，不论任何位置和大小。

l 交互体验违规问题

智能小程序的功能键应简单易用、设置合理规范，为用户提供友好便捷的交互体验。涉及以下违规类型：

类型一：展开全文按钮设置不规范

展开全文按钮的设置必须具有文字标示，且在整个页面中最多只能出现一次，但不可出现在落地页的首屏中（列表页除外）。

展开全文按钮与广告等引导性内容之间要设置一定间隔距离，避免干扰用户操作。

类型二：功能按钮放置不规范

翻页键、导航键等功能按钮应位置明确且固定，不能影响用户的正常浏览；功能真实可用，实际功能与文字描述一致，不能存在点击翻页或导航按钮后未跳转到对应页面的情况。

类型三：恶意跳转

在搜索结果中打开智能小程序，或点击小程序页面中的功能键（如翻页键等）时，页面不能在未经用户允许的情况下，自动跳转到用户预期以外的智能小程序或H5页面。

l 违规标题

标题是页面内容最直观的展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。因此在生产内容时，开发者要对标题给予充分的关注，避免因为标题不规范导致智能小程序页面被算法覆盖。

在撰写标题时，开发者要注意避免以下几类问题：

类型一：冒充官网

智能小程序标题设置为“XX官网”，但实际并不是官方小程序，标题未对内容进行准确的描述。

类型二：虚假标题

智能小程序标题描述和正文内容不符，无法满足用户需求，欺骗用户点击。

l 恶劣采集

智能小程序的恶劣采集行为主要有内容拼接、跨领域采集、采集痕迹明显等类型。对于有恶劣采集行为的智能小程序，都会被飓风算法覆盖，从而限制小程序在搜索结果中的展现。

l 领域分散

智能小程序内容涉及多个领域或行业，领域模糊或内容专注度低，无法为用户提供专业性强的优质内容。

l 内容空短

智能小程序页面信息量过少，无法满足用户需求，存在恶意构造低质页面、欺骗用户点击的情况。

l 关键词堆砌

在智能小程序页面的标题或正文内容中放置大量重复、相似的关键词，提高关键词的密度，影响用户的浏览体验。

l 受益信息

智能小程序将受益信息（手机号、QQ号、地址、站点域名等）嵌入在配图或正文中，影响用户的浏览体验。

l 违法违规信息

为了给用户提供安全健康的搜索服务，百度搜索严厉处理搜索中的色情、赌博、欺诈等违法违规问题。

更多低质违规问题参考《 智能小程序命中搜索算法的常见问题》

2. 删除的方式

智能小程序资源从百度搜索删除一般有三种形式：开发者自主操作小程序下线、平台强制下线、资源删除。

1 开发者自主下线智能小程序

开发者自主操作下线智能小程序，适用于开发者由于自身原因，需要对智能小程序整体进行下线。

设置路径：【智能小程序开发者平台】->【开发者管理】->【设置】->【基础设置】->【暂停服务设置】点击暂停服务，即可完成自主下线。

注：智能小程序下线后，重新开启服务时，可能会存在生效延迟问题、用户评价影响等等，建议开发者慎重操作，以免造成不可预估的损失。

2 平台强制下线智能小程序

平台强制下线是当某个智能小程序资源存在低质、违规、侵权等情况时，自身未及时自查优化，为了保障用户体验，平台会进行强制下线小程序。被下线的小程序开发者会收到对应的系统通知或页面提示，请根据提示进行修改，及时处理问题。

注：无论是开发者自主操作下线，还是因质量问题被平台强制下线，该智能小程序对应的所有搜索展示场景都会同步关闭，所以开发者需要谨慎使用下线功能，同时保证小程序质量优质。智能小程序下线影响的搜索展示场景，参考《 资源下线退场通路》中下线入口说明。

3 开发者自主删除资源

当开发者希望在搜索中删除部分智能小程序资源，且不希望下线智能小程序时，开发者可通过【资源删除】功能，向百度搜索提交需要删除的已索引资源。在搜索中生效时间一般在30分钟左右。

删除路径：【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【资源删除】，点击选择文件，上传需要删除的资源文件。

提交文件基本要求：

1. 提交文件，使用 txt 格式，将需要删除的资源path路径，每⾏一条。每个文件最多允许1000个path路径，且需小于10MB。

2. 成功提交文件后按钮将置灰，每天最多可提交一次，可在删除记录中查看处理状态、时间，并下载已识别path。

注：若您的智能小程序内存在大量死链、低质资源，不仅损害搜索用户浏览体验，同时也会降低用户对该小程序和H5站点满意度评价，影响资源展现和排名，所以建议开发者持续生产优质资源，避免低质和死链内容，并不断提升智能小程序服务能力。若存在死链和低质资源，及时进行删除或整改优化，降低损失。

6. 如何查看流量数据

1. 如何查看流量数据

智能小程序开发者可以通过【流量概况】的数据情况，了解智能小程序当前在百度APP内自然搜索的点击量，同时也可以关注百度APP内的自然搜索整体点击量，包括智能小程序资源点击量和其所关联的H5站资源。

查看路径：【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【数据概况】

2 如何快速自查解决流量异常

智能小程序的流量变化存在多种因素，为了帮助开发者快速定位问题、解决问题，及时控制流量损失。推荐开发者参考以下5步自查方式，快速自查流量异常：

Step1: 及时关注智能小程序开发者平台通知，如小程序强制下线等消息提醒，可根据通知内容及时处理解决。

Step2：当智能小程序资源接入数据较少时，流量数据波动区间相对较大。若存在流量下降时，建议开发者参考【3.1接入自然搜索结果，获取通用搜索流量】，及时接入更多资源，获得更多更稳定的搜索流量。

Step3：当您已提交大量资源，首先自查智能小程序资源以及H5站点资源是否存在违规内容，包括是否提交大量违规资源、重复资源等，参考《 百度搜索算法规范详解》及时优化整改或删除。

Step4：通过【搜索接入】->【自然搜索】查看数据概况与数据提交情况（包括H5资源替换与小程序新资源提交）

（1）已关联H5站点（H5资源替换）

智能小程序关联的H5站流量若存在同时期同趋势变化，建议自查网站近期情况，服务器是否稳定、是否存在封禁百度抓取、是否存在大量失效或死链页面、是否存在网站改版或迁移等行为。

智能小程序关联的H5站流量若存在同时期相反趋势，建议自查URL适配规则-生效反馈情况。参考【3.1.2.1已有H5站点，如何接入搜索】进行规则调整，提交更新规则。

（2）无H5站点（小程序新资源提交）

可查看“天级/周级收录”的未索引资源详情，据此自查智能小程序其他资源是否存在同类问题，及时优化处理。

Step5：主动搜索检索，查看搜索结果中的展现问题。通过搜索品牌词或相关需求关键词，查看搜索结果中智能小程序资源的标题和摘要展现、品牌曝光单卡等是否有异常问题。参考【2.3.2设置页面基础信息】和【3.1.3 自然搜索中的品牌曝光（单卡）】，自查页面基础设置、单卡配置等操作，进行调整优化。

如果根据以上自查分析后，仍无法定位和解决问题，可以将问题反馈至智能小程序客服。

反馈路径：【智能小程序开发者平台】-> 右下角悬浮【客服支持】

7. 智能小程序搜索10大准则

1、抓取设置谨慎封禁：

希望百度搜索收录的内容，谨慎设置封禁，包括robots封禁、封禁百度UA/IP等。

更多详情参考 《开发者如何解除封禁百度蜘蛛》

2、path设置勿跳转：

web化路径不能带有#标记，web化路径参数不能为路径，智能小程序页面不允许第三方跳转，包括跳转H5、嵌套H5。

更多详情参考 《web态开发》

3、页面基础设置与真实页面一致：

页面标题和摘要基础设置，与真实页面内容相符，不允许内容虚假、重复、堆砌等作弊行为。同时，智能小程序资源与H5资源基础设置尽量保持一致。

更多详情参考 《正确设置页面基础信息》 《开发swan.setPageInfo接口》

4、持续提交优质资源：

杜绝站群行为、恶劣采集等作弊行为，不要生产和提交死链、低质等对无价值资源，若存在，及时整改优化，或提交资源删除。

更多详情参考 《智能小程序算法常见问题》

5、web化与H5 URL路径要一致：

稳定关联已收录的H5站，web化路径与H5 URL保持一致，准确提交URL适配规则，热门目录资源优先提交。

更多详情参考 《如何替换H5资源专题》

6、新资源及时提交sitemap文件：

无H5站点，以及收录不好的H5站，及时通过【小程序新资源提交】通路上传sitemap文件和API接口提交数据，配额动态调整。

更多详情参考 《智能小程序新资源提交方式》

7、多种合作模式接入搜索：

优质资源及时接入专业问答、OpenCard，获得更多搜索收益。

更多详情参考 《接入专业问答》 《接入 OpenCard》

8、保障性能稳定性：

及时通过预检测、云检测等检测工具进行复制检测，避免出现白屏、加载失败、诱导下载APP等问题。

更多详情参考 《预检测工具》

9、接入组件提升服务能力：

及时接入互动等用户经营组件工具，提升搜索用户的服务体验，提高智能小程序的用户运营效率和转化。

更多详情参考 《玩转用户经营》

10、快速自查解决问题：

关注流量收益，掌握自查分析手段，快速定位解决问题，减少流量损失。

更多详情参考 《快速自查流量问题》