“谷歌成长指南”手把手教你投广告、做营销！
文 | 手游那点事 | 虹彤
在今年的Google开发者大会上，《猜画小歌》让玩家以更有趣、更具社交性的方式感受到AI的魅力。而对开发者而言，这也让他们进一步了解到Google AI的各项功能，并在游戏玩法与AI的结合上做了一次成功的示范。
除了吸睛无数的《猜画小歌》，会上Google大中华区总裁石博盟表示为了更好地帮助开发者成长，为大家介绍了谷歌成长指南项目。现在，只要在微信搜索“谷歌成长指南”，就可以开始免费学习特为中国开发者、创业者、出海营销人员量身打造的课程。
如今买量市场开始迈入2.0时代，买量、营销的打法也朝精细化的方向发展，从业者势必也要适时跟上步伐、持续提升自身水平。Google的“谷歌成长指南”，对于当下不少从业者来说，是一个能够系统提升数字营销技能的学习资料。
1、 这是一款为中国开发者定制的营销“百科手册”
据Google方面介绍，“谷歌成长指南”由 Google 团队携手业内顶尖专家共同撰写，旨在任何对数字营销和商业技巧感兴趣的人提供精简的数字营销课程。
从目前已经上线的课程来看，“谷歌成长指南”囊括的内容较为全面，从市场调研、营销规划、广告创意、数据分析、变现方式乃至应用出海等方面均有精简高效的课程内容，为开发者提供了一整套数字营销实用知识。
据了解，为了让开发者能够了解最新的数字营销市场情况并持续跟进学习，“谷歌成长指南”还会保持每月课程更新，力求将最新鲜的营销知识和市场趋势带给用户。
在课程形式上，“谷歌成长指南”采用的是5分钟卡片式的快速阅读模式，内容简明扼要，具有很高的操作性，同时又可培养用户的逻辑思维。
接下来，手游那点事将选取部分课程内容，希望能给开发者带来对这系列数字营销课程更全面了解。
2、 如何做好营销推广前的准备？
如今，粗暴买量已经是不可取的方式，无论是游戏开发者还是移动广告平台都在追求更精准、更高效的推广方式。那么，在开启一款游戏的营销推广之前，开发者需要做好哪些准备工作？答案是要写好数字营销计划，为后续的推广提供基础。“谷歌成长指南”也为开发者展示了该如何做出高质量的数字营销计划。
在课程的开头，“谷歌成长指南”就简洁地“科普”了何为数字营销计划：数字营销计划是帮助市场营销工作的路线图，内容包括目标、方案、渠道和任务分配等。然后给出了一个能让你立刻用得上的写作计划框架。
此外，做好用户画像、找到最有价值的用户也是推广前期不可少的准备工作。“谷歌成长指南”设有两个课程，分别是《如何做好用户画像，找到精准用户？》和《找到最有价值的客户，其实并不难》，向开发者系统地讲解了该如何高效做好用户层面的数据。
对于开发者来说，在做用户画像之前需要谨记：“客户是人，而不是模式化的形象。”想要真正了解客户，仅仅知道他们的性别、年龄段、社会地位和工作类型是远远不够的，关键是要“知其所以然”。比方说，要弄清楚他们为什么会以他们的方式行事、思考和生活。基本上，开发者是需要像了解朋友那样去了解自己的目标受众。
3、 如何做出高质量的广告素材？
在营销推广过程中，广告素材是不可或缺的重要部分。好的广告素材能够提升用户的点击率和转化率，可以达到“事半功倍”的效果。而在广告素材“同质化”的当下市场，如何做出高质量的广告素材也是营销人员最为关心的问题之一。“谷歌成长指南”在这一方面的实操课程也很丰富，从文案、创意等方面向开发者阐述该如何做出高质量的广告素材。
在游戏应用广告系列中主要还是三类素材资源，分别是文字、视频和图片。每条文字素材和图片素材都应该重点宣传游戏的一项特点，以免用户抓不到重点。
而在投放过程中，广告评级是很重要的一个步骤，它决定了开发者的广告会在搜索结果中排在哪个位置，《写出能上头条的广告》这一课程便详细讲解了广告评级和如何提升广告质量。
要如何提升广告质量以求获得更高的评级分数？“谷歌成长指南”给出了三个建议：广告文案要具体、有针对性，直击需求；突出产品的独特优势；广告内容要紧扣网页主题。
4、 如何做好SEO优化？
除了广告素材、广告评级等方面的内容，“谷歌成长指南”还有关于SEO的课程，并简洁地概括了做SEO优化时的“四要四不要”，让开发者能够快速了解并上手SEO。
SEO优化“四要”分别指的是：要用原创网页标题，言简意赅地概括你的企业或者产品；每个网页要有区分度的描述，尤其是网页多的网站；描述性域名要简单直白；分页网址要简洁明了。
那么“四不要”是哪些呢？不妨你自己打开课程，去找一找。
以上知识点只是手游那点事选取的部分内容，更多更详尽的干货均可在“谷歌成长指南”中查阅。
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