SEO和SEM哪一个更适合做推广

SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎优化；符合搜索引擎规范的情况下，通常指的是白帽SEO技术

SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销；外贸领域一般指Google广告竞价

首先，SEO和SEM都是为了推广自己的产品以及网站。关于SEO优化、SEO推广、SEO运营、网站SEO等等，其实是一个范畴，是一种技术，需要对整个网站的架构、内容和关键词等进行一系列优化，尽可能把自己的网站展现到搜索引擎前几页，让更多的用户看到并点击自己的网站

SEO的优缺点如下：

优势：

1）低成本：纯自然流量，无需其他成本。

2）稳定好：排名一般做好并用心维护，排名一般不会掉，效果稳定可持续性更强，更有利于长期发展，

3）流量精准：用户点击自己搜索的网站存在潜在客户的概率大。

劣势：

1）耗时见效慢：从新站到有明显排名效果，根据关键词的难易程度不同，一般会经历几个月到一年不等时长的不断优化。

2）竞争程度不一：关键词得分难易程度进行优化排名，很显然，竞争小的很容易做排名。

关于SEM营销、SEM推广是一种广告形式，泛指谷歌广告，当在Google搜索关键词时显示＂ad＂字样的板块。SEM竞价账户结构包括计划、单元、关键词、创意、落地页等等。

用简单的一句话描述就是价高者得，对关键词花钱进行竞价就能获得排名，其优缺点如下

优势：1）见效快，即时性：搭建账户后，在审核完成后，直接就能看到效果，如果推广效果需求紧急，投放广告是最快的方式。

2）关键词数量无限制：可以添加无数的关键词，但是词多不代表所有关键词都会排在首页

3）可控性强：可依据广告后台中的广告相关数据，花多少费用、带来多少流量、即时进行调整和控制。

劣势

1）持续花费，成本高：点击一次，收一次费，价格会根据行业和关键词热度决定

2）账户管理繁琐：要保证位置和控制成本，需要每天查看价格数据，设置最合适的价格来进行竞价。

SEO与SEM如何运用？

考虑SEO：1.成本预算低，不急于一时的流量2.想建立长期性高稳定的流量3。注重品牌效应，想提高网站权重和知名度4）所属行业竟争低且容易在短期内看到效果

考虑SEM：1.需要快速高效的流量2。需要特定流量（锁定年龄范围、性别、地区，甚至是使用装置）3）资金预算充足想获取更多流量SEO与SEM相辅相成对于企业的未来发展以及可持续效益，SEO非常值得投入，能创造更高的转化率与品牌度，也能降低对付费广告的依赖。但短期的流量缺陷需要关键词广告来补足，如此一来，短期之内不会因为被动等待而丧失市场机会，长期又能获得更好的投资回报率与节省广告费。投放广告可以在短期内实践出关键词效果避免一定的成本浪费；在广告出现意外封号时期，SEO也能撑住为网站带来持续流量。

如果是新网站，可以考虑在网站上线初期使用广告投放，使排名处于自然搜索结果上方。SEM辅助SEO进行推广，SEM可以快速帮助网站积累一定的流量，网站在线上互动数据良好，更能帮助促进SEO的效果。