什么是SEO？（SEO扫盲篇-2022）
采自： 埃克森数字营销 什么是SEO？（SEO扫盲篇-2022）
什么是 SEO？
搜索引擎优化(SEO)是一种从搜索引擎的有机排名中为网站获得目标流量的做法。与 SEO 相关的常见任务包括 创建高质量内容，围绕特定 关键字优化内容，以及建立 反向链接。
其实：
搜索引擎优化（SEO）是所有关于提高一个网站有机排名(非付费)的搜索结果的行为。
为一个特定的关键词排名主要好处是可以持续获得“免费”流量到你的网站。
以下是我们将在这个 SEO 完整指南中讨论的主题:
- 搜索引擎是如何工作的
- 如何进行搜索引擎优化
- 有机结果 vs 付费结果
- 为什么 SEO 很重要？
- 客户和关键词
- SEO友好内容
- 高质量内容示例
- 页面SEO优化基础
- 技术SEO简介
- 链接建设基础
- 搜索意图
- 搜索引擎优化的新趋势
搜索引擎是如何工作的
现在先了解下像谷歌这样的搜索引擎是如何工作的。 当你在谷歌(或者其他搜索引擎)中搜索某些东西时，一个算法会实时地为你提供搜索引擎认为是“最好”的结果。
谷歌扫描其“数千亿计”网页的索引，以便找到一组能最好地回答你搜索的结果。
谷歌如何确定“最佳”结果？
尽管谷歌没有公开其算法的内部工作内容，但是我们知道网站和网页的排名是基于:
- 相关性
如果你搜索“跳出率案例”，你不会想看到有关 外链建设的网页。
这就是为什么 Google 首先查找与你的关键词密切相关的页面。
然而，谷歌并不是简单地把“最相关的网页排在前面”。这是因为每个搜索词都有数千个(甚至数百万个)相关页面。
例如，关键词“有机点击率”在 Google 中显示了一千两百多万条搜索结果:
为了将结果按照最好的内容排在最前面的顺序，他们依赖于算法中的另外三个要素:
- 权重
权威: 是谷歌判断网页内容是否准确和可信的一种方式。
问题是: 谷歌如何知道一个页面是否具有权重？
他们往往通过查看链接到该页面的其他页面的数量:
(来自其他页面的链接称为“反向链接”。)
一般来说，一个页面的链接越多，它的排名就越高:
(事实上，谷歌通过链接衡量网页权重的高低，这是它与雅虎等搜索引擎的不同之处。)
- 有用性
内容可以是相关的和高权重。但是如果它不是有用的，Google 还是不会把这些内容放在搜索结果的顶部。
事实上，谷歌曾公开表示，“高质量的内容”和“有用的”内容是有区别的。
例如，假设你搜索“跳出率优化案例”， 你会看到排在谷歌首页第一的是埃克森数字营销的文章： 一个将跳出率从70%优化到低于2%的真实案例分享(2021年更新SEO优化实战案例）
虽然，排在第二的知乎页面的权重要比我们的权重高很多。但是我们的页面依然非常稳定排在了第一的位置。
这是因为，我们网页内容更有用。比如我们以案例解析的方式非常直观的展示给搜索用户，如何一步一步优化网站的跳出率到一个非常可观的数据。
所以尽管权重低，但还是完全有可能让你的内容更有用来战胜其他类似高权重的页面。
这还源于谷歌主要基于“用户体验信号”来衡量有用性。
用户如何与搜索结果互动。
如果谷歌发现人们真的喜欢某个特定的搜索结果，那么它的排名将大幅提升:
因为我们的跳出率内容可以更好的满足搜索用户对于提升跳出率数据的需求，所以会带来更多的用户互动数据, 例如停留时间长，跳出率低等。
- 高排名技巧
创建一个人们喜欢的网站！搜索引擎被设计用来测量网络上不同的信号，通过让这些信号变得真实，这样他们就可以找到人们最喜欢的网站。
搜索引擎优化是如何工作的
搜索引擎优化工作是通过为你想排名的搜索引擎，优化你的网站的一些列行为。
这些搜索引擎包括谷歌，必应，亚马逊或 YouTube。
具体来说，你的工作就是确保搜索引擎将你的网站视为人们搜索的最佳结果。
搜索引擎如何决定“最佳”的搜索结果是基于一个算法，这里会考虑权重，相关性，页面加载速度，等等。
(例如， 谷歌排名算法中有超过200个排名因素。)
大多数情况下，当人们想到“搜索引擎优化”时，他们会想到“谷歌搜索引擎优化”。
这就是为什么我们要在这篇指南中专注于为 谷歌优化你的网站。
有机结果 vs 付费结果
搜索引擎结果页被分成两个不同的部分: 有机搜索结果和付费结果。
有机搜索结果
有机搜索结果(有时被称为“自然的”结果)是自然的结果，基于100% 的实力排名。
换句话说，你不可能通过付费给 Google 或者其他搜索引擎来获得更高的有机搜多排名。
搜索引擎根据数百个不同的排名因素对搜索结果进行排名。但总的来说，有机搜索结果被谷歌认为是最相关的，最值得信任的，最权威的网站或网页。
搜索引擎算法如何工作有很多细节。但就目前而言，重要需要记住的是:
当我们谈论“搜索引擎优化”时，我们说的是为你的网站在有机结果中排名更高。
付费结果
付费搜索结果是出现在有机搜索结果顶部或底部的广告。
付费广告完全独立于有机排名。在付费搜索结果部分，广告商会根据他们愿意为一个特定搜索结果(即“按点击付费广告”)中的单个访问者付费的价格进行“排名”。
为什么 SEO 很重要？
简单说: 搜索是一个巨大的流量来源。 以下是大多数网站流量的来源:
可以看到，超过60% 的网络流量来自 Google，Bing，Yahoo 和 YouTube 这样的搜索引擎。而且搜索引擎的流量是社交媒体的10倍。
让我们通过一个例子来说明 SEO 的重要性..。
假设你经营一家派对用品公司。根据 Google Keyword Planner，每个月都有11万人在搜索“party supplies”。
考虑到 Google 的第一个结果获得了大约20% 的点击量，如果你排在第一，那么每个月你网站的访问量就是22000。
但是让我们量化一下——这些访问者值多少钱？
这个搜索短语的广告商平均每次点击花费大约1美元。这意味着22000访问者的网络流量每月大约价值22000美元。
这还只是一个搜索关键词而已。如果你的网站 seo 友好，还可以排名数百(有时甚至数千)个不同的关键词。
在其他行业，如房地产或保险，搜索引擎流量的价值明显更高。
例如，广告商每次点击“auto insurance price quotes”这个搜索词就要支付超过45美元的费用。
客户和关键词
在研究标题标签和HTML之前，不要错过一个重要的步骤：
客户和关键词研究
通过这个步骤可以了解你的客户在搜索什么…以及他们使用哪些关键词和短语进行搜索。这样你就可以让你的网站为客户搜索的内容排名。
以下是具体操作：
客户研究
如果你真在通过线上进行销售，那么很可能了解你的客户应该是什么样的人。（我们还叫做“客户画像”）
例如：
客户研究不仅可以帮助创建客户想要的产品，它对SEO和内容营销来说也是非常重要的一个部分。
为了在SEO中获得效果，你需要围绕客户搜索的话题创作内容。
所以必须要先了解你的客户是谁，否则很难知道客户搜索什么。
了解目标客户是谁的最佳方法之一就是做用户画像。大家可以使用Hubspot提供的用户画像工具： Make My Persona tool。
这个免费的工具可以帮助你创建用户画像。
发现关键词
现在你已经得到了用户画像，下一步就是关键词分析。
通过这一步你可以深入了解客户在搜索框里具体搜索的关键词和短语。
按照搜索用户的 搜索意图，关键词一般分为两大类：
一类是人们用以寻找你销售的产品的关键词，也就是产品关键词。
另一类是受众不搜索你销售的产品时，使用的关键词，也叫做信息关键词。
举个例子：
假设你在运作一个销售网球鞋的电子商务网站。
你的产品关键词，应该有：
- 免邮费网球鞋
- 耐克网球鞋
- 扁平足专用网球鞋
另外，信息关键词是你的受众不搜索网球鞋时他们感兴趣的一些词语，这些词都与网球运动有关：
- 如何防止非受迫性错误
- 正确的反手击球形式
- 如何发上旋球
要想在SEO中取得成功，你需要在网站的页面中对这两类词进行优化。
这样，当你的客户搜索你的产品时，你的内容能出现在搜索结果中。
当你的客户不搜你的产品时，你还能出现在搜索结果中。
关键词研究小窍门
这里有几个帮你发现关键词的小敲门。
首先，使用Google Autocomplete。
当你在谷歌搜索框输入内容时，谷歌会自动提升建议搜索的词语或短语：
建议在谷歌搜索框中输入关键词，并滑动到它建议搜索的关键词。
然后，将这个词复制到 AnswerThePublic。
这个免费工具可以帮你找出大量信息关键词。
例如，你有一个关于Paleo diet的博客。在AnswerThePublic中输入Peleo diet：
这个工具会给出人们围绕这个关键词，问的话题：
例如，其中一个问题： “will paleo diet increase cholesterol?”。
这些问题对于博客文章或视频都是不错的话题。
接下来，使用一个关键词工具。
关键词工具可以告诉你每个关键词有多少人搜索，以及要想把某个关键词在谷歌中排到首页的难度有多大。
通过关键词工具可以帮你选出最好的关键词。
像这样的关键词工具有很多，例如：
- Ahrefs
- Semrush
- Google keywords Planner
- KeywordTool.io
- Moz Keyword Explorer
- Seed Keywords
- Keywords Everywhere Extension
其中最好的免费关键词工具还是google keywords planner。
虽然这个工具是设计用来帮助人们投放谷歌广告的，它还可以帮助你找出SEO关键词。
只需要输入一个产品关键词或者信息关键词。
你会得到一系列相关关键词，以及每个关键词的数据，例如月搜索量。
你可以通过月搜索量判断，哪些关键词有大量搜索，哪些关键词几乎没人搜索。
最后，如果你是SEO新手，你还需要关注长尾关键词。
因为这类关键词的竞争度更低。
等你熟练掌握SEO后，就可以开始竞争高难度关键词。如果你还是初学阶段，还是尽量以长尾词为主。
SEO友好内容
毫无疑问，SEO和内容是紧密相连的。
一般，你的内容质量越高，排名就越高。虽然不只是这么简单。但为SEO写内容是一个很好的经验法则。
以下是我们总结的，如何创建SEO友好内容：
为产品和服务页面创建内容
产品和服务页面的内容应该是高质量的。但并不是要你的产品页面读起来像博客文章。
你的产品和服务页面的第一目标是将浏览者转化为询盘和客户。
所以你需要产品页内容聚焦于产品特色和产品优势上。
例如Baremetics的主页。
在许多方面，即使这不是一篇博客文章或文章，它仍然是高质量的内容。正如你所看到的，这个设计良好的页面概述了关键的产品特性。
因此，有人搜索产品关键词，如“revenue forecasting software”，会从这个页面获得很多价值… 即使这个页面的主要目标是让你注册试用。
关键是：让你的产品页面内容尽可能有帮助。但是不要忘记转化率应该是你的首要目标。
创建高质量的博客内容
当大多数人说“内容为王”的时候，他们谈论的是那种在博客上发表的非常有用的内容。
( 不是你在大多数产品和服务页面上找到的内容。)
毫无疑问，制作精彩的内容有助于提高你的谷歌排名。
事实上，HubSpot 发现那些定期发布内容的公司比那些不在内容营销上投入太多精力的公司多获得350% 的流量。
这也是埃克森数字营销创作内容的一个宗旨。
我们不仅坚持创作高质量，实用内容，而且坚持不断创作新的内容。
所以，为了SEO的成功，你的网站需要在发布频率一致的基础上提供精彩的内容。任何少于这个数字的东西都不能简单地解决问题。
埃克森数字营销基本坚持了每月两篇文章的频率。
事实上，来自 WordPress 的最新统计数据显示，每个月有7000万篇博客文章发布。
人们还在 Medium、 Shopify 和其他平台上发布了数以百万计的文章。
要想让你的内容在谷歌排名中脱颖而出(并获得排名) ，就必须做到与众不同。否则，它将被每天发布的数以百万计的文章所掩埋。
高质量内容示例
现在我们分享一些当前运行良好的高质量内容的例子。
完整列表
完整列表是一个包括技巧、项目、技术、食谱… … 或者任何你能想到的东西的综合列表。
这些都是有价值的，因为你从许多不同的来源策划项目。因此，与其阅读一篇有20个技巧的博文和另一篇有15个技巧的帖子，不如让内容在一个页面上给人们提供了他们所需要的一切。
例如，我们之前发布的： 页面SEO优化终极指南
我们在文章中包含了，页面SEO优化中国所有的工作内容和指南。
所以受众的平均阅览时间达到了28分钟。
操作步骤指南
分步骤指南是一种使用已久的内容模式，而且这种内容格式效果很好。
例如我们的文章： 谷歌SEO之如何使用Ahrefs工具选择关键词
我们确保每一个步骤都深入研究。
这样，我的内容就从其他忽略细节的 SEO 策略文章中脱颖而出。
包含数据的内容
作为“内容趋势报告”的一部分，BuzzSumo 对1亿个帖子进行了评论。
他们发现现在比以往任何时候都更难让人们分享和链接到内容。
为什么？自2015年以来出现的内容数量爆炸式增长，使内容更难脱颖而出。
从更积极的方面来看，他们发现“权威研究和参考内容继续获得链接。”。
换句话说: 内容与数据仍然工作得很好，我已经注意到我的博客上的内容。
例如，我们的 跳出率优化案例文章
我们就使用了一个诱人的数据：即把网站的跳出率从70%迅速优化到不足2%。
我们给受众展示了整个优化过程中的步骤以及数据，建立了可信度和可操作参考。
完整指南
完整的指南类似于我们前面讨论过的完整列表。
最大的区别在于，使用《完整指南》 ，你不必列出大量的提示或例子。取而代之的是，你在一个给定的主题上覆盖了每一个角度。
例如，我们的文章： 点击率优化指南
我们覆盖了所有有关优化点击率的指南内容，显然，用清单列表的形式是不适合这篇内容的。
专业建议: 覆盖新的热门话题，以提高你的指南脱颖而出的几率。
视觉内容
一项行业研究发现，视觉内容(信息图)是获得链接的理想内容格式。
当然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方式。还有视频，流程图，截图等等。你甚至可以组合不同类型的视觉内容，比如“ Instructographics”。
页面SEO优化基础
页面SEO优化是确保谷歌可以找到你的网页，以便他们可以显示在搜索结果中。它还设计为相关短语、内容和细节出现在关键词搜索结果中的优化行为。
具体来说，谷歌扫描你的网页上的特定词汇和短语。
当它看到同一个词一遍又一遍，谷歌就知道: “这个页面是关于这个关键词!”。
这就是为什么在你的页面上使用你的目标关键字是很重要的… … （但不要太过火）
现在，让我们来介绍一下如何优化网站的页面搜索引擎优化。
安装 Yoast
如果你的网站是在wordpress上制作的，我们强烈推荐使用 Yoast SEO plugin。
当然Yoast 并不是自动优化你的网站。
但是 Yoast 使得设置页面的标题和 描述标签变得很容易。
它还有大量的其他功能来帮助优化整个网站。
如果你的网站运行在另一个平台上(比如 Shopify 或 Wix) ，那么它们将与 Yoast 的 SEO 特性捆绑在一起。
在标题标签中使用关键词
页面搜索引擎优化的第一条规则是:在标题标签中使用关键词。
为什么这很重要？
当涉及到页面优化时，标题标签是页面最重要的部分。
你可以这样想:
你的标题标签总结了你的页面的全部内容。当你在标题标签中使用关键词时，它会告诉 Google 你的页面是关于这个关键词的。
为点击优化 元描述
元描述不如你的标题标签重要。
事实上，谷歌已经说过他们不太关注你的描述(或者元关键字)。
那么，为什么要费心去创建描述呢？
因为人们使用你的描述来决定是否点击你的结果。
专业提示: 在你的描述中使用你的主要关键词。当有人搜索这个词的时候，Google 会对你的关键词变色… 这样可以帮助你的网站在搜索结果页中脱颖而出。
在内容中使用关键词
接下来，你需要在页面上多次包含关键字。
这样，谷歌就会确信你的页面就是关于这个主题的。
例如，我们发布的文章： 关键词难度
我们在前100字中就包含了这个关键词。
我还在整个内容中多次添加这个关键词。
需要注意的一点是，你不要在页面中堆砌关键词。这是一种被称为“关键词堆砌”的黑帽 SEO 策略，会让你的网站受到惩罚。
注意：在你的页面上包含你的主要关键字几次。如果你稍微超过或低于这个数目，也没什么大不了的。但是如果你有意在内容中添加关键词，实际这样做弊大于利。
使用同义词和变体
确保在整个内容中使用目标关键字的同义词和变体。
这可以帮助你一个内容页面同时为几十个不同的关键词排名。
专业提示: 在谷歌和必应推荐中找到你的关键词的变体。只要在搜索栏中输入你的关键词，然后看看这些词的建议。
看到任何有意义的词，然后使用它们！
优化图片
与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图片中的内容。
因此，他们依靠图片的文件名、 alt 文本和标题来判断图片到底是什么。
如果你网站有很多图片，图片搜索引擎优化是非常重要的。否则，谷歌将很难理解你的页面上有什么。
有了这些，下面就是如何优化你的图片:
首先，给你的图片一个描述性的文件名。
例如，你上传一张关于印刷设备使用指南的图片，可以使用文件名: printer-equipment-application-guide.png。
接下来，使用描述图像的图像 alt 文本。
最后，给你的图片起个标题。埃克森数字营销一般复制粘贴我们的 alt 文本到图片标题。
用户体验
你可以拥有一个为搜索引擎优化的的网页。
如果你的页面想这样呢？
它不会排名很长时间，甚至根本不会排名。
尽管用户体验是主观的(这使得主要的搜索引擎像谷歌，必应和雅虎很难衡量) ，它确实间接影响你的搜索引擎优化。
毕竟，如果你的网站很难使用，人们是不会分享的。如果没有链接和分享，你在谷歌上的排名几乎为零。
如果你想学习更多关于用户体验的知识， 这篇文章是一个很好的起点。
内容质量
你可能听说过“高质量内容”很重要。
的确如此。
问题是，就像我们在文章： 如何创建比竞争对手更好的内容中说的，高质量的内容是不够的。
你的内容要想在2021年获得排名，必须是令人惊叹的。
它还需要满足人们搜索目标关键词的需要（即满足 搜索意图）。
例如，我们发布的 SEO工作清单。
它包括了非常详细的SEO优化步骤。
满足人们对SEO优化所需了解的所有细节。
关于页面SEO的内容，想要了解更详细的内容，可以阅读我们的文章： 页面SEO终极指南。
技术搜索引擎优化简介
技术搜索引擎优化是一个大话题。
技术搜索引擎优化的主要目标是确保搜索引擎可以很容易地找到，抓取和索引你的网站上的所有网页。
但是近年来，技术搜索引擎优化已经扩展到包括网站加载速度，移动端优化等主题。
大多数网站所有者不需要太担心技术 SEO。
(特别是如果你的网站运行在 WordPress。)
但这并不意味着你应该完全忽略技术 SEO。一个错误的举动，你的整个网站可能会被删除索引。
这里有一个如何让你的技术搜索引擎优化(不需要编码技能)的概述。
用 Google 搜索控制台验证你的网站
从索引到排名， 谷歌搜索控制台是一个显示你网站在谷歌中的健康和性能的仪表盘。
要使用搜索控制台，你需要验证你的网站所有者(Google 称网站为“域名属性”)。
完成验证后，你会得到一个很棒的工具，它会告诉你有多少人在谷歌的搜索结果中看到并点击你的网站:
但这只是表面。
GSC 有很多有用的功能，可以让你直接把你的网站地图提交给 Google，看看有多少页面被索引，以及很多其他功能。
使用对 seo 友好的 URL 结构
大多数人不会在 url 中有很多思考。
它可能会导致这样看起来怪异的 url:
事实证明(就像你的域名一样) url 是你网站 SEO 的关键部分。
说到 url，请确保:
- URL结构的一致性。这样谷歌可以更好的理解你的页面分类。 例如，如果你有一个类别的URL: http://website.com/coffee, 需要确保任何coffee相关页面都放在这个分类之后： http://website.com/coffee/french-press. 如果不使用页面分类，你的URL看起来就像： http://website.com/page-name。
- 在URL中使用关键词。不需要堆砌关键词。确保出现一次目标关键词即可。例如: http://website.com/your-keyword.
- 让URL尽量短。
很多有对URL有疑问：
是否应该返回更改现有 url？
这取决于你。但我们通常建议大家保留原来的 url 地址… 即使它们并不理想。并且专注于为你将来发布的页面创建对 seo 友好的 url。
但是如果你决定优化旧的 url，请确保301将旧的页面重定向到新的 url。如果这个新的结构导致多个页面具有相似的内容，那么需要设置canonical url。
网页速度的测量与优化
一个加载缓慢的网站不仅让用户感到烦恼，还会影响你的 SEO。
2018年，谷歌宣布了一项新的“速度更新”。
顾名思义，这个更新开始惩罚那些在移动设备上加载缓慢的网页。
幸运的是，Google 不会让你猜测你的网站是否慢。
你可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具来检查你的页面速度。
它不仅给你的网页0-100的速度评分..。
还给出你需要提升的项目列表。
(注意: 根据你得到的建议，你可以使用一些 WordPress 插件来提高网站的加载速度。如果没有，你可能需要一个开发人员来调整你网站的 HTML。)
安装 HTTPS
对于使用 HTTPS 安全证书的网站，在Google 搜索结果排名中略占优势。
根据 Mozcast 的统计，98.5% 的首页结果都是通过 HTTPS 加密保护的。
当你访问一个不安全的网站时，谷歌浏览器显示一个大大的警告。
因此，如果你的网站不安全，我建议尽快设置。
迁移到 HTTPS 的唯一问题是你的页面突然有了不同的 url。所以重定向到同一个 URL 是非常重要的。
很多人问: “转用 HTTPS 会提高我的谷歌排名吗?”。
我的回答是: “也许”。
我不认为 HTTPS 是一个超级重要的排名因素。事实上，谷歌已经把 HTTPS 称为“抢滩者”。
所以如果你排名第8，转移到 HTTPS 可能会把你移到第7位。
网站架构与内部链接
当你的网站是全新的，只有5个页面时，网站架构就不那么重要了。
但是当你的网站增长到几百甚至几千个页面时，你的网站架构如何建立会有很大的不同。
首先，你需要创建一个有组织的结构(也称为“层次结构”) ，将页面组织成类别。
然后，你要使用点内部链接到你网站高优先级的网页。
差不多就是这样。唯一需要记住的是，需要你的内部链接具有关键词丰富的锚文本。
因此，如果你链接到你网站上关于冰滴咖啡的页面，不要使用锚文本，比如“点击这里”。相反，确保你的锚文本包含一个关键字，比如“这个冰滴咖啡指南”。
为移动设备优化
移动优化已经从“可以有的东西”变成了“绝对必须的东西”。
这是因为谷歌的算法现在是移动优先。这意味着你网站的移动版本是谷歌所看到的“主要”版本。
因此，如果你的网站在桌面上加载速度很快，但在移动设备上加载速度很慢，谷歌会认为你的网站速度很慢。
如果你在搜索控制台验证你的网站，你可以看到你的网站是否有任何移动可用性问题。
如果没有，你可以使用 谷歌的“手机友好测试”工具。
如果你发现你的网站对移动设备不友好，那么这个问题应该成为你优先考虑的问题。
专业提示: 确保你不在移动端使用“弹出窗口”。谷歌表示，使用这些类型的弹出窗口会对你的排名产生负面影响。
在谷歌分析中跟踪结果
怎么知道你投入在 SEO 上的所有努力是否真的有效呢？
你可以用一个工具来回答这个问题: 谷歌分析。
以下是谷歌分析如何帮助你的搜索引擎优化活动顺利进行:
- 你可以很容易地跟踪(并可视化)随着时间的推移自然流量的变化。如果你看到这样的图表，你可能是在正确的轨道上。
- 你可以通过谷歌分析识别哪些页面带来了最多的流量。这样，你就可以双倍下注。
- 谷歌分析可以很容易地跟踪网站访问者如何与你的网站互动。跳出率和页面浏览量等指标可以帮助你了解你的内容是否满足谷歌搜索用户的需求。
另外，你甚至可以在 GA. 设置转化跟踪。通过这种方式，你可以看到来自 SEO 的流量是否真正转化为潜在客户和销售。
链接建设基础
链接建设的目标是让其他网站提及(和链接到)你的网站。这也被称为“页外搜索引擎优化”。
反向链接从一开始就是谷歌算法的主干，现在仍然非常重要。
事实上，自2016年以来，Stone Temple Consulting (现为 perficent)一直在分析同一组搜索结果。
他们发现，链接仍然与首页谷歌排名紧密相关。
链接是搜索引擎优化的重要组成部分，这一点不太可能在短期内改变。
这里有一个快速入门的链接建设的指南。
链接权重
并不是所有的链接都是一样的。
具体来说，来自受信任的权威网站的链接会比来自小型的权威网站的链接传递更多的 PageRank 到你的网站。
衡量权重主要有两种方法: 域名权重和页面权重。
域名权重是网站的整体权重。因此，即使一个特定的页面没有大量指向它的链接，该页面仍然有一些权重。
页面权重是特定网页的权重。
如果你想更深入地了解链接权威指标，我推荐 Moz 的这个视频。
显然，你想从权威网站的权重网页获得链接。唯一的问题是，这些链接极难获得。
关注相关网站的链接
当你开始建立自己网站的链接时，请记住一条基本原则:「从相关网站取得链接」。
这是因为与你的网站相关的链接比其他行业的链接传递更多的 SEO 价值。
此外，从相关网站的链接显示给谷歌，你的链接是合法的。毕竟，如果大多数指向你的烘焙网站的链接都来自视频游戏博客，这看起来真的很不自然。
(注意: 从不相关的网站获得一些链接是完全可以的。但是如果这些链接占了你链接配置文件的大部分，那么你就有问题了。)
例如你是做金属五金的网站，如果你网站80%以上的链接是来自游戏网站，就说明你网站的链接都是垃圾链接，甚者会引起谷歌惩罚。
另外，“相关”并不一定意味着网站必须与你的确切主题相关。
例如，你是做SEO的网站，仍然可以获取一些来自页面设计网站的链接，虽然SEO和网站按设计不一样，但还是有联系的。
那么，如何让其他人链接到你的网站？
白帽VS黑帽 SEO 技术
早在2009年做 SEO 的时候，黑帽 SEO 就是 SEO。隐蔽的链接建设策略风靡一时，因为它们有效果。
今天？这些黑帽的链接建设策略已经不像以前那样奏效了。另外，他们会从谷歌的搜索结果中完全删除你的网站。
所以埃克森数字营销不推荐使用黑帽SEO策略。
怎么知道一个特定的链接建设策略是黑帽还是白帽？
- 浏览谷歌的“链接计划”清单，这是一个定期更新的名单，谷歌认为可疑链接策略都会记录在其中。
- 你付费买链接了吗？直接付钱给某人来获得链接违反谷歌的指导方针。
- 这个链接是“挣来的”吗？换句话说，是否有人因为认为值得链接而链接到你的网站？如果是这样的话，Well Done!
需要明确的是: 黑帽 SEO 不仅仅是关于链接建设。还有很多其他的黑帽方法，跟链接没有关系。
不过，但在大多数情况下，当人们说“黑帽 SEO”，他们指的是黑帽链接建设。
接下来，让我们介绍一些我们推荐的白帽子链接获取策略。
摩天大楼技术
如果你是搜索引擎优化和内容营销的新手，我推荐《 摩天大楼技术》 ，因为它可以让你页面内容被分享和链接。
当然这个过程需要付出大量的努力。
但是董哥建议从这里开始的原因是摩天大楼的内容相对来说比较容易创建和推广。
客座博客
作为链接建设策略的客座博客是极具争议的。
这是因为客座博客是很容易从一个合法的方式获得流量和曝光的黑帽方法。
但如果处理得当，客座博客是一个为你的网站获得一些早期链接和曝光的绝妙方式。
有了这些，以下是一些在你开始发布客座博客时需要记住的小贴士:
- 只在相关网站上发布客座博客文章，在不相关的网站上发布大量客座博客文章是一个巨大的危险信号。
- 避免在链接中使用关键词丰富的锚文本，而是使用带有你的品牌名称的锚文本作为链接(比如: 埃克森 数字营销)。
- 不要大规模此类内容。来自客座文章的反向链接应该占到你链接档案的5% 左右。任何超过这个数字的东西都会让你陷入谷歌的麻烦之中。
可链接资产
“ 可链接资产”是一个包罗万象的术语，指的是人们乐于链接到的任何东西。
这远远超出了“高质量的内容”。
那是因为已经有那么多“好内容”了。发表另一篇“10条减肥建议”的文章并不会让任何人链接到你。
埃克森数字营销建议创建专门为获取链接而设计的内容。
下面是一些你可以创建的可链接资产的内容类型例子:
- 行业研究
- 揭露误区的文章
- 视觉指南或资源
- 免费工具
- 精选的提示、例子或资源列表
需要明确的是: 你的可链接资产不一定是一些大型列表或指南。
一些富含优秀视觉设计的内容往往也会表现不错，例如我们的这个：信息图表内容。
搜索意图
搜索意图(有时也称为“用户意图”)是某人执行搜索的主要原因。搜索意图主要有四种类型。
理解搜索意图是2021年 SEO 成功的重要组成部分。
例如，假设你想去吃泰国菜当晚餐。
你可以搜索”Thai food Boston”。
这时，你的意图是交易性的，你在寻找一个吃饭的地方。
但是假设你想做咖喱鸡。你可能会搜索“Thai chicken curry recipe”之类的东西。
这种情况下，你的搜索意图是信息性的，你需要关于如何制作这道菜的信息。
你的内容与搜索意图的匹配越好，你在谷歌的排名就会越高。
例如，埃克森数字营销的文章： 搜索意图优化指南。
我们没有对该页面做任何链接，该页面为主关键词“搜索意图”，照样排在了谷歌首页的第四。
因为我们分析了，“搜索意图”这个词背后所有的用户意图，并将这些内容包含在了我们的文章中。
用户信号
你可能会想: 如何知道一个页面是否适合某人的用户意图？
事实证明，谷歌密切监控人们如何与他们的搜索结果互动。
如果他们注意到搜索者跳过你的搜索结果点击另一个结果，谷歌会认为你的内容与该搜索无关… 并降低你的排名。
所以， 点击率和谷歌排名是有联系的。
不过埃克森数字营销认为： 点击率没有“ Pogosticking”重要。
实际上我们写了一整本关于 Pogosticking 的指南。
但是如果你想要一个快速的了解，Pogosticking 是当用户在搜索结果中跳来跳去，找到一些对他们有帮助的东西的一种行为。
如果谷歌注意到人们倾向于从你的内容反弹到搜索结果，这是一个非常糟糕的迹象。
如何优化用户信号
第一步是确保你的内容符合目标关键字的搜索意图。
如果你的内容不适合搜索用户的需要，谷歌会注意到的。
一旦你做到了这一点，你还可以做一些其他的事情来确保谷歌搜索者喜欢你的内容:
- 用一个严肃的开场白。不要说“这个主题很重要，因为 x，y，z”，而是说: “今天我要向你展示如何做 x”
- 使用图片和图形。图片比纯文字的文章更具视觉吸引力。它们对于长内容尤其重要。
- 添加内部和外部链接到你的页面。这样，人们就可以更多地了解你在文章中涉及的主题… … 而不必返回到 serp。
- 提高你的加载速度。加载速度慢的网站 = 高 跳出率。
- 让你的内容更具可读性。使用大字体(个人推荐17px)。尝试使用项目符号和编号列表。使用 H2和 H3子标题将内容分解成部分。
- 让你的内容保持最新和更新。我们发现对旧内容的重大更新会带来“新鲜感的提升”。此外，用户现在总是想要阅读100% 相关的新东西。
搜索引擎优化的新趋势
让我们以数字营销领域的一些新兴趋势来结束这个 SEO 初学者教程。
需要明确的是: 我只建议在你掌握了 SEO 基本原理之后再做这些事情。但是如果你准备好进行更高阶的操作，这一部分就是为你准备的。
结构化标记
一项搜索引擎排名因素研究发现使用结构化标记和首页排名之间没有相关性。
有些人将这个结果解释为: “结构化标记不起作用!”。
当然，如果你认为在页面中添加 结构化标记可以提高有机排名，那么你将会失望。
但正确使用结构化标记可以增加你的有机点击率。所以即使你的排名可能没有提高，结构化可以帮助你产生更多的有机流量。
例如，看看这些搜索结果:
哪一个比较突出? 很明显，那个有评论星级的！
只有在网站的 HTML 中使用结构化数据，才可能使用评论星级(以及其他类型的“丰富结果”)。因此，如果你希望你的站点在 serp 中脱颖而出，我建议尝试一下结构化标记。
E-A-T
E-A-T (“专业、权威和可信任度”的缩写)是谷歌在过去几年里越来越重视的东西。
为什么？
原因很简单: 谷歌希望100% 确认搜索结果中的内容是可信的。
目前在搜索引擎优化领域关于 E-A-T 有很多争议。
对于谷歌给你的网站一个高 E-A-T 评级，它需要被认为是一个在你的行业中值得信赖的权威。
例如，维基百科可能是世界上所有网站中 E-A-T 评分最高的。它的内容由数千人撰写和编辑(其中许多人是相关领域的专家)。
说到提高 E-A-T，真的没有捷径可走。如果你的网站随机发布自由撰稿人写的通用内容，那就很难建立 E-A-T。
但是，如果你发布由受人尊敬的专家撰写的高质量内容，你的 E-A-T 就会处于良好状态… ..。
此外，在搜索引擎优化中，即使 E-A-T 受到链接的影响。事实上，谷歌最近证实，PageRank 是建立 E-A-T 的重要组成部分。
语音搜索引擎优化
众所周知，在过去的几年里，用声音搜索的人数有了飞跃式的增长。
谷歌甚至报告说，将近一半的成年人每天都在使用语音搜索。
而且增长很快。
当谈到语音搜索时，很多人问: “为语音搜索进行优化的意义是什么？即使我在 Google Home 中‘排名’第一，实际上也没有人访问我的网站。”
我的回答：
语音搜索不仅仅是针对像亚马逊 Alexa 这样的智能扬声器。
事实上，根据 Search Engine Land 的数据，每5个手机搜索中就有1个是语音搜索。
换句话说，越来越多的人为了自己的声音而绕过键盘。而且它正在影响移动搜索甚至桌面搜索。
因此，语音搜索是搜索引擎优化和数字营销领域最重要的趋势之一。特别是在本地搜索引擎优化方面。
随着越来越多的人开始用他们的声音来搜索，发布商将不得不想办法来创建和优化专门针对语音搜索的内容。
核心网页指标
2021年夏天，谷歌推出了他们所谓的“页面体验更新”。
这次更新考虑了谷歌所谓的核心网页指标: 一系列被认为对用户体验很重要的因素。
虽然目前还不清楚 Core Web Vitals 对排名的影响有多大，但它绝对值得优化。
你可以在你的搜索控制台帐户中看到你的网站的核心网页指标报告。
优化 YouTube 视频
YouTube是世界上第二大受欢迎的网站。
与其他社交媒体网站(如 Twitter)不同，YouTube 也是一个非常受欢迎的搜索引擎。这意味着搜索引擎优化对于 YouTube 上的排名非常重要。
根据 Sistrix 的说法，YouTube 视频现在也成为谷歌搜索结果中更大的一部分。
当然，YouTube 视频已经出现在谷歌的搜索结果中很多年了。但是在过去的18个月左右，他们已经占据了越来越多的 SERP … 尤其是首屏位置:
这意味着2021年，在 YouTube 上有一席之地对于 SEO 来说是绝对必要的。
总结
希望你喜欢这个 SEO 的新手扫盲篇。在这篇指南中，我们想超越搜索引擎优化的简单定义。并且给你一些具体的开始步骤。
正如你所看到的，有很多关于 SEO 的东西需要学习。但是考虑到搜索引擎优化可以带来针对性的流量，它完全值得花费时间和精力。
所以埃克森数字营销建议从基础开始: 确保搜索引擎可以完全抓取你的网站。然后开始创建关键词优化的内容。最后，使用外联来获得反向链接。
这三个步骤是 SEO 的基础。
一旦你觉得自己已经掌握了这些技能，就可以开始寻找更高级的技巧，比如 YouTube 的 SEO 和语音搜索优化。