SEO最佳实践。如何创建出色的元描述
一个好的元描述是什么样子的?发现写作和优化的最佳实践，帮助你在搜索中获得更高的排名。
元描述一直是一个重要的优化手段。尽管它们对排名没有什么帮助，但它们确实有助于实现例如通过诱惑用户点击你的展示而不是其他可能不那么有趣的展示来提高点击率的目的。
元描述被认为是一种间接信号，因为它们并不直接影响搜索排名。
但这是否意味着你应该忽视它们作为你的SEO工作的一部分?绝对不是这样的。
在这里，你将学习如何创建出色的元描述，帮助搜索引擎理解你的页面内容，并激发搜索者点击访问你的网站。
什么是元描述?
元描述是一个HTML标签，它为搜索引擎和搜索者提供一个关于页面内容的描述。它显示在搜索引擎结果页面(SERP)上，位于页面标题的下方。
元描述 与 SERP片段
有些人错误地将 “meta description” and “search snippet”这两个术语互换使用。
但元描述和搜索片段是两件不同的事情。
元描述是一个由你控制的HTML标签。你可以创建和优化你自己的元描述。
Search snippets是谷歌为你的网页显示的描述。它可以是你创建的元描述，也可以是完全不同的东西。谷歌控制着这一点。
为什么谷歌不使用你的元描述?根据搜索查询的情况，谷歌可能会为你的网页生成一个与你创建的元描述完全不同的描述。
这不是什么新鲜事。许多年前，谷歌就将这一过程自动化了。
根据Yoast最近进行的一项深入研究。
谷歌自己改写了许多搜索片段，以帮助更准确地匹配搜索者的查询。
在他们研究的三分之二的案例中，谷歌使用第一段的句子来创建搜索片段。当然，这并不意味着谷歌也会为你的网站做同样的事情，但有迹象表明，文章介绍至少应该考虑它是否会成为元描述的一个好的替代品。
元描述和搜索片段之间的区别是一个重要的问题，特别是当谷歌发布公告时-such as when Google expanded the length of search snippets (only to shorten snippets about six months later).。
为什么元描述对SEO很重要?
随着许多其他排名因素的出现，元描述的影响已经越来越小，在排名中已经完全不使用了。事实上，谷歌在2009年确认，虽然元信息在谷歌最早的时候就被搜索引擎用于排名，但甚至在那之前就已经被贬低了。
那么今天它们是如何被使用的呢?
元描述可以通过以下方式帮助推动点击率、流量、潜在转化率和收入。
提高网站在SERP中的点击率。多年来的研究表明，写得好的和适当优化的元描述可以提高你的点击率。例如，Sistrix发布的一份报告显示，当SERP包括一个特色片段时，第一位置的点击率平均下降了5.3%。
作者元描述截图，2021年12月
更高的质量流量。你在SERP中的位置越高，你就越有可能获得点击，而点击又会带来更多的高质量流量。Zero Limit Web显示，81.3%的搜索结果是谷歌有机点击的第一页。而6至10页的结果只占点击量的3.73%。
潜在的转化率。撰写一个与页面主题密切相关的、用户感兴趣的、针对用户意图高度优化的元描述，可以大大增加从搜索到您网站的转化率。
推荐或理想的Meta描述长度是多少?
多年来，将元描述保持在160-165个字符左右(或156-160个字符，取决于你和谁交谈)一直被认为是标准的SEO最佳做法。
这背后的原因是，这种优化有助于避免元描述在SERP中被截断，因此，有助于限制跳出率。
你可以自己测试。找出适合你网站元描述确切的方法。
7个元描述的写作技巧和最佳做法
研究你的竞争对手
无论你的行业如何，SERP研究将帮助你看到你的竞争对手的工作情况--这就是你需要打败的人。
在接下来的几天、几周和几个月内监测相关的SERP。
准确评估哪些元描述出现在最前面的位置，也就是你想要排名的地方。
为了有效地进行 SERP 研究。
第一步：研究你的目标关键词的 SERP
说起来容易做起来难，我知道。手动浏览每一个搜索结果，并确定什么是你的竞争对手的手法，这可能是很耗时的。
我们之所以要看竞争对手，是因为通常情况下，竞争对手实施的技术都是目前有效的。
第二步：研究你的竞争对手的SERP和他们正在做的事情
在这里，你看一下你的竞争对手，弄清楚他们到底在为他们的品牌做什么。
第3步：把它们放在一个电子表格中，并跟踪它们
使用SEO Quake Google Chrome扩展，你可以快速有效地将Google SERPs导出到Excel电子表格中。这将使你能够对你的竞争对手进行统计，并在每月的基础上轻松有效地跟踪他们，而不需要付费。
绘制你的客户旅程图
确定你的目标受众的最佳购买旅程，以及在营销漏斗的每个阶段会发生什么。
营销漏斗图
营销漏斗可以根据你的目标市场而大不相同，所以在这里分享一个确切的漏斗是没有结果的。
根据你的调查结果，有针对性地调整你的元描述。
使用你的品牌的独特语气和风格
每个品牌都应该有一个独特的语气，与它的品牌形象相一致;这就是品牌在网上出现在用户面前的方式。每一个元描述都应该是独特的，并根据这种语气在品牌的生态系统中如何放大自己而定制。你不会在一个企业法律网站和一个日托网站上使用相同的语气，对吗?那么，你为什么要使用一个在各个页面上完全相同的语气呢?
语音语调的主要好处是，它可以接触到针对某些关键词的不同角色。
通过以用户意图为目标的角色，并将关键词与这一研究结合起来，就有可能以一种成熟和优化的水平接触到你的目标受众，从而真正产生共鸣。
包括你的受众实际搜索的关键词
谷歌仍然坚持认为，他们不会在元描述中使用关键词来获得排名。但当你进行SERP研究时，你看到的是什么呢?元描述中突出的关键词。
这并不是谷歌使用它的确凿证据，但它可以吸引你的读者进入最相关的结果，满足他们的查询。如果你的元描述比其他出现的结果更能满足他们的意图，你就会赢得点击。
利用流行的当下热点新闻
作为一个社交媒体的行家，您最有可能在您的行业中处于领先地位，因为您可以准确地确定哪些是趋势，哪些是您的受众不喜欢的。
关注有影响力的账户和行业公司应该已经是你战略的一部分。
再进一步，评估哪些话题目前在你的领域中是流行的，看看哪些元描述出现在最高排名的结果中。
谷歌趋势、BuzzSumo和Twitter上的热门话题都是检查的好地方，看看哪些话题可能与你的行业有关。
针对特定的搜索意图
笼统的元描述和空洞的短语，如 "最好的小工具 "和其他销售术语，会使潜在的客户失望。
重要的是，要让人相信你的结果是能满足他们的用户查询意图的东西。
你要讲的是你的读者真正追求的东西，而不是试图说服他们进入你自己的销售漏斗。
刷新旧内容的元描述
刷新网站上的陈旧内容对网站来说是一个福音，也是为旧页面获得新的吸引力的一个好方法。
此外，通过更新你的元描述，有可能从社会媒体获得更多的吸引力。如果你对你所有的元描述进行系统的刷新，你可以重新分享并从旧的帖子中获得更多的可见度。
优秀元描述的例子
那么，一个好的元描述是什么样子的呢?
这里有几个例子。
“Pain and suffering are very real to the victim in a personal injury case. Learn more about how to reduce discomfort from our personal injury attorneys in this latest blog post.”
“By thinking clearly about your needs, it is possible to find a computer that will help you do all the things you currently love, and more. Our technicians explain.”
“What are you looking for in a widget? Our widget technicians can help you find the best one for your needs. These are the things you should look out for in widgets.”
不是每一种元描述类型都能很好地适用于每个行业。这也取决于你在哪些地方进行测试、评估出来得结果，并根据这些结果进行改进。
根据网站和为用户设计的页面来定制你的元描述。并在整合上述优化的同时，始终牢记用户的意图。
优化元描述需要取得平衡
所有这些都必须同时遵守字符限制、适当的品牌和语气，以及针对特定页面的有针对性的优化。
这是一个微妙的平衡，必须保持，同时还要交织常见的SEO元素。
如果你从这一章中只学到了一件事，我希望它是：总是从改善用户体验和提供有用信息的角度来写元描述。
这就是元描述的最佳作用。
它们不会帮助你在搜索中获得更高的排名，但可以通过向用户展示你的页面所能提供的价值，帮助你从搜索中赢得更多的点击量。