如何创建正确的Title（SEO标题）和Description（SEO元描述）标签
Title 和 Description概览
说到谷歌SEO优化，大家都对TDK优化很熟悉，所谓的TDK即Title Tag(SEO标题)、Meta Description（SEO描述）和Meta Keywords。其中，Meta Keywords早已被谷歌弃用了，我们也不用在它身上浪费时间了。
今天我们重点讲解这个”T”和“D”！
近来，谷歌对Title Tag和Meta description 进行了多次更新：
首先，为了更好的呈献给用户高相关的搜索结果，谷歌开始针对用户的查询或搜索设备来动态截选页面内容作为在SERP中呈现的“新”标题和描述，(也就是说：SERP中显示的结果可能会与你在Title Tag和 Meta Description标签中设置的代码有所不同，尤其是低质量的Title tag和Meta Description)
当然，这一系列的更改，都说明了：谷歌对用户体验的不断重视和持续优化。也许有朝一日，随着谷歌的不断成长和智能，Title Tag和 Meta Description会完全实现动态自动化，无需人为设置。
但是，就目前来看，编写Title Tag和 Meta Description对于SEO依旧非常重要：Title Tag是重要的直接排名影响因素。虽然Google已明确表示不再将Meta Description作为直接排名影响因素。但是Meta Description是影响点击率的重大因素，而点击率又是一个关键的排名因素。虽然我们无法阻止Google自动选择要展示的标题和标签，但是我们尽量提高Title Tag和 Meta Description的质量和用户体验，来减低其被更换的概率，接下来将给大家详细讲解如何写出高质量且不易被淘汰的Title Tag和 Meta Description。
如何创建正确的Title Tag
什么是Title Tag?
Title Tag即我们常说的SEO Title，SEO标题和标题标签。
它是对网页内容的准确而简洁的描述，帮助搜索引擎了解网页内容的主要因素，让人们对网页产生的第一印象。
Title Tag为什么很重要？
首先，它被记入谷歌的排名算法，对页面的排名至关重要。
其次，标题标签会在三个重要的位置上展示：
搜索引擎结果页面（SERP）
只要你的Title Tag写的合格，一般情况下，SERP中的显示标题就是你设置的Title Tag。
排名不错的前提下，标题的好坏很大程度上决定用户的点击。
浏览器顶部
Title Tag会显示在浏览器的顶部。
当某用户同时打开了很多网页时，一个好的标题标签有助于用户识别和记住你。
社交网络
在很多社交网站上分享链接时，平台会自动附加上你的Title tag来帮助用户更好的理解链接页面内容。
如何撰写高质量的Title Tag？
恰当的长度
谷歌对于超过可显示字符数（字符数=字符数即单词数+空格数+标点数）的部分，会用…来进行省略处理。
显示不全的标题标签：
一会影响用户体验：显示不完整，会影响用户其对页面内容的初步判断，并且强迫症的内心看到这些会非常反感和痛苦。
二会影响SEO：对于被省略掉的关键词，谷歌虽然不会给予处罚，但是不会给予SEO权重，重要关键词被省略了，对于其排名是很不利的。
那么问题来了，
在保证质量的前提下，到底多少个字符才能完全显示出来？
好吧，这个具体的字符数谁也不知道，
因为现在谷歌对字符数的显示是取决于用户的搜索设备的！对于搜索设备屏幕越宽的，显示的字符数会越多，但通常极限是600像素。
这里注意了，因为主要是受宽度的影响，所以如果你的标题标签里都是些类似i和j这类比较“瘦”的字母，那么可显示字符数会多于那些主要包含W和M这类比较“心宽体胖”的字母的标题标签。
通过对多个搜索词的多个搜索结果所呈现的Title Tag的字符数统计，再结合国外对Title tag的最佳长度研究发现，目前标题标签的可显示字符数一般在55~65个字符之间。
我的建议是：控制在60个字符左右就行了，尽量不要超过64。
另外，
推荐给大家几款工具：
快速查取字符数： wordcounter.net
快速预览Title Tag在SERP中的显示： moz.com/learn/seo/title-tag
合理的关键词的布局
在Title 标签里，越靠前的词所占的权重（Weight）越大，如下图：
所以，越重要的词越要尽可能往前放！
像下面这种形式的Title tag是要绝对避免的，产品关键词被放置在了后面，处于很可能被搜索引擎截断的区域
Brand Name | Major Product Category – Minor Product Category – Name of Product
另外，在Title tags里要布局词的同义词和长尾词，通常情况下，我认为一个Title tag里的词能组合出四五种关键词才是比较合适的。
当然，用户体验是首要的，务必注意可读性！！严禁堆砌SEO关键词和多次重复某关键词，
像Wholesale Socks | Bulk Socks | Buy Socks | Socks On Sale这种Title是不可取的！
为每个页面编写独一无二的Title Tag
独特的SEO标题有助于帮助搜索引擎了解你的内容是独特且有价值的，并且有助于提高点击率。
所以，建议大家认真地为每个页面编写独一无二的标题。
当然，如果网站有上千个页面，对于不是很关键的页面，可以编辑CMS模板来实现自动插入title tag。例如，可以调用数据库中的产品名和产品类别，自动组合后作为title：
[Product Name] – [Product Category] | [Brand Name]
使用规范的标点符号
英文的书写习惯是每个标点符号后面加一个空格!（这一点一定要牢记于心！）
目前在Title Tag中常用的标点符号有：, | 和 –；其他的符号建议少用。
彰显品牌
做品牌的，Title Tag里一定要体现出来，常见的阿里巴巴，所有页面的Title Tag的后都是 – Alibaba。
如果不做品牌，建议大家把公司名或缩写放到每个页面的Title tag的后，这样会显得更为正式，一定程度上提高用户的信任度和点击率；当然，即使用户没有点击，也是给她留下了印象，便于后面的营销推广。
加品牌时，常用的符号是 – 和 |，我更倾向于前者。
【附：
目前的情况是，只要你的SEO Title不是严重的关键词堆砌，基本在SERP中显示的都是你所设置的。
如何创建正确的Description
什么是 Meta Description?
元描述是最多约 155 个字符的片段——HTML 中的一个标签——它总结了页面的内容, 通常是几个描述性句子组成的精简段落, 搜索引擎在搜索结果中显示它。因此优化它对于页面搜索引擎优化至关重要。
代码示例：
<head>
<meta name=”description” content=”This is an example of a meta description. This will often show up in search results.”>
</head>
一般情况下，只要Meta Description写的不错，它会显示在搜索引擎结果页面（SERP）中的蓝色可点击链接的下方。
如下图：
为什么要设置元描述？
它的目的很简单：它需要让某人在 Google 上使用 搜索词进行搜索才能点击您的链接。换句话说，元描述是为了产生来自搜索引擎的点击。
搜索引擎表示元描述没有直接的 SEO好处——他们不会在排名算法中使用它。但是有一个间接的好处：Google 使用点击率 (CTR) 作为衡量您是否是好结果的一种方式。如果更多人点击您的结果，Google 会认为您是一个好结果，并且会根据您的位置将您的排名提升。这就是优化元描述如此重要的原因，优化 标题也是如此。
不幸的是， 不能保证 Google 一定会显示您编写的元描述。但是，因为有可能，将它添加到您的帖子或页面中总是值得的。
如何撰写高质量的Description?
合适的长度，不超过158个字符
在桌面端，谷歌对meta description显示的大长度为920像素，大约是155~161个字符；
在移动设备上，谷歌对meta description显示的大长度约为680像素，即120个字符左右。
建议是：
将meta description的字符数控制在158个字符左右；重要内容务必在前120个字符中展现！
如下例所示：
遗憾的是，我们无法完全控制 Google 在搜索结果中显示的内容。有时它决定显示元描述，有时它只是抓取你的副本的一些句子。无论哪种方式，你最好的选择是保持简短。这样，如果 Google 确实决定显示您编写的元描述，它就不会被缩短。
使用主动语态并使其可操作
如果您将元描述视为对您页面的邀请，则必须考虑您的用户及其（可能）访问您页面的动机。确保您的描述不枯燥、困难或过于神秘。人们需要知道他们可以在您的页面上找到什么。
下图中的示例是您应该努力编写的那种描述。它是积极的、激励的，并直接针对您。如果你点击链接，你就会知道你会得到什么！
让它独一无二 ，避免重复的Meta Description
同Title Tag一样，不同的页面要有不同的Meta Description。
如果多个页面具有相同的Meta Description的话，谷歌会完全动态截选内容显示在SERP上。
合理布局关键字
Meta Description要合理的布局关键词，为了搜索结果的相关性，谷歌常在Title Tag和 Meta Description里展示包含用户搜索词的内容，如果你的关键词布局不合理，谷歌会更可能动态调取含有关键词的页面内容来展示。
如果搜索关键字与元描述中的部分文本匹配，Google 会更倾向于使用它并在搜索结果中突出显示它。这将使指向您网站的链接更具吸引力。谷歌有时甚至会突出显示同义词。在下面的示例中，突出显示了Academy Awards 和Oscars。像这样强调你的结果会使它们更加突出。
Meta Description是比Title Tag更为详细的页面内容描述，除了让用户完全了解你的内容，还要有足够的吸引力去引导用户点击：
比如你的产品质量很关键，你可以写上几年质保；比如你的产品物美价廉，你可以着重突出价格优惠；
总而言之，你要利用Meta Description让用户明白你能提供什么，并且给用户一个选择你的理由。
如果大家有投谷歌广告的话，可以看一下，你的哪些广告语点击率比较高，套路是一样的。
包括号召性用语
如果你在做的是产品页面，那么元描述里面也可以添加号召性的文案。例如“我们有这样那样的新产品，了解更多！”“立即获取”、“免费试用”之类的也可以用。
尽可能显示规格
如果您的Shopify或 WooCommerce 商店中有包含详细参数的产品，那么关注技术规格可能是个好主意。例如，您可以添加制造商、SKU、价格等信息。如果访问者专门寻找该产品，那么您可能不必说服他们。如下例所示。手表可以帮助我们保持健康吗？注册我们，这就是我们需要知道的一切。请注意，要以这种方式优化您的结果，您应该努力获取 丰富的片段。
例1：
例2：
确保它与页面的内容相匹配
这是一个重要的。谷歌会查明您是否使用元描述来诱使访问者点击您的结果。如果你这样做，他们甚至可能会惩罚你。但除此之外，误导性描述也可能会增加您的 跳出率。这也会降低人们对您公司的信任。仅出于这个原因，这是一个坏主意。这就是为什么您希望元描述与页面上的内容相匹配。