营销渠道如何管理?系统方法-第三步,做好《渠道布局》
营销渠道如何管理?系统方法-第三步,做好《渠道布局》;
梳理:从渠道挖掘到选择渠道,再到渠道实战,一步步理清:
01. 哪些是合适的渠道?
02. 哪些是需要放弃的渠道?
03. 哪些是该重点关注的渠道?
策略:渠道如何布局?八大方法:
一、《销售贡献》渠道布局;
二、《品牌传播》渠道布局;
三、《行业你做》渠道布局;
四、《空白渠道》渠道布局;
五、《线上渠道》渠道布局;
六、《线下渠道》渠道布局;
七、《直营渠道》渠道布局;
八、《其它渠道》渠道布局;
具体怎么做?渠道布局策略:
一.销售贡献为主的渠道:
01. 以销售为主的渠道,为企业贡献业绩和利润的渠道;
02. 布局销售渠道,以利益共同体经营为主,确保渠道的利益和动销支持;
二.以品牌传播为主渠道:
01. 该渠道销售贡献一般,但是不得不做,可以传播品牌,有影响力,竞争也在做;
02. 品牌传播渠道不以赚钱为主,以展示、推广、宣传、互动为主,扩大品牌知名度;
三.行业必须做的渠道:
01. 品类或者行业必做渠道,同行都在做,必争的战场和渠道;
02. 抢资源、抢渠道,抢陈列,做好渠道的管理和客情;
四.没有进场的空白渠道:
01. 还有哪些空白市场,制定开发进度和开发方案,成立专门的渠道开发小组,匹配预算。
五.线上渠道布局策略:
01. 线上直营渠道和门店布局,比如京东、天猫、拼多多旗舰店;
02. 线上代理渠道布局,比如小红书等一些渠道给代理商做;
03. 布局社交电商,私域流量策略;
六.线下渠道布局策略:
01. 线上代理商、批发商、零售商客户分类管理策略;
02. 区域市场布局,大区、省区、城市不同级别市场布局;
03. 根据企业产品特性,设置特区、项目等部门;
七.直营门店布局开发:
01. 有零售业态的,开发线下直营门店,旗舰店,样板门店;
02. 有连锁特性的,可以开发加盟门店辅助
八.其他渠道布局和开发:
01、其它渠道开发和布局,根据以上策略制定渠道布局方案;
以上内容供您参考,系统内容请参阅之前的文章。
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