《疯传》零预算流量暴增密码
宾夕法尼亚沃顿商学院有个“钢铁教授”
他是乔纳·伯杰
为什么他有这个昵称呢
估计是他在市场营销学上面贡献突出
在大量能码字的期刊上都插上了旗帜
《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等
还有你们都青睐的《科学》上都有他的文章
《疯传》是他团队做了众多小实验之后提炼的精华
他提出6个让信息疯传的流量密码
【社交货币】【诱因】【情绪】【公开性】【实用价值】【故事】
每个密码都分章节以故事和实验来展现
比那些不知所云的大部头外文书好看了许多
不出意外，你2天读完，立马上手可以构思自己的产品推广方案
他为了让你不要遗漏这些密码
还为它们做了合理的排序
叫他们STEPPS
想来，有了这些步骤
可以事半功倍
其实这些密码调换顺序或者挑选几个使用也是可以的
看看苏珊大妈爆红一曲封神的视频
仅仅9天，她的视频被观看了1亿多次
那么，是什么让她迅速出圈呢
她的歌唱实力和圆润的身材、二手复活节连衣裙着装是不是存在着巨大的鸿沟
紧张说出自己的梦想是当一名职业歌手的时候
是不是又让你觉得不可思议
听完她唱歌之后
你又觉得她送给你的是天籁
在她身上，有【超过预期】的实力
有令人赞叹的【情绪】调动
茶余饭后，你愿意将她的【故事】讲给身边人听
因为有了她的惊艳故事，大家有了新的【社交货币】去交流
此后，每当你看到厨房切菜工或扫地阿姨
都会忍不住想起苏珊大妈
这些穿着普通、职业普通的大妈都是【诱因】
也许你会说
这个苏珊大妈是舞台曝光加持的疯传效应
还有一些服务或理念是没法让人看见的
要怎么疯传呢
乔纳·伯杰的书里单独列出了【公开性】密码
将励志的精神、公益的理念、创新的服务与实物关联
这个方法耐克运用得如火纯青
他们经常找百折不挠、追求突破的素人运动场面来展现耐克的理念
还有将励志精神跟黄色腕带捆绑在一起
黄色腕带就携带了【公开性】【社交货币】【故事】等流量密码
让事情更容易持续传播
钢铁教授乔纳·伯杰认为任何产品、思想和行为都有疯传的潜能
而且疯传的创造者不是什么明星大咖的专利
普通人完全可以
只要好好打造疯传的六个原则
看到这里
是否学到真传了呢？
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