衡量SEO结果
采自： 埃克森数字营销 衡量SEO结果
搜索引擎优化（SEO）是优化你的网页和内容以获得在搜索引擎中更高排名的一个过程。每个人都希望自己的产品或服务内容的关键词能排在搜索引擎结果页的前面。
这也是为什么SEO也是为你网站吸引高质量流量的做法。
为什么衡量和跟踪SEO结果很重要？
首先，SEO是很多工作。
所以你需要了解是否所有工作都能获得回报。不幸的是，大多数公司并不跟踪SEO结果。
一些企业进行了大量SEO工作。例如，创建大量内容，创建链接，优化标题…
当被问及投资回报时，往往无言以对。
考虑到SEO是一个对精力和时间的巨大投资，了解这些工作是否产生效果是非常重要的。
其次，你的SEO结果会告诉你是否需要调整SEO策略。
如果没有效果，并不一定意味着SEO无效。也可能需要简单的改变或调整你的SEO策略。
密切监控SEO结果可以让你知道策略方向是否正确，以及是否需要调整。
最佳实践
有机流量
有机流量是我们的第一 SEO指标。
为什么？
因为，SEO的终极目标是从搜索引擎 获取更多的流量。
如果你的有机流量是这样的：
说明你的SEO工作无效。
当然，你还应该追踪主要关键词的 谷歌排名。谷歌排名从第七升到第五可能对你的流量不会产生很大的区别。
另外，单独关注排名并不能告诉你很多。网站排名一直在波动。如果你跟踪数千个关键词，会很难理解这些所有变动。
这就是为什么要关注有机流量。
要了解自己网站的有机流量，请登录你的 谷歌分析。
点击流量获取中的流量获取概览。
点击“添加对比项”。
然后在“带来会话的默认渠道分组”中选择“organic search”。
然后，设置时间范围为90天：
这时，你就可以看到在上90天从搜索引擎中获取的流量。
如果你想深入研究，请点击“与上一期比较”以查看过去 90 天与之前相同的 90 天的比较：
如果趋势是上升，说明你的优化活动是正确的。
如果不是，你需要对SEO策略进行微调或者大的调整。
（注：SEO需要一定的时间才能显现效果。 如果你在SEO上花费了大量时间，应该在2-3个月内会看到一些提升）
关键词排名
虽然查看谷歌排名并不像查看有机流量那么有用，但是排名仍然是衡量SEO结果的一个重要指标。
实际上：
你可以通过 SEMRush跟踪你的关键词排名：
为什么要关注排名？
你的排名会告诉: 网站是否向正确的方向发展。
例如，假设你为目标关键词排名第十：
你通过向一些博主推广，为目标关键词页面获得了9个新的链接。
这些链接让你的页面从第十排到了第六。
这些排名的提升可能对有机流量不会产生很大的影响。但并不意味着你的推广活动无效。
通过排名的提升可以判断，你的 链接建设工作是有效的。所以你需要在这方面加大投入。
排名还有助于诊断有机流量的突然增加或减少。
例如，假设你的谷歌分析显示有机流量上升了10%：
你的关键词排名可以帮助弄清哪个或哪些页面在这里起到了推动的作用：
SEMRush流量价值
SEMRush流量价值是对网站SEO流量价值的预估。
个指标实际是回答了以下的问题：
如果你通过谷歌广告获取这些流量需要花费多少钱？
之所以要关注SEMRush流量价值是因为它不仅关注流量数量，而且关注流量的质量。
后面会解释。
例如，假设你为关键词“youtube Channel Name”排进了谷歌首页。
并且该词为你的网站流量带来了明显的提升。
但是这个关键词的CPC价值只有56美分。
所以这个词带来的每十个访客价值约5美元。
所以这个词几乎不能增加你的SEMRush流量价值。
再来看另一个关键词“SEO audit”, 这个词的CPC价值为15.54美元。
这意味着，这个词每为你带来10个访客，就会让你的流量价值增加155美元。
所以，即使两个页面带来都带来了更多的价值，但是SEO Audit页面的流量价值是另一个Youtube Channel Name页面的31倍。
搜索引擎可见度
搜索引擎可见度衡量有多少人在搜索结果中看到你的网站。
这个数据可能没有上面那些指标那么有帮助。
（毕竟，SEO追求的目标不是有多少人看到你的结果，而是有多少人点击和转化。）
不过搜索引擎可见度可以给你一个查看SEO健康度的更高视角。
一般来讲，如果搜索引擎可见度上升，则这是一个好的标志。
你可以通过Moz Pro来跟踪网站的搜索引擎可见度：
或者通过SEMRush：
点击和曝光
谷歌搜索平台（GSC）可以为你提供关于网站SEO效果的大量有用信息。
你可以使用GSC来衡量SEO结果。比如，你想查看网站的点击次数：
（“点击”是谷歌用户在搜索结果中点击你网站的总数量。这个数据相当于谷歌分析中的有机流量）
或者你想查看网站的“曝光”：
（“曝光”是指有多少用户在一个特定关键词查询中看到你的网站排名）
所以，通过GSC你可以很方便的查看随着时间的推移页面的点击次数，曝光数量，以及平均 有机点击率。
（如果你有高度关注的页面或者关键词，添加筛选来查看效果是非常明智的）
但是，当涉及到跟踪你网站的整体 SEO 效果时，“点击次数”和“曝光”会告诉几乎所有你需要知道的信息。
点击率
点击率（CTR）是用户从搜索结果中点击你网站的比例。
例如，如果你的网站一周内在搜索结果页中出现了100次，并且有十个人点击了你的页面，则你的点击率是10%。
使用这个指标可以作为标题标签和元描述在吸引用户注意力方面的晴雨表。
如果你看到点击率很低不要气馁。它意味着你需要优化一下你的 元描述，标题，URL以及尝试获得更多精选摘要。排在谷歌第一的页面的平均点击率是28.5%（链接）。
所以 提高关键词排名也可以增加你的点击率。
要查看你的点击率，可以打开谷歌搜索平台。在左侧选项栏中选择“效果”报告。这里你可以看到点击率，以及点击次数和曝光次数。
你还可以查看某一页面，或者某一时间段的点击率。
跳出率
跳出率代表有多少用户来到你的网站没有进行任何活动而离开的比例。如果用户点击了一个以上的页面，谷歌分析将访问视为一种互动。简而言之，它衡量一次访问的质量。
不同类型的网站有不同的跳出率标准。（链接）跟踪跳出率可以告诉你是否你的询盘吸引，内容，或者网站布局足够吸引你的目标受众。
使用流量分析工具，你可以很容易的检查网站在不同设备（桌面、移动端）的跳出率。
网站权重
网站权重分数可以预测一个域名排名的能力。
大多数SEO工具使用0-100分来衡量一个网站的权重分数，例如Ahrefs和SEMRush。
你的网站权重分数越高，往往意味着流量和排名越好。
反之，如果权重分越低，往往会降低流量和排名。
利用域名权重分数可以用以对比你的竞争对手，以及调整SEO策略从而比竞争对手获得更高的权重。
网站获取权重往往需要一些时间，反向链接和获得持续的高有机流量将有利于提升权重分数。
另外注意：权重分数往往变动的很慢，所以如果你的努力暂时没看到结果，不好灰心。
例如埃克森数字营销网站的Ahrefs权重是49。
这个权重分数也给予我们很多排名的便利。
反向链接
反向链接是最重要的谷歌排名因素之一。
SEMRush的一项研究发现指向排名第一页面的链接数量是指向排名第二页面的链接数量的 2.2倍。
因此反向链接应该是你要关注的一项指标。
通过监控反向链接可以有效洞察你网站SEO效果的进展。你还需要关注那些不是你自己建设的链接。他们可能是你未来探索的潜在链接机会。
通过查看Ahrefs工具中Site Explorer报告的链接数（backlinks）和引用域(referring Domains)，你可以很容易的追踪网站反向链接。
工具可以不帮你识别新的链接，以及丢失的链接：
了解你新获取的链接数量是有价值的信息，因为它可以让你评估链接建设工作的成果。
如果有新的网站链接到你的内容，意味着你当前的策略时有效的。
网页速度
页面速度是影响大多数其他指标的一个重要因数。
页面速度不仅对你的网站排名非常重要，而且会影响你的转化和跳出率。
谷歌新的页面速度行业标准在快速网站和低跳出率网站之间建立了很大的相关性。他们发现，如果页面的加载时间长了，则人们离开你网站的几率也随即升高。
如果一个网站的加载速度是10秒，那么意味着他的跳出率会增加120%。
通过谷歌的 PageSpeed Insigts(链接)测试你的网站速度与。
100分代表“快”。
90分以上代表“优”。
50-90分代表你需要提升网站速度。
50分以下说明很差，你需要思考如何优化你的速度。
页面停留时间
页面停留时间可以帮助判断你的内容是否满足用户意图。
当一个人在谷歌输入一个关键词搜索特定信息，一个产品或服务，来到你的网页上，并且花了很长时间停留在页面上，这意味着你的网站满足他们的意图。
网页的长停留时间是一个很好地指示器，代表你的内容基于关键词引导用户来到你的页面，满足了访问者的期望。
你可以通过谷歌分析追踪停留时间指标。具体方法：
左侧选项中打开“行为”—>“概览”。
点击查看底部的完整报告。它会显示网站每个页面和文章，以及每个页面平均的停留时间。
在“页面平均互动时长”列中，你可以看到特定页面的访客平均停留时间。
从这里你可以通过查看页面停留时间是否太短。
一般来讲对于一个高转化的询盘吸引页面60秒是一个不错的停留时间标准。
但对于一个长文内容，60秒还有点不足。
如果访客的平均时间大约是你阅读的平均时间，这说明你的内容是可以满足用户意图的。
转化
SEO最关键的还是销售更多产品。
所以还要高度关注“转化”。
例如，我网站的第一目标是建立邮件列表。
那么我可以在谷歌分析中关注访客注册邮件的数量。
如果你想真正了解搜索引擎优化的效果，可以追踪有多少来自谷歌用户的转化：
你甚至还可以查看来自不同搜索引擎的询盘数量：
有一点需要注意：
有机流量可以上升，转化率可以下降。或者即使你的有机流量显著增加，转化率也可能是保持不变的。
为什么会有这种情况？
这可能是因为你的目标关键词没有强烈的商业意图。所以人们访问你的网站，但他们对你网站卖什么并不感兴趣。
还有可能是你的转化率跟踪没有正确的设置。
也有可能你对网站的更改影响到了转化率或用户体验。
在95%的案例中，一般转化率会随着有机流量的增加而增加。
看到SEO效果需要多长时间？
实施一个SEO策略提高网站在谷歌的可见度，增加网站流量以及提升网站排名，是场马拉松，不是一次冲刺。
每一项SEO活动都应该是一个永远不会完成的正在进行的项目。
你的SEO工作多长时间能看到效果还取决于你的网站有多新，你的SEO策略是否正确，以及你是否按照策略完全实施。
如果一切正常的情况下，应该在四个月到一年内开始看到结果。
请记住，你的搜索引擎可见度和排名还很大程度上受到竞争对手的影响。因为SEO的结果一直是一个相对的且保持变化的数据。你在实施搜索引擎优化的同时，竞争对手也在行动。
你可能很快能看到一些指标例的效果如反向链接，但是关键词排名和网站权重是一个相对缓慢的过程。
要知道你是否取得了进展，就要执行一个营销计划，跟踪结果，并根据数据调整和改进策略。
搜索引擎优化是一项关键在于持续的投资。随着时间的推移，你会看到他的回报。把持续性放到速度之上，你会享受更长时间的回报。
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