高级SEO策略
采自： 埃克森数字营销 高级SEO策略
概述
学习SEO高级策略，你可以这些策略让你的搜索引擎优化技能提高一个水平。你还将看到如何扩大搜索效果规模，以及如何组建一个 SEO 团队。
衡量SEO结果
搜索引擎优化（SEO）是优化你的网页和内容以获得在搜索引擎中更高排名的一个过程。每个人都希望自己的产品或服务内容的关键词能排在搜索引擎结果页的前面。
这也是为什么SEO也是为你网站吸引高质量流量的做法。
为什么衡量和跟踪SEO结果很重要？
首先，SEO是很多工作。
所以你需要了解是否所有工作都能获得回报。不幸的是，大多数公司并不跟踪SEO结果。
一些企业进行了大量SEO工作。例如，创建大量内容，创建链接，优化标题…
当被问及投资回报时，往往无言以对。
考虑到SEO是一个对精力和时间的巨大投资，了解这些工作是否产生效果是非常重要的。
其次，你的SEO结果会告诉你是否需要调整SEO策略。
如果没有效果，并不一定意味着SEO无效。也可能需要简单的改变或调整你的SEO策略。
密切监控SEO结果可以让你知道策略方向是否正确，以及是否需要调整。
最佳实践
有机流量
有机流量是我们的第一 SEO指标。
为什么？
因为，SEO的终极目标是从搜索引擎 获取更多的流量。
如果你的有机流量是这样的：
说明你的SEO工作无效。
当然，你还应该追踪主要关键词的 谷歌排名。谷歌排名从第七升到第五可能对你的流量不会产生很大的区别。
另外，单独关注排名并不能告诉你很多。网站排名一直在波动。如果你跟踪数千个关键词，会很难理解这些所有变动。
这就是为什么要关注有机流量。
要了解自己网站的有机流量，请登录你的 谷歌分析。
点击流量获取中的流量获取概览。
点击“添加对比项”。
然后在“带来会话的默认渠道分组”中选择“organic search”。
然后，设置时间范围为90天：
这时，你就可以看到在上90天从搜索引擎中获取的流量。
如果你想深入研究，请点击“与上一期比较”以查看过去 90 天与之前相同的 90 天的比较：
如果趋势是上升，说明你的优化活动是正确的。
如果不是，你需要对SEO策略进行微调或者大的调整。
（注：SEO需要一定的时间才能显现效果。 如果你在SEO上花费了大量时间，应该在2-3个月内会看到一些提升）
关键词排名
虽然查看谷歌排名并不像查看有机流量那么有用，但是排名仍然是衡量SEO结果的一个重要指标。
实际上：
你可以通过 SEMRush跟踪你的关键词排名：
为什么要关注排名？
你的排名会告诉: 网站是否向正确的方向发展。
例如，假设你为目标关键词排名第十：
你通过向一些博主推广，为目标关键词页面获得了9个新的链接。
这些链接让你的页面从第十排到了第六。
这些排名的提升可能对有机流量不会产生很大的影响。但并不意味着你的推广活动无效。
通过排名的提升可以判断，你的 链接建设工作是有效的。所以你需要在这方面加大投入。
排名还有助于诊断有机流量的突然增加或减少。
例如，假设你的谷歌分析显示有机流量上升了10%：
你的关键词排名可以帮助弄清哪个或哪些页面在这里起到了推动的作用：
SEMRush流量价值
SEMRush流量价值是对网站SEO流量价值的预估。
个指标实际是回答了以下的问题：
如果你通过谷歌广告获取这些流量需要花费多少钱？
之所以要关注SEMRush流量价值是因为它不仅关注流量数量，而且关注流量的质量。
后面会解释。
例如，假设你为关键词“youtube Channel Name”排进了谷歌首页。
并且该词为你的网站流量带来了明显的提升。
但是这个关键词的CPC价值只有56美分。
所以这个词带来的每十个访客价值约5美元。
所以这个词几乎不能增加你的SEMRush流量价值。
再来看另一个关键词“SEO audit”, 这个词的CPC价值为15.54美元。
这意味着，这个词每为你带来10个访客，就会让你的流量价值增加155美元。
所以，即使两个页面带来都带来了更多的价值，但是SEO Audit页面的流量价值是另一个Youtube Channel Name页面的31倍。
搜索引擎可见度
搜索引擎可见度衡量有多少人在搜索结果中看到你的网站。
这个数据可能没有上面那些指标那么有帮助。
（毕竟，SEO追求的目标不是有多少人看到你的结果，而是有多少人点击和转化。）
不过搜索引擎可见度可以给你一个查看SEO健康度的更高视角。
一般来讲，如果搜索引擎可见度上升，则这是一个好的标志。
你可以通过Moz Pro来跟踪网站的搜索引擎可见度：
或者通过SEMRush：
点击和曝光
谷歌搜索平台（GSC）可以为你提供关于网站SEO效果的大量有用信息。
你可以使用GSC来衡量SEO结果。比如，你想查看网站的点击次数：
（“点击”是谷歌用户在搜索结果中点击你网站的总数量。这个数据相当于谷歌分析中的有机流量）
或者你想查看网站的“曝光”：
（“曝光”是指有多少用户在一个特定关键词查询中看到你的网站排名）
所以，通过GSC你可以很方便的查看随着时间的推移页面的点击次数，曝光数量，以及平均 有机点击率。
（如果你有高度关注的页面或者关键词，添加筛选来查看效果是非常明智的）
但是，当涉及到跟踪你网站的整体 SEO 效果时，“点击次数”和“曝光”会告诉几乎所有你需要知道的信息。
点击率
点击率（CTR）是用户从搜索结果中点击你网站的比例。
例如，如果你的网站一周内在搜索结果页中出现了100次，并且有十个人点击了你的页面，则你的点击率是10%。
使用这个指标可以作为标题标签和元描述在吸引用户注意力方面的晴雨表。
如果你看到点击率很低不要气馁。它意味着你需要优化一下你的 元描述，标题，URL以及尝试获得更多精选摘要。排在谷歌第一的页面的平均点击率是28.5%（链接）。
所以 提高关键词排名也可以增加你的点击率。
要查看你的点击率，可以打开谷歌搜索平台。在左侧选项栏中选择“效果”报告。这里你可以看到点击率，以及点击次数和曝光次数。
你还可以查看某一页面，或者某一时间段的点击率。
跳出率
跳出率代表有多少用户来到你的网站没有进行任何活动而离开的比例。如果用户点击了一个以上的页面，谷歌分析将访问视为一种互动。简而言之，它衡量一次访问的质量。
不同类型的网站有不同的跳出率标准。（链接）跟踪跳出率可以告诉你是否你的询盘吸引，内容，或者网站布局足够吸引你的目标受众。
使用流量分析工具，你可以很容易的检查网站在不同设备（桌面、移动端）的跳出率。
网站权重
网站权重分数可以预测一个域名排名的能力。
大多数SEO工具使用0-100分来衡量一个网站的权重分数，例如Ahrefs和SEMRush。
你的网站权重分数越高，往往意味着流量和排名越好。
反之，如果权重分越低，往往会降低流量和排名。
利用域名权重分数可以用以对比你的竞争对手，以及调整SEO策略从而比竞争对手获得更高的权重。
网站获取权重往往需要一些时间，反向链接和获得持续的高有机流量将有利于提升权重分数。
另外注意：权重分数往往变动的很慢，所以如果你的努力暂时没看到结果，不好灰心。
例如埃克森数字营销网站的Ahrefs权重是49。
这个权重分数也给予我们很多排名的便利。
反向链接
反向链接是最重要的谷歌排名因素之一。
SEMRush的一项研究发现指向排名第一页面的链接数量是指向排名第二页面的链接数量的 2.2倍。
因此反向链接应该是你要关注的一项指标。
通过监控反向链接可以有效洞察你网站SEO效果的进展。你还需要关注那些不是你自己建设的链接。他们可能是你未来探索的潜在链接机会。
通过查看Ahrefs工具中Site Explorer报告的链接数（backlinks）和引用域(referring Domains)，你可以很容易的追踪网站反向链接。
工具可以不帮你识别新的链接，以及丢失的链接：
了解你新获取的链接数量是有价值的信息，因为它可以让你评估链接建设工作的成果。
如果有新的网站链接到你的内容，意味着你当前的策略时有效的。
网页速度
页面速度是影响大多数其他指标的一个重要因数。
页面速度不仅对你的网站排名非常重要，而且会影响你的转化和跳出率。
谷歌新的页面速度行业标准在快速网站和低跳出率网站之间建立了很大的相关性。他们发现，如果页面的加载时间长了，则人们离开你网站的几率也随即升高。
如果一个网站的加载速度是10秒，那么意味着他的跳出率会增加120%。
通过谷歌的 PageSpeed Insigts(链接)测试你的网站速度与。
100分代表“快”。
90分以上代表“优”。
50-90分代表你需要提升网站速度。
50分以下说明很差，你需要思考如何优化你的速度。
页面停留时间
页面停留时间可以帮助判断你的内容是否满足用户意图。
当一个人在谷歌输入一个关键词搜索特定信息，一个产品或服务，来到你的网页上，并且花了很长时间停留在页面上，这意味着你的网站满足他们的意图。
网页的长停留时间是一个很好地指示器，代表你的内容基于关键词引导用户来到你的页面，满足了访问者的期望。
你可以通过谷歌分析追踪停留时间指标。具体方法：
左侧选项中打开“行为”—>“概览”。
点击查看底部的完整报告。它会显示网站每个页面和文章，以及每个页面平均的停留时间。
在“页面平均互动时长”列中，你可以看到特定页面的访客平均停留时间。
从这里你可以通过查看页面停留时间是否太短。
一般来讲对于一个高转化的询盘吸引页面60秒是一个不错的停留时间标准。
但对于一个长文内容，60秒还有点不足。
如果访客的平均时间大约是你阅读的平均时间，这说明你的内容是可以满足用户意图的。
转化
SEO最关键的还是销售更多产品。
所以还要高度关注“转化”。
例如，我网站的第一目标是建立邮件列表。
那么我可以在谷歌分析中关注访客注册邮件的数量。
如果你想真正了解搜索引擎优化的效果，可以追踪有多少来自谷歌用户的转化：
你甚至还可以查看来自不同搜索引擎的询盘数量：
有一点需要注意：
有机流量可以上升，转化率可以下降。或者即使你的有机流量显著增加，转化率也可能是保持不变的。
为什么会有这种情况？
这可能是因为你的目标关键词没有强烈的商业意图。所以人们访问你的网站，但他们对你网站卖什么并不感兴趣。
还有可能是你的转化率跟踪没有正确的设置。
也有可能你对网站的更改影响到了转化率或用户体验。
在95%的案例中，一般转化率会随着有机流量的增加而增加。
看到SEO效果需要多长时间？
实施一个SEO策略提高网站在谷歌的可见度，增加网站流量以及提升网站排名，是场马拉松，不是一次冲刺。
每一项SEO活动都应该是一个永远不会完成的正在进行的项目。
你的SEO工作多长时间能看到效果还取决于你的网站有多新，你的SEO策略是否正确，以及你是否按照策略完全实施。
如果一切正常的情况下，应该在四个月到一年内开始看到结果。
请记住，你的搜索引擎可见度和排名还很大程度上受到竞争对手的影响。因为SEO的结果一直是一个相对的且保持变化的数据。你在实施搜索引擎优化的同时，竞争对手也在行动。
你可能很快能看到一些指标例的效果如反向链接，但是关键词排名和网站权重是一个相对缓慢的过程。
要知道你是否取得了进展，就要执行一个营销计划，跟踪结果，并根据数据调整和改进策略。
搜索引擎优化是一项关键在于持续的投资。随着时间的推移，你会看到他的回报。把持续性放到速度之上，你会享受更长时间的回报。
了解更多
为你的网站设置转化率跟踪：一个谷歌指南教你如何使用谷歌分析跟踪网站的转化率。
如何获得更高的谷歌排名：文章包含二十四个步骤教你在2022年如何从谷歌获得更高的排名，快速成为一个SEO专家。包括详细步骤和指南。
SEO多久见效（的真实回答）：约翰林肯关于影响SEO需要多久开始看到效果的因素的精彩视频。
搜索引擎优化终极指南：一个你可以按照步骤实施的SEO综合指南，帮助你获得更多的搜索引擎流量。
内容差距分析
什么是内容差距分析？
内容差距分析是对某一话题的现有内容进行评估并发现需要改进的内容中的“差距”的过程。
例如：
你想创建一篇关于链接建设的文章内容。
在你开始写作之前，先要查看一下内容差距。
你可能通过内容差距发现当前在谷歌中排名的内容：
1，有些内容已过时
2，缺乏案例及细节
3，难以理解
这三项内容差距，你可以在自己的内容中进行弥补。
这就是内容差距分析需要做的工作。
例如，埃克森数字营销之前发布的“ SEO终极指南”，通过内容差距分析，我们发现，内容中还缺少了关于SEO工具的介绍，这已经列入到了我们2022年的内容计划中去。
为什么内容差距分析很重要？
查看内容差距的主要原因在于它可以帮助你的内容表现更好（SEO效果以及社交分享）。
因为在内容发布前你已经知道你的内容比已经排名的内容更好。
这里有一些策略可以让你从内容差距分析中获得最大收益。
最佳实践
分析谷歌首页
大部分人发布内容的目标是在谷歌排名第一。
发现内容差距的最好办法就是查看在谷歌首页已经排名的页面。
例如，假设你想创建一个关于Paleo Diet Snacks的博客文章。
你需要打开谷歌搜索一下这个关键词…然后查看谷歌首页给出的结果：
再进行内容差距的分析。
常见的内容差距包括：
内容全面性
内容是否给出所有你想要的细节？
内容新鲜度
内容是什么时间发布或更新的？
有用性
页面内容是否容易阅读和理解？
精彩元素
内容是否令你印象深刻而分享？
理想情况下，你应该用自己的内容来“填补”所有这些空白。即使填补一个或两个内容差距也可能让你在谷歌首页中超越竞争对手。
使用工具进行内容差距分析
使用SEMRush进行内容差距分析
SEMRush中有一个功能可以加快内容差距分析的过程：查找有很多内容差距的话题。
只需要将竞争对手的网站输入到工具中。然后查看他们表现最好的关键词：
再一个一个的检查每个关键词的首页排名。
有时你会发现第一页的排名非常坚实。内容合理，没有太多的差距。
但你也会发现有些首页的结果充满漏洞。你可以通过自己的内容对这些漏洞进行弥补， 创建出比它好十倍的内容。
使用Ahrefs工具进行内容差距分析
通过Ahrefs的内容差距工具可以实现：
- 利用内容差距工具找到竞争对手已经排名，而自己却没有排名的关键词
首先，我们看一下如何利用ahrefs工具找到竞争对手已排名而自己没有排名的关键词。
打开site explorer工具，输入自己的网址：
然后点击左侧选项栏中的“Conten Gap”。在左侧上面空格中输入你竞争对手的网址。（这里最多可以添加10个竞争对手网址），如果你不知道自己的竞争对手是谁，可以在Competing domains报告中发现。
（注，对方的网址可以子目录，例如 http://moz.com/blog, 这种情况最右侧的domain应设置为prefix, 工具会自动帮你识别）
勾选 -at least one of the target should rank in top 10
然后点击show keywords
这时工具就会给出，你竞争对手已经排名的关键词列表，而这些关键词你的网站没有排名。
你可以将 这些关键词对应的话题添加到你的内容计划中去。或者对现有的内容进行针对性的优化。
审核自己的内容
有时寻找内容差距的最好的地方是你自己的内容。
通过内容审核，可以将你网站中表现欠佳的内容暴露出来。
如果你能对自己的内容找到漏洞或差距，并进行改进，你会获得回报。
例如，埃克森数字营销之前发布的一篇感谢页文章。我们通过内容差距分析发现，内容中缺少了对于订阅邮件感谢页的描述。于是我们在2021年十月底将响应的内容够补充到了文章中。
目前文章的关键词很稳定的排在了谷歌首页：
了解更多
我最喜欢的白帽 SEO 技术(59% 更有机流量) : 一个案例研究如何改进现有的内容，以增加他的有机流量超过50% 。
如何为SEO进行有效的内容差距分析：如何使用Ahrefs发现自己与竞争对手内容差距的视频教程。
内容审核
什么是内容审核？
内容审核是一个评估网站现有内容并找到可以删除、重定向或改进的内容的过程。
为什么内容审核很重要？
像 SEO网站审核一样，内容审核可以通过以下方式帮助你提升内容营销：
1，帮助找到表现欠佳的内容
2，改进内容
3，将经验教训应用到未来内容中
4，评估作者
如何进行内容审核？
第一步：删除或重定向低效果页面
第一步是找出你网站中的短板，然后摆脱它。
实际上就是找出那些0流量0销售的页面。
为什么要从这里开始？
如果你已经在网站上发布了很多内容，你会发现有很多内容需要筛选。
当你摆脱了垃圾内容，就可以专注于那些值得改进的内容。
打开 谷歌分析的着陆页报告：
通过按照会话递增对网页进行排序：
现在你可能已经在这个报告中找到了一些很奇怪的页面：
浏览下这个列表，你可能会发现一些内容带给你网站很少的流量。
一旦发现这类内容，你需要：
完全删除内容
与其他内容融合在一起
301跳转页面的网站中类似的页面
将多个内容整合成一个大型文章
如何选择将取决于内容。
例如，如果你写了一篇五年前关于一个新闻事件的博客文章，最好直接删除它。
但如果你有一篇文章整体上可以，只是有点单薄，那么你可能需要把它和其他的内容结合起来。
第二步：基于流量评估内容
现在你已经对表现不佳的内容进行了删除，整合或重定向，现在该处理剩下的内容了。
具体来讲，你需要基于一个客观的指标来评估你的内容：
流量。
我看过有些关于内容审核的文章，写的过于复杂。比如在excel表格中整理出社交分享、 跳出率、评论、 反向链接（链接）……等等大量的指标，来对内容进行审核。简直是把人搞疯的节奏。
当然只看一个指标也有缺点。
但如果你用十个以上的指标来衡量内容效果，你可能最终无法定义“好”或“坏”。
埃克森数字营销建议完全根据内容带来的流量来评估它的效果。
流量是一个客观数据，它能够反应一个内容是否有效。
如果你的内容审核聚焦在SEO上，那么还有另外一个指标你需要关注…
第三步：查看反向链接
你的大部分内容应该把目标设为 为网站增加目标流量。
你可能已经为建立反向链接而发布一些内容。（也就是所谓的： 链接诱饵）
这样你就不会仅仅根据它带来的流量来评估内容。你还需要查看内容为你的网站生成的反向链接数量。
第四步：改善和重新发布
一旦你找到不合格的内容，是时候改进它了。
这是最耗费时间的一个过程。但也是最重要的。如果你不能让内容更好，就没有必要做内容审核了。
有很多方法能让你的内容更好。
下面有几个方法非常有效而且适用于绝大多数内容类型：
#添加视觉元素：如果你的内容完全是文本内容，可以考虑在你的内容中添加一些视觉内容，比如图形，表格和信息图表。
#更新所有内容：查找和替换断开连接。替换就图片。更新内容本身以反应行业的变化。
#让内容易于阅读：尤其是在移动设备上。以前很多人写内容时并没有关注移动端的用户体验。但是考虑到现在很多网站的移动访客查过了桌面端访客数量（链接），所以要提升内容在智能手机和平板电脑端的可读性。
#覆盖更多领域：如果你的文章是类似“八个………”,可以考虑把文章变成一个深入讨论整个话题的终极指南。这不是表面的增加字数。而是为了确保你的内容给人们的问题一个完整的答案。
1，添加视觉元素
如果你的内容完全是文本内容，可以考虑在你的内容中添加一些视觉内容，比如图形，表格和信息图表。
2，更新所有内容
查找和替换断开连接。替换就图片。更新内容本身以反应行业的变化。
3，提高内容可读性
尤其是在移动设备上。以前很多人写内容时并没有关注移动端的用户体验。但是考虑到现在很多网站的移动访客查过了桌面端访客数量（链接），所以要提升内容在智能手机和平板电脑端的可读性。
4，覆盖更多角度
如果你的文章是类似“八个………”,可以考虑把文章变成一个深入讨论整个话题的终极指南。这不是表面的增加字数。而是为了确保你的内容给人们的问题一个完整全面的答案。
例如，埃克森数字营销发布的“ 如何创建比竞争对手更好的内容”。
我们用最全面的角度对该话题进行了覆盖（四个标准+20个技巧+摩天大楼技术）
网页很快稳定排在谷歌第一的位置，并入选 精选摘要。
第五步：加倍关注高转化内容
你想要100%基于流量评估内容。
但是你不能忽略转化。
为什么？
因为有一种情况：内容带来大量流量却没有带来询盘和销售。
所以，我建议检查网站中转化最好的内容。
然后找出如何在这类内容上加倍关注的方法。
也许存在一个特定话题能吸引买家。那么你肯定想创建更多关于该话题的内容。
所以：流量是SEO和内容营销的主要目标。但并不是所有的流量都是一样的。这就是为什么要关注带来高转化流量的内容。
第六步：文件中列出要点
一旦你完成内容改进，是时候将你学到的总结到一个文件中。
例如，你想了解哪些有效，哪些无效：
- 内容类型（例如：列表文章 vs. 信息图表）
- 作者
- 内容长度
- SEO
- 社交分享
- 评论
然后在后面的内容中应用你学到的经验。
例如，当我对自己的内容进行审核是发现：
1，案例研究会在短期内有效...但长期流量效果有限。深入研究后发现：案例研究通常不能在谷歌中获得很好的排名（相比较于步骤指南和列表文章）
2，终极指南在引荐流量和谷歌排名中表现较好
3，数据研究往往在获得高质量反向链接方面表现不错
4，数字营销内容文章会很快过时。需要对内容适时进行更新。
当然对于每个站点都会有所不同。
重点是从审核中记录3到5个要点，然后与你的团队分享。
有用工具
GSC(谷歌搜索平台)
GSC非常适合查看哪些页面和关键词为你带来的流量最多。
SEMRush
尤其他们的站点审核工具。
这个工具聚焦于SEO内容。通过它能够发现哪些页面本应能排名却因为技术原因没有获得排名。
Ahrefs
如果你想查看你网站中人们最多链接到的内容， Ahrefs 是必须的。
搜索引擎可见性
什么是搜索引擎可见性？
搜索引擎可见性（也叫“搜索可见性”或“SEO可见性”）是一个网站通过在有机搜索结果中排名而获得的流量份额。
例如，假设你为一个特定关键词排名第三。
根据一项关于 行业谷歌点击率的研究，排在第三可以获得18.66%的总点击。
这意味着你的网站针对这个特定关键词的搜索引擎可见性是18.6%。
你还可以使用工具计算网站的搜索可见性，例如 SEMRush。
或者 Ahrefs。
这些工具考虑了你所有的排名。然后根据你排名的每个关键词给你一个可见性评分。
下面是如何提高你的搜索引擎可见性的方法：
1.针对长尾关键词
如果你的搜索引擎可见性不是你想要的那样，可能是你的目标关键词竞争难度太大。
这是很多人犯过和正在犯的错误。
大多数人在做 关键词研究的时候，一开始就选择那些搜索量大的关键词。
但不幸的是，往往搜索量大的关键词竞争难度也非常高，就像这个：
这意味着你排名的机会几乎为零。即使你的内容很出色。
这也是为什么我们建议关注 长尾关键词。
长尾关键词通常在 搜索结果中有较低的竞争难度。
这样你就大有机会排进前三。
例如，埃克森数字营销经营的其中 一个网站中的关键词“HDPE Hollow bar”。
因为这个词是长尾关键词，我们很快仅通过 页面SEO优化就排在了谷歌首页第一的位置。
因为这个词的排名，也为我们持续带来了目标询盘。
2.检查网站移动友好
谷歌 现在会降低那些没有为移动端优化的网站的排名。
还好，你可以很容易的查看你的网站是否移动端友好。
谷歌自己的工具会告诉你的网站是否为移动端合理优化。
你还可以使用谷歌搜索平台查看网站是否移动端友好。
3.改善标题和描述标签
有机点击率是谷歌排名的关键信号。
一般来讲，你的点击率越高，在谷歌中的排名就越高。
问题是：如何让更多的人点击你的结果？
最直接有效的方法是编写标题标签和 元描述让你的搜索结果更吸引人。
具体做法就是要写出能抓住注意力的标题… 并且不是点击诱饵。
并且让你的元描述成为内容的卖点。
当你持续做这两件事情的时候，会大幅度提升你的点击率。
点击率的提升会带来更高的谷歌排名。从而最终提升搜索引擎可见性。
4.从相关网站建设反向链接
毫无疑问，想增加搜索引擎可见性，反向链接（链接）是必须的。
但并不是需要各种链接。
你需要集中获取你行业相关的网站链接。
例如，埃克森数字营销网站是关于SEO、建站。
如果我们从一个医疗行业网站获得一个链接，也许对我们排名有一点帮助。
但是如果链接是来自SEO或数字营销行业的网站，对我们网站的影响将会更大。
链接建设相关学习
SEO链接建设策略
反向链接（外链）
断链建设
链接诱饵
资源页链接建设
5.为停留时间优化内容
谷歌希望对人们喜欢的网页进行排名。
那么谷歌如何判定人们是否喜欢某个内容呢？
停留时间
停留时间是很多 用户体验信号中的一个，谷歌用它来判断是否一个页面匹配某个特定的关键词。
一项对一千一百万个搜索结果进行的排名因素研究发现有较长停留时间的网站往往比短停留时间的网站有更高的排名。
例如，假设某人点击了你的搜索结果。然后3秒内就返回到谷歌。
这是一个超短停留时间。如果做出这样行为的人足够多。谷歌就会认为你的网站不能给人们提供他们想要的内容。最终谷歌就会将你的排名降低。
但如果人们来到你的网页平均花费三分钟时间，这对于谷歌就完全不同了。
它会告诉谷歌你的内容完好的匹配了那个关键词。最终谷歌将会给你一个更高的排名。
那么怎样才能最简单地将停留时间提升呢？
让你页面中折叠之上的内容超级有吸引力。
毕竟，这是人们来到你网站第一眼看到的。所以马上抓住人们的注意力非常重要。
例如，我们这这篇文章： 如何获得更高的谷歌排名
打开页面，你马上就会看到很多阻止你离开的元素：
我们自身排名应用的策略
一个动态的banner
一个导航目录
一个你阅读文章的收益
6.改进排在谷歌第二页的页面
大约只有1%的人会访问谷歌第二页的搜索结果。
提高你搜索引擎可见性的一个最好方法之一就是将你已经排在第二页的页面想办法推到第一页中。
首先，你需要使用谷歌搜索平台找到你目前排在第二页的关键词。
然后查看其中一个排在第二页的页面。
尽你所能提升这个页面的SEO。
你可以改善内容的 搜索意图，以便能与关键词完全匹配。
还可以增加内容，案例和策略，让你的内容更全面。
你甚至还可以添加一些截图，表格，视频，让内容更互动。
所有这些努力的终极目标是提升该页面的SEO效果，让它排进谷歌首页。
7.在内容中添加LSI关键词
在你的内容中添加 LSI关键词可以帮助谷歌理解你的页面是关于什么话题。
找出LSI关键词是一个很简单的过程。
你可以在谷歌图片搜索中输入关键词。
检查页面上面的标签。
这些标签都是一些谷歌认为与你的关键词紧密相连的单词和短语。
当你在内容中包含这些短语后，可以帮助谷歌确认你的页面就是关于那个关键词。
注：有时这个方法会碰到一两个标签对于你的内容并没有意义。或者说某个标签的内容会让你的内容看起来像机器人编写的内容。如果是这种情况不建议使用这类标签。强制灌入关键词到内容中，往往弊大于利。
8.为页面之间联系设置内部链接
内部链接是相对简单的搜索引擎优化技术，可以对你的搜索引擎排名产生很大的影响。
你需要做的就是在网站中找到具有不错链接权重的页面（Ahrefs工具中的“best by links”报告会帮你做好这个事情）。
然后，你需要使用内部链接来将那些有链接权重的页面的链接权重传递到那些没有很多权重或者想排名的页面。
例如，埃克森数字营销的首页拥有最多的链接。
所以我们在首页添加了很多内部链接，以便将链接权重传递给这些页面。
9.为网站运行SEO审核
你网站的 技术搜索引擎优化是搜索引擎可见性中比较隐蔽的一个部分。
如果谷歌无法爬取和索引你的网站，是不可能给你网站排名的。即使你的内容质量很高，外部链接也很多。
问题是不可能通过手动检查你的HTML来发现问题。
不过，你可以使用一个 SEO审核工具帮你解决这个问题。
我一般喜欢使用Ahrefs的SEO审核工具：
如果你的预算有限，也可以使用免费工具 SEOptimer。
通过SEO审核可以帮你找到网站中的技术SEO问题。然后尽快修复。
10.扩展结果页资产
提升网页排名并不是提高搜索引擎可见性的唯一途径。
你还可以通过获取更多的“搜索引擎结果页资产”提高搜索引擎可见性。
比如，扩展网站的代码片段，或者对属性进行多点排名。
例如看一下埃克森数字营销网站的这个代码片段：
看到我们的元描述下面的那些链接了吗？那些就是 站点链接。
他们可以帮助你在搜索结果页中占据更多的位置。带来更多点击。
获取站点链接的一个比较简单的办法就是在你的页面顶部添加一个内容目录。例如：
如果你还想扩展结果页资产，还可以尝试获得 精选摘要排名。
精选摘要比传统的代码片段在搜索结果中可以占据更大的空间。另外精选摘要还通常出现在页面顶部。
当然你还可以通过为同一关键词获得多个排名的发方法来扩大SERP资产。
比如，在这些平台创建与你排名的关键词一起排名的内容：
- YouTube
- Medium
- 接受客座博客的网站
- 社交媒体帖子
- 新闻发布
例如，看一下这个关键词的排名：
可以看到，埃克森的知乎页面排在第一，facebook页面排在首页第三。
11.提升网站权重
如果一切完美，你可以直接建立反向链接到你想要排名的页面。
但说服一个人连接到一个商业产品页面，服务页面或者一个主页往往并不容易。
只要能获得链接，你就可以提升你想要排名页面的搜索引擎可见性。
即使链接并不是直接链接到你想排名的页面。
这里的关键是：提升域名权重。
研究发现，网站一个网站的链接权重与较高排名存在密切的关系。
也就是说，为任何页面获得链接都会帮助网站中的其他页面排名更好。
这也能解释：
为什么有时你可能看到有些网页排在你的前面，这个页面内容甚至没有你的好。你可能困惑：为什么它比你排名好?
答案通常就是他的网站权重比你的更高。
你可以通过Ahrefs的免费 网站权重检查工具，查看自己或其他网站的权重。
只需要输入网址，工具就会告诉你的域名的权重（DR）。
需要明确的是：“好”权重并不能直接对比，还要取决于你的利基市场。
例如，在营销领域，很多大的玩家的权重在85-90。
而如果是园艺行业，平均权重也就是30。
所以你要获取自己行业的基准数值。然后想办法提高自己网站的权重。
当你网站权重提高了，你会看到你的搜索引擎可见性也随着迅速提升。
了解更多
页面SEO终极指南：一个关于站内优化的超级全面的指南，并且在持续更新中。
如何写一篇SEO友好的博客文章指南：带你学习如何撰写SEO友好博客文章，选择读者喜欢的话题等等。
如何写出比竞争对手更好的内容：SEO技巧和技术是一方面。但归根结底你的内容是第一位的。这个指南将教给你如何写一篇能排名的高质量文章。
如何创建有效SEO策略：这篇文章帮助你概述了许多建议…并将他们转化为一个全面的策略。
搜索引擎结果页（SERP）特性
什么是SERP特性？
搜索引擎结果页特性是出现在谷歌搜索引擎结果页面的元素，它超越了传统的“十个蓝色链接”。SERP特性包括：精选摘要，知识图谱，视频轮播，和图片包等。
总的来讲：
一个没有SERP特性的 搜索引擎结果页(SERP)看起来是这样的：
而有SERP特性的结果页是这样的：
SERP特性有多常见？
现在很难找到一组没有任何搜索结果页特性的谷歌搜索结果。
根据SEMRush的一项数据，只有2.66%的谷歌首页结果没有SERP特性。
这就是为什么在 选择关键词（链接）和 为点击率优化内容时考虑SERP特性的原因。
11个重要的SERP特性
本文总结了11个谷歌中最常见的SERP特性。这些特性往往对人们如何与谷歌搜索结果互动产生重要影响。
1. 精选摘要
精选摘要是突出显示在搜索结果页顶部的一个内容结果部分。就像这个样子：
谷歌最近也开始将精选摘要混入到下面的搜索结果中。例如，你可以看到下面这个案例，精选摘要出现在了首页第二的位置：
精选摘要对有机点击率有重大影响。 Ahrefs发现精选摘要占据了所有点击的8%。
2. 顶部 & 底部广告
你会经常在搜索结果页中看到两个 谷歌广告栏：
一个在页面顶部（有机结果上面）。另一个在页面的底部。
Wordstream数据显示谷歌的平均点击率是 3%。所以广告一定会影响到有机点击率。但远小于来自精选摘要对点击率的影响。
3.视频轮播
视频轮播是显示在搜索结果中的视频结果（通常来自于YouTube）。
下面是一个例子：
视频轮播中通常显示三个视频。但是你可以通过两侧的箭头发现更多的视频（一般最多显示十个）。
谷歌对于大部分搜索查询并不显示视频。
（Semrush预计大约只有6%的搜索出现视频结果）。
所以说，视频轮播是很重要的，因为它占据了SERP的大量空间。
另外，他们通常显示在页面顶部，所以人们点击他们的几率也很大。
4.富文本摘要
富文本摘要是出现在特定搜索结果中的额外信息。
他们通常是SERP中针对特定结果的特性。
你可能知道，绝大多数谷歌结果由一个标题标签，一个描述和一个URL组成。
富文本摘要为这三个元素添加了额外信息。
通过它可以帮助人们判断是否点击某一结果。
例如，某一特定结果显示精选摘要中的价格等有用信息。
如果你想购买某一产品，这个富文本摘要可以帮你找到你需要的信息，而且不需要进入页面。
FAQ富文本摘要是另一个常见的类型。
以及产品规格信息的富文本摘要：
在页面上 实现结构化数据可以极大的增加获得富文本摘要的几率。
5. 站点链接
站点链接通常以两种方式呈现：
一种是导航搜索用户去到网站的某一个页面。
另一个是导航搜索用户去到某一页面的某一部分。
无论哪种方式，站点链接的设计目的是在传统搜索结果下显示链接列表。通过这个方式，用户可以直接进入某一个页面，或者某一页面的特定内容位置。
最常见的站点链接是一个品牌搜索的主页下面显示各个页面的链接：
明白为什么站点链接这么有用了吧？
如果你搜索“埃克森数字营销”，谷歌可能很难理解你到底想从这个网站找什么：主页？关于页面？还是联系页面？
而站点链接可以快速帮助用户找到他们想要访问的页面。
页面级别的站点链接也是这个道理，站点链接可以让你迅速找到你想要看的那部分页面内容。只需要点击一下，就可以直接跳跃到那个内容部分。
6. People Also Ask盒子
根据Advance Web Rankingd的研究，People Also Ask(PAA)盒子在美国地区搜索中出现的比例是8.5%。
你很可能见过PAA盒子。他们就像一个迷你的FAQ嵌入到了有机结果中。
当你点击他们时，就会展开显示该问题的答案。并同时帮你产生更多的相关问题。
谷歌使用PAA的目标是给用户一个简单的方法找到他们想要的答案…甚至在他们搜索下个问题前给出答案。
例如与，关键词“Tennis backhand”搜索会出现PAA盒子。
可以看到，PAA被设计用来回答那个搜索用户可能想马上得到的问题答案。或者下一步他们要搜索的问题答案。
7.本地包
本地包（也称作“地图包”）是一组由三个本地搜索结果组成的集合，用于显示谷歌认为“本地”的查询。
（例如，搜索 “附近餐厅”或“餐厅”）
本地包的特别之处在于它有它的并行算法。虽然很多 谷歌排名因素都集中在 反向链接上，但本地搜索引擎优化更多的是优化你的Google My Business档案，并获得好评和精确地NAP引用。
所以本地包对于企业或者有实际经营位置的企业来说是非常重要的。
因为本地包通常出现在搜索结果的显眼位置。他们还包含一个互动式的谷歌地图。另外，还有其他的视觉元素帮助它从其他有机搜索结果中脱颖而出。
8.知识图谱
知识图谱是精选摘要的一种类型，用于显示谷歌拥有的关于特定实体的数据（比如著名人士、公司或事件）。
例如，这个知识图谱：
知识图谱不同于其他精选摘要的地方在于，数据并不是从特定的网页上获取的。取而代之的是，谷歌从 谷歌知识图表中获取相关信息。
而这些知识图表来自于 各种资源，例如维基揭秘。
9. 图片包
图片包是谷歌在搜索结果中显示的一系列图片。
这些图片来自谷歌图片。
谷歌识别用户希望看到一组图片的搜索查询。有时查询是显而易见的（比如“猫的图片”）。
但其他时候，谷歌能够根据用户的行为来确定哪些查询应该有图片包。
例如，关键词“press release”。你可能不希望这个搜索出现图片包。但它却出现了。
这可能是因为谷歌通过带有和不带有图片包来进行测试搜索结果。
如果带有图片包的搜索结果是搜索用户所期望的，那么谷歌就会决定默认对该搜索显示图片包。
（注： 谷歌的AI算法，RankBrain, 对所有查询执行这个精确过程。不仅确定显示哪些包含图片包，还有其他serp特性。）
10. 推特卡片
谷歌对Twitter进行索引。当你搜索很多人在Twitter上谈论的东西时，他们会出示一张Twitter卡片。
谷歌在你搜索某个特定实体时（例如人或品牌）也会出示Twitter卡片。
可以看到谷歌连接到某人twitter账号的链接。它是一个互动的SERP特性，可以列出用户最近的推文。
11.头条
头条是显示与头条新闻相关的词条结果。
它有点类似推特卡片。谷歌跟踪趋势新闻（特别是 谷歌新闻）。并且能够理解什么时候一个搜索能匹配一个头条新闻。
区别在于，从技术上讲，谷歌可以将任何Tweet放入推特卡片中。但对于头条，新闻框中100%的搜索结果来自谷歌新闻认可的网站。
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创建SEO团队
一个SEO梦之队应该是什么样的？
说实话，这个问题没有标准答案。
SEO团队的构成应该取决于你的公司，行业和你要关注的搜索引擎优化方法。
例如：
一个电子商务网站的SEO团队应该和媒体品牌网站的SEO团队有很大的不同，就像Zappos（电商网站）和 http://ESPN.com(媒体品牌网站)。
不过大多数SEO团队还是拥有类似的人员和技能组合。
有时一个人会“负责”多种技能（例如设计和内容）。
有些公司也会把整个SEO团队集中在一项技能上（比如 技术SEO）。
不管怎样样，如果你想建立一支强大的SEO团队，我们帮你在本文中列出了需要具备的主要技能。
SEO团队需要具备的主要技能
网络开发
SEO是否正在从代码转向内容？
是的。
在没有传统SEO优化信号的“帮助”下（比如标题标签中使用关键词），谷歌是否在索引和排名方面做的更好。
当然。
尽管如此，代码仍然是SEO的基础。
如果你的技术SEO一团糟，你就不会有机会排名。
这就是为什么你的SEO团队需要一个程序员。
不过，你并不一定需要一个全职的程序员。
例如，如果你运作一个博客，你们每周可能只有几小时需要开发方面的工作。所以你至少在SEO团队中需要一名程序员。
否则你可能在网站的技术SEO方面遇到大问题。
例如，Todd McDonald解决SEO技术问题提升了32.66的有机流量。
在例如，埃克森数字营销自己运营的产品站， 2022年2月初解决了5个页面的收录问题，从而使点击次数增加了近80次。
内容创建
这里的内容创建，并不是随意写个500字文章发布到博客。
而是，需要在你的SEO团队中有一个人可以写出高质量内容。
为什么？
根据WordPress的数据，每天有2300万篇博客文章发布。
这意味着你的内容要想脱颖而出比以往变得更加困难。
所以，你的内容主管需要具备以下技能：
1，在一篇博客文章中覆盖整个话题。
2，能够把握所在行业的内容，并且可以战胜其他已排名内容。
3，为内容添加元素以谷歌用户分享（例如统计数据，争议内容，等）。
4，就同一内容和其他人展开分工合作。
5，了解如何为不同的媒体创建内容（博客文章，视频和博客）。
链接建设
毫无疑问， 链接建设仍然是SEO前三大技术。
所以你需要团队中有人具备以下技能：
1，找到链接资源
2，博主推广
3， 断链建设
4，信息图表推广
5，未链接提及链接建设
总结就是团队中要有人了解如何让别人链接到你们的精彩内容。
设计
乍看上去设计可能不像一个主要的SEO技能。但实际上它是非常重要的。
为什么？
伟大的设计可以让你的内容脱颖而出，吸引注意力并获得链接。
（曾经有一个SEO专业人员曾经说过，他70%的工作内容都在设计上）
设计还可以增加你品牌的感知价值。
可以想象一个高端设计的品牌网站比一个简陋设计的网站更具品牌溢价能力。就像这两个网站的差距：
营销推广
这是一个能够概览你SEO和内容营销整个版图的人。
例如，假设你正在发布博客内容，它在谷歌排名靠前，并为你网站带来流量。
你的营销和推广人员的工作是弄清这些流量是否是由你的目标客户组成的。以及是否这些流量正在转化为询盘和销售。
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如何创建一个SEO内容营销团队：关于如何组建一个内容营销团队，知道如何对他们生产的内容进行排名，这是一个很好的建议。
如何为你的团队/机构/项目设定明智的 SEO 目标：一个关于SEO团队有见地的视频内容。
企业级SEO
什么是企业级SEO?
企业级搜索引擎优化是一种为大型企业提高搜索引擎排名的做法。常见的企业SEO方法包括扩大内容规模，持续的技术SEO管理和自动化。
以下是一些可能需要企业级SEO的网站：
财富500强企业
有超过1万个页面的大型商务网站
有多个地址的企业
有多个网站的企业
例如，看一下网站 Grainger：
Grainger在谷歌有超过200万个页面被收录。
大多数传统的SEO方法在这样的网站都不会有很好的效果。甚至许多传统的 SEO最佳实践也需要为那些有上百万个页面的企业网站进行调整。
企业级SEO和普通SEO有什么区别？
下面我们列出了企业级SEO和传统SEO之间的一些主要区别：
规模
企业级SEO和普通网站SEO最大的区别在于规模。
对于有少量页面的网站优化是一回事。但对于有上千个页面的网站，你需要对每项工作都扩大规模。否则可能不会对网站的有机流量有重大的影响。
例如， 内部链接是一个重要的SEO最佳实践。
在小型网站中，少量内部链接对你的排名有明显的影响。
但是对于一个大型网站，少量内部链接对排名就影响不大。比如亚马逊。
对于这些有上百万页面的网站，内部链接的设置需要扩大规模去做。
这可能还包括 建立一个SEO友好的网站结构自动生成不同区域之间的内部链接。
或者你可能需要创建一个小脚本，自动为重要页面添加内部链接。
无论哪种方式，都不太可能手动操作这样规模化的企业级站点内部链接。
内容生产是SEO的另一个要素，企业级网站往往需要规模化。
如果是一个电子商务网站，意味着要为每一个产品和分类页面撰写独特的内容。
如果是一个内容站，通常需要配备编辑人员，以及一个团队来优化每个页面。
如果网站有大量的用户生成内容（UGC），那么内容需要以社区形式来扩展规模。
例如，看看埃克森数字营销，还未达到企业级站点。但是我们也看到了扩展内容的难度。
所以你要想获得3-4倍的增长需要全新的流程。还需要几个新人员的加入（包括一个项目经理）。
一个企业级网站有时需要10倍甚至100倍的内容产出。这个规模通常意味着这个企业需要组建一个完整的内容营销部门。并需要创建一个系统和软件以确保他们能够定期产出高质量内容。
总之：大多数SEO方法对于一个企业层级网站技术上讲有效。但对于那些显著影响排名的方法，需要扩大规模，花大量的时间去操作。
不同的SEO工具
企业级网站需要企业级的工具。
（或者说更高层级的工具）
甚至有些企业还有专门的SEO平台。
根据你的企业及网站规模，你可能需要一个普通的SEO工具，但是需要一个更高层级的计划或套餐。
例如，Ahrefs有Agency套餐：
这个套餐可以追踪1万个关键词，250万个爬取，1百万行批量分析。
对于许多小型企业网站，这是一个庞大的数据和功能。但对于财富500强企业来说，这可能还不够。
所以很多SEO工具还会提供企业级客户定制套餐，例如 SEMRush。
团队协同
在大型企业网站上进行调整更改（即使是很小的更改）也并不是很容易。
因为，企业级网站网站通常有很多人在网站上协调工作。
例如，假设你是一个市场营销代理，现在正有一个企业级SEO客户。你注意到他们网站上的一组页面有多个 H1标签。
大家都知道一个页面只需要一个H1标签。这样就不会影响到 站内SEO。所以这是一个需要修复的问题。
于是你要给网站开发人员发一封邮件：
你好，张磊，我注意到你的分类页面有多个H1标签，你能帮我修复以下吗？ 谢谢！
有时开发人员可以按照你的请求进行修复。
但很多情况下，这样的调整需要来自不同部门的相关人员批准：开发，设计以及SEO。
更不用说很多企业站点运行在自定义CMS上。这意味着“简单”的更改有时会把网站的其他部分搞得一团糟。
这还只是修改一个H1标签，如果你想修改内部链接脚本呢？或者修改网站结构让它更SEO友好。你可能要花费数周甚至数月的时间来执行这个工作。还不保证整个团队能执行你的建议。
一个曾经为大型企业服务过的人讲：
企业级SEO不是扩大规模或者优化更多页面这么简单。为了让你的SEO建议能真正实施起来，通常需要获得来自不同的部门的团队成员的支持。
如何才能快速实施SEO建议并避免摩擦呢？
你需要各个协同部门知道对他们有什么好处。
例如，如果你想将一个网站结构扁平化，使它更加SEO友好。
这是大多数开发者会立刻拒绝的建议。尤其是来自一家外部SEO代理的建议。为什么？这会给他们增加大量工作量。
这时，如果你想自己的SEO建议得以实施，你需要站在对方的利益角度思考：
“你好，张磊，有一件事情你应该会同意，我们需要重新调整下网站架构。我发现这样不仅对SEO有利，而且还会减少10%的页面数量。这样应该会减轻服务器的压力，让你的网站管理变得更容易”。
所以这里的要点就是：为不同的协同部门或人员找到他们的利益点，让他们同意执行你的SEO建议。
更多页面
上面也有提到，大量的页面是企业级网站的一个突出特点。
这并不一定是坏事。如果网站的权重很高，并且一直发布高质量原创内容。这些页面意味着有很多谷歌首页排名。
一个有1万，10万甚至100万个页面的网站也会带来一些 技术SEO问题。
比如： 重复内容。
有时，相同内容会出现在不同页面中。也就是，你的网站有很多文本内容完全相同的页面。
尤其在很多电子商务网站这种情况很常见。电商网站CMS（比如Shopify）会自动生成产品或类别页面，而且内容都是完全一样的。
（这种情况，你需要使用 规范标签）
但是你的网站中可能还有一些包含类似内容的页面，这类也属于重复内容。
这对服务于不同区域的服务页面是很常见的，或者说对于特许经营的企业来说也会有这样的情况。
例如，你可能有一个围绕关键词“北京餐饮”的服务页面，以及一个围绕“上海餐饮”优化的页面。
要为这两个页面写出100%完全不同的内容是很困难的。但如果你想避免重复内容的问题，这一点很重要。
另一个企业级网站的潜在问题是页面膨胀。
页面膨胀是指你的网站中有很多本不该有的页面。有些是旧的产品页面，也有些是过时的公司公告，或者被意外索引的结果页。
无论哪种情况，关注潜在页面膨胀问题是很重要的。因为页面膨胀会伤害到你想要排名页面的排名。还会消耗你网站的 抓取预算（这会影响到新网页的索引）。
页面膨胀会影响任何规格的网站，尤其是企业级网站最为常见。
企业级网站往往页面数量大，所以很容易产生大量低质量页面。
另外，很多人和部门在为网站协同发布内容。这些人中许多人可能没考虑到他们导致了页面膨胀（甚至不知道什么是页面膨胀）
另外，在企业中，通常没有一个专人负责这种页面膨胀问题。有时这个任务会落在开发团队身上。有时候是SEO人员。但很少有人关注潜在的页面膨胀问题。
关键词研究和选择
与企业级网站合作的好处是，他们可以竞争高难度关键词。
因为很多企业级网站都有较高的域名权重。很容易成为或者已经是一个大品牌。
例如， http://booking.com几乎不做任何内容营销。尽管如此，他们的域名还是有10亿个来自31万多个不同域名的反向链接。
如果他们全力以赴进行内容营销，他们相对于那些小竞争对手，将会拥有巨大的领先优势。
因为在所有条件相同的情况下，拥有较高域名权重的网站将比低权重的网站拥有更高的排名。谷歌的算法偏爱有大量反向链接的网站。
研究发现，高域名权重网站在谷歌搜索结果中占有优势。
当然并不是说企业级网站不能以 长尾关键词作为目标词。
只是跟大多数小型网站相比，他们还可以以高竞争关键词作为目标关键词。
独特的链接机会
企业级网站的 链接建设策略与其他类型网站相比大致相同。
但通常企业级网站会有一些反向链接的机会，而其他网站可能没有。
例如，企业级网站可以经常为那些未链接的品牌提及建立链接。
未链接品牌提及就像它的字面意思：一个网站提及一个品牌时，没有链接。
例如, 以下是埃克森数字营销运营的外贸品牌- EB GLASS的一个未链接提及：
链接建设中的一个捷径策略就是向那些提及你品牌却没有链接的人推销，让他们添加一个链接。
因为这个人已经提及你的品牌，他们很可能会为你添加链接。毕竟，他们提到你的品牌是有原因的。因此添加一个快速链接并不难。
较小的网站每月可能获得5-10个品牌提及。但大品牌企业网站呢？他们有时每月会收到500多条未链接信息。
这些每一个提及都是一个潜在的链接机会。
营销团队
大多数中小企业都有一个专门的数字营销团队。这个团队通常处理各种营销任务：SEO，社交媒体，内容，转化率优化，邮件营销，以及PPC。
但企业级网站的结构通常有点不同。
大多数企业级别的公司不是单一的团队，而是有几个不同的营销部门，每个部门都有自己的内部团队。
当涉及到企业SEO时，这种团队结构有其优点和缺点。
因为SEO涉及到数字营销的几个不同领域。
如果搜索引擎优化完全独立于其他营销部门之外，这将会损害网站的排名能力。
例如，假设SEO团队想要在谷歌自然搜索结果中为一个特定关键词排名。为了实现这一目标，SEO团队需要与几个不同的部门协调：内容、开发、社交媒体和设计。
如果各个部门合作良好，这些内容可以在一周内写出、发布和推广。如果合作不畅通，这些内容可能需要几个月的时间才能真正上线。
所以，让市场部门专注于不同的领域是明智的。
这也是为什么大多数企业网站都有这种部门结构。如果他们像一台运转良好的机器一样协同工作，就可以帮助网站的企业SEO策略得到快速有效的实施。
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