如何使用SimilarWeb进行SEO和内容营销指南
采自： 埃克森数字营销 如何使用SimilarWeb进行SEO和内容营销指南
什么是 SimilarWeb？
SimilarWeb是一个评估不同网站获得的总流量的工具。通过它可以查看竞争对手的顶级流量来源，分为六大类，包括引荐网站、社交流量和顶级搜索关键词。
SimilarWeb 有哪些用途？
- 尽管不是100% 准确，但SimilarWeb能让你看到竞争对手的流量来源。
这是对于人们做SEO或内容营销都非常有参考价值。
- 这也是一个快速了解所在行业头部玩家的工具，并了解他们的规模。
- 你可以使用 SimilarWeb，查看更多细节，例如，竞争对手或行业同行的具体引荐来源。
- 如果你升级到 SimilarWeb Pro，还可以获得更多功能，包括网站在各个端口的流量数据、受众信息以及来自各种社交媒体网络分享的流量。
主要功能
1.流量概览
即使SimilarWeb只提供“流量概览”数据，它仍是一个值得一用的工具。
首先进入 similarweb. Com，在搜索框中输入任何 URL。 (专业提示: 你也可以通过设置一个自定义书签工具或者安装 SimilarWeb Chrome 扩展，一次点击就可以看到任何网站的 SimilarWeb 数据。 尤其如果你在做大量的竞争分析的时候，这是非常有帮助的。）
下面我们来看一下这个区块我们应该关注的内容。
总访问量
“总访问量”区块中你可以看到查询网站上个月获得的大体流量。 以及过去6个月该网站流量的趋势线。
从这里不仅可以获得一个网站的流量数据，还可以帮助衡量一个网站的流量水平。
(有点像 Alexa 排名)
例如，这是埃克森数字营销的网站数据。
这个数据有什么用处呢？
假设你刚刚进入一个新的行业。或者你在查看一个你不熟悉的行业中的客户。这个报告可以让你知道你在行业中所处的位置。
如果没有来自 SimilarWeb 的竞争情况数据，这些信息是不可能知道的。
互动度指标
这里你可以看到互动指标，例如：访问持续时间、访问页面数和 跳出率等。
对于这些数据参考下即可，个人认为不是太准确。所以不要用这个数据说某某网站的跳出率确定是30.07%。
如果你确实看到一个竞争网站的跳出率比你低，这可能是一个信号，表明你还有提高的空间。
流量来源
我认为“流量来源”应该是流量部分最重要的数据。
它显示了网站流量中来自各个渠道的百分比：直接流量、引荐、自然搜索、社交、电子邮件和显示广告。这是非常有用的信息，你可以参考用来确定内容营销工作重点放在哪里。
例如，假设你刚进入SEO领域。 你想和一个行业大牛正面交锋。
那么，你的第一步就是看看哪些渠道最适合你。
然后在具体开展工作。
另一种方法是查看竞争对手忽略的渠道，然后在那里加倍投入。
例如，你看到竞争对手没有运行任何显示广告。
这可能对你是一个机会，可以从这个渠道获得流量。
如果竞争对手社交网络流量很少，你也可以在这里重点投入。
2.引荐
我比较喜欢 SimilarWeb 的“推荐”版块。
这里，你可以看到来自推荐网站的流量百分比。
(“推荐流量”基本上是指来自非搜索引擎或社交媒体的单个网站的任何非广告流量。)
老实说，这些数据并不是完全可靠，但它仍然是值得注意。
这里面有两个数据最值得注意。
顶级推荐网站
它将显示前六名推荐网站（如果你购买SimilarWeb的“Pro”版本，则会显示更多），包括每个网站的流量百分比。
对于内容营销人员来说，这是一种寻找高价值 链接建设机会、潜在合作伙伴或在线社区的好方法。
这也是一个找到客座博客机会的好方法。
例如，你可以看到similarweb的推荐流量中有22.72% 来自 http://ahrefs.com。
你也可以试试在这个渠道做点工作。
最佳目的地网站
这份报告列出一些有趣的数据。
“ Top Destination Sites”显示人们从你分析的网站去到哪里。
这里展示了其他你希望得到推荐的网站。 例如，你可以看到similarweb流量中有71.11% 去了accounts.google. com。
3.搜索、社交和显示
“搜索”、“社交”和“广告”部分详细介绍了大多数网站获得的一些最大流量来源。
搜索
搜索是大多数网站流量的重要组成部分。 根据 SparkToro 的数据，谷歌占了所有网站流量的57% 。
SEARCH:
| 顶级流量来源 | 2016年10月 | 2018年2月 | 增长/减少 |
|---|---|---|---|
| http://Amazon.com | 1.3% | 1.4% | +0.1% |
| http://Bing.com | 2.2% | 3.7% | +1.5% |
| http://Facebook.com | 6.5% | 5.2% | -1.3% |
| http://Google.com | 59.2% | 57.8% | -1.4% |
| http://Imgur.com | 2.2% | 1.0% | -1.2% |
| http://Reddit.com | 5.4% | 3.4% | -2.0% |
| http://Wikipedia.org | 1.4% | 1.3% | -0.1% |
| http://Yahoo.com | 6.0% | 4.3% | -1.7% |
| http://YouTube.com | 4.5% | 4.8% | +0.3% |
埃克森数字营销网站也有78.48% 的流量来自搜索。
所以花些时间研究竞争对手的SEO是很有意义的。
“搜索”部分的亮点还在于，它可以显示为搜索带来最多流量的前5个关键词(包括自然搜索和付费搜索)。
如果你用谷歌搜索这些关键词，就能够准确地找出你的哪些内容对获得了排名，然后使用 摩天大楼技术窃取它们的搜索流量。
社交
社交媒体的流量来源也是按照特定的平台分类的，所以你可以看到你的竞争对手在哪些平台获得最好效果。
像流量来源源报告一样，你可以用两种不同的方式使用这些数据。不仅可以投入到竞争对手已经活跃的社交媒体网站。
你还可以用它来发现那些尚未被开发的社交网站，这些网站可能目前还没有很高的竞争难度。
展示广告
这份报告向你展示了顶级网站以及顶级广告网络用于付费展示广告和付费点击广告。
需要记住的一点是，SimilarWeb不提供Facebook 的广告数据。
4.受众兴趣
Similarweb 的“受众”数据主要关注网站访问者在网站之外的活动。
类别
根据他们在网络之外的活动，你可以看到受众的兴趣类别。
如果你分析一个健康和健身相关的网站，你会发现受众的兴趣往往围绕着营养和运动。
这对内容营销非常有帮助。
任何 内容策略的基础都是创建能够帮助目标受众的内容。这个报告可以给你一个更高的视角，让你充分了解受众客户感兴趣的 内容类型。
也访问过的网站
这是另一个经常用的报告。
通过这个报告可了解你的受众经常光顾的网站。
例如，如果你看一下 http://Twitch.tv 的报告，你会发现他们的用户经常去 YouTube，Steam 和 Reddit 网站。
所以，如果你是 Twitch 的竞争对手，这些网站是你应该关注的。
你还可以查看自己网站的这些信息。通过这种方式，可以得到一个相关网站的列表，想办法与这些网站合作，在网站上打广告，或者作为联盟营销向你自己的受众推广。
文字云
最后，是文词云，这里包含 SimilarWeb 认为与网站访问者最相关的主题。
不要指望这里的数据的准确性。 但是它给“类别”列表增加了额外的信息。
但是文字云给出的术语可以帮助你理解这些人到底在做什么。
5.竞争对手及类似网站
这份报告可以快速了解你的竞争对手是谁。
输入网站后，你会看到与你竞争的网站。
作为一个真正从事这个领域的人，我可以直接告诉你，这个列表几乎是百分之百正确。这些正是我发现自己在搜索引擎优化、视频营销和社交媒体方面所面对的网站。
了解你的竞争对手是有帮助的，但是你如何对这种市场情报采取行动呢？
你可以看看你所在领域的顶级网站都在做些什么，然后试着做相反的事情。 有时候，与众不同是你能做的最重要的事情。例如我们在操作埃克森数字营销网站中，决定专注于有深度和比较长的内容。 这与其他博客大部分竞争网站产生差异。
你还可以利用这个报告来寻找客座博客和其他合作机会。甚至和竞争对手合作，创造出比只靠自己更好的东西。
6.相关移动应用程序
这一部分向你展示了你的竞争对手所拥有的移动应用程序，以及评级和评论。
了解更多
关键词竞争- 终极指南: 现在你已经使用SimilarWeb发现了一个使关键词，你怎么知道你是否可以为它排名？本指南将告诉你具体如何去做。
Similarweb 如何收集数据: SimilarWeb如何获取网站流量来源数据的有趣概述（无需访问谷歌分析数据）。
内容差距分析: 了解如何改进竞争对手发布的内容。