有人说广告是科学，也有人说广告是艺术。
广告到底是什么，智旗认为：广告只是广告，是一门手艺，是一种帮助客户创造商业价值的商业手段。
广告作为一种商业活动，能被我们看到的往往是一段vcr、一张海报、一条文案、一场活动。所有这些都只是冰山浮在水面的部分，冰山下面往往需要庞大的策略和战略支撑。
如果你一波广告投放下去，没听到什么声音，很有可能是市场在变化、消费者变化，而企业的广告模式并没有改变。
江湖险恶刀光剑影，如果你不能敏锐意识到周遭的变化、最终被淘汰。
智旗认为：企业家不能只是依靠以往的经验解决当下的营销问题。对营销人同样如此，不能固步自封，也不能随波逐流有样学样。我们需要新的招式，甚至新的内功心法。只有这样，才有可能做出更有价值的广告。
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