像新能源车学如何精准截流
生意的本质就是流量,谁能低成本获取精准流量,谁就能活下去。
特斯拉继大幅降价后,又关闭了在中国的首家展厅。特斯拉的体验店,开在闹市中,这里的流量是泛流量,虽然人流很大,但真正想买车的没有几个。
体验店的成本,特斯拉都不愿承担了,国内新能源车也想省下这笔钱。
生意越不好,营销费更不能省,但是要更高效的花。哪里的广告费更高效,前文基于客户行为路径的内容营销,我们说离购买行动最近的营销效果最好。
听说新能源车都开始围着BBA(宝马、奔驰奥迪)的4S店做文章,布局自己的店。
去4S店的人,都是持币购买者,这才是精准的截留。
线下通过抢占位置来截流。线上怎样做呢?
强需求关键词下的排名,相当于线下门店的位置。
想在线上获取精准用户,竞价关键词就是常规操作。比如在百度搜索「多特儿童专注力」,多特是一个品牌名,搜索这个品牌的用户,已初步完成了前期学习阶段,有较明确的购买意向。
金色雨林这家,就是通过竞价这个关键词来截流。
商业上的竞争非常激烈,特别是在销售这个环节,像猎手一样,保持灵敏,减少废动作,方能达成目的。