SEO 需要在长篇内容上投资更多的原因

为什么长格式内容效果很好

长篇内容适合企业的原因有很多，而品牌很少利用所有这些原因。我们经常会忙于编写实际内容，以至于忘记了我们需要做的相关工作，而忽略了好处。

让我们来看看为什么长格式内容如此有效的一些原因，以及我们如何从中获得最大收益。

文案丰富，易于 Google 抓取和理解

长格式的书面内容很容易被谷歌和其他搜索引擎理解。这可能与更复杂的内容（例如数据可视化或交互式信息图表）形成鲜明对比。虽然这些执行确实看起来很漂亮，但当涉及到谷歌理解你的内容时，它们就会出现问题。这是因为支持这些内容片段的许多资产是诸如图像、数据文件和 JavaScript 之类的东西。谷歌能够抓取内容并将其编入索引，但将其解释为人类的解释对他们来说更具挑战性。

这可能会对两个方面产生影响：

1. 交互式或以视觉为主导的内容在自然搜索结果中排名靠前的潜力。如果谷歌无法理解页面的上下文，它就很难（但并非不可能）达到它的排名潜力。

2. 由于您添加了 Google 可能无法完全理解的页面，因此您网站的整体价值会降低。

3. 如果我们将其与更容易理解的长篇、以复制为主导的内容进行对比，我们可以看到它如何从有机搜索的角度增加更多价值。

您可以定位一系列关键字并产生自然流量

除了可抓取性之外，长篇内容还允许您定位一系列关键字和主题。这意味着可以在很长一段时间内获得您的内容排名并产生流量。虽然 SEO 不像以前那么简单，而且您不能只是将关键字放入内容中并期望排名，但关键字研究仍然非常活跃，需要纳入写作过程和购买者的旅程。

与短格式内容不同，长格式内容可以针对整个主题的关键字，扩大您的排名潜力和受众。您可以合并多个标题和部分来执行此操作。

随着 Google推出的更改可帮助用户直接跳转到对他们最有帮助的页面部分，以及他们在理解页面特定段落方面的进步，有可能在一个长篇幅中涵盖一系列主题内容以产生流量。

长篇内容可以吸引链接，成为参考资料

长篇内容排名的另一个经常被忽视的优势是它可以吸引更多来自第三方网站的链接。这是因为作家、博主和记者通常会在他们正在撰写的内容中寻找参考来源，如果您的内容排名良好，这可能就是他们选择的内容。

如果您的内容包含可供其他作者参考的数据点或统计数据，则尤其如此。例如，HubSpot关于营销统计的这一巨大内容吸引了超过 10,000 个链接到该页面。对于某人在寻找参考数据或统计数据时可能使用的一堆关键字，它的排名非常好，这将在链接的增长中发挥重要作用。

这不仅意味着您的品牌可以更多地接触到更广泛的受众，而且生成的链接还可以帮助您的自然排名——因为链接仍然是 SEO 的重要组成部分。

长篇内容可以常青并定期更新

如果你有效地计划它并且主题是常青的，长篇内容通常很容易更新和一遍又一遍地发布。例如，如果您在 2021 年对您所在行业的一个关键主题进行研究，那么在 2022 年使用新的研究信息或数据再次更新该内容通常是完全相关的。在制作视觉内容或视频内容时，这并不总是那么容易，其中制作资源可能更加密集且更改成本更高。

在过去的几年里，他们每年都会更新这些内容，这意味着每次他们这样做时，他们都有机会推广它并为页面带来更多流量。这也有助于建立他们作为该主题的权威，因为用户将越来越熟悉他们每年提供这些信息。

长篇内容可以包含小故事和多个角度

如果您在拥有内部数字公关团队的品牌或代理机构工作，他们会因此而喜欢您。

长篇内容允许您从多个角度和故事中衍生出可用于促销目的。从公关的角度来看，这种布局意味着您可以通过多种方式来推广单个内容。这不仅为您提供了更多的网站来定位您的外展，而且还降低了内容的风险，因为如果一个角度失败，您可以使用更多的方法来尝试获取链接和覆盖范围。