广告新手必看！谷歌广告形式全解析
大家可能都听说过谷歌，对谷歌广告也有所耳闻。那么，为什么要选择在谷歌投放广告呢？如何在谷歌上进行广告投放？有哪些广告系列可供选择？何时使用最合适？如果您对此还不太了解，没关系，小编将为您一一解答
为什么都选择谷歌广告？
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谷歌，近十年以来在全球市场范围的搜索引擎中，一直保持独一无二的领跑地位，最新数据显示全球市场份额占比92%以上；
谷歌广告的优势：
- 谷歌旗下的YouTube，是国外最大的视频网站，也是世界上最大的视频网站，YouTube上的每天都在内容不断增加和更新，并且活跃用户每天也都持续性增加；
- 广告形式非常丰富，包含文字、图 片、视频、邮件等形式，可以使客人 直接进入您的网站，或是直接拨打您 的服务热线、或是在地图上显示，客人在附近的时候可以更快地找到您等等
- 为独立站打造私域流量，减少内卷。同时广告采用点击付费，不点击不扣费，成本可控。
谷歌广告系列类型
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目前已知的广告系列类型有8种，分别是搜索广告、展示广告、购物广告、应用广告、发现广告、视频广告（即YouTube广告）、智能广告和效果最大化广告。广告主可以根据自己的业务需求选择合适的广告系列，不同的广告系列所带来的结果是不一样的。那么什么时候该选择什么样的广告系列呢，接下来会对具体的广告系列展开具体的描述，搬好小凳子认真听哦~
搜索广告系列
搜索广告系列是可在搜索结果中投放的文字广告，主要依托于关键字，通过搜索广告，可以帮助您在用户使用 Google 搜索您提供的相关产品和服务时展示您的广告，并且可以在某种程度上吸引他们。非常有助于提高销量、潜在客户数量或网站流量。
搜索广告的优势：
- 提高销量和潜在客户数量：它有助于提升线上销量和注册量。如果您的销售周期较长，可以考虑以提高潜在客户数量作为这种广告系列的目标。
- 设置简单：只需撰写文字广告并选择关键字即可，无需特殊文件或素材资源。
- 定位十分明确：覆盖的是正在搜索您提供的产品或服务的用户
展示广告系列
展示广告是一个主动推送的营销广告，主要依托于您投放广告时设置的受众群体，是主要通过图片进行展示的广告。通过投放展示广告系列，可以帮助您在相关受众群体浏览数百万个网站、应用以及 Google 自有的媒体资源（例如 YouTube）时向其展示具有视觉吸引力的广告。展示广告系列可以有效扩大覆盖面，使您在 Google 搜索以外也能成为受众群体的首选。同时您还可以制作使用您的数据细分受众群的展示广告系列，以便向访问过您的网站或使用过您的应用的用户展示广告，及时进行再营销。
展示广告系列的优势：
- 提高销量和潜在客户数量：使用具有视觉吸引力的号召性用语有助于提升销量和注册量。
- 提高认知度和钟意度：制作令人印象深刻的广告，可以让用户知道您的品牌或考虑购买您的产品。
- 扩大覆盖面：在用户浏览网站和应用时，在搜索结果以外定位他们。
- 跟进您的数据细分受众群：再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用户。
视频广告系列
视频广告又名YouTube广告，是隶属于谷歌旗下，是国外最大的视频网站，也是世界上最大的视频网站。通过投放视频广告系列，您可以在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示广告，有助于您提升网站的销量、潜在用户的数量、提升用户对您品牌的认知度和钟意度，增强用户信任度，促进网站转化。
视频广告的优势：
- 设置以您的目标为导向：通过制作视频广告系列，可助力销售、提升网站流量、提高企业认知度，为您带来诸多优势。
- 精准覆盖合适的受众群体：通过定位主题、关键字、受众特征等多种手段，覆盖 YouTube 和整个 Google 视频合作伙伴上的用户。
- 评估成效：了解您是否覆盖了合适的受众群体。查看您的 Google Ads 帐号，跟踪观看次数、费用和预算明细。
购物广告系列
购物广告一直以来都是C端客户的“心头好”。如果您是一家想要销售产品目录中的产品的零售商，购物广告是展示产品详情的理想之选。购物广告将在搜索结果中、搜索合作伙伴以及“Google 购物”标签页上展示。目前购物广告类型有两种，分别是智能购物广告（已升级为PMAX）和标准购物广告。您可以根据您的选择，选择适合您的购物广告类型。
购物广告的优势：
- 吸引更优质的潜在客户：借助购物广告，商家可以直接在广告中显示产品信息，帮助用户做出更明智的消费决策。这样，在用户完成搜索时，就可以大致判断出，他的需求和商家提供的商品是否吻合，如果的确一致，可以帮助用户尽可能在您的网站上完成购买。比如，当小丽在 Google 上搜索“棉被”时，她可能会看到出售棉被的商家投放的购物广告。她只需浏览图片就能找到符合她品味的商品。她也可以从图片中快速了解到那条棉被在她的预算之内。这就意味着，小丽在点击广告时就已经对产品及其价格了如指掌，与一般网络用户相比，她更接近购买漏斗下端。
- 易于管理且专门面向零售的广告系列：在针对相关搜索展示您的广告时，购物广告依据的并不是关键字，而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览您的产品目录，并为要设置出价的产品创建产品组。
- 扩大覆盖面：用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告会与文字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着您在一次搜索中吸引用户注意的几率可能会翻倍。
应用广告系列
应用广告又名UAC广告，是一种针对APP下载和推广投放的广告系列，也是很多APP玩家的必选广告系列之一。借助应用广告，可以帮您寻获新的应用用户和提高应用内商品的销量。同时应用广告系列可为您简化流程，助您轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。您只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源，系统会根据您的应用内的信息，自动优化其余部分，从而帮助用户找到您。
应用广告的优势：
- 宣传应用：提高您的应用在移动设备上的安装次数、互动次数和注册量。
- 多渠道营销：只需制作一个广告系列，即可在搜索网络、展示广告网络、Google Play 和 YouTube 上推广您的应用。
- 轻松设置和管理：定位、出价以及广告制作都是自动进行的，可带来最佳效果。
智能广告系列
智能广告是谷歌最简单的广告系列，又称为“傻瓜式”广告。您只需输入您的商家信息，制作几个广告，Google 便会找出最佳定位，让您投入的时间和资金能带来最大的价值。但智能广告在某种程度上功能也比较受限，下面帮您列出了智能广告一些主要的功能，仅供参考~
智能广告的优势：
- 方便快捷地制作在线广告。
- 仅在用户点击您的广告时才需要付费。
- 同时覆盖桌面设备和移动设备（如手机和平板电脑）上的用户。
- 可以在信息中心查看广告效果。
- 投放广告时所需的管理工作很少。
- Google 会为自动您优化广告和定位范围，减少广告投入精力。
效果最大化
效果最大化广告又称Pmax广告，是一种以目标为导向的新型广告系列。借助Pmax广告系列您只需制作一个广告系列，即可利用所有 Google Ads 广告资源。它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助您跨Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）寻找更多会完成转化的客户。（下图是pmax广告所覆盖的版位~）
关于PMAX广告更详细的介绍可参考历史发布文章： 纯干货|PMAX广告到底值得投吗
PMAX广告系列优势:（具体可参考历史文章）
- 寻找更多会完成转化的客户
- 提高转化价值
- 获取丰富的数据洞见
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