23fall录取捷报 | 香港城市大学整合营销传播硕士:传播学专业,企业传播实习,拿下香港唯一IMC项目CityU MAIMC
祝贺
摆渡学人学员
获“香港八大”之一
2023QS综合排名第54
香港城市大学
整合营销传播硕士录取
MA Integrated Marketing Communication
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申请时间线:12月24日递交,3月24日收到offer
阅读提要.
作为香港唯一一个IMC项目,CityU的整合营销传播硕士课程有何特色?它是商科项目还是传媒专业?
以J同学为例,何种背景匹配CityU的整合营销传播硕士?
香港城市大学媒体与传播系和整合营销传播硕士项目介绍
1.港校唯一IMC项目:CityU MAIMC
J同学本科传播学专业,ta的专业课训练和实习经历主要集中在企业的传播方向,有公关活动,市场营销,媒体运营三段实习,ta在危机传播、企业社会责任(Corporate Social Responsibility,CSR)领域颇有经验和个人思考。
因此,顾问老师Kingsley判断城大开设的MA Integrated Marketing Communication,简称MAIMC,是一个市场营销与传媒交叉的项目,与J同学最为匹配,因为MAIMC以融合市场营销、公共关系、广告和新媒体四个领域的最新知识与实践训练为最大特色。它以西北大学IMC硕士项目为拉蓝本设置课程和培养目标,是全香港高校唯一一个IMC硕士项目,因此它也是历年来商科与传媒项目申请的大热门之一。
摆渡学人不久会撰文专门分析IMC作为一个概念和一门独立学科是如何发展而来的,它与“marketing”和“communication”到底有何渊源,同时辨析IMC与Marketing之间的异同。敬请期待!
同时,J同学与管理学/商科路径的战略传播研究项目与J同学也比较匹配,例如NUS的MSocSci (Communication)的Strategic Communication Specialisation;而对于LSE批判研究群取径的MSc Strategic Communications,J同学也可以申请,但需要根据其已有的经验活动提出批判性的反思,突出战略传播作为一种商业活动背后的社会科学学科思考。
J同学最终也拿到LSE MSc Strategic Communications的录取,录取捷报请参看: 23fall录取捷报 | 伦敦政治经济学院(LSE)战略传播硕士。
在文书生产过程中,文书老师Eddy从J同学PR和危机传播方面的专长出发,论述了失败的公关案例原因为何,怎么探索有效的公关策略。在实习经历的部分,Eddy老师在J同学所做的CSR传播的基础上,阐述其希望通过系统地学习整合营销传播,掌握媒介研究理论,从而对新媒体语境下的,包括消费者在内的各种受众建立更加充分的了解,以此来指导实操层面的营销活动。
此外,城大MAIMC虽然提到,最好有一年以上、整合传播、广告、公共关系、多媒体制作领域的工作经验,但全职工作经验并非申请条件的“必需”,而是“首选”。也就是说,通常仅具备实习经验的应届毕业生,例如J同学,当然也会被招生官考虑,只是如果两个申请人的学历和语言能力相同,城大会更青睐有更多相关工作经验的申请人。
2.专业介绍
城大的媒体与传播系(Department of Media and Communication (COM))以其计算和跨学科方法而闻名,提供两个硕士课程:传播与新媒体;整合营销传播。拥有五个研究集群,包括计算传播、新媒体和技术、政治传播、健康传和战略传播。2016年,该系与西北大学梅迪尔新闻、媒体、整合营销传播学院合作开展硕士教育项目。城大传媒学在最新的QS学科排名中位列全球前50。
整合营销传播硕士(MA Integrated Marketing Communication)是媒体与传播系于2008年推出的项目,课程主要以美国西北大学Master of Science in Integrated Marketing Communications (IMC)为蓝本,由广告,公共关系,市场营销,新媒体技术四个综合部分组成;同时实践比重较大,核心课程有顶点项目,选修课中还有专业实习与多媒体实习。
MAIMC旨在通过融合以前分离的广告、公共关系、营销和新媒体模式,提供整合营销传播方面的广泛学术和专业培训;另外它拥有强大的技术资源,例如眼动追踪实验室用以指导和测试整合营销传播中的图形、视觉和文本传播,以设计更有效的有说服力的信息。
入学要求
专业:香港城市大学整合营销传播硕士
学术要求:认可大学的学士学位;最好在专业传播领域有一年或多年的工作经验,例如整合传播、广告、公共关系、企业和公共信息、营销传播、网络或多媒体制作等。
语言要求:雅思总分6.5或者CET-6达到450分。
GMAT/GRE:无
系所链接:
http://www.cityu.edu.hk/com/
项目链接:
https://www.cityu.edu.hk/pg/programme/p39
3.院校介绍
香港城市大学(City University of Hong Kong),简称城大(CityU),位于香港的中心地带九龙塘,公立研究型大学;香港特别行政区政府资助的八所高等教育院校之一,获教育部列入国家重点高校名单,为京港大学、中俄工科大学等高校联盟成员,获AACSB和EQUIS双重认证。
城大以创新精神专注于研究及专业教育两大领域,在QS一系列排名中声誉卓著:2021建校未满50年全球最佳学府第4名,QS综合星级评定五星+大学;2023世界大学排名位列第54;2022大学毕业生就业力排名世界top100。
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