开封城市旅游IP打造
上一期我们讲了曲阜，这一期我们讲一讲开封。中国首批国际历史文化名城，河南有两个，一个是洛阳，另一个就是开封，都是古都，都是中原文明发祥之地。
我个人喜欢读点历史，洛阳与开封这两个城市在中国的历史上都有厚重的一页，王安石写诗，“若问古今兴废事，请君只看洛阳城” 。而开封呢，“黄河泛滥几千载，淹没开封几座城”。
除了1127年的靖康之变，几千年来的水患将这座古城无数次冲刷掩埋、重建，今天的开封城，其实是城摞城叠起来的，1981年考古发现，开封龙亭一带地下3－12米处，上下叠摞着6座城池，其中3座是国都、2座是省城、1座是中原重镇。
今天你开封旅游，到龙亭公园，会看到一幅对联：亭阁留胜意，观两湖映照甄鉴，清浊善否应畏哉，自古众民知忠佞；苑阙锁幽思，万千载沧桑沉浮，梁晋宋金皆往矣，迄今华夏尽舜尧。历史的沧桑与厚重真是让人感慨。
在这里咱们扯一个闲篇，我在网上看过一条资料，有人统计，在新中国建国前2500年里，黄河泛滥1500次，仅流经开封的800年中就决口120多次，开封被淹没7次，黄河重大的改道达26次之多。
当然这里面最严重的还是因为战争人为的水患，比如公元前225年，秦统一六国的战争中，秦国大将王贲堵截黄河大堤，水淹大梁（就是今天的开封，当时是魏国的国都），彻底把城市变成一片泽国。
后来1642年明末农民起义，闯王李自成围攻开封，久攻不下，掘黄河水水淹开封，古城再次被毁。不过明末这事儿呢，目前成了一个历史悬案，有学者考据可能掘开黄河的不是农民起义军，而是明朝守城将领。
反正不管怎么说吧，对于百姓来说，都是一种悲怆。
那么，一个值得思考的问题就摆在我们面前了，既然开封这座城市明明头顶悬着一条黄河（黄河水位比城高），非常不利于据守，却依然可以作为八朝古都，这里面的道理是什么呢？尤其是北宋，因为五代十国的时候，一个叫石敬瑭的哥们把燕云十六州，就是现在河北北京一代送给了辽国。
失去了长城屏障的中原王朝面对北方游牧政权除了一条黄河，就是一片平原，这其中隐藏的危机大概每个人都能看到，可赵宋王朝的统治者为什么不选择迁都呢？
关于这一点，我也在网上看过一些资料，大体上有三个理由，一是成本太高，当年宋太祖赵匡胤建国之初其实也想过迁都，但国家初定财力有限，迁都工程浩大，贸然上马会给百姓造成负担。
二是权利斗争，因为宋朝第二代君主太宗赵光义是赵匡胤的弟弟，违背了父死子继的传统，有点得位不正，而他个人的亲信势力主要在汴梁（就是开封），如果离开这里恐怕遭遇不测。
三是经济优势，开封这个地方是隋唐大运河链接黄河的重要枢纽，漕运便利，南方的粮食可以很方便的调运过来，这样的话，经济可以得到保障。
我觉得这些解释都有一定道理，不过也都不尽然，比如第一二条，在北宋建国初期可能成立，可到了北宋中期，尤其澶渊之盟之后，社会已经安定大家也都接受了权利继承的合法性，王安石变法财政也不是太大的问题。再说经济优势，西安和洛阳都是大运河的可以抵达的地方，可这件事儿为什么也没有提上日程呢？
我觉得除了以上原因之外，可能还有一个原因是意识形态原因，或者说由于意识形态导致的决策成本太高的原因。
怎么说呢？当年赵匡胤其实是想过迁都的，他自己就说过：“据山河之胜，以去冗兵，循周汉故事，以安天下也”这样的话，也就是说赵匡胤当年想找一个山河险要之地作为国都，这样就不用养那么多兵来拱卫京都，天下就可以安定。
结果把这事儿拿出来和大家讨论的时候，首先自己的弟弟赵光义同志就反对，反对的理由也很简单，就是天下安定“在德不在险”。
注意，这句话很重要，无论赵光义当初说这句话是处于自身利益考虑还是发自内心的政治见解，这句说对于一个以儒家为主流意识形态建立起来的政权是极其重要的。咱们在上一期讲曲阜的时候也提到过，孔子对“德”的要求是非常高的，“世人皆有死，民无信不立”嘛。
所以，迁都这件事儿在中国任何一个王朝绝对不单单是一个国家安全问题，而是一个政治合法性的问题。
当赵光义提出“在德不在险”这句极具政治正确意味口号的时候，事实上迁都的决策成本就变得非常的高，因为你需要突破现有意识形态的桎梏，而且还需要在士大夫层面形成新的价值共识，说实话，在那个时代几乎是不可能的。
你看，后来宋高宗赵构一直把杭州定为临安，不敢给一个正式国都的称号，也是要在意识形态的合法性上占位。再到400年之后的明朝，崇祯皇帝眼看着李自成就要打到北京城下，召开了几次会议想把首都迁到南京，迟迟不能做决定，结果煤山自缢。遇到的其实是同样问题。
OK，发一点小感慨，说得有点多，话题还是拉回来。按照套路，我们先简单介绍一下开封这座城市。
开封，古称老丘、大梁、陈留、汴州、东京、汴京、汴梁等，简称汴，河南省下辖地级市，地处中原腹地、黄河之滨，西与省会郑州毗邻，东与商丘相连，南接许昌和周口，北隔黄河与新乡相望。开封是首批国家历史文化名城、中国五大古都之一、著名的八朝古都。
开封具有“文物遗存丰富、城市格局悠久、古城风貌浓郁、北方水城独特”四大特色，迄今已有4100余年的建城史和建都史，先后有夏朝，战国时期的魏国，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周，宋朝，金朝等朝代相继在此定都，素有八朝古都之称，孕育了上承汉唐、下启明清、影响深远的“宋文化”。
开封是世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城，城摞城遗址在世界考古史和都城史上少有。
开封是清明上河图的创作地，有着“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”、“八荒争凑，万国咸通”、“汴京富丽天下无”、“东京梦华”的美誉。
特色民俗有豫剧（开封是戏曲之乡，中国第一大剧种豫剧发源于此）。朱仙镇木板年画是中国木版年画的鼻祖，还有中国传统刺绣工艺之一，非物质文化遗产汴绣等。
著名景点有：龙亭公园、清明上河园、宋都御街、铁塔公园、繁塔、山陕甘会馆、大宋武侠城、天波杨府、禹王台公园、中国翰园碑林、大相国寺、朱仙镇岳飞庙、包公祠、大宋御河等等。
那么，我们该如何提炼这座城市的核心文化元素和寻找它的历史气质呢？
回答这个问题，我们要先了解一幅画和一本书，画当然不用说了，我想大家也都能想到，就是张择端画得著名的“清明上河图”。
多说一嘴哈，那年故宫在武英殿展出“清明上河图”的时候，我是知道的，当时号称排队排5小时。其实从这件事儿可以看出，我们一些传统文化艺术类IP是很有市场号召力的。
再说书，书呢，可能知道的人相对少一点，就是两宋之际孟元老写得《东京梦华录》。一书一画描绘的都是当时开封的繁华，其实《东京梦华录》的记录更为详实，对于历史研究价值来讲也更高。
随便念一段：“灯宵月夕，雪际花时，乞巧登高，教池游苑。举目则青楼画阁，绣户珠帘。雕车竞驻于天街，宝马争驰于御路，金翠耀目，罗绮飘香。新声巧笑于柳陌花衢，按管调弦于茶坊酒肆。八荒争凑，万国咸通。集四海之珍奇，皆归市易；会寰区之异味，悉在庖厨。花光满路，何限春游；箫鼓喧空，几家夜宴……仆数十年烂赏迭游，莫知厌足。”
我相信大家能体会到那种安华与富足，出于时间考虑我就不翻译了。
值得注意的是，那个时候的开封是一个有几百万人口的超大城市，如果横向比较一下的话，同时期英国的伦敦只是个1万多人的小县城而已。
经济发达也令人发指，我记得看过一条数据，好像是美国那个加州学派考证的，据说北宋的GDP占到当时全球GDP的百分之五十以上，当然，关于这一点争议很大，我们只是粗浅的做一个参考。
不仅如此，那个时候的宋朝还大搞福利制度，妇女怀孕发粮食补贴叫胎养令；鳏寡孤独、贫困不能自存的，月给口粮，病者给医药，死后予以安葬，费用都由国家出的叫居养院；救助病患，控制传染病的叫安济坊；收容老幼贫民的叫福田院；政府搞的官学不仅免费，而且“上大学”还有助学金；政府建设并负责管理维护，低价租给老百姓的“廉租房”叫楼店务；免费的公共墓地叫漏泽园等等。
说实话这不就是今天被我们津津乐道的欧洲那套从摇篮到坟墓的福利制度嘛，所以今天很多人说，宋朝是中国历史上最令人向往的朝代我觉得还是有道理的。
当然，文化娱乐生活就更丰富了，什么青楼妓馆，瓦子勾栏绝对满足你夜生活的一切需求，“清明上河图”也大量描绘了这些内容，大家脑补，这里就不详细介绍了。
说了这么多，我不知道大家有没有一点感受，一句话，在我看来这座城市的核心文化元素与历史气质其实是一体的——就是以“清明上河图”为代表的北宋时期的世俗美好与繁华气象。注意，我说得是北宋，如果是南宋的话，事实上这种繁华就转移到了杭州，这之前我们也聊过。
如果我们一定要再简单归纳一下的话，核心文化元素就是“清明上河图”，历史气质呢，就是“清明上河图” 所描绘的文盛富足的北宋。
这里面呢，我要说一点，在开头我们也介绍了开封这座城市的地理位置与历史上数次毁城重建的悲怆。怎么说呢，从大历史的宏观角度上放眼我们整个民族、整个国家，其实也是这么走过来的，无论什么样的苦难都不能瓦解我们对脚下这片生生不息的土地的眷恋以及对世俗生活的热爱。
所以，今天再看开封这座城市，依然是繁花似锦庄严绚烂，实际上它是映衬了我们民族的精神背景在里面的。
说得有点远，还是回到我们的主题，当我们确定了核心文化元素与城市历史气质之后，如果要落地到城市旅游IP的设计上来，其实也简单，就是围绕“清明上河图”做提炼与再设计。
事实上“清明上河图”作为一个大IP很多艺术家都进行过再创作，但大多数都是艺术形式的创新，比如用竹编复原的，用刺绣复原的，我还看过用木雕的形式复原的。
但如果作为一款IP形象的话，其实是要加入更多的形象设计在里面，而且不是整体复原，而是就几类形象，比如士农工商、艺伎、小孩等等，每一类提炼出一个形象来，然后我们进行一个IP组合。当我们有了具体的IP之后，故事内容与衍生开发就是顺利成章的事儿了。
当然，我们今天讲得主要是思考的方法与路径，属于道的层面，落实到具体的设计层面，还是需要专业的设计师来完成，这一点也是我反复强调的。
OK，今天就讲到这里，我是老聂，欢迎和我交流。
【收听本期音频请关注公众账号：老聂聊IP】
已录制以下城市：
曲阜、承德、杭州、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
主讲人：聂凡鼎（中国IP第一课 主讲人）
中国IP商学院 院长&首席文化官；艺窝疯CEO；九麦文旅集团 董事长；
文章被以下专栏收录
