影响SEO排名8大因素
总结(TLDR)
在众多因素中，以下八个因素对网页排名的影响是最为重要的：
- 提高网站内容质量。了解用户的搜索目的，使用合适的关键词，以及更新内容都能够提高内容质量；
- 移动端友好。采用响应式网页设计可以提高排名；
- 提升页面浏览体验。提升用户体验，调整网站架构，遵循网站核心指标，采用HTTPS，优化广告都能提升页面浏览体验；
- 优化页面加载速度。更快的页面加载速度会提升整体网站体验；
- 优化站内页面。修改元数据，添加schema，了解精选摘要背后的搜索意图，以及参与谷歌发现(Google Discover)都可以优化站内页面；
- 建立好的内部链接结构；
- 提升反向链接的质量；
- 考虑本地因素。最后，您需要考虑网站的专业性、权威性、和真实性。虽然这些可能不是排名因素，但它会间接影响您的网站排名。
1. 发布高质量内容
网页内容的质量至关重要，它们必须提供真正有价值的信息。如果您发布一些没有价值的网页，谷歌算法可能会惩罚您。即使是Apple和eBay这样的巨头，都曾因为低质量网页受到惩罚。高质量网页内容可以让用户停留更长时间，降低跳出率。要想发布高质量网页，除了长篇幅和好文笔，还需要考虑以下因素：
了解用户搜索目的
要想提高网站浏览量，首先需要搞清楚人们搜索的目的。有一网站调整了内容，使其更符合搜索者的意图后，网站浏览量增加了594%。您可以使用多种工具来了解搜索意图，如Google Analytics，Python，Site Search等。您还可以从Google Search Console了解到人们是怎么搜索到您的网站的。
使用合适的关键词
通过竞争对手研究和数据挖掘，您可以找到那些有着中等搜索量，但高点击率的关键词。Blog Hands的创始人Chris Hornack，在改用了更恰当的关键词后，网站浏览量提升了80%。此外，您不能只研究单个关键词，而应该将多个关键词划为一个主题，比如考虑长尾关键词，同义词，以及类似主题的关键词。
与时俱进
有一些网页或者文章的时效很长，比如维基百科的词条，在很长一段时间内都是不需要更新的。这种网页或者文章被称为“常青内容”。对于常青内容而言，不能仅更新日期，而应该深挖内容，看看有哪些部分需要更新。举例来说，如果您在一篇文章里列举了常用的软件，您应该定期更新插图，定价，软件信息等。您应该每季度检查一次网站内容，看看有哪些内容需要更新，哪些可以被定向到其他网页。
2. 移动端友好
移动优先索引(Mobile-first indexing)是Google索引网站的方式，如果网站没有移动版本，或网站未完全针对移动进行优化，则网站排名会产生负面影响。如果您的网站同时有移动端和桌面端，则仅有移动端的URL会被用于索引和排名。需要注意的是，移动优先索引不等于移动端可用性(mobile usability)。
现在，越来越多的网站选择响应式网页设计，即可以自动识别屏幕宽度、并做出相应调整的网页。当对网站进行排名时，响应式设计的网页往往可以获得更高的名次。在移动设备优先的时代，移动端网页是网站的命脉。要想网站保持活跃，就要遵循Google给出的建议，并确保正网站移动端和桌面端的内容是完全一致的。
虽然移动优先索引不需要移动响应式布局，但您仍然希望优化它以获得更好的页面体验，进而提高排名。
3. 提升页面浏览体验
提升用户体验
用户体验(UX)对搜索引擎优化十分重要。据统计，如果网站内容和布局不吸引人，38%的用户会停止使用该网站。优化用户体验能为网站带来很多好处。Main Street Host通过调整网站内容和布局，增加了66%的页面浏览量。Ezoic在提升用户体验后，网站的收入增加了186%。
网站架构
网站架构是用户体验的重要组成部分，对搜索引擎优化有重要的影响。好的网站架构不仅可以帮助用户快速找到信息，还能让Google爬取更多网页。John Doherty优化了网站架构后，页面平均访问量提升了41%。
简而言之，您的网站应该易于使用，所有页面和导航都应该尽量简洁，用户只需要点击三到四次就能找到需要的界面。大型网站还可以内置一个搜索框，来让用户搜索他们想要的信息。
网站核心指标
网站核心指标(Core Web Vitals)是Google用于网站排名的指标之一，它分别从页面负载，交互性，视觉稳定性三个维度来考核页面的用户体验。遵循网站核心指标能为用户提供更好的体验。
使用HTTPS
Pete J. Meyers博士写到：“谷歌搜索结果的第一页里有30%的网站使用HTTPS”。2014年起，Google宣布将网站是否为HTTPS纳入排名考量因素中。2017年起，Google宣布Chrome浏览器(市场份额大于45%)将会把非HTTPS的网站标记为“不安全”。如果在收到最终警告后仍不调整，网站的跳出率将会大幅上升。这一切都表明Google认为“HTTPS”是必要的。
4. 优化页面加载速度
自2018年起，页面加载速度被纳入Google移动端的排名因素里。网站加载的速度越慢，您将会失去越多的浏览量和收益。对Amazon而言，每1秒钟的延迟可能减少16亿美元的销售额。英国出版物《电讯报》发现，4秒的延迟会使页面浏览量减少 11.02%。更快的页面加载速度会提升整体网站体验，因此Google将其作为移动端的排名因素。
5. 优化站内页面
站内页面优化与页面体验密切相关，多年来一直影响着网站可见性以及搜索界面的名次。Mockingbird仅通过更新网站标题的标签，就使网站的自然流量增加了62%；通过清理元数据和内部链接结构，使网站的自然流量增加了48%。优化您的网站可以使搜索引擎和用户更快地找到网站中的优质内容。以下是常见的优化站内页面方式：
修改元数据(Metadata)
元数据包括标题标签，页面描述等用户可以在搜索界面看到的信息。有时Google会自动抓取这些信息作为网站介绍，并放入搜索界面。您应为网站选择最恰当的标题和描述，即使它们不一定被使用。除了标题标签，页面描述外，还有多种其他类型的元数据。简单改动某个元数据可能就会增加300%的点击量，因此我们要适当修改元数据。
添加 Schema Markup
Schema markup是网站的隐藏信息，它可以向搜索引擎提供更多关于你网站的信息。举例来说，对于一个电影网站，schema markup可以标记哪一部分是“题材”，哪一部分是“导演姓名”，哪一部分是“电影名称”等。自2011年创建以来，Schema markup已经能提供超过600种网站标记。Rotten Tomatoes发现，带有Schema markup标记的网页的点击率提高了25%。The Food Network发现，带有Schema markup标记的网页的点击率提高了35%。Schema markup可以让Google搜索界面呈现更丰富的内容。
精选摘要
精选摘要(Featured Snippets)，是从页面中直接提取，并呈现在搜索结果中的片段。如果您想让自己的网站入选精选摘要，则需要了解什么是RankBrain算法，以及每个精选摘要背后的搜索意图，如果您的网站恰好满足人们的搜索意图，则搜索引擎会在精选摘要中放上您的网站内容。
谷歌发现(Google Discover)
谷歌发现是近年来新增的对排名有影响的因素。它通过算法，将用户可能感兴趣的广告自然地插入到谷歌的一系列软件里。用户不是主动搜索到广告，而是被动的接收到广告。这种广告类型比普通的搜索结果更具潜力。您可以通过查看Google Search Console报告来知晓自己的网站是否在谷歌发现中占名次。
6. 内部链接结构
好的内部链接结构能帮助用户和搜索引擎更快地找到需要的信息。Corey Morris谈到5中构建内部链接结构的方法：
- 提升用户体验；
- 管理链接流向；
- 设计上下文和层次结构；
- 利用独特的内容来建立强大品牌；
- 优先索引特定页面。
总的来说，您的内部链接策略首先应该以用户为中心，然后再去考虑如何将流量吸引到重要页面。
7. 相关且权威的反向链接
如果您想获得良好的排名，反向链接的质量是十分重要的。由于每个行业都是独特的，不同的行业都有各种建立反向链接的机会。
8. 本地因素
Google称“本地因素”可以被拆成三个考量因素：
相关性
相关性指您的企业性质与用户搜索的相关程度。相关性是Google本地算法的命脉。您的商业信息，如Google My Business，和您的名称，地址，电话号码等信息相互关联。将这些信息补充完整有助于搜索引擎了解您的业务，并建立与搜索者的相关性。
距离
距离是指您的企业与搜索者之间的物理距离。您的企业与搜索者越近，就更有可能出现在搜索结果中。
知名度
知名度除了与您线下业务的受欢迎程度有关，还与企业网站，文章，评分等线上因素有关。更多的评论和高评分可以提高您的企业的本地排名。
这篇文章探讨了如何通过各种方法优化网站以在谷歌搜索引擎中获得更好的排名。以下是主要要点：
- 发布高质量内容： 文章强调了高质量内容的重要性，指出网页应该提供有价值的信息，以提高用户留存时间和降低跳出率。了解用户的搜索意图和使用合适的关键词是实现高质量内容的关键。
- 移动端友好： 移动端优先索引对于网站排名至关重要，文章提到移动端网页设计应当与桌面端一致，以提供良好的用户体验。
- 提升页面浏览体验： 用户体验对于搜索引擎优化至关重要。通过优化网站架构、遵循网站核心指标、使用HTTPS等方法，可以提高用户体验和网站排名。
- 优化页面加载速度： 页面加载速度对于移动端排名非常重要，较慢的加载速度可能导致浏览量和收益的损失。
- 优化站内页面： 优化站内页面结构和内容，通过修改元数据、添加Schema Markup、争取精选摘要等方法，可以提升网站的可见性和用户体验。
- 内部链接结构： 建立好的内部链接结构有助于用户和搜索引擎更快地找到需要的信息，文章提供了一些方法来构建有效的内部链接。
- 相关且权威的反向链接： 文章指出反向链接的质量对于排名至关重要，各个行业都有建立反向链接的机会。
- 本地因素： 对于本地业务，与搜索者的相关性、物理距离以及知名度是影响本地排名的关键因素。
总的来说，这篇文章提供了一系列实用的方法，帮助网站优化以在谷歌搜索引擎中获得更好的排名。通过发布高质量内容，关注移动端友好性，提升用户体验，优化页面加载速度，优化站内页面，构建良好的内部链接结构，获得相关且权威的反向链接，以及考虑本地因素，网站可以更好地吸引用户并在搜索结果中获得更高的可见性。
文章被以下专栏收录
