Shopify做SEO系列（二）
Shopify关键词调研的一些分享
什么是关键词
关键词就是了解人们搜索你产品或者相关服务的一个过程，比如你卖袜子，你可以知道产品的关键词就是袜子，但是这个词有多少搜索量？搜索这个词的人是想购买还是了解？有没有比这个词更好的潜在词语，比如圣诞礼物-袜子，或者说男士防汗袜子，或许比单纯的袜子要好些，这就是关键词的体现。
Shopify如何做关键词调研
关键词GAP分析
任何电商平台做关键词的调研都是一样的，都有一个漏斗（之前在文章seo写过，公众：不语学习，也有提到过），在客户行为漏斗基础上进行研究，关键词才有一个相对来说准确的判断方向。漏斗的最底下购买，往上推每一个环节，最简单的办法就是谷歌搜索引擎的排序展现（Google Search Console）。
步骤如下：
- 对所有的页面（产品，类目等等）进行排序，从高到底的排序
- 如果可以的话为每一个页面确定一个（最佳的）关键词，可以的话在给每个页面进行预算的排序，最简单的就是通过竞标网站看下这个关键词排名是否考前（不考虑品牌的，只看竞标同类非品牌的网站，不然没什么意义，在一个这种关键词也因为是花很多预算推出来的）
- 第一个一级关键词确认后，对二级关键词进行重复上述工作
Ps：这里的基础关键词意思不是每一个页面一个单独关键词，而是每一个页面一个主题，这样理解会好理解，对该主题进行细化和调整；二级关键词是所有的，会搜索相关的产品或者类目的一些关键词。
比如你的一级关键词波西米亚女装，一些二级关键词可以是：购买波西米亚女装、波西米亚风格、波西米亚服饰等等。
4、然后，通过进入不存在的页面以及漏斗中间或顶部在进行关键词分析。查不存在页面以及漏斗中层或上层关键词的最简单方法是进行关键词差距分析。（这一步可以通过semrush去进行分析）
在这里通过输入对比可以得到完整的一系列关键词，但是要重点关注：weak、missing、untaped这三个关键词列表
顶部的这一部分关键词列表你可以直接复制使用
产品和类目的blog post
这一步或许有些人比较困惑，就是搜索关键词，不知道是否有针对性，搜索出来的结果到底是产品的，还是blog的，还是专辑类目的？其实搜索结果是要进行分辨的，不是搜什么就一定会针对性的出来。比如在google搜索“狗粮”，在诸多搜索结果中，卖产品的挺多的：
但是针对这个关键词，最好是做blog文章类或者首页的，因为我们在关键词层面来说更看重的是搜索意图，“狗粮”这种大词没有明确的表明某个方向的搜索意图，做文章类的反而会相对好些，这种一般都放在我们的漏斗底部最底下层级归类。如果我们搜索关键词换成“火鸡肉狗粮”，看一下搜索结果：
在搜索结果中，卖产品的是绝大多数（包括投流的），但是我们通过自然排名前面的，或者投流的，点击链接进去看会发现这个关键词做的是类目的多一些：
这关键词就不一样了，因为既然明确了搜索不同肉质的狗粮，那么我们更倾向于猜测客户是需要进行对比，筛选和了解从而进行选择一款合适的，因此该类做类目专辑的优化，是更符合搜索意图的。
创建链接结构
有了上述的基础知识后，就可以开始逐步实施网站优化了，首先是链接的结构构架，比如下图这个服装的例子：
首先网络层及构架需要有细分和明确，每一个层级都代表一个专辑类目，这样做的好处就是让客户容易寻找到，有个好的购物体验，同时对于关键词的优化也是有好处的，可以涉及到诸多不同的关键词去做优化，有一点需要注意的是，这种层级构架只是开始，我们一般需要做很多的这样细分专辑类目，需要不断扩充。
尽可能的扩充collection的页面
在现有的页面和链接构架的基础上，尽可能多创建collection，尤其是前期也没尽心过关键词调研，而且也没关键词规划的时候。以下两个方法可以帮你扩充关键词词库：1、通过工具，semruch或者ahrefs，ahrefs也可以筛选到产品和产品类别，所以可以通过工具查找竞争网站的一些关键词；2、研究你售卖产品的一些选项，比如尺寸，颜色等一级类似产品的一些品牌名称，看相关的领域是否有搜索量。比如你卖狗粮，会有很多类别的比如火鸡肉，三文鱼口味等，这些就是相关类别的选项，还有一些有品牌狗粮，可以看下他们相关的一些关键词搜索量。这两个方法任何关键词工具都能实现。
相关类目的内部链接构架
所有类目创建好后，就需要进行内部的一些链接关联，这部分属于网页优化策略部分（后续会继续在公众：不语学习，中更新），但是有些还是需要说一下的。
比如上图所示的，在裙子下面有子类别：裙子：连衣裙、碎花裙、宴会裙……；一个好的方法就是在裙子类目可以连接到其余的几个二级类目，缩小筛选范围，甚至可以这几个类目互相做超链，也就是说比如可以通过碎花裙跳转回裙子（这种在设计网站前端布局的时候稍作修改就好）。这有个好处就是显示这些独立页面和主题的一些相关性，对于搜索引擎来说更容易“读懂”你的这些页面，这个点是很多独立站容易忽略的地方。
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