Google SEO 是什么？如何做好谷歌SEO?
定义搜索引擎优化 (SEO)
SEO 到底是什么？SEO 代表“搜索引擎优化”，它是从 搜索引擎中的免费、有机、编辑 或自然搜索 结果获取流量的过程。它旨在提高网站在搜索结果页面中的位置。请记住，网站排名越高，看到它的人就越多。
- 良好的 SEO 涉及许多不同的活动，例如：
- 识别具有良好搜索流量潜力的相关关键词
- 创建高质量、有用的内容并针对搜索引擎和用户进行优化
- 包括来自高质量网站的相关链接
- 测量结果
如今，搜索引擎优化被认为是一项重要的营销活动。
付费搜索和自然搜索之间的差异
从一开始，了解与 SEO 相同的有机、自然搜索和付费搜索之间的区别非常重要。有五个主要区别：
位置
第一个区别是付费搜索结果显示在搜索引擎结果页面的顶部，而有机结果显示在其下方。
时间
付费搜索和自然搜索之间的另一个主要区别是时间。通过付费搜索，网站几乎可以立即获得结果，有时只需几分钟；然而，对于有机搜索，结果需要更多时间 - 通常是几周、几个月甚至几年。所以你必须通过有机搜索来玩中长期的游戏。
支付
说到付费，顾名思义，付费搜索流量是付费的。我们根据每次点击费用 (CPC) 支付每次点击费用 (PPC)。这意味着，每次用户点击我们的广告时我们都需要付费。因此，不必依赖网站的自然流量，而是通过向 Google 付费来购买页面流量，以便在访问者搜索关键字时展示广告。对于有机搜索来说，流量是免费的，尽管它确实需要资源和时间的投资。
投资回报率
就投资回报率或投资回报率而言，使用付费搜索实际上更容易衡量。部分原因是 Google 提供了更多可以在 Google Analytics 中捕获的关键字数据。然而，对于付费搜索，投资回报率可能会随着时间的推移停滞或下降。对于有机搜索，投资回报率有点难以衡量，但通常会随着时间的推移而提高。从长远来看，有机搜索可以提供非常好的投资回报。
流量份额
就流量份额而言，大约 20% 至 30% 的搜索者点击付费结果，70% 至 80% 的搜索者点击 SEO 结果。因此，大部分点击实际上来自有机结果。
付费广告和SEO的区别
付费搜索和自然搜索之间的相似之处
这并不全是差异——付费搜索和自然搜索之间也有相似之处：
- 关键字研究：使用搜索引擎进行付费搜索和自然搜索，两者都需要用户输入关键字。因此，需要对有机搜索和付费搜索进行关键词研究。
- 登陆页面：两种类型的搜索都需要创建登陆页面。对于搜索引擎优化，着陆页需要连接到网站。对于付费搜索，它可以与用于有机搜索的着陆页完全相同，也可以是位于网站之外的完全独立的独立页面。
- 流量：产生流量是付费搜索和自然搜索的主要目标。最重要的是，付费和自然搜索流量都包含用户意图。也就是说，有人向谷歌询问问题或搜索信息——他们处于积极的心态，因此一旦发现这些信息，他们更有可能采取行动。
SEO的三大支柱
作为数字营销人员，了解如何让搜索者发现我们的品牌、网站或公司是一项核心技能，了解 SEO 的演变将使我们保持领先地位。虽然 SEO 经常发生微小的变化，但其关键原则却没有变化。我们可以将 SEO 分解为我需要熟悉并定期采取行动的三个核心组成部分或支柱：
- 技术优化：技术优化是在网站上完成旨在改进 SEO 但与内容无关的活动的过程。它经常发生在幕后。
- 页面优化：页面优化是确保网站内容相关并提供良好用户体验的过程。它包括在内容中定位正确的关键字，并且可以通过内容管理系统来完成。内容管理系统的常见示例包括 WordPress、Wix、Drupal、Joomla、Magento、Shopify 和 Expression Engine。
- 站外优化：站外优化是通过网站外部的活动提高网站搜索引擎排名的过程。这很大程度上是由反向链接驱动的，这有助于建立网站的声誉。
谷歌SEO三大版块
搜索引擎实际上是如何工作的？
当人们有疑问并在互联网上搜索答案时，就会使用搜索引擎。 搜索引擎算法 是寻找线索以为搜索者提供他们正在寻找的确切结果的计算机程序。搜索引擎依靠算法来查找网页并决定对任何给定关键字进行排名。搜索引擎的工作原理分为三个步骤： 爬行，即发现阶段； 索引，即归档阶段；和 排名，这是检索阶段。
第一步：爬行
第一步是爬行。搜索引擎发送网络爬虫来查找新页面并记录有关它们的信息。我们有时将这些网络爬虫称为“蜘蛛”或“机器人”。他们的目的是发现现有的新网页，并定期检查他们以前访问过的页面上的内容，看看它们是否已更改或更新。
搜索引擎通过跟踪它们已经发现的链接来抓取网页。因此，如果我们有一篇博客文章，并且它是从我们的主页链接的，那么当搜索引擎抓取我们的主页时，它会寻找另一个要跟踪的链接，并可能会跟踪我们的新博客文章的链接。
第 2 步：索引
第二步是索引。索引是指搜索引擎决定是否要使用其已爬网的内容。如果搜索引擎认为抓取的网页有价值，则会将其添加到索引中。该指数用于最终排名阶段。当网页或内容被索引时，它会被归档并存储在数据库中，以后可以在数据库中检索。大多数提供独特且有价值的内容的网页都被放入索引中。如果出现以下情况，则可能不会将网页放入索引中：
- 其内容被视为重复
- 其内容被认为是低价值或垃圾内容
- 无法抓取
- 页面或域缺少入站链接
第三步：排名
第三步确实是最重要的一步，那就是排名。排名只能在爬网和索引步骤完成后进行。因此，一旦搜索引擎抓取并索引了我们的网站，我们的网站就可以排名。
搜索引擎用于对内容进行排序和排名的排名信号有 200 多种，它们都属于 SEO 的三大支柱：技术优化、页内优化和页外优化。搜索引擎用于对网页进行排名的一些信号示例包括：
- 标题标签中的关键字存在 – 页面上和标题标签内是否提及关键字或同义词
- 网页加载速度 – 网页加载是否快速且适合移动设备
- 网站信誉 – 网页和网站是否被认为对于所搜索的主题有信誉
对结果进行排序和排名
Google 的主要搜索算法称为 Google Hummingbird，它负责决定如何对搜索引擎结果进行排序和排名。
谷歌还有一个名为 RankBrain的机器学习搜索引擎子算法：
- 如果 RankBrain 看到它不熟悉的单词或短语，它会使用人工智能通过将其连接到类似的搜索查询来更好地理解它。
- 它允许 Google 通过将关键字转换为已知主题和概念来理解这些查询，这意味着它可以提供更好的搜索引擎结果 - 即使查询不常见。
- RankBrain 不是试图成为最佳关键字优化结果，而是奖励那些提供用户满意度并返回用户期望结果的网站。
充分利用 RankBrain
一个好的 SEO 策略是优化我们的网站以提高用户体验和满意度，并尝试充分利用 RankBrain 排名因素。
做到这一点的三种最有效的方法是：
- 优化中尾关键词（由两到三个单词组成的关键词）。
- 优化点击的页面标题和描述，以便当有人搜索时，我们的列表更有可能被点击。点击率是指在 Google 上看到我们并点击访问我们的网站的人数所占的百分比。
- 优化内容以增加停留时间（人们在页面上停留的时间长度）并降低跳出率（仅查看一页后离开的访问者的百分比）。
请记住，Google 的三大排名因素是：
- 链接
- 内容
- 兰克大脑
设定 SEO 目标
设定 SEO 目标是任何 SEO 策略的重要组成部分。设定 SEO 目标并使其与我们的整体业务目标保持一致非常重要，因为：
- 他们鼓励主要利益相关者的支持。
- 他们帮助我们制定 SEO 策略。
- 他们确保目标得以实现。
你应该测量什么？
虽然设定目标似乎是一项艰巨的任务，但从长远来看，衡量目标确实可以帮助我们在 SEO 方面取得进展。那么我们应该测量哪些指标？
考虑测量：
- 关键词
- 流量
- 市场份额
- 品牌意识
- 询单/线索（客户）
- 品牌声誉
- 电子商务
SEO 目标示例
以下是 SEO 目标的三个示例，可用作为我们自己的企业或网站设置相关目标的指南：
“在九个月内将我们排名前 20 的关键词中的 50% 移至 Google 第一页。” 该目标侧重于关键词排名。
“第三季度的有机流量同比提高 20%，第四季度同比提高 25%。” 该目标侧重于增加有机网站流量。
“在下一个财政年度将我们的 SEO 市场份额从 3% 增加到 5%。” 这一目标的重点是扩大市场份额。
为不同类型的企业设定目标
我们的目标重点将根据我们的业务是 交易性业务 还是 信息性业务而有所不同。
如果我们的业务是交易性的并且具有电子商务元素，那么我们需要围绕跟踪销售和潜在客户转化来设定目标。但是，如果我们是非电子商务商业网站，我们将需要专注于潜在客户开发。
如果我们的业务是信息性的，我们更有可能设定专注于品牌知名度或网站流量的目标。
最后，请记住，即使我们完全实施了 SEO 策略，SEO 也永远不会完成。对于SEO，我们可能需要中途改变策略，玩一场持久战，然后等待看到最终结果。但是，有了坚实的 SEO 基础，再加上一点耐心，我们的 SEO 策略的好处就会显而易见，为客户带来更好的用户体验，并为我们的业务带来更多转化。