公众号排名2024年规则破局-千人千面+复试矩阵
搜一搜规则更新
- 千人千面升级（同城排名也不同）
- 原创内容、精干内容、实用性内容权重提升，赘述性内容权重降低
- 垂直度越高的账号，自然排名越好，降低低相关性账号展示
- 增加新账号注册的审核门槛
- 进一步放开转化高的账号公司主体下账号多开需求
- 提升地方性账号区域内展示机会
- 下拉词更新频率改为根据数据反馈，实时更新
- 更新不定时，不像之前有规律更新
重点说一下以上提到的1/4两项
两项之后是《搜一搜复试矩阵打法》，对这种打法感兴趣的朋友，可以直接跳过这两项内容
千人千面升级：
2023年搜一搜千人千面主要还是测试阶段，不分领域内能够清晰的看到，在不同地区的更新时间、账号展示，在不同时段是有明显差异的，2024年正式逐步全面实行千人千面机制，但高转化和用户平均选择率平均较高的账号千人千面机制弱化。
这次，即使同城用户搜索同一关键词，账号排名展示结果也会有所不同，公众号博主和小程序主，可通过引导用户提高在搜一搜的点击率来提升账号被选择的机会，从而降低千人千面。
新账号注册门槛提高：
去年年注册账号，尤其是矩阵玩家，注册账号相对轻松很多，90%即使账号有关键词重叠和轻微堆积的情况，大概率也会通过注册，2024年这种现象明显大幅降低，门槛提升了很多：
注册涉及“商标词”的账号，必须提供商标证书
注册涉及“行业词”的账号，必须提供行业营业资质证明
注册涉及“地区”、“省份”、“国家”的账号，必须与自身营业范围等同
注册涉及“知名人物”类账号，需提供本人证明文件，部分需要人脸识别
《搜一搜复试矩阵打法》
含“矩阵”和“复试矩阵”，高级SOP引流策略
矩阵：多账号，同领域，根据用户不同需求覆盖，达到大范围引流的效果
复试矩阵：在多账号的基础上，多流量开口、缩短用户搜索路径，提前引导用户进入指定账号的高级SOP引流策略
复试矩阵详情参考下图：
复试的形式，是让有需求的用户更加快速、精准的找到自己更需要的结果，账号主需要在前期做好市场调研，清晰用户需求，每个人的搜索习惯是不同的，一个词是无法覆盖所有需求用户的，而每个词的展示结果是不同的，同样，一个账号，也无法覆盖所有的需求词，这就需要矩阵来解决针对不同用户的承接问题。关键点在于清晰“用户需求”。
人，都有从众心理，当用户搜索时，发现有更多人选择了***，出于从众心理，他有40%的可能性会去点击别人已经点击过的，也是系统推荐、被更多人选择的选项；这个场景，SEO行业人士叫他“下拉词”/“联想词”，可以看以下图示案例：
这是一个用户想要找二手货的时候的搜索场景，下面出现的就是下拉词，展示在下面的这些词，会起到引导用户选择的作用，如果这个时候用户恰好就是要买二手手机的话，他可能选择“二手手机”或选择“二手市场交易平台”，但有些用户的需求更加准确，如下图：
当用户已经打出“二手IPhone”时，他的需求可能是想买手机，也可能是想看一下产品的报价对比，甚至是找更好的推荐，也可能是有明确的机型要求，上面这附图的结果，就对他有很重要的参考和指导意义，被用户的选择几率很大，我们的账号出现在这个词点击后的第一名，被用户选择的几率在70%以上，而下单率非常高。
请根据上面的流程，反过来想一下
- 用户点击系统推荐的词，出现我们的号
- 用户点击我们推荐的词，出现在我们的号
仅需要解决一下两点：
- 我们希望的下拉词出现在用户搜索过程中
- 系统推荐的下拉词后面，是我们的号
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