每日品牌案例：旺旺，今天你旺了没有
今天看在一个群里围绕KOC传播和KOL传播哪个更有效大家争论不休。谈到最后大家开始分享自认认为传播做得比较好的案例。
一个朋友说，“我感觉旺旺这个牌子挺成功的，70-80-90-00几乎都是粉丝，旺仔牛奶广告词谁人不知，谁人不晓？”
对此，我也深以为然。
旺旺集团的定位非常好，专注于零食，然后他们的广告语非常契合中国人的消费心理——人旺、财旺、事业旺。所以，旺旺不仅收获了普通的零食用户，还收获了礼品用户，节日走亲戚、送礼带一个旺旺大礼包寓意很好。小罐茶的成功也得益于相似的定位，“贵客到，小罐茶”因为这句广告语，销量大增。
另外，旺旺的主打产品传达给中国消费者的感觉是健康，无论是牛奶还是雪饼，原材料都是健康的，现在一些家长已经不愿意给孩子吃零食、喝饮料了，但是牛奶是可以的，米饼是可以的。这是旺旺技高一筹的地方。
至于资金实力雄厚，大流量媒体平台广告投放，所有线上商城，线下商城旺旺铺货这个是他们多年积累的基础。随着移动互联网时代，旺旺也比较与时俱进，同网红合作，新人类小鲜肉话题炒作等，让这个品牌没有老化，这都是他的成功之处。
其实做品牌真的是这样的，尤其是大众品牌，你必须要解决触达和转化的问题，没有大流量的平台广告投放，就不可能触达广泛的消费，触达了如何解决信任的问题，这就是品牌的信任背书了，这个以后再细说。至少旺旺从产品原料上给人感觉还是令人安心的。
品牌要做得长远，产品质量支撑是必须的，旺旺牛奶口感确实好，大多数市场上卖的都是饮料，而旺仔牛奶，他卖的是牛奶，牛奶给消费者的感觉，肯定比饮料要好。
旺旺雪饼，是米做的，会给人更健康的一种感觉，这就是旺旺的零食和其他零食不一样的地方。其他零食，可能年轻人更喜欢，比如可比克薯片是啥的，更愿意给孩子买更健康一点的零食。
另外，旺旺的礼品定位太成功了，逢年过节送礼的时候，来个旺旺大礼包，有很好的寓意，价格也比较美好，不太敏感，比较能接受。通过大礼包包装更容易拉动销售。这个公司定位做得真心挺好的！